¿Dónde puedes ir para aprender algo nuevo, entretenerte y encontrar un flujo de ocho horas de relajantes escenas forestales? YouTube, por supuesto.
Si no has pensado mucho en tu estrategia de marketing de youtube, esta es tu señal para empezar. YouTube ha existido desde los inicios de Internet: más de la mitad de los consumidores anticiparon que YouTube sería la plataforma que más utilizarían en 2022, solo por detrás. Facebooksegún The Zoho Social Index™.
Y esa popularidad es una de las razones más convincentes para que los especialistas en marketing incorporen YouTube en sus estrategias. En los EE.UU, El 62% de los usuarios de YouTube accede a la plataforma a diario y dedica una media de casi media hora a consumir contenidos.
Entonces, ¿qué estará de moda en YouTube en 2023? En este artículo, profundicemos en 12 tendencias actuales y emergentes de YouTube que necesita conocer para impulsar su estrategia de video.
Tendencias actuales y emergentes de YouTube
Sí, YouTube es una joya en la corona de cualquier especialista en marketing digital. Pero como cualquier plataforma, tendencias de las redes sociales en YouTube van y vienen.
El desafío radica en realizar un seguimiento de qué contenido de YouTube está en tendencia en aumento, qué está causando sensación actualmente y qué tendencias ya están desapareciendo. Según una encuesta reciente de Zoho Social a 300 especialistas en marketing, el 72% de los encuestados citan mantenerse al día con las tendencias cambiantes de las redes sociales como su mayor desafío para el próximo año.
Utilice esta lista de 12 tendencias relevantes de YouTube para inspirar su propio contenido.
1. Vídeo breve
No todas las tendencias de YouTube son conceptuales; algunas tienen que ver con el formato.
No es ningún secreto que el contenido de vídeo vertical de formato corto es el rey. Según The Zoho Social Index™, los consumidores prefieren vídeos de formato corto 2,5 veces más que los de formato largo.
Si no estás viendo videos de TikTok o Instagram Reels a diario, probablemente conozcas a alguien que lo esté. Y YouTube está entrando en acción con Cortometrajes de YouTubeque ya acumula miles de millones de visitas diarias promedio.
Esta función móvil, todavía nueva, permite a YouTube capitalizar la popularidad de los vídeos de formato corto y el hecho de que El 70% de su audiencia proviene de dispositivos móviles.. Y para las marcas, esta tendencia actual de YouTube brinda la oportunidad de llegar a nuevos usuarios, aumentar su número de seguidores e incluso aumentar las ganancias.
Consejo profesional: Si ya estás compartiendo videos pequeños en TikTok o Instagram Reels, reutilízalos en YouTube Shorts.
Marca que da vida a esta tendencia: Spotify
Spotify utiliza Shorts para promocionar eventos y promocionar o reutilizar contenido de podcasts. Para promocionar su stand en VidCon 2022, la marca publicó una serie de cortos que detallan el entorno y la experiencia para quienes no pudieron asistir en persona.
2. Vídeos en vivo
El video en vivo no es nuevo, pero tampoco está disponible. Los consumidores clasifican los videos en vivo como el tercer tipo de contenido más atractivo, según The Zoho Social Index™.
Los espectadores también se quedan con los vídeos en directo 10 a 20 veces más largo que el contenido pregrabado. Eso te da mucho más tiempo para causar una buena impresión. Y las marcas también tienen la capacidad de interactuar con sus audiencias en tiempo real, creando comunidad e impulsando la autenticidad.
Marca que da vida a esta tendencia: Coachella
En 2022, el Coachella Festival de Música transmitido en vivo en YouTube durante ambos fines de semana del evento. Esto no solo llevó la energía del evento en persona a personas de todo el mundo, sino que también brindó a los espectadores desde casa acceso a promociones exclusivas y entrevistas con artistas.
3. Comercio social
Comercio social La funcionalidad ha sido un foco importante para muchas de las principales plataformas en los últimos años. Se dice que en 2023, 45% de los clientes Preferirán comprar directamente desde sus plataformas favoritas.
YouTube no es una excepción. La red continúa ampliando sus capacidades de compra. En julio de 2022, YouTube anunció una asociación con Shopify que facilitará a los vendedores la gestión de sus productos y tiendas. Incluso introdujeron una nueva sección de Compras en la pestaña Explorar que facilita el descubrimiento de productos.
Las compras en vivo también son una opción para las marcas o los creadores con los que trabajan. Las marcas o los creadores pueden etiquetar productos cuando se publican para fomentar la compra. Las transmisiones en vivo son herramientas de compra populares.70% de los participantes prefieren transmisiones en vivo a otros tipos de compras sociales.
Marca que da vida a esta tendencia: Sephora
Actualmente, no todas las marcas aprovechan el conjunto de herramientas de comercio social disponibles en YouTube. Los que son como Séforahan configurado sus tiendas virtuales para permitir a los clientes buscar productos destacados directamente en YouTube.
4. Contenido dirigido por creadores
Aquí está la cosa. Los consumidores nunca confiarán tanto en el contenido creado por la marca contenido dirigido por el creador. Los creadores humanizan las marcas y ofrecen una voz auténtica.
Los buenos creadores comprenden y conectan con sus audiencias, lo que a su vez hace que esos espectadores confíen en ellos. Tanto es así que las audiencias de YouTube son 17% más leal a los principales influencers que para las empresas de medios.
El economía creadora es más que una simple palabra de moda en la industria. Considerando El 87% de los espectadores está de acuerdo. Para que los creadores de YouTube den recomendaciones en las que puedan confiar, asociarse con ellos puede ampliar su audiencia y generar confianza. Entonces tiene sentido que 42% de los especialistas en marketing contratar creadores de contenido para crear unboxing o revelar contenido.
Marca que da vida a esta tendencia: Zara
Marca de ropa Zara no es ajeno a las asociaciones con creadores. Su cuenta de TikTok se alimenta de instructivos e inspiración de vestimenta de creadores de moda y belleza.
También han llevado esta estrategia a YouTube y YouTube Shorts. Los videos que muestran a creadores y sus rutinas de maquillaje acumulan entre 100.000 y casi un millón de visitas, superando a muchos de sus videos dirigidos por marcas.
Incluso utilizan el hashtag #ZaraCreators para resaltar, agrupar y realizar un seguimiento de este contenido específico.
5. Narración de la marca
A los consumidores les gustan las historias. Las marcas que utilizan bien la narración se conectan con sus audiencias en torno a valores y experiencias compartidos y transmiten autenticidad.
Una de las mejores maneras de garantizar su narración de marca da en el blanco es desarrollándolo basándose en los comentarios de los clientes. Usando herramientas de escucha social Realizar un seguimiento de las expectativas y preferencias de los consumidores que cambian rápidamente (y cumplirlas) puede ayudar a que su marca se destaque en su industria.
Marca que da vida a esta tendencia: Yeti
yeti ha conseguido un número considerable de seguidores en YouTube, muchos de los cuales se suscribieron para obtener acceso a sus videos divertidos y poco convencionales.
Una serie entretenida enfrenta a los refrigeradores de la marca a múltiples desafíos para probar su reconocida resistencia y durabilidad. Mientras que otros videos muestran sus productos utilizados en acción, como el video “Raw Bar” a continuación.
Para las marcas que buscan mejorar sus relaciones con su audiencia, tomen una página del manual de Yeti y desarrollen un plan para integrar más narraciones en su canal de YouTube.
6. Juegos
Mientras que los juegos en vivo vieron una caída en 2022, esta tendencia de YouTube no va a ninguna parte. En el tercer trimestre de 2022, los juegos en vivo de YouTube registraron 1,17 mil millones de horas de contenido visto. Y este año, muchos streamers de renombre han dejado el gigante del streaming Twitch por YouTube.
Incluso si no eres una marca de juegos, hay lecciones que aprender de la popularidad de este contenido. Al final del día, se trata de conexión. A Encuesta de Google encontrada que las “reacciones” y los “comentarios” de los jugadores de YouTube son una de las principales razones por las que la gente sintoniza para ver juegos en vivo.
Marcas que dan vida a esta tendencia: Corsair y Monterey Bay Aquarium
No sorprende que una empresa como Playstation o una empresa de medios de cultura pop transmita juegos en vivo.
Pero la transmisión en vivo de “juguemos” puede ser mucho más que diversión y (video)juegos para las marcas. Es una forma interactiva y divertida de crear comunidad y lealtad primero, mientras promocionas tu marca y tus productos en segundo plano.
Empresa de hardware y juegos para PC. CORSARIO jugó El país de las maravillas de la pequeña Tina en un transmisión en vivo con varios jugadores invitados. Pero también demostraron activamente los productos Corsair que beneficiarían a su audiencia y organizaron un sorteo en vivo.
Incluso si su audiencia no está necesariamente compuesta por entusiastas de los juegos, aún puede haber una manera de incorporar los juegos en vivo a su estrategia. Acuario de la Bahía de Monterey jugó Cruce de animales y se mantuvo fiel a su marca al hablar sobre las diferentes especies de animales acuáticos del juego.
7. Contenido relajante o reconfortante
En los últimos años, muchos de nosotros nos hemos inclinado mucho hacia el contenido reconfortante para distraernos del ciclo de noticias negativas. Ted Lasso, ¿alguien?
Este fenómeno también se aplica a YouTube. La gente recurre a la red en busca de vídeos que puedan ayudarles a relajarse o sentirse reconfortados. La gran mayoría (83%) de la Generación Z ha usado videos de YouTube para relajarse mientras que el 69% dice que regresa a contenidos o creadores que le resultan cómodos.
Ya sea que estés siguiendo Yoga con Adriene, viendo olas en una playa en Bora Bora o viendo un video de rutina matutina, este contenido de tendencia de YouTube puede ayudarnos a todos a descomprimirnos del estrés de la vida diaria.
Marca que da vida a esta tendencia: Calm
Calmauna marca conocida por producir la sensación que sugiere su nombre, aprovecha YouTube de la misma manera que lo hace con su propia aplicación: para producir un estado de relajación y tranquilidad.
Ya sea una meditación guiada, las exclusivas “historias de sueños” de la marca o instrucciones, Calm atiende a la creciente preferencia de los consumidores por contenido que tranquilice en lugar de emocionar.
8. YouTube para la televisión
No debe confundirse con YouTube TV, que permite a los suscriptores ver televisión en vivo desde más de 85 canales, la aplicación de TV busca permitirle buscar y usar la aplicación YouTube en su televisor.
En promedio, en enero de 2022, los espectadores vieron 700 millones de horas de YouTube en sus televisores a diario. Y como parte de su hoja de ruta para 2022, YouTube priorizó los planes para mejorar esa funcionalidad y facilitar la sincronización de las experiencias de visualización en dispositivos móviles y en pantalla grande.
Muchos usuarios de YouTube interactúan con vídeos en sus dispositivos móviles mientras ven el mismo contenido en la televisión. Las marcas pueden aprovechar al máximo esta tendencia aprovechando funciones interactivas de youtube que mantienen la atención de los espectadores en su contenido, particularmente en videos en vivo y de formato largo.
Marca que da vida a esta tendencia: podcast Mile High Huddle de Sports Illustrated
Súper chats permita a los seguidores comprar un foco en los feeds de chat de las transmisiones en vivo de sus marcas y creadores favoritos. Pague unos dólares y su mensaje permanecerá fijado en la parte superior del cuadro de chat durante hasta cinco horas. Deportes Ilustrados Reunión de una milla de altura El podcast aprovecha esta nueva herramienta a medida que los presentadores interactúan con los fanáticos en la versión de video en vivo de su programa.
9. Vídeo de 360 grados
Aunque se introdujo hace unos siete años, el vídeo de 360 grados tuvo su momento en 2022.
En mayo de 2022, Bad Bunny lanzó un Vídeo musical de 360 grados de “Party” en Youtube. Gíralo hacia un lado y verás olas serenas rompiendo en una playa; De otra manera, verás al rapero y a sus amigos descansando y pasando el rato bajo un sol tropical. Imagínese que lo inviten a pasar el rato con un músico famoso y un pequeño grupo de sus amigos más cercanos en una playa privada.
Nueve de cada 10 miembros de la Generación Z dicen que ven videos de YouTube para sentirse como si estuvieran en un lugar diferente, según el informe Cultura y Tendencias de YouTube. ¿Qué pueden sacar las marcas de esto? Los consumidores buscan sumergirse en contenido que les transporte.
¿En qué elementos de su marca la gente querría sumergirse de lleno?
Marca que da vida a esta tendencia: Universal Orlando Resort
Universal Orlando Resort utiliza vídeo de 360 grados para proporcionar una vista inmersiva de sus paseos y experiencias. Los usuarios pueden obtener una vista panorámica de lo que se siente al saltar sobre el Montaña rusa Veloci de Jurassic Worldescuchando la música cinematográfica mientras pasas boca abajo por un sacacorchos o giras para ver las caras encantadas de tus compañeros buscadores de emociones en las filas detrás de ti.
10. Narración multiplataforma y contenido multiformato
El contenido que creas para videos de YouTube horizontales más largos y verticales más cortos no tiene por qué ser mutuamente excluyentes. Se prefiere el video vertical de formato corto, pero eso no significa que el video horizontal esté muerto. De hecho, El 58% de la Generación Z está de acuerdo Utilizan aplicaciones de vídeo de formato corto para descubrir vídeos de los que luego ven versiones más largas.
Cuente historias en múltiples formatos. Si tienes un vídeo de YouTube más largo al que quieres atraer a la gente, crea cortos de YouTube únicos y breves para promocionar ese contenido más amplio.
Este método está probado y es verdadero en el frente de los creadores. En el año pasado, creadores que contaron historias usando múltiples formatos tuvo las audiencias de más rápido crecimiento.
Consejo profesional: No tenga miedo de reutilizar todos estos contenidos en otras plataformas. Los cortos de YouTube se pueden convertir fácilmente en carretes y TikToks para contar historias multiplataforma.
Marca que da vida a esta tendencia: Shopify
comprar se apresuró a adoptar YouTube Shorts. Crean cortos independientes, pero también crean cortos que muestran su contenido de video horizontal más largo.
Un Shopify corto educa a su audiencia sobre una máquina llamada Cricut. Pero también promueve un vídeo más largo para generar interés y dirigir a los espectadores hacia contenido de formato largo. Y con 18.000 visitas, este corto fue tanto un contenido poderoso como un adelanto.
Para cuando sean más largos, Se eliminó el video en formato horizontal., tenían una audiencia interesada que esperaba el contenido. Este es un excelente uso del contenido multiformato que cuenta una historia de diferentes maneras.
11. El nuevo contenido del meme.
Toma caliente: los memes han cambiado.
Gracias a plataformas y formatos como TikTok e Instagram Reels, los sonidos y videos de moda han creado una nueva forma de crear memes.
Por ejemplo, en años anteriores el Tendencia viral “es maíz” puede haber existido solo como un video viral (y un gusano). Pero hoy, las marcas pudieron crear su propio contenido utilizando esta canción de moda, un “meme” audio y visual, por así decirlo.
Y los memes, por tontos que parezcan, son probados y verdaderos.El 57% de la Generación Z está de acuerdo les gusta cuando las marcas se unen a los memes.
Marca que da vida a esta tendencia: Zoho Social
No para hacer alarde de nuestra propia bocina. Pero este corto de YouTube es un gran ejemplo de cómo adaptar el audio de moda y cambiar el texto del video para contar una nueva historia. Tal como lo harías con un meme tradicional basado en fotografías.
Consejo profesional: Algunas tendencias de YouTube son imperecederas. Algunos van y vienen. Además de aprovechar los memes y el audio de tendencia, realiza un seguimiento del contenido de tendencia de YouTube y piensa en cómo puedes adaptar esos temas en historias que tengan sentido para que las cuente tu marca.
Vea las tendencias en la pestaña Explorar de la aplicación YouTube o en el escritorio.
12. Contenido prioritario para la comunidad
Las redes sociales se han vuelto más personalizadas. De grandes comunidades en línea como Libro Hasta grupos de contenido como ASMR, se han formado comunidades enteras en torno a temas muy específicos.
Y la relevancia del contenido es importante: el 65% de la Generación Z está de acuerdo en que el contenido personalmente relevante es más importante que el contenido del que mucha gente habla, según el informe Cultura y Tendencias de YouTube.
Conocer a tu audiencia es solo el primer paso. Da un paso más y apóyate en ellos para guiar tu contenido. La gente quiere involucrarse profundamente y conectarse con otras personas que estén interesadas en las mismas cosas que ellos. Si tiene más de 1000 suscriptores en la plataforma, tiene acceso a la pestaña Comunidad de YouTube, que le permite crear un foro dedicado para su audiencia. Piense en ello casi como un Facebook o feed de Instagram dentro de tu canal de YouTube.
Marca que da vida a esta tendencia: Nerdist
Desde responder preguntas frecuentes a través de video hasta dejar que su audiencia decida de qué se tratará su próximo video, existen innumerables formas de crear contenido dirigido a la audiencia.
Nerdist utiliza los comentarios de la audiencia para impulsar su serie Nerdist Book Club. Ellos usan Twitter para encuestar a su audiencia sobre qué libro quieren leer a continuación.
Luego, organizan su club de lectura en YouTube Live, donde tienen un chat en vivo para interactuar con su audiencia y discutir el libro en tiempo real.
Responda (y anticipe) el contenido de tendencia de YouTube
Si realmente quiere hacer de YouTube una parte importante de la estrategia de redes sociales de su marca, debe mantenerse actualizado sobre los formatos y contenidos de tendencia de YouTube. No querrás actualizar tu estrategia con tendencias de YouTube o referencias que ya son noticias viejas.
Pero parte del contenido de tendencia de YouTube es bastante atemporal y puede incorporarse a su estrategia sin problemas. Esta lista es un excelente lugar para comenzar.
Aproveche estas tendencias para mejorar su estrategia. Y a medida que aumentas tu contenido en la plataforma, comprueba cómo nuestro Integración de YouTube agiliza la programación, medición y administración de su contenido y comunidad de YouTube.
