Yahoo, Google och AOL investerar mer i originalvideoinnehåll, motiverade av en växande konsumentefterfrågan på serier i korta format och ett starkt annonsörsintresse för pre-roll-annonser i premiumklass.
I tisdags, dagen efter det tillkännagav ett innehållspartnerskap med ABC News, debuterade Yahoo med en serie nya videoserier riktade till kvinnor, med talanger som Morgan Spurlock (“Supersize Me”) och Judy Greer (“Arrested Development”). Den noterade också planer på att distribuera innehåll till källor utanför sin egen webbplats, inklusive webb och anslutna TV-plattformar.
Yahoos tillkännagivande kom bara några dagar efter att rapporter tydde på att Google kommer att investera mer än 100 miljoner dollar i finansiering av originalvideoinnehåll.
Många av Yahoos nya program riktar sig till kvinnor, inklusive “Let’s Talk About Love” med Niecy Nash (bilden), “Reluctantly Healthy” med Judy Greer och “Chow Ciao”, en matlagnings- och matshow som arrangeras av värd från Top Chef-kändisar, Fabio. Viviani. Sponsorer knutna till utställningarna, inklusive Uniliver, Kraft och Proctor & Gamble, njuter av “lätt” produktplacering inom utställningarna, såväl som pre-roll-placeringar och andra märken, enligt Yahoo.
Samtidigt har AOL:s nya videomeny (som består av mer än 15 nya shower) också massor av innehåll riktat till kvinnor, med titlar som “Little Women, Big Cars” och “Jocks and Jills.” Den innehåller även shower för män (“The Engadget Show”) och tonåringar (“CliffsNotes Films”).
Ungefär som det gjorde med sitt avtal med ABC News, presenterade Yahoo en lista med programvärdar under avtäckningen av sin programplan för kvinnor. Greer, Nash och andra sa att överklagandet med att arbeta med Yahoo var den kreativa kontrollen och möjligheten att nå miljontals kvinnor som kommer åt företagets hemsida och andra egenskaper.
Yahoo samarbetar med flera oberoende produktionsstudior, såväl som dess interna Yahoo Studios-enhet, för att producera den nya programmeringen. Associerade studior inkluderar Electus, Spurlock’s Warrior Poets och FishBowl Worldwide Media. Google gör samma sak, finansierar projekt genom partners som Warner Bros. och News Corps ShineReveille-enhet. Man utvecklar också ny programmering genom sin Next New-produktionsdivision, som förvärvades tidigare i år.
Yahoo betonade att de nya programmen representerar en acceleration av dess redan betydande originalvideoinsats och inte början på en ny strategi. Företaget säger att dess kvinnliga videotittande nådde 13 miljoner under augusti, och att det redan producerar 200 nya avsnitt per månad för 20 shower, nya inte att räkna med.
Men företaget erkände också att det måste göra mer för att marknadsföra sin videoprogrammering och distribuera den utanför Yahoos egenskaper. Mickie Rosen, en tidigare online-chef på News Corp. och Disney som nu är senior vice president på Yahoo Media Network, sa att företaget kommer att genomföra forskning för att visa publikens engagemang med sin videoprogrammering och sina annonser.
“Vi måste utveckla nyckeltal för att visa inte bara konsumentbeteende utan också effektiviteten av annonser,” sa han.
Samtidigt är vissa mindre sajter också villiga att erbjuda premium videoprogrammering. EBay Motors lanserade nyligen två videoserier, “modJOBS” och “World’s Fastest Car Shows.” Företaget säger att dess bilsajt lockar mer än 14 miljoner människor varje månad. Ford Motor Company, Eibach Springs och Magnaflow Exhaust är bland marknadsförarna som anpassar sig till programmen.
