Tendencias de marketing de contenidos que dominar√°n 2017.

2017 ser√° un gran a√Īo para el marketing de contenidos y con raz√≥n.

Los consumidores de hoy son bombardeados con tantos anuncios y notificaciones que ya no se sienten comprometidos. No es sorprendente que el n√ļmero de usuarios de AdBlock haya crecido a casi medio bill√≥n.

Con actualizaciones recientes, Google ha dejado en claro que el futuro del SEO tiene que ver con el contenido. Entonces, ya sea tr√°fico org√°nico o directo, el contenido est√° a punto de jugar un papel clave.

Por estas y otras razones, la mayor√≠a de los departamentos de marketing aumentar√°n sus gastos de marketing de contenidos el pr√≥ximo a√Īo.

Con el contenido ganando tanta importancia en los pr√≥ximos a√Īos, la pregunta es; ¬ŅQu√© tipo de contenido desempe√Īar√° un papel fundamental en los pr√≥ximos 12 meses?

Estas son algunas de las tendencias clave que hemos identificado como los principales contendientes.

1. M√°s video
El contenido de video ha explotado este a√Īo, pero en 2017 el panorama cambiar√° dr√°sticamente.

Cada vez m√°s editores se est√°n dando cuenta del poder del video en vivo y muchos vendedores est√°n comenzando a usar Snapchat. Estas dos tendencias dominar√°n el contenido de video el pr√≥ximo a√Īo.

tr√°fico de video

Fuente: Statista, imagen de Falcon.io

Snapchat ha alcanzado los 100 millones de usuarios activos diarios este a√Īo, lo que ya no se puede ignorar. Y no olvidemos que Periscope ahora se acerca 200 millones transmisiones

FacebookEl propio Instagram sigui√≥ la tendencia con sus “Historias”, que alcanzaron los 100 millones de usuarios activos diarios en menos de dos meses y ahora incorpora video en vivo para ofrecer a sus usuarios lo mejor de Snapchat y Periscope.

Luego, est√° Periscope y FacebookDeterminaci√≥n de poner video en vivo primero. Seg√ļn Mark Zuckerberg, los videos en vivo en Facebook hemos visto un aumento de 4 veces en uso desde mayo de 2016.


2. Personalización
Otras disciplinas de marketing nos han ense√Īado que la personalizaci√≥n funciona mucho mejor que un enfoque gen√©rico. Curiosamente, esto todav√≠a no se ha aplicado al marketing de contenidos a gran escala.

Pero con cada vez más contenido producido cada mes, segmentación Es una forma de destacar. Destacar entre la multitud será una de las tendencias definitorias en 2017, simplemente porque el marketing de contenidos se está llenando.

En lugar de crear temas amplios para cubrir a toda su audiencia, las marcas ahora est√°n recurriendo a la b√ļsqueda de temas espec√≠ficos de nicho que resuelvan problemas espec√≠ficos para diferentes segmentos de audiencia.

Con la facilidad de acceso a los datos de comportamiento y la información del consumidor, la segmentación se está volviendo cada vez más fácil. Los vendedores inteligentes deberían aprovechar eso.

3. Realidad virtual
Si bien la realidad virtual no es una forma de contenido per se, es un canal de contenido que claramente se disparar√° en los pr√≥ximos a√Īos. De hecho, seg√ļn los analistas de Goldman Sachs, ser√° m√°s grande que la televisi√≥n en menos de diez a√Īos El n√ļmero de usuarios de realidad virtual se duplicar√° de 40 millones este a√Īo a 80 millones en 2017.

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Fuente: Statista, imagen de Falcon.io

Todos los principales jugadores se est√°n subiendo a bordo. Facebook, Samsung, Google, Sony, Apple e incluso Microsoft persiguen la oportunidad y se afianzan en el mercado de realidad virtual.

Lo interesante desde la perspectiva del contenido es que el mercado de realidad virtual est√° lejos de estar saturado. De hecho, lo que m√°s de 40 millones de propietarios de auriculares tienen desesperadamente carencia Es suficiente contenido.

Las grandes marcas han aprovechado la realidad virtual este a√Īo. Incluyen nombres como Volvo, Dior, NBA, Marriott y Coca-Cola. Le seguir√°n m√°s marcas en 2017.


4. Contenido interactivo
En el mundo de los dispositivos m√≥viles y en l√≠nea, la palabra “interactivo” es casi sin√≥nimo de “compromiso”. El compromiso es hoy el tema clave.

Los cerebros de los consumidores están sobresaturados con distracción. Nos golpean miles de anuncios, más de cien correos electrónicos e innumerables cebos por día. El resultado es que un consumidor promedio de hoy tiene una capacidad de atención más corta que la de un pez dorado.

contenido interactivo

Fuente: Encuesta de ion Interactive and Content Marketing Institute.

Si su contenido no se involucra, es bastante in√ļtil. Ese es uno de los desaf√≠os clave para los especialistas en marketing en 2017. Los chatbots interactivos ya han despegado y la tendencia probablemente continuar√° el pr√≥ximo a√Īo. Pero tambi√©n veremos m√°s cuestionarios, encuestas, calculadoras, diagramas de flujo, etc.

5. Mejor contenido escrito
Habr√° m√°s contenido y habr√° m√°s demanda de escritores de contenido el pr√≥ximo a√Īo. Si bien hay mucho rumor en torno al video y otras tendencias de marketing de contenido, la escritura sigue siendo dominante.

Pero, francamente, la mayor√≠a del contenido escrito apesta. Como se se√Īal√≥ anteriormente, con la capacidad de atenci√≥n de un pez dorado, la mayor√≠a de los consumidores ni siquiera leen todos esos blogs que las compa√Ī√≠as publican.

Los principales especialistas en marketing aprovecharán esto y avanzarán hacia contenido que es claramente mejor en términos de valor, redacción y entrega. Veremos una escritura que es cautivadora, visual y más fácil de leer, pero también un cambio hacia tendencias como el contenido 10x y contenido episódico, que atraen a la audiencia con el tiempo.

Comience con su audiencia …
En resumen, el marketing de contenidos ser√° m√°s competitivo el pr√≥ximo a√Īo. Con presupuestos m√°s grandes, m√°s contenido y menos atenci√≥n para ganar, los especialistas en marketing tendr√°n que encontrar una manera de destacarse.

Lo que todas estas tendencias tienen en com√ļn es que est√°n orientadas a un mayor compromiso. Ya sea personalizaci√≥n, realidad virtual o simplemente una mejor escritura, todos son medios para entregar su contenido de una manera m√°s atractiva.

Entonces, en lugar de simplemente seguir las tendencias, preg√ļntese c√≥mo puedo involucrar a mi audiencia en primer lugar. Los datos de las redes sociales son un gran primer paso: al utilizar las ideas de las redes sociales, puede comprender mejor lo que su audiencia realmente quiere y utilizar esta informaci√≥n para construir su estrategia de contenido.