¿Dónde se puede aprender algo nuevo, entretenerse y encontrar una transmisión de ocho horas de escenas relajantes del bosque? YouTube, por supuesto.
Si no has pensado mucho en tu Estrategia de marketing de YouTubeEsta es la señal para empezar. YouTube existe desde los inicios de Internet: más de la mitad de los consumidores anticiparon que YouTube sería la plataforma que más usarían en 2022, solo detrás de Facebook, según The Zoho Social Index™.
Y esa popularidad es una de las razones más convincentes para que los especialistas en marketing incorporen YouTube en sus estrategias. En los EE. UU., El 62% de los usuarios de YouTube acceden a la plataforma diariamente y pasan un promedio de casi media hora consumiendo contenido.
¿Qué es lo que está de moda en YouTube en 2023? En este artículo, analizaremos 12 tendencias actuales y emergentes de YouTube que debes conocer para impulsar tu estrategia de video.
Tendencias actuales y emergentes de YouTube
Sí, YouTube es una joya en la corona de cualquier profesional del marketing digital. Pero, al igual que cualquier plataforma, tendencias de las redes sociales En YouTube van y vienen.
El desafío consiste en mantenerse al día con los contenidos de moda de YouTube que están en alza, los que están causando sensación en la actualidad y las tendencias que ya están desapareciendo. Según una encuesta reciente de Zoho Social a 300 profesionales del marketing, el 72 % de los encuestados afirma que mantenerse al día con las tendencias cambiantes de las redes sociales es su mayor desafío para el próximo año.
Utilice esta lista de 12 tendencias relevantes de YouTube para inspirar su propio contenido.
1. Vídeo de formato corto
No todas las tendencias de YouTube son conceptuales: algunas tienen que ver con el formato.
No es ningún secreto que el contenido de video vertical de formato corto es el rey. Según el Zoho Social Index™, los consumidores prefieren el video de formato corto 2,5 veces más que el de formato largo.
Si no te das un atracón de videos de TikTok o Reels de Instagram a diario, es probable que conozcas a alguien que sí lo haga. Y YouTube se suma a la acción con Cortos de YouTubeque ya obtienen miles de millones de visitas diarias en promedio.
Esta nueva función para dispositivos móviles permite a YouTube aprovechar la popularidad de los videos de formato corto y el hecho de que El 70% de su audiencia proviene de dispositivos móvilesY para las marcas, esta tendencia actual de YouTube ofrece una oportunidad de llegar a nuevos usuarios, aumentar su número de seguidores e incluso aumentar sus ganancias.
Consejo profesional: Si ya compartes videos cortos en TikTok o Instagram Reels, reutilízalos en YouTube Shorts.
La marca que da vida a esta tendencia: Spotify
Spotify Utiliza Shorts para promocionar eventos y promocionar o reutilizar contenido de podcasts. Para promocionar su stand en VidCon 2022, la marca publicó una serie de Shorts que detallan el entorno y la experiencia para quienes no pudieron asistir en persona.
2. Vídeos en directo
El video en vivo no es algo nuevo, pero tampoco está de moda. Los consumidores consideran que el video en vivo es el tercer tipo de contenido más atractivo, según el Zoho Social Index™.
Los espectadores también se quedan con los vídeos en directo en una enorme cantidad. 10-20 veces más largo que el contenido pregrabadoEso te da mucho más tiempo para causar una buena impresión. Y las marcas también tienen la capacidad de interactuar con sus audiencias en tiempo real, creando una comunidad y potenciando la autenticidad.
La marca que da vida a esta tendencia: Coachella
En 2022, el Coachella festival de musica Transmitido en vivo en YouTube durante los dos fines de semana del evento. Esto no solo llevó la energía del evento presencial a personas de todo el mundo, sino que también les dio a los espectadores en casa acceso a promociones exclusivas y entrevistas con los artistas.
3. Comercio social
Comercio social La funcionalidad ha sido un foco importante para muchas de las principales plataformas durante los últimos años. Se dice que en 2023, 45% de los clientes preferirán comprar directamente desde sus plataformas favoritas.
YouTube no es una excepción. La red continúa ampliando sus capacidades de compra. En julio de 2022, YouTube anunció una asociación con Shopify Esto facilitará a los vendedores la gestión de sus productos y tiendas. Incluso introdujeron una nueva sección de Compras en la pestaña Explorar que facilita el descubrimiento de productos.
Las compras en vivo también son una opción para las marcas o los creadores con los que trabajan. Las marcas o los creadores pueden etiquetar productos cuando se transmiten en vivo para fomentar la compra. Las transmisiones en vivo son herramientas de compra populares:70% de los participantes Prefiero las transmisiones en vivo a otros tipos de compras sociales.
Marca que da vida a esta tendencia: Sephora
Actualmente, no todas las marcas aprovechan el conjunto de herramientas de comercio social disponibles en YouTube. Las que sí lo hacen, como Sephorahan creado sus tiendas virtuales para permitir a los clientes buscar productos destacados directamente en YouTube.
4. Contenido dirigido por el creador
La cuestión es la siguiente: los consumidores nunca confiarán tanto en el contenido creado por una marca como lo harán contenido dirigido por creadoresLos creadores humanizan las marcas y ofrecen una voz auténtica.
Los buenos creadores comprenden a sus audiencias y conectan con ellas, lo que a su vez hace que esos espectadores confíen en ellos. Tanto es así que las audiencias de YouTube son 17% más leales a los principales influencers que para las empresas de medios.
El economía creadora es más que una palabra de moda en la industria. Teniendo en cuenta El 87% de los espectadores está de acuerdo que los creadores de YouTube dan recomendaciones en las que pueden confiar, asociarse con ellos puede ampliar su audiencia y generar confianza. Por lo tanto, tiene sentido que 42% de los especialistas en marketing Contratar creadores de contenido para crear unboxing o contenido de revelación.
La marca que da vida a esta tendencia: Zara
Marca de ropa Zara no es ajeno a las colaboraciones con creadores. Su cuenta de TikTok se nutre de tutoriales e inspiración sobre atuendos que presentan a creadores de moda y belleza.
También han aplicado esta estrategia a YouTube y YouTube Shorts. Los vídeos en los que aparecen los creadores y sus rutinas de maquillaje acumulan entre 100.000 y casi un millón de visualizaciones, superando a muchos de sus vídeos protagonizados por marcas.
Incluso utilizan el hashtag ZaraCreators para destacar, agrupar y rastrear este contenido específico.
5. Narrativa de marca
A los consumidores les gustan las historias. Las marcas que utilizan bien el storytelling conectan con sus audiencias en torno a valores y experiencias compartidas, y transmiten autenticidad.
Una de las mejores maneras de garantizar su Narración de marca da en el blanco al desarrollarlo en base a los comentarios de los clientes. herramientas de escucha social Estar al tanto de las expectativas y preferencias cambiantes de los consumidores (y satisfacerlas) puede ayudar a que su marca se destaque en su industria.
La marca que da vida a esta tendencia: Yeti
Yeti Ha conseguido un número considerable de seguidores en YouTube, muchos de los cuales se suscribieron para tener acceso a sus divertidos y originales vídeos narrativos.
Una serie entretenida enfrenta a los refrigeradores de la marca a múltiples desafíos para poner a prueba su reconocida resistencia y durabilidad. Mientras tanto, otros videos muestran sus productos en acción, como el video “Raw Bar” a continuación.
Para las marcas que buscan mejorar sus relaciones con su audiencia, tomen ejemplo de Yeti y desarrollen un plan para integrar más narraciones en su canal de YouTube.
6. Juegos
Mientras que los juegos en vivo vieron Una caída en 2022Esta tendencia de YouTube no desaparecerá. En el tercer trimestre de 2022, los juegos en vivo de YouTube registraron 1.17 mil millones de horas de contenido visto. Y este año, muchos streamers de renombre Han abandonado el gigante del streaming Twitch por YouTube.
Incluso si no eres una marca de juegos, hay lecciones que aprender de la popularidad de este contenido. Al fin y al cabo, se trata de conexión. Una encuesta de Google encontró que que las “reacciones” y los “comentarios” de los jugadores de YouTube son una de las principales razones por las que la gente sintoniza para ver juegos en vivo.
Marcas que dan vida a esta tendencia: Corsair y Monterey Bay Aquarium
No es de sorprender que una empresa como Playstation o una empresa de medios de comunicación centrada en la cultura pop transmita juegos en vivo.
Pero las transmisiones en vivo de “juegos de muestra” pueden ser mucho más que solo diversión y juegos (de video) para las marcas. Es una forma interactiva y divertida de generar comunidad y lealtad en primer lugar, mientras se promociona su marca y sus productos en segundo plano.
Empresa de hardware para PC y juegos CORSARIO jugó El país de las maravillas de la pequeña Tina en un Transmisión en vivo con varios jugadores invitadosPero también demostraron activamente los productos Corsair que beneficiarían a su audiencia y organizaron un sorteo en vivo.
Incluso si su audiencia no está necesariamente compuesta por entusiastas de los juegos, aún puede haber una manera de incorporar los juegos en vivo a su estrategia. Acuario de la bahía de Monterey jugó Cruce de animales y se mantuvieron fieles a su marca al hablar de las diferentes especies de animales acuáticos en el juego.
7. Contenido relajante o reconfortante
En los últimos años, muchos de nosotros hemos recurrido a contenidos reconfortantes para distraernos del ciclo de noticias negativas. ¿Alguien recuerda a Ted Lasso?
Este fenómeno también se da en YouTube. La gente recurre a la red para buscar vídeos que les ayuden a relajarse o sentirse reconfortados. La gran mayoría (83%) de la Generación Z ha utilizado vídeos de YouTube para relajarse Mientras que el 69% afirma que vuelve a contenidos o creadores con los que se siente cómodo.
Ya sea que esto signifique seguir Yoga con Adriene, mirar las olas en una playa de Bora Bora o mirar un video de rutina matutina, este contenido de tendencia de YouTube puede ayudarnos a todos a descomprimirnos del estrés de la vida diaria.
Marca que da vida a esta tendencia: Calm
Calmauna marca conocida por producir la sensación que sugiere su nombre, aprovecha YouTube de la misma manera que lo hace con su propia aplicación: para producir un estado de relajación y tranquilidad.
Ya sea una meditación guiada, las exclusivas “historias para dormir” de la marca o guías prácticas, Calm atiende la creciente preferencia de los consumidores por contenido que tranquiliza en lugar de emocionar.
8. YouTube para la TV
No debe confundirse con YouTube TV, que permite a los suscriptores ver televisión en vivo de más de 85 canales, la aplicación de TV busca permitirle buscar y usar la aplicación de YouTube en su televisor.
En promedio, a partir de enero de 2022, los espectadores vieron más de 700 millones de horas de YouTube en sus televisores diariamente. Y como parte de su hoja de ruta para 2022, YouTube priorizó los planes para mejorar esa funcionalidad y facilitar la sincronización de las experiencias de visualización en dispositivos móviles y en pantalla grande.
Muchos usuarios de YouTube interactúan con videos en sus dispositivos móviles mientras miran el mismo contenido en la televisión. Las marcas pueden aprovechar al máximo esta tendencia aprovechando Funciones interactivas de YouTube que mantienen la atención de los espectadores en su contenido, especialmente en videos de larga duración y en vivo.
Una marca que da vida a esta tendencia: el podcast Mile High Huddle de Sports Illustrated
Súper chats Permite a los seguidores comprar un lugar destacado en los canales de chat de las transmisiones en vivo de sus marcas y creadores favoritos. Paga unos pocos dólares y tu mensaje permanecerá fijado en la parte superior del cuadro de chat durante hasta cinco horas. Sports Illustrated Reunión a una milla de altura El podcast aprovecha esta nueva herramienta mientras los anfitriones interactúan con los fanáticos en la versión de video en vivo de su programa.
9. Vídeo de 360 grados
Aunque se introdujo hace unos siete años, el vídeo de 360 grados tuvo su momento en 2022.
En mayo de 2022, Bad Bunny lanzó un Vídeo musical de 360 grados de “Party” en YouTube. Dale la vuelta a la imagen y verás olas tranquilas que llegan a la playa; de otra manera, verás al rapero y a sus amigos descansando y pasando el rato bajo un sol tropical. Imagina que te invitan a pasar el rato con un músico famoso y un pequeño grupo de sus amigos más cercanos en una playa privada.
Nueve de cada diez miembros de la Generación Z dicen que ven videos de YouTube para sentirse como si estuvieran en un lugar diferente, según el informe YouTube Culture and Trends. ¿Qué pueden aprender las marcas de esto? Los consumidores buscan sumergirse en contenido que los transporte.
¿En qué elementos de tu marca la gente querría sumergirse?
La marca que da vida a esta tendencia: Universal Orlando Resort
Complejo turístico Universal Orlando Utiliza videos de 360 grados para brindar una vista envolvente de sus recorridos y experiencias. Los usuarios pueden obtener una vista aérea de cómo se sentiría subirse al vehículo. Montaña rusa Veloci del mundo jurásicoescuchando la música cinematográfica mientras te pones boca abajo en un sacacorchos o giras para ver las caras encantadas de tus compañeros buscadores de emociones en las filas detrás de ti.
10. Narrativa multiplataforma y contenido multiformato
El contenido que crees para videos de YouTube horizontales más largos y verticales más cortos no tiene por qué ser mutuamente excluyente. Se prefieren los videos verticales de formato corto, pero eso no significa que los videos horizontales estén muertos. De hecho, El 58% de la Generación Z está de acuerdo Usan aplicaciones de videos cortos para descubrir videos y luego miran versiones más largas.
Cuente historias en múltiples formatos. Si tiene un video de YouTube más largo que desea atraer a la gente, cree cortos de YouTube únicos y breves para promocionar ese contenido más extenso.
Este método es de eficacia probada entre los creadores. El año pasado, Creadores que contaron historias utilizando múltiples formatos tuvo las audiencias de más rápido crecimiento.
Consejo profesional: No tengas miedo de reutilizar todos estos contenidos en otras plataformas. Los YouTube Shorts se pueden convertir fácilmente en Reels y TikToks para contar historias en distintas plataformas.
La marca que da vida a esta tendencia: Shopify
Shopify Adoptó rápidamente YouTube Shorts. Crean Shorts independientes, pero también crean Shorts que adelantan su contenido de video horizontal más largo.
Un corto de Shopify Educa a su audiencia sobre una máquina llamada Cricut, pero también promociona un video más largo para generar interés y llevar a los espectadores a contenido de formato largo. Y con 18 000 vistas, este corto fue tanto un contenido poderoso como un avance.
Cuando ya no sean tan grandes, Se eliminó el video en formato horizontalTenían una audiencia interesada que esperaba el contenido. Este es un excelente uso de contenido multiformato que cuenta una historia de diferentes maneras.
11. El nuevo contenido de los memes
Opinión candente: los memes han cambiado.
Gracias a plataformas y formatos como TikTok e Instagram Reels, los sonidos y videos de tendencia han creado una nueva forma de crear memes.
Por ejemplo, en años anteriores, “Es maíz”, tendencia viral Puede que haya existido solo como un video viral (y pegadizo), pero hoy las marcas pudieron crear su propio contenido usando esta canción de moda: un “meme” de audio y video, por así decirlo.
Y los memes, por tontos que parezcan, son probados y verdaderos.El 57% de la Generación Z está de acuerdo Les gusta cuando las marcas se suman a los memes.
La marca que da vida a esta tendencia: Zoho Social
No es por presumir, pero este corto de YouTube es un gran ejemplo de cómo adaptar un audio de moda y cambiar el texto del video para contar una nueva historia, tal como lo harías en un meme tradicional basado en fotos.
Consejo profesional: Algunas tendencias de YouTube son imperecederas. Otras aparecen y desaparecen. Además de aprovechar los memes y audios que son tendencia, haz un seguimiento del contenido que es tendencia en YouTube y piensa en cómo puedes adaptar esos temas para crear historias que tengan sentido para tu marca.
Vea las tendencias en la pestaña Explorar en la aplicación de YouTube o en el escritorio.
12. Contenido centrado en la comunidad
Las redes sociales se han vuelto más personalizadas. Desde grandes comunidades en línea como Libro de lectura Para contenidos como ASMR, se han formado comunidades enteras en torno a temas hiperespecíficos.
Y la relevancia del contenido importa: el 65 % de la Generación Z está de acuerdo en que el contenido personalmente relevante es más importante que el contenido del que hablan muchas personas, según el informe Cultura y tendencias de YouTube.
Conocer a tu audiencia es solo el primer paso. Da un paso más y apóyate en ellos para que guíen tu contenido. Las personas quieren interactuar profundamente y conectarse con otras personas que están interesadas en las mismas cosas que ellos. Si tienes más de 1000 suscriptores en la plataforma, tienes acceso a la pestaña Comunidad de YouTube, que te permite crear un foro dedicado para tu audiencia. Piensa en ello como si fuera un feed de Facebook o Instagram dentro de tu canal de YouTube.
La marca que da vida a esta tendencia: Nerdist
Desde responder preguntas frecuentes a través de videos hasta permitir que su audiencia decida de qué se tratará su próximo video, existen innumerables formas de crear contenido dirigido a la audiencia.
Nerdist utiliza las opiniones de la audiencia para impulsar su serie Nerdist Book Club. Utilizan Twitter para sondear a su audiencia sobre qué libro quieren leer a continuación.
Luego, organizan su club de lectura en YouTube Live, donde tienen un chat en vivo para interactuar con su audiencia y discutir el libro en tiempo real.
Responder (y anticiparse) al contenido que es tendencia en YouTube
Si realmente quieres convertir a YouTube en una parte importante de la estrategia de redes sociales de tu marca, debes estar al día con los formatos y contenidos de moda de YouTube. No querrás actualizar tu estrategia con tendencias o referencias de YouTube que ya son viejas noticias.
Sin embargo, algunos contenidos de moda de YouTube son bastante atemporales y se pueden incorporar a tu estrategia sin problemas. Esta lista es un buen punto de partida.
Aprovecha estas tendencias para mejorar tu estrategia. Y a medida que aumentas tu contenido en la plataforma, descubre cómo nuestro Integración con YouTube agiliza la programación, la medición y la gestión de tu contenido y comunidad de YouTube.
