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Técnicas de optimización de motores de búsqueda: RELEVANCIA

Imagínese esto: su producto es revolucionario. Tu experiencia, irremplazable. ¿Su mercado objetivo? Cientos, miles o incluso millones de compradores potenciales.

Y ninguno de ellos llega a su sitio web.

¿Por qué? Porque a pesar de tus mejores intenciones, no has incluido la optimización de motores de búsqueda en tu plan de marketing. Te has centrado en la publicidad, el correo electrónico y las referencias. Estas estrategias son geniales, pero tienen una cosa en común: un alcance limitado. Solo llegan hasta su presupuesto publicitario, su lista de correo electrónico y sus promotores.

Si está buscando una estrategia de marketing con potencial ilimitado para escalar, no busque más que el SEO. A continuación se ofrece una descripción general de las técnicas más efectivas para incluir en su estrategia de SEO.

¿Qué son las técnicas de optimización de motores de búsqueda?

Las técnicas de optimización de motores de búsqueda son enfoques metódicos para mejorar su visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). ¿Cómo utilizan los expertos las técnicas SEO en marketing digital? Comencemos explorando el papel que juega el SEO dentro de su plan de marketing.

Por qué el SEO es importante, en términos sencillos

¿Cuál es la importancia de la optimización de motores de búsqueda en el marketing digital? En pocas palabras, el SEO te ayuda a aprovechar al máximo tu marketing de contenidos.

La mayoría de las organizaciones crean contenido digital como parte de su estrategia de marketing. Crear contenido reflexivo y de alta calidad requiere mucho esfuerzo y recursos. Imagínese derramar sangre, sudor y lágrimas en contenido asombroso y luego no tomar medidas para asegurarse de que su audiencia lo vea. Tu carrera como creador de contenido no durará mucho.

El SEO es una de las formas más efectivas de captar la atención de su contenido a lo largo del tiempo. Claro, puedes publicar anuncios para enviar tráfico a tu contenido. Pero el tráfico orgánico suele considerarse más valioso debido a sus tasas de conversión más altas.

Además, cuando desactivas tus campañas publicitarias, el tráfico pago deja de fluir. Por el contrario, una inversión en generar tráfico SEO es para siempre. (Está bien, tal vez no sea un “futuro distópico” para siempre. Pero proporcionará valor durante mucho tiempo).

¿Cuáles son los tres tipos de técnicas de optimización de motores de búsqueda?

A menudo dividimos las técnicas de optimización de motores de búsqueda en tres categorías principales: técnicas, dentro de la página (contenido) y fuera de la página (vínculos de retroceso). Desarrollar las tres categorías ayuda a garantizar que su estrategia sea completa. A continuación se presentan algunas técnicas y herramientas de SEO que le ayudarán a elaborar su plan.

Imagen de técnicas de optimización de motores de búsqueda.

Optimización técnica

Una base sólida de SEO comienza con el SEO técnico. ¿Por qué es tan importante el SEO técnico? Los motores de búsqueda buscan promocionar sitios web que brinden una buena experiencia. Hay algunos elementos técnicos que, para los algoritmos, son apuestas en juego para una buena experiencia de usuario.

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A continuación se detallan algunos de los factores técnicos más importantes y cómo optimizarlos.

  • Velocidad del sitio web. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, los usuarios no perderán tiempo consumiendo su contenido. Google lo sabe, por lo que la velocidad del sitio es uno de los factores técnicos de SEO más críticos. Puede utilizar la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google para obtener un informe sobre sus principales elementos vitales web. Esto le ayudará a identificar oportunidades de mejora. Algunos problemas comunes de velocidad de la página son archivos multimedia de gran tamaño, código innecesario y demasiadas solicitudes HTTP.
  • Estructura y navegación. Una infraestructura sencilla ayudará a las personas y a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender su sitio web. Una de las mejores formas de evaluar la navegabilidad de su sitio es hacer que alguien nuevo intente navegar por él. Envíelos a una búsqueda del tesoro para encontrar funciones populares y escuche sus comentarios con la mente abierta.
  • Compatibilidad con dispositivos móviles. En 2017, la escala del tráfico de escritorio a móvil se inclinó y, hoy en día, más de la mitad de todo el tráfico en línea se realiza en dispositivos móviles. Por esta razón, los algoritmos de los motores de búsqueda incorporan la compatibilidad con dispositivos móviles en sus clasificaciones. El uso de un diseño responsivo, texto y botones grandes y opciones de diseño específicas para dispositivos móviles puede ayudar a las personas a usar su sitio web en una variedad de dispositivos.
  • Accesibilidad. Hablando de variedad… su sitio web debe ser accesible para una variedad de personas y tipos de dispositivos. Es posible que algunos usuarios estén utilizando un dispositivo inteligente o un lector de pantalla para consumir su contenido. Otros pueden tener una conexión lenta. Para garantizar la accesibilidad para todos, estructure su contenido con etiquetas de encabezado adecuadas, proporcione texto alternativo descriptivo, utilice un alto contraste de color y escriba títulos y metadescripciones bien pensados.

Contenido centrado en palabras clave

A continuación: SEO en la página. Crear contenido que cumpla con los estándares de calidad y se centre en una palabra clave estratégica no es una tarea fácil. A continuación se detallan algunos pasos a seguir.

  1. Investigación de palabras clave. Antes de escribir una sola palabra o diseñar un solo gráfico, debes comenzar con la investigación. Existe una variedad de herramientas de investigación de palabras clave que lo ayudarán a descubrir lo que busca su audiencia. También puedes arremangarte y hacer tus propias excavaciones. Consulte los blogs y el texto de los anuncios de sus competidores para ver el tipo de lenguaje que utilizan. Extraiga los comentarios de los clientes para saber cómo habla su audiencia.
  2. Cree contenido teniendo en cuenta indicadores de calidad. El contenido de alta calidad es fácil de leer, educativo, entretenido y revelador. Asegúrese de que los lectores puedan escanearlo y tener una idea de los puntos clave. Google también ha compartido el marco EEAT que utiliza para evaluar la calidad del contenido. Busque formas de demostrar conocimientos, experiencia, autoridad y confiabilidad en su contenido.
  3. Optimice su contenido para su palabra clave de enfoque. Si ha realizado una investigación exhaustiva de las palabras clave y ha escrito contenido de calidad, su palabra clave de enfoque debería encajar. Pero asegúrese de que esté incluido en el título, la URL, los encabezados, la meta descripción y las etiquetas de imagen de su artículo.

No todas las técnicas de contenido son iguales. Hay tácticas buenas y malas. Expliquemos, resumidamente, una técnica de “sombrero blanco”. Crear contenido que sea útil para los lectores se considera sombrero blanco. No hay ningún motivo oculto. Realmente te estás proponiendo obtener la clasificación más alta creando el mejor contenido.

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Ahora vamos a explicar, en definitiva, una técnica de “sombrero negro”. Por lo general, si su intención no es la de ayudar, probablemente se esté inclinando por el sombrero negro. Técnicas como el relleno de palabras clave, las redirecciones furtivas y la compra de enlaces se están volviendo obsoletas a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda aprenden a detectarlas.

Adquisición de enlaces

Ahora que su sitio web cumple con los estándares técnicos y ha publicado contenido excelente, el siguiente paso es obtener vínculos de retroceso. ¿Qué son los vínculos de retroceso? Son simplemente enlaces a su contenido desde sitios web externos.

Siga estos pasos para obtener vínculos de retroceso a su contenido:

  1. Dirígete a sitios web donde pasa el rato tu audiencia. Estos sitios web deben publicar contenido relacionado con los temas sobre los que escribe.
  2. Encuentre un contenido existente en el sitio web donde encajaría un enlace a su nuevo contenido. Tenga en cuenta que el ajuste deberá ser muy fuerte. Si es exagerado, es poco probable que el editor agregue su enlace. Por eso es importante ser reflexivo en este paso.
  3. Busque a la persona a cargo del contenido digital del sitio y comuníquese con un mensaje personalizado. Resuma su contenido y explique cómo ayuda a sus lectores. Sugiera una ubicación y un texto de anclaje para el enlace.

¿Cuáles son los 5 factores SEO?

Hay cinco factores principales a considerar mientras construyes y ejecutas tu estrategia de SEO.

1. Base técnica sólida

Los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados cada año. Al mismo tiempo, el listón para lograr experiencias de usuario atractivas es más alto que nunca. Piense en recorridos virtuales, transmisiones en vivo y realidad aumentada.

Si falta la infraestructura técnica de su sitio web, Google simplemente no considerará clasificar su contenido. Hay demasiada competencia para ofrecer una mejor experiencia.

2. Contenido optimizado para palabras clave que coincide con la intención de búsqueda

Hablamos de investigación de palabras clave, pero ¿qué pasa con la intención de búsqueda? Considere los diferentes tipos de palabras clave de SEO que su audiencia podría utilizar. Determinar si cada palabra clave es informativa, de navegación, comercial o transaccional revelará la intención del buscador.

4 tipos de palabras clave CORRECTAS

Hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda es crucial para brindar una buena experiencia. Piénsalo de esta manera. Si está buscando “dónde comprar zapatillas para correr” (una palabra clave transaccional), probablemente no quiera leer un artículo de 2000 palabras sobre las historias de los principales minoristas de deportes. Desea una lista claramente estructurada de lugares para comprar que destaque los pros, los contras y los precios de cada uno.

3. Interconexión in situ

Interconectar el contenido de su sitio web ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web. También mantiene el tráfico orgánico en su sitio por más tiempo al ayudarlos a descubrir contenido relacionado con lo que están leyendo actualmente.

Por ejemplo, digamos que mencionas un concepto en un contenido y entras en detalles sobre ese concepto en otro. Alguien que lea el primer artículo no sabrá que hay información adicional disponible a menos que enlace al segundo artículo.

4. Enlace de retroceso

Los vínculos de retroceso son importantes porque los motores de búsqueda asumen que si muchos terceros vinculan su contenido, debe ser bueno. Básicamente, es como si Google estuviera leyendo las reseñas de su contenido antes de decidir clasificarlo.

5. Contenido útil

En pocas palabras: lo más importante es hacer que su contenido sea útil para el lector, y eso va más allá de usar una palabra clave en su contenido aquí y allá. Su contenido debe ofrecer nuevos conocimientos, investigaciones originales y nuevas perspectivas.

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¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda? (y un ejemplo)

Ahora que hemos explicado las técnicas y estrategias de optimización de motores de búsqueda utilizadas para clasificar su sitio web, hablemos de cómo encajan las tácticas pagas. También veremos un ejemplo de cómo encajan todas estas estrategias.

¿Qué son SEO y SEM? (con ejemplos)

SEO se refiere al proceso de optimizar su contenido para obtener una clasificación más alta. Es una táctica orgánica, lo que significa que la única inversión es el tiempo que lleva. El marketing en motores de búsqueda es la cara opuesta de la misma moneda. Se refiere a pagar por la colocación de un anuncio en la parte superior del SERP.

Tanto SEO como SEM pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos. Pueden complementarse entre sí. He aquí un ejemplo.

Supongamos que es un minorista en línea especializado en zapatillas para correr. Sus objetivos de SEO orgánico normalmente estarán cerca de la parte superior de su embudo de marketing. Puede utilizar SEO para obtener tráfico orgánico buscando palabras clave informativas como cómo elegir una zapatilla para correr. Esto le ayudará a establecer su marca como una autoridad. Si su audiencia encuentra útil su contenido, pensarán en usted cuando estén listos para comprar.

Para ganar tráfico buscando palabras clave transaccionales como “comprar zapatillas para correr de la marca XYZ”, probablemente sería más agresivo. Es más probable que esos usuarios aporten valor inmediato a su empresa al realizar una compra.

Sin embargo, la línea entre cuándo utilizar SEO y SEM se difumina fácilmente. Muchas marcas utilizan SEM para pagar por el tráfico del embudo superior si saben que esos usuarios serán rentables en el futuro. Por ejemplo, un usuario que busca las mejores zapatillas para correr por menos de 500 dólares todavía se encuentra en la fase de investigación. Pero han indicado que están dispuestos a gastar mucho en zapatos. Aunque no estén listos para comprar, podría valer la pena pagar para que vean su contenido.

Aquí hay otro ejemplo. Tal vez su blog tenga una ventana emergente de alta conversión que invite a los lectores a recibir notificaciones por correo electrónico cuando sus marcas de zapatos favoritas salgan a la venta. Dado que un usuario de cualquier contenido podría realizar una conversión, podría tener sentido pagar por el tráfico de búsqueda, incluso por palabras clave informativas.

Llegue a su audiencia en los años venideros

Los especialistas en marketing a veces dudan en invertir en SEO porque es posible que no vean un retorno de la inversión inmediato. Si bien el SEO no le brindará tráfico instantáneo como los anuncios, es una actividad que vale la pena y que beneficiará a su empresa en los años venideros.

Y una vez que su contenido comience a ganar terreno, sus resultados aumentarán como una bola de nieve. A medida que su sitio comience a tener una clasificación más alta en el SERP, obtendrá más vínculos de retroceso. Parecerá más creíble y autorizado para Google. Y, de repente, tu tráfico orgánico se disparará.

El problema es que, para obtener estos resultados, hay que empezar por algún lado. Como dice el proverbio (modificado): El mejor momento para empezar a hacer SEO fue hace 20 años. El segundo mejor momento es ahora.

Al utilizar las técnicas y tácticas que hemos cubierto, puede comenzar a crear contenido optimizado y de alta calidad que generará valor permanente para su marca.

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