Nyligen tillkännagav YouTubes målgruppsutvecklingsstrateg Ryan Nugent lanseringen av den andra versionen av YouTube Creator Playbook, som sammanställer bästa tips, bästa praxis och strategier för att bygga större publik på YouTube.
Jag hade fått en avancerad kopia en vecka tidigare, vilket gav mig tid att analysera den senaste versionen av Creator Playbook i tid för att presentera mina resultat på en av Express Clinics på SES London 2012 i onsdags, dagen innan den tillkännagavs Version 2 . på YouTube-bloggen.
Som jag berättade för deltagarna i Queen Elizabeth II Conference Centre Exhibition Hall i London, påminde Creator Playbook-uppdateringen mig om “Kirk Beats Khan SCENE – Star Trek: The Wrath of Khan FILM (1982) – HD” när Mr Spock (Leonard) Nimoy) ger kapten James T. Kirk (William Shatner) sin analys av den militära taktik som används av Khan Noonien Singh (Ricardo Montalbán), “Han är smart, men han är oerfaren. Ditt mönster indikerar tvådimensionellt tänkande.”
De två dimensioner som version 1.0, version 1.5 och version 2 av YouTube Creator Guide täcker mycket intelligent är innehåll och publik. Den tredje dimensionen som saknas: reklam.
YouTube Creator Playbook version 2 sammanställer 15 bästa tips som hjälper dig att bygga upp din publik på YouTube. Av dessa dök 14 först upp i v1.0, som behandlades i “YouTube Creator Playbook erbjuder nya strategier och bästa praxis” den 1 september 2011. I v1.5, som släpptes i november 2011, Det viktiga tipset om YouTube Insights ersattes av ett viktigt tips om YouTube Analytics.
I version 2 visas den 15:e nya strategin i avsnittet Publicering och optimering. Denna bästa praxis kallas “Nå alla målgrupper”.
Detta är strategin: “Optimera videor och skapa innehåll för att nå den största möjliga publiken.”
Det är därför det fungerar: “Om du övervinner språk-/kulturbarriären kan du nå outnyttjade målgrupper som kan hjälpa till att öka publiken.”
Så här gör du: “Använd onlineverktyg för att skapa undertexter för dina videor och skapa innehåll som kan överskrida kulturella skillnader.”
Och här är fler detaljer: Först måste du skapa innehåll med global dragningskraft. Du kanske faktiskt redan gör detta, så kontrollera din YouTube Analytics. Men om din kanals primära geografier inte inkluderar Ceti Alpha V, överväg att anpassa den för att tilltala kulturer “som ingen människa har besökt tidigare.”
Till exempel visar version 2 av Creator Playbook Simon’s Cat, som är mest populär i Tyskland, Ryssland, Storbritannien och USA.
Det här är de alltid viktiga praktiska stegen för att nå alla målgrupper:
- Tänk på alla målgrupper när du skapar innehåll.
- Identifiera möjligheter att nå en ny publik runt om i världen med dina videor.
- Redigera ditt nuvarande innehåll som är lämpligt för översättning för att ha olika ljud på olika språk.
- Identifiera viktiga händelser i olika länder eller prioritera dina optimeringsinsatser för fler språk.
- Korsmarknadsföra och samarbeta med globala kanaler.
- Kontrollera YouTube Analytics för att avgöra vilka liknande kanaler som har störst publik i olika länder.
- Ändra landsinställningarna längst ned på YouTubes startsida för att utforska videor och kanaler från hela världen.
- Lägg till undertexter till dina nuvarande videor.
- Prioritera språk genom att titta på dina trafikkällor från olika regioner i YouTube Analytics.
- Skapa undertexter på målspråk genom att ladda upp transkriptioner till YouTube eller be dina fans att hjälpa till att översätta.
- Använd YouTubes CaptionTube för att låta dina fans/prenumeranter skapa undertexter för dina videor.
- Optimera videor med flerspråkig metadata och kommentarer.
- Om din video har undertexter, låt din publik veta det genom kommentarer eller dirigera dem i videoinnehållet.
- Om du skapar innehåll avsett för flera språk, skriv titlar och beskrivningar på båda språken. Börja med språket för din primära målgrupp.
- Lägg till och skriv kommentarer med båda språken representerade.
Version 2 av YouTube Creator Playbook har också ett nytt utseende, nya avsnitt som återspeglar den nya kanaldesignen och många uppdateringar som hjälper dig att optimera den nya övergripande webbplatsdesignen. Det finns dock inte ett enda omnämnande av reklam. Med mer erfarenhet kommer det smarta YouTube-teamet att lära sig att partners och kreatörer med största sannolikhet kommer att vara intresserade av att lära sig hur man använder reklam för att bygga sina varumärken på YouTube.
Det bör finnas minst ett topptips i Creator Playbook om hur du använder videoannonser. Jag är ganska säker på att de flesta YouTube-partner skulle älska att veta hur man lägger till en uppmaningsöverlagring för att skicka tittare till deras webbplats eller generera försäljning direkt från videon.
Och det bör också finnas minst en bästa praxis i Creator’s Guide för att skapa en varumärkeskanal. Jag är ganska säker på att många YouTube-partner skulle vara intresserade av att moderera användarkommentarer eller använda Google Analytics.
Dessutom bör det också finnas minst en strategi i Creator Playbook på mobila enheter. Vissa YouTube-partner kan vara intresserade av att lära sig mer om YouTube för mobilen (m.youtube.com), som är den näst största webbplatsen för videovisning i världen, näst efter YouTube.com.
Tyvärr måste vi vänta till version 3 av YouTube Creator Handbook innan vi ser några viktiga tips, bästa metoder och strategier som pekar på tredimensionellt tänkande.
