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La guía esencial para construir su marca visual

¿Estás listo para hacer que tu marca se destaque en un mar de logotipos aburridos y gráficos olvidables? Si es así, necesitas invertir en construir una marca visual.

Incluye algo más que elegir una paleta de colores y elegir fuentes. Requiere crear una serie de elementos que cuenten la historia de tu negocio. Estos elementos deben llamar la atención. Y, por supuesto, es necesario generar reconocimiento de marca.

Recuerde, su cliente se aferra a la mentalidad de “obtienes lo que ves”. Harán suposiciones sobre la credibilidad y la estética de su empresa en función de los elementos visuales que utilice para representarlos.

Tenemos algunos consejos si cree que a su marca le vendría bien un cambio de imagen visual.

Los cinco elementos principales de la marca visual son como los Vengadores: poderosos por sí solos pero imparables cuando se unen.

Si desea crear una marca visual que llame la atención de su público objetivo, deberá dominar cada uno de ellos:

Logo

Un logotipo es la figura central de su marca y debe aparecer en todos sus materiales. Piense en Coca-Cola y Nike. Cada vez que ves su logo, te recuerda sus valores y cualidades.

Puede combinar marcas denominativas y marcas para crear un logotipo memorable y significativo. Agregue un eslogan para agregar una capa adicional de significado.

Imágenes

Su catálogo en línea y su feed de Instagram deben tener imágenes llamativas, interesantes y atractivas. De almacén de fotografías Hasta ilustraciones personalizadas, las imágenes hablan más que las palabras al transmitir su mensaje. Entonces, piensa detenidamente en las imágenes que utilizas. Utilice ingeniosamente su fuente y paleta de colores para crear una narrativa visual que atraiga a sus clientes.

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Fuentes

Las fuentes pueden transmitir diferentes mensajes, por lo que debes elegirlas con cuidado. Las fuentes elegantes y versátiles como Helvetica dan una impresión de modernidad y sofisticación, mientras que las fuentes tradicionales como Times New Roman pueden parecer fiables y dignas de confianza.

Para lograr una apariencia equilibrada, los profesionales del diseño gráfico suelen sugerir combinar fuentes serif y sans-serif.

Paleta de color

Los colores evocan emociones en las personas. Elegir los adecuados para tu marca puede fomentar una conexión emocional con tu público objetivo. Una paleta de colores ampliada también ayuda a diferenciar diferentes partes de su marca. Por ejemplo, el azul puede dar la impresión de confiabilidad, mientras que el amarillo puede traer felicidad y optimismo. Además, te ofrece más opciones.

Plano de diseño

Necesitas elementos adicionales para crear una identidad visual completa. Úselos para crear una estética que transmita los valores y el mensaje de su empresa. Incluye líneas, formas, patrones y texturas. Piense en ello como la “guinda del pastel”.

Además, asegúrese de que su sitio web, páginas de redes sociales, folletos y tarjetas de presentación tengan un aspecto coherente.

1. Articule la personalidad de su marca

No quieres que te vean como uno más entre la multitud, ¿verdad? Por eso es tan importante dejar brillar la personalidad de tu marca.

¿Has notado cómo Disney expresa su mantra interno de marca, “entretenimiento familiar divertido”, en cada producto y servicio? Usted debe hacer lo mismo: decida un tema que represente sus valores, cultura, creencias y declaración de misión.

¿Eres divertido y peculiar como Taco Bell, o sofisticado y lujoso como Louis Vuitton? Una vez que descubras la personalidad de tu marca, puedes adaptar tus elementos visuales para que coincidan.

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Tal vez su combinación de colores sea brillante y divertida para combinar con su marca amante de la diversión, o su tipografía sea elegante y moderna para combinar con su imagen de vanguardia. Cualquiera que sea la personalidad de su marca, asegúrese de que sea auténtica y esté alineada con sus valores fundamentales.

2. Utilice bien su investigación de mercado

Antes de construir su marca visual, necesita conocer a su audiencia como la palma de su mano. Es aquí donde la investigación de mercado resulta útil. Descubra lo que su audiencia quiere, necesita y ama. Luego utilice esa información para adaptar su marca visual a sus preferencias.

¿Se sienten atraídos por ciertos colores o estilos de tipografía? ¿Responden bien a imágenes divertidas o visuales elegantes y profesionales?

Por ejemplo, Chipotle investigó y descubrió que su audiencia valora los ingredientes frescos y las prácticas sustentables. Por eso, construyó su marca visual en torno a colores terrosos e imágenes de productos frescos.

3. Reúna toda la inspiración

Antes de comenzar a construir su marca visual:

  • Inspírate en todo lo que te rodea
  • Date un paseo por tu ciudad o pueblo y mira los logotipos y marcas de otros negocios.
  • Mira lo que te llama la atención y despierta tu creatividad.

Explore las redes sociales y cree un panel de estado de ánimo visual que se alinee con la personalidad de su marca. No tenga miedo de mirar también fuera de su industria. A veces, las mejores ideas surgen de lugares inesperados.

Por ejemplo, Airbnb se inspiró en el concepto de pertenencia, lo que dio lugar a su logotipo “Bélo”, que representa un sentido de comunidad e inclusión. Así que deja volar tu imaginación e inspírate en todos los rincones del mundo: ¡quién sabe adónde te llevará!

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4. Desarrolle una guía de estilo de marca

Desarrollando un guía de estilo de marca es como crear una hoja de referencia para su marca visual. Describe todos los elementos de la identidad de su marca en un documento práctico, desde su logotipo y combinación de colores hasta su tipografía e imágenes. Esta guía garantiza que todos los miembros de su equipo estén en sintonía cuando utilicen las imágenes de su marca.

Además, facilita mantener la coherencia en todos sus materiales de marketing, sin importar quién los cree. Basta con mirar la guía de estilo de la marca Nike: es un documento completo que describe todo, desde el uso correcto de su icónico logotipo “swoosh” hasta sus opciones de tipografía e incluso el tono de voz de su marca.

Una buena marca visual es simple pero memorable y significativa. Por lo tanto, no intente incorporar demasiados elementos a su marca; concéntrese en algunas imágenes clave que capturen la esencia de su marca. Tómese el tiempo para investigar y planificar, trabaje con profesionales cuando sea necesario y, lo más importante, deje que su personalidad única brille. Con la marca visual adecuada, podrá destacarse entre la multitud y crear una impresión inolvidable.

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