Google Analytics \u00e4r ett kraftfullt verktyg som saknar motstycke i sin f\u00f6rm\u00e5ga att m\u00e4ta prestandan p\u00e5 din webbplats. Den data du samlar in \u00e4r ov\u00e4rderlig f\u00f6r dig som marknadsf\u00f6rare. De kan ge dig en tydlig bild av de beslut du beh\u00f6ver fatta f\u00f6r att gynna ditt varum\u00e4rke. Uppgifterna \u00e4r dock bara siffror och grafer. Ensamma kan de inte ber\u00e4tta en historia. Det \u00e4r ditt jobb som marknadsf\u00f6rare att h\u00e4rleda den historien genom solid, opartisk analys och inte falla f\u00f6r Google Analytics-myter.<\/strong><\/p>\n Om termer och data fr\u00e5n Google Analytics f\u00f6rvirrar dig mer \u00e4n de upplyser dig, hj\u00e4lper den h\u00e4r artikeln dig att f\u00f6rst\u00e5 fyra myter relaterade till Google Analytics och SEO som du b\u00f6r undvika.<\/p>\n F\u00f6retags\u00e4gare anv\u00e4nder Google Analytics (GA) f\u00f6r att se vad de g\u00f6r r\u00e4tt n\u00e4r det g\u00e4ller att driva trafik av h\u00f6g kvalitet till sina webbplatser. Om du \u00e4r en f\u00f6retags\u00e4gare som hoppas kunna ut\u00f6ka din n\u00e4rvaro i onlinesf\u00e4rer, beh\u00f6ver du analyser f\u00f6r att m\u00e4ta din framg\u00e5ng.<\/p>\n Med hj\u00e4lp av m\u00e4tv\u00e4rden sp\u00e5rar Google Analytics vem som bes\u00f6ker din webbplats, hur l\u00e4nge de stannar, vilken enhet de anv\u00e4nder och vilken l\u00e4nk som tog dem dit. Med denna information kan du uppt\u00e4cka hur du kan f\u00f6rb\u00e4ttra din onlinemarknadsf\u00f6ring och SEO-strategier.<\/p>\n Till en b\u00f6rjan kan det verka som att Google Analytics ger dig r\u00e5data som \u00e4r f\u00f6r komplicerad att sm\u00e4lta. Det \u00e4r dock l\u00e4ttare att l\u00e4ra sig prata analytics spr\u00e5k \u00e4n du tror. Nedan f\u00f6ljer n\u00e5gra grundl\u00e4ggande termer som hj\u00e4lper dig att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 data som rapporteras av Google Analytics:<\/p>\n Sidvisningar \u00e4r det totala antalet g\u00e5nger anv\u00e4ndare har tittat p\u00e5 en sida p\u00e5 din webbplats. Detta inkluderar tillf\u00e4llen d\u00e4r anv\u00e4ndare uppdaterar sidan eller n\u00e4r de hoppar till en annan sida och snabbt \u00e5terv\u00e4nder till sidan de just l\u00e4mnade. Detta belyser vilka sidor som \u00e4r mest popul\u00e4ra.<\/p>\n Sessioner m\u00e4ts efter hur l\u00e5ng tid anv\u00e4ndarna spenderar p\u00e5 din webbplats, oavsett om de \u00e4gnar den \u00e5t att bara surfa p\u00e5 en sida eller flera sidor. Sessionerna \u00e4r begr\u00e4nsade till ett 30-minutersf\u00f6nster. Detta inneb\u00e4r att om anv\u00e4ndare \u00e4r kvar p\u00e5 webbplatsen i 30 minuter men f\u00f6rblir inaktiva och inte interagerar med sidan under hela processen, avslutas sessionen. Men om de l\u00e4mnar platsen och \u00e5terv\u00e4nder inom 30 minuter, r\u00e4knas det som en session.<\/p>\n Genomsnittlig sessionsl\u00e4ngd avser den genomsnittliga tid som anv\u00e4ndare spenderar p\u00e5 din webbplats. Sidor per session, \u00e5 andra sidan, \u00e4r det genomsnittliga antalet sidor som anv\u00e4ndare ser p\u00e5 din webbplats under en enda session.<\/p>\n Detta h\u00e4nvisar till den genomsnittliga tid som anv\u00e4ndare spenderar p\u00e5 en sida p\u00e5 din webbplats. Detta kan hj\u00e4lpa dig att avg\u00f6ra vilka sidor anv\u00e4ndare brukar titta l\u00e4ngst p\u00e5. Detta b\u00f6rjar i samma sekund som en sidvisning r\u00e4knas tills n\u00e4sta sidvisning avslutar den.<\/p>\n Trafik h\u00e4nvisar till antalet personer som bes\u00f6ker din webbplats. Detta kommer fr\u00e5n en trafikk\u00e4lla eller var anv\u00e4ndare \u00e4n kommer ifr\u00e5n innan de dirigeras till dina sidor.<\/p>\n Trafiken klassas som direkt och h\u00e4nvisad. Direkt trafik kommer fr\u00e5n sidvisningar som utl\u00f6ses genom att specifikt skriva in hela URL:en eller n\u00e4r en anv\u00e4ndare f\u00e5r en URL direkt utan att s\u00f6ka efter den. H\u00e4nvisningstrafik drivs fr\u00e5n l\u00e4nkar p\u00e5 andra webbplatser, till exempel s\u00f6kresultat eller sociala n\u00e4tverk.<\/p>\n Unika sidvisningar rapporteras n\u00e4r anv\u00e4ndare tittar p\u00e5 din sida en g\u00e5ng under en enda session. Dessa r\u00e4knar inte hur m\u00e5nga g\u00e5nger anv\u00e4ndare navigerade tillbaka till den sidan i samma session. En anv\u00e4ndare bl\u00e4ddrar till exempel hela webbplatsen i en session och \u00e5terg\u00e5r till den ursprungliga sidan tre g\u00e5nger; antalet unika sidvisningar \u00e4r fortfarande en, inte tre.<\/p>\n N\u00e4r en anv\u00e4ndare bes\u00f6ker din webbplats f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen r\u00e4knas en unik bes\u00f6kare och ett nytt bes\u00f6k p\u00e5 webbplatsen. Google Analytics anv\u00e4nder cookies f\u00f6r att fastst\u00e4lla detta. Om samma anv\u00e4ndare \u00e5terv\u00e4nder till sajten p\u00e5 samma webbl\u00e4sare och enhet, r\u00e4knas det bara som ett nytt bes\u00f6k. Men om den anv\u00e4ndaren tar bort sina cookies eller g\u00e5r in p\u00e5 webbplatsen via en annan webbl\u00e4sare eller enhet, kan de felaktigt l\u00e4ggas till som en unik bes\u00f6kare.<\/p>\n Bes\u00f6k \u00e4r interaktioner eller f\u00f6rfr\u00e5gningar som g\u00f6rs p\u00e5 en webbplats. Detta inkluderar sidvisningar, h\u00e4ndelser och transaktioner. En grupp bes\u00f6k m\u00e4ts som en session, som anv\u00e4nds f\u00f6r att fastst\u00e4lla en anv\u00e4ndares engagemang p\u00e5 webbplatsen.<\/p>\n Klick m\u00e4ts av antalet klick du f\u00e5r fr\u00e5n s\u00f6kmotorresultat. Klickfrekvens (CTR) \u00e4r det totala antalet klick dividerat med visningar eller g\u00e5nger i anv\u00e4ndarens s\u00f6kresultat. Om CTR g\u00e5r ner, \u00f6verv\u00e4g att skriva titlar och metabeskrivningar som b\u00e4ttre f\u00e5ngar dina anv\u00e4ndares uppm\u00e4rksamhet.<\/p>\n H\u00e4ndelser \u00e4r \u00e5tg\u00e4rder som anv\u00e4ndare utf\u00f6r p\u00e5 en viss webbplats. Detta inkluderar att klicka p\u00e5 knappar f\u00f6r att visa andra sidor eller ladda ner filer. Du tittar p\u00e5 vilken typ av inneh\u00e5ll som uppmuntrar anv\u00e4ndare att interagera med sidan, vilket utl\u00f6ser en h\u00e4ndelse.<\/p>\n Avvisningsfrekvens h\u00e4nvisar till anv\u00e4ndarnas sessioner p\u00e5 en sida d\u00e4r de klickar p\u00e5 en sida och snabbt avslutar utan att interagera med ett enda element p\u00e5 sidan. En h\u00f6g avvisningsfrekvens kan inneb\u00e4ra att en anv\u00e4ndare snabbt hittade det de letade efter eller inte tyckte att inneh\u00e5llet p\u00e5 sidan var tillr\u00e4ckligt intressant f\u00f6r att stanna l\u00e4ngre och engagera sig.<\/p>\n Du kan ange m\u00e5l i ditt Google Analytics-konto f\u00f6r att sp\u00e5ra anv\u00e4ndarinteraktioner p\u00e5 din webbplats. Dessa interaktioner inkluderar att skicka en rapport, prenumerera p\u00e5 ditt nyhetsbrev eller ladda ner filer. Om anv\u00e4ndaren slutf\u00f6r en h\u00e4ndelse som du identifierat som ett m\u00e5l, r\u00e4knar Analytics det som en konvertering.<\/p>\n Nu n\u00e4r du har en \u00f6versikt \u00f6ver Google Analytics-termer, h\u00e4r \u00e4r fem vanliga missuppfattningar kring dessa termer och hur du undviker dem som marknadsf\u00f6rare.<\/p>\n Generellt sett vill du att fler ska bes\u00f6ka din webbplats. Dessa enorma antal bes\u00f6k spelar dock ingen roll om de inte omvandlas till omvandlingar. \u00c4ven om tusentals m\u00e4nniskor bes\u00f6ker dina webbsidor varje dag, om de inte vidtar de \u00e5tg\u00e4rder som din SEO-kampanj riktar sig till, kommer dessa bes\u00f6k inte att ge n\u00e5gon f\u00f6rdel f\u00f6r din webbplats.<\/p>\n En bra SEO-strategi bygger p\u00e5 att se till att n\u00e4r du v\u00e4l har f\u00e5tt en sidvisning s\u00e5 leder kvaliteten p\u00e5 ditt inneh\u00e5ll anv\u00e4ndaren till \u00f6nskad \u00e5tg\u00e4rd, som att exempelvis prenumerera p\u00e5 ett nyhetsbrev.<\/p>\n S\u00f6kordsforskning kan hj\u00e4lpa dig att se till att du anv\u00e4nder r\u00e4tt termer f\u00f6r att rankas h\u00f6gre i SERP:erna. Men materialet p\u00e5 din webbplats \u00e4r ocks\u00e5 avg\u00f6rande f\u00f6r att tillfredsst\u00e4lla dina anv\u00e4ndares fr\u00e5gor, tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att f\u00e5 en konvertering.<\/p>\n Anv\u00e4ndare som spenderar n\u00e5gra sekunder p\u00e5 din sida \u00e4r inte alls d\u00e5liga. Detta kan inneb\u00e4ra att dessa anv\u00e4ndare letar efter snabba och korrekta svar. Kvalitet SEO erbjuder dem detta genom v\u00e4lplacerade s\u00f6kord och kortfattat inneh\u00e5ll. D\u00e4rf\u00f6r, om de snabbt f\u00e5r de svar de beh\u00f6ver, tenderar de att l\u00e4mna webbplatsen omedelbart.<\/p>\n Kvalitets SEO-inneh\u00e5ll s\u00e4kerst\u00e4ller att ditt material \u00e4r skrivet p\u00e5 ett s\u00e5dant s\u00e4tt att det uppmanar anv\u00e4ndare att l\u00e4ra sig mer om \u00e4mnet, vilket kan ses n\u00e4r de h\u00e4nvisas till en annan sida p\u00e5 din webbplats. Detta tar dem ett steg n\u00e4rmare att vidta \u00f6nskad \u00e5tg\u00e4rd p\u00e5 din webbplats.<\/p>\n \u00d6kningen av unika bes\u00f6kare p\u00e5 din sida betyder inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis att antalet av din publik \u00f6kar. Unika bes\u00f6kare m\u00e4ts av cookies som anv\u00e4nds av Google f\u00f6r att avg\u00f6ra om detta \u00e4r f\u00f6rsta g\u00e5ngen en anv\u00e4ndare bes\u00f6ker en webbplats. Samma anv\u00e4ndare som g\u00e5r in p\u00e5 samma sida via en annan webbl\u00e4sare eller en webbl\u00e4sare vars cookies har raderats r\u00e4knas ocks\u00e5 som en unik bes\u00f6kare.<\/p>\n Om du vill studera din publik r\u00e4cker det inte att se hur m\u00e5nga av dem som g\u00e5r till din sida. Du kan kontrollera fliken M\u00e5lgrupp > Demografi och se vem som bes\u00f6ker din webbplats och vilka marknadsf\u00f6ringsl\u00e4nkar de riktades fr\u00e5n. Med denna information kan du avg\u00f6ra vilka typer av inneh\u00e5ll som samlar mest trafik och vilka v\u00e4gar denna trafik kommer fr\u00e5n, till exempel SERP eller inl\u00e4gg p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n Att bara titta p\u00e5 trafikrapporter \u00e4r inte tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att avg\u00f6ra om din SEO-kampanj \u00e4r framg\u00e5ngsrik eller om din s\u00f6kordsforskning l\u00f6nat sig. \u00c4ven om det till en b\u00f6rjan verkar som om tung trafik indikerar en effektiv marknadsf\u00f6ringsstrategi online, r\u00e4knar den bara den kvantitativa aspekten av din kampanj och utesluter den kvalitativa sidan.<\/p>\n Maximera alla GA-rapporter. Dessa \u00e4r alla relaterade till utvecklingen av din kampanj. Rapporter \u00e4r v\u00e4rdefulla f\u00f6r att ta itu med problem p\u00e5 ett holistiskt s\u00e4tt snarare \u00e4n att tappa en enskild aspekt av en kampanj, eftersom en rapport till exempel tyder p\u00e5 att du inte g\u00f6r ditt jobb.<\/p>\n Dessa punkter hj\u00e4lper dig att reda ut saker och ting n\u00e4r det g\u00e4ller Google Analytics och hj\u00e4lper dig att f\u00e5 r\u00e4tt information.<\/p>\n <\/span>Hur anv\u00e4nder jag Google Analytics?<\/span><\/h2>\n
<\/span>Grunderna i Google Analytics<\/span><\/h2>\n
<\/span>Sidvisningar<\/span><\/h3>\n
<\/span>Bes\u00f6k \/ Sessioner<\/span><\/h3>\n
<\/span>Tid p\u00e5 sidan<\/span><\/h3>\n
<\/span>Trafik<\/span><\/h3>\n
<\/span>Unika sidvisningar<\/span><\/h3>\n
<\/span>Unika bes\u00f6kare<\/span><\/h3>\n
<\/span>Tr\u00e4ffar<\/span><\/h3>\n
<\/span>Klick<\/span><\/h3>\n
<\/span>evenemang<\/span><\/h3>\n
<\/span>Avvisningsfrekvens<\/span><\/h3>\n
<\/span>M\u00e5l<\/span><\/h3>\n
<\/span>Fyra vanliga Google Analytics-myter avsl\u00f6jas<\/span><\/h2>\n
<\/span>1. Ju mer trafik som kommer till din webbplats, desto b\u00e4ttre<\/span><\/h2>\n
<\/span>Myten<\/span><\/h3>\n
<\/span>Sanningen<\/span><\/h3>\n
<\/span>2. Anv\u00e4ndare b\u00f6r spendera mer tid p\u00e5 webbsidor.<\/span><\/h2>\n
<\/span>Myten<\/span><\/h3>\n
<\/span>Sanningen<\/span><\/h3>\n
<\/span>3. Antalet unika bes\u00f6kare \u00e4r ett korrekt m\u00e5tt f\u00f6r att m\u00e4ta publiktrafik.<\/span><\/h2>\n
<\/span>Myten<\/span><\/h3>\n
<\/span>Sanningen<\/span><\/h3>\n
<\/span>4. Det r\u00e4cker med trafikrapporter f\u00f6r att veta om din kampanj \u00e4r framg\u00e5ngsrik.<\/span><\/h2>\n
<\/span>Myten<\/span><\/h3>\n
<\/span>Sanningen<\/span><\/h3>\n