Tendencias de video marketing en 2012

Magic-8-ball-404-errorMe han pedido que haga algunas predicciones sobre el futuro del vídeo. Como podría haber dicho Yogi Berra, “es difícil hacer predicciones, especialmente sobre el futuro”.

Sin embargo, he aprendido un par de cosas del autor de libros como “Cuando llegues a una bifurcación en el camino, ¡tómalo!” (2001) y “Se puede observar mucho mirando” (2011).

La primera es: cuando se le pida que haga predicciones, simplemente diga: “Gracias por hacer que este día sea necesario”. Y la segunda es: cuando empiece a hacer esas predicciones, recuerde: “Si no sabe a dónde va, es posible que no llegue allí”.

Entonces, con eso claramente entendido, echemos un vistazo a algunas de las tendencias de marketing de video que podemos esperar ver en 2012.

“Ya nadie va allí. Está demasiado lleno.”

Según comScore Video Metrix, 184 millones de usuarios de Internet de EE. UU. Vieron contenido de video en línea en octubre de 2011 durante un promedio de 21,1 horas por espectador. Un año antes, comScore informó que 175 millones de usuarios de Internet de EE. UU. Vieron contenido de video en línea en octubre de 2010 durante un promedio de 15,1 horas por espectador.

Por lo tanto, es seguro predecir que hasta un 5,1 por ciento más de estadounidenses pasarán cerca de un 39,7 por ciento más de tiempo viendo contenido de video en línea dentro de un año. Eso sería alrededor de 193 millones de estadounidenses, que verán aproximadamente 29,4 horas por espectador en octubre de 2012. Oye, será un año de elecciones.

Además, comScore informó que Google Sites, impulsado principalmente por la visualización de videos en YouTube.com, se ubicó como la mejor propiedad de contenido de video en línea en octubre de 2011 con 161 millones de espectadores únicos. Google Sites también demostró el mayor compromiso con 7.1 horas por espectador.

Un año antes, comScore informó que Google Sites, impulsado principalmente por la visualización de videos en YouTube.com, se ubicó como la principal propiedad de contenido de video en línea en octubre de 2010 con 146,3 millones de espectadores únicos. Google Sites también tuvo el tiempo promedio más alto por espectador en 4.5 horas en ese entonces.

Por lo tanto, creo que es seguro predecir que ninguna otra propiedad de contenido de video en línea ocupará el puesto número 1 dentro de un año. Pero, ¿comScore seguirá refiriéndose a la propiedad principal como Google Sites?

YouTube.com ya representa más del 99 por ciento de la visualización de videos en Google Sites, mientras que Google Videos representa menos del 1 por ciento. Y, “YouTube” ahora aparece en el nuevo menú desplegable de Google, mientras que “Videos” ahora está oculto bajo la opción “Más”.

Por lo tanto, espero que la proporción de visualización de videos de YouTube en Google Sites aumente hasta un 99,9 por ciento durante el próximo año, mientras que la proporción de videos de Google se reducirá al 0,1 por ciento. Como diría el presidente Barack Obama, “esto no es una guerra de clases; son matemáticas “.

“Es un déjà vu de nuevo”

En agosto de 2009, Yossi Matias, Niv Efron y Yair Shimshoni de Google Labs, Israel, publicaron un artículo titulado Sobre la previsibilidad de las tendencias de búsqueda. Su artículo incluyó las siguientes observaciones:

  • Más de la mitad de las consultas de búsqueda de Google más populares son predecibles en una previsión de 12 meses.
  • Casi la mitad de las consultas más populares no son predecibles.

Según los hallazgos de este documento, Google introdujo una función de pronóstico en Insights for Search. Por ejemplo, agregue el término de búsqueda, nieve, y verá que se pronostica que el interés de búsqueda web en los Estados Unidos aumentará en febrero de 2012 y nuevamente en diciembre de 2012.

Ahora, los volúmenes de términos de búsqueda mensuales en YouTube a menudo son diferentes a la cantidad de búsquedas mensuales locales en Google. Pero, en una publicación titulada, “¿Qué tan pronto hasta la primavera? “, Dijo Kevin Allocca, gerente de Tendencias de YouTube,” según los datos de YouTube, las búsquedas de videos de ‘nieve’ generalmente alcanzan su punto máximo en diciembre, lo que podría significar que, si bien nos gusta disfrutar del clima invernal cuando llega por primera vez, no estamos emocionados sobre mirar más si es después de las vacaciones “.

Entonces, ¿qué otras tendencias de búsqueda podemos predecir para el próximo año? Bueno, Google Insights for Search pronostica que el interés de búsqueda web en el Día de los Inocentes, el Día de la Tierra, el Día de los Caídos, el 4 de julio, el Día del Trabajo y Navidad aumentará en los Estados Unidos en esos días festivos en 2012.

Esto significa que los especialistas en marketing de videos pueden comenzar a planificar ahora para crear lo que la Guía para creadores de YouTube, que recopila sugerencias importantes, prácticas recomendadas y estrategias para generar más público en YouTube, denomina “programación de punta”. En otras palabras, pueden planificar la creación y publicación de contenido temático en torno a eventos emblemáticos como estos días festivos.

“No se acaba hasta que se acaba”.

Por supuesto, hay muchas cosas que no puedo predecir. Estos incluyen si YouTube implementará alguna de las recetas y brebajes en los que están trabajando sus ingenieros y desarrolladores en TestTube, su incubadora de ideas, o cuándo.

Una que espero tenga éxito pronto es Insights for Audience, que te ayuda a descubrir qué les gusta hacer a las diferentes audiencias en YouTube.

Otra cosa que es difícil de predecir es cuál de los 100 nuevos canales originales que ya han comenzado a aparecer en YouTube continuará teniendo éxito en 2012. Muchos en los principales medios están apostando a que serán los canales creados por conocidos. personalidades y productores de contenido.

Pero apuesto a que serán los canales creados por algunas de las empresas de medios emergentes más innovadoras, así como algunos de los propios socios existentes de YouTube. No necesitan leer la Guía para creadores de YouTube. En muchos casos, crearon las obras.

Sin embargo, hace 30 años, cuando la televisión por cable expandió nuestras posibilidades de visualización de unos pocos canales a cientos, pocos predijeron que MTV, ESPN y CNN continuarían brindándonos algunas de las experiencias mediáticas más definitorias de las últimas décadas.

Entonces, lo haya dicho Yogi Berra o no, es difícil hacer predicciones, especialmente sobre el futuro.