Sony kommer inte att sluta sälja smartphones utan omorienterar sin strategi: Sonys mobila division hoppas kunna uppnå lönsamhet till 2020 – och kommer nu att fokusera på en handfull marknader. Sony kommer därför endast att sälja sina smartphones i Europa, Japan, Taiwan och Hong Kong. Företaget har också för avsikt att skilja sig tack vare teknologier från andra divisioner i gruppen – som börjar hittas i de senaste generationerna av Xperia-smartphones.
Sony överger inte äntligen mobilmarknaden. Under sin ”företagsstrategidag” – det årliga tillkännagivandet av sina finansiella resultat – redogjorde Sony för sina ambitioner för räkenskapsåret 2020 (som slutar den 31 mars 2021). I synnerhet ett av tillkännagivandena fångade vår uppmärksamhet: den japanska tillverkaren har verkligen talat mycket om sin förändring i strategi kring Xperia-sortimentet av smartphones. Vi får reda på att Sony Mobile nu ingår i avdelningen ”Mobilkommunikation” i avdelningen ”Electronics Products & Solution”.
Sony omdirigerar sina Xperia-smartphones till Europa och strävar efter lönsamhet senast 2020
En division som nu har till uppgift att stärka den ekonomiska disciplinen för de aktiviteter som den kontrollerar. Men också att undersöka gruppens teknologier som finns på dessa produkter och skilja dem från konkurrenterna, förbättra dess kompetensbas och optimera driftseffektiviteten. Ett helt program med ett mål i åtanke: att göra den mobila divisionen äntligen lönsam till 2020. Detta innebär en minskning av driftskostnaderna med 50% och åtföljs av mycket mer blygsamma försäljningsambitioner.
Således fokuserar företaget inte längre på en handfull marknader: Europa, Japan, Taiwan och Hong Kong. Sony visar också på en karta – reproducerad i slutet av artikeln – de regioner som inte längre kommer att koncentrera företagets ansträngningar. Vi hittar Amerika, Afrika, Oceanien och en del av Centralasien, liksom Mongoliet och den koreanska halvön. Regioner där Sony tydligen redan hade sänkt takten under en tid – utan att officiellt bekräfta det hittills.
Läs också: Sony Mobile slutar sälja smartphones i många länder
Sony upprepar sina ambitioner inom sektorn
Vi noterar också företagets avsikt att differentiera sina produkter med hjälp av teknik från andra delar av gruppen. En intressant riktning och som redan börjar hittas i vissa produkter. Således har Xperia XZ3 och Xperia 1 båda nytta av en skärm med Bravia-teknik, som märkets TV-skärmar. Eller BIONZ X och SteadyShot-teknologierna ärvda från kameror.
Slutligen – och detta är utan tvekan den viktigaste – har Sony inte för avsikt att kasta in handduken i smarttelefonsektorn, trots allt hårdare konkurrens. Dessutom betonar VD för företaget, Kenichiro Yoshida, citerat av Xperia Blog: ”vi ser smartphones som utrustning för underhållning och en komponent som krävs för att registrera vårt hårdvarumärke över tid. Och sedan tittar inte de yngre generationerna längre på TV. Deras första kontakt är med smarttelefonen ”.
Vad tycker du om den här nya strategin från Sony? Dela din åsikt i kommentarerna.
Källor: SONY, Xpera-blogg
