Tasas de costo por clic promedio por industria

Como propietario de una pequeña o mediana empresa, sabemos que su presupuesto de marketing es valioso. Comprender cómo distribuir mejor su inversión publicitaria para aprovechar al máximo sus anuncios puede ser uno de los aspectos más intimidantes del marketing digital y la publicidad de pago por clic. Todos los propietarios de negocios y emprendedores desean crear los mejores anuncios con las tasas de clics (CTR) más altas y las mejores tasas de conversión. Sin embargo, puede ser difícil entender cuál es el costo promedio por clic al que se debe aspirar para vencer a la competencia en su industria. Hemos compilado una lista de comparativas de la industria, incluido el costo por clic (CPC) promedio, la tasa de clics (CTR), el costo por acción (CPA) y la tasa de conversión (CVR) tanto para anuncios gráficos como de búsqueda. .

Este es un gráfico de datos breves que muestra el costo por clic promedio y las comparativas de la industria de Google Ads.

Obtuvimos tasas de conversión de pago por clic para las siguientes industrias con sede en EE. UU.:

  • Auto
  • B2B
  • Servicio al consumidor
  • Contactos y citas
  • Comercio electrónico
  • Servicios de empleo
  • Finanzas y seguros
  • Salud y Medicina
  • Artículos del hogar
  • Legal
  • Tecnología
  • Viajes / Hospitalidad

Coste medio por clic (CPC) por sector

Esta tabla muestra el costo por clic promedio por industria.

La mayoría de las industrias tienen un costo por clic promedio bastante económico en la Red de Display de Google: la única industria con un CPC de más de $ 1 para los anuncios gráficos es Dating & Persona. Sin embargo, para los anuncios de búsqueda, Servicios legales tiene el costo por clic promedio más alto por industria, lo cual no es tan sorprendente ya que “abogado” y “abogado” son dos de los términos de búsqueda más costosos en Google y Bing. El servicio de atención al cliente está justo detrás de los servicios legales con un costo por clic promedio de $ 6.40, y la tecnología completa los tres CPC promedio más caros con $ 3.80.

La buena noticia es que la tasa de conversión de pago por clic ha aumentado muy poco en los últimos años, por lo que no tendrá que tener en cuenta un aumento en los costos de CPC tanto como en el pasado.

Tasa de clics promedio (CTR) por industria

Esta tabla muestra las tasas de costo por clic / clics promedio.

Como puede ver en la tabla anterior, las tasas de clics (CTR) promedio más altas de la industria son, con mucho, las citas y los contactos personales, lo que podría contribuir a que las empresas de copiado cargadas emocionalmente en esta industria puedan escribir para sus anuncios. Las siguientes dos industrias con los CTR más altos son la automoción y los viajes y la hostelería; ambas industrias tienen la capacidad de publicar imágenes atractivas de destinos exóticos y remotos y de los últimos y mejores automóviles del mercado.

Tasas de conversión promedio por industria

Esta tabla muestra la tasa de conversión promedio de costo por clic / PPC.

En años anteriores, las industrias de Finanzas y Seguros tenían las tasas de conversión de pago por clic más altas, sin embargo, los nuevos datos muestran que la industria de Citas y Personal está liderando el paquete ahora con una tasa de conversión promedio de más del 9% en la Búsqueda. Completando las tres industrias principales con las tasas de conversión promedio más altas se encuentran Legal con 6,98% y Servicios al consumidor con 6,64% en la Búsqueda.

La mayoría de los mejores anunciantes que generan conversiones no temen cambiar sus ofertas de venta para aumentar sus tasas de conversión de pago por clic. También suelen aprovechar las tácticas de marketing que impulsan la conversión, como crear contenido nuevo para su sitio web y agregar videos a sus páginas de destino. Si bien estas tácticas funcionan para algunas industrias, es posible que los clientes de comercio electrónico no tengan tantas oportunidades para cambiar sus ofertas de venta, lo que puede llevar a una tasa de conversión promedio más pobre. Además, sus manos están atadas a su inventario, lo que significa que no pueden pulir el texto de su anuncio para que coincida con todas las palabras clave de comercio electrónico de alto rendimiento.

Para aprovechar al máximo su inversión en Google Ads, concéntrese en mejorar el rendimiento de sus palabras clave para garantizar una alta intención comercial y atraer clientes con alta intención que estén listos para comprar. Si bien las tasas de conversión de búsqueda han aumentado ligeramente, las tasas de conversión de la Red de Display han disminuido. Para asegurarse de que sus anuncios gráficos continúen convirtiéndose, preste más atención a la ubicación de sus anuncios gráficos y a la optimización de la audiencia.

Coste por acción medio (CPA) por sector

Esta tabla muestra el costo por clic / costo por acción promedio por industria.

Dado que todos siguen sintiendo los efectos financieros residuales de la pandemia, los costos de la publicidad han aumentado exponencialmente para algunas industrias y han disminuido para otras. Las tres industrias con los CPA más altos son Tecnología con un CPA promedio de $ 133,52, B2B con $ 116,13 y Servicios al consumidor con $ 90,70. Estos precios pueden hacer que sea difícil de creer, pero el CPA en la Búsqueda es en realidad más bajo ahora que hace un par de años. Los CPA de display, por otro lado, han aumentado en los últimos años.

¿Qué es un buen costo por clic??

Como se mencionó anteriormente, la mayoría de las empresas todavía sienten los efectos de la pandemia en lo que respecta a sus tasas de conversión de costo por clic promedio y pago por clic, pero identificar el mejor costo por clic promedio para su empresa es complicado porque hay no hay pautas claras para seguir. No existe una respuesta simple y única para todos sobre lo que es un buen costo por clic. Los costos de publicidad de Google, para anuncios de búsqueda y de display, varían según su industria, las tendencias actuales (como la pandemia de COVID-19) y el ciclo de vida del cliente. Sin embargo, con los datos históricos de costo por clic promedio por industria que proporcionamos aquí, combinados con su conocimiento único de su negocio, esperamos que pueda identificar el costo por clic promedio óptimo para su negocio.