Recientemente, vi un video en las redes sociales que decía que la gente ya no mira fotos, por lo que comenzaron a publicar sus fotos en formato de video. Luego, el creador reprodujo un vídeo de un par de segundos de duración de una imagen fija con música de fondo.
Si bien el video pretendía ser divertido, contenía la verdad sobre la dirección de las tendencias del marketing digital. ¿Pero cuánta verdad?
Verdad: la gente está aumentando su consumo de vídeos.
Falso: las imágenes, el contenido escrito y otros formatos ya no son relevantes.
Si bien el video está en todas partes en el marketing digital, nunca podrá reemplazar sus otras estrategias de marketing de contenidos.
Aprenda a encontrar una estrategia de marketing equilibrada que aproveche la popularidad del vídeo y al mismo tiempo complemente su marketing con otros formatos de medios.
Conclusiones clave:
- El vídeo es crucial para las estrategias de marketing de contenidos en 2023.
- El vídeo es el formato de contenido más atractivo.
- El contenido escrito es más eficaz para el SEO y la generación de leads.
- Una estrategia de marketing completa incorpora vídeo y contenido escrito juntos.
Beneficios de incorporar vídeo en marketing
Según HubSpot El estado del vídeo marketing en 2023 Según el manual, el vídeo se ha convertido en parte del 81% de los presupuestos de marketing de las empresas. De esos especialistas en marketing, los principales beneficios que observaron al usar videos incluyen:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Compartir productos
- Educar a su audiencia
- Mejorar el servicio al cliente y la confianza
Los especialistas en marketing que utilizan vídeos también vieron un aumento en sus ingresos y ventas.
Imagen de Marketing Insider Group
¿Qué hace que el vídeo sea tan eficaz en marketing?
Porque el vídeo involucra más sentidos que otros formatos multimedia: es más inmersivo. Su audiencia no se limita a leer o escuchar información. Están mirando, escuchando y leyendo, lo que mantiene la atención de alguien por más tiempo y evoca una respuesta emocional más fuerte. Ser capaz de atraer a tu audiencia también genera confianza y lealtad con ellos.
Además, utilizar tantos sentidos permite a los especialistas en marketing compartir más información en menos tiempo. Por ejemplo, mostrar un diagrama del recorrido del comprador junto con una descripción verbal lleva unos segundos en comparación con leer un párrafo que describe el mismo proceso.
Imagen de HubSpot
Cuando el vídeo no puede reemplazar otro contenido
Con todos los beneficios del vídeo, todavía no es el boleto dorado para el marketing. Necesita otros formatos de marketing para mantenerse al tanto de las tendencias del marketing digital. Lo más importante es que debes dedicar una gran parte de tu presupuesto al contenido escrito.
Aquí hay cuatro formas en que el contenido escrito funciona mejor que el video:
El contenido escrito se clasifica mejor para SEO
Si bien el vídeo puede mejorar la clasificación de su contenido, necesita contenido escrito para clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda. En 2023, los algoritmos de los motores de búsqueda no podrán buscar vídeos como lo hacen con el contenido escrito para identificar su tema y mostrarlo en búsquedas relevantes.
Por lo tanto, si desea que su contenido de video aparezca en los resultados de búsqueda o genere tráfico relevante, aún necesitará publicaciones de blog de calidad, páginas web bien escritas y descripciones de video optimizadas.
El contenido escrito genera más clientes potenciales
El mejor formato para la generación de leads depende de tu audiencia. Una marca de ropa de la Generación Z probablemente obtendrá la mayor cantidad de clientes potenciales a partir de contenido de video de formato corto. Sin embargo, si tiene una empresa B2B, generará más clientes potenciales a través de publicaciones de blog.
Investigue a su audiencia y comprenda con qué formato interactúan antes de decidir la mejor manera de captar clientes potenciales relevantes, ya que muchos clientes potenciales todavía prefieren el contenido escrito.
El contenido escrito es un formato más pequeño
El contenido escrito ocupa menos espacio de almacenamiento que el contenido de vídeo.
El tamaño de sus medios afecta la velocidad de carga de su sitio web y los dispositivos que pueden verlos.
Una publicación de blog de texto simple pero poderosa tiene un impacto mínimo en el tiempo de carga de su sitio web y el público puede verla incluso con una conexión a Internet irregular. Una publicación de texto también ocupa menos espacio cuando sus lectores la descargan o la comparten por correo electrónico.
El contenido escrito cuesta menos de crear
Una campaña de marketing eficaz se basa en contenidos publicados periódicamente.
El contenido escrito cuesta menos y requiere menos tiempo para crearlo, lo que significa que puedes crear un calendario de contenido más regular. El contenido publicado periódicamente aparecerá en más resultados de búsqueda, se centrará en más puntos débiles de los clientes potenciales y abrirá más oportunidades de conversión.
Más contenido también es vital para generar autoridad y aumentar el conocimiento de la marca. Hacerse un nombre en su industria es crucial ya que el algoritmo de Google está cambiando más hacia priorizar la autoridad y las piezas de expertos que simplemente aquellas con palabras clave relevantes.
4 formas de integrar vídeo en su estrategia de marketing digital
¿Estás listo para potenciar tu estrategia de marketing? Utilice estos consejos para combinar todos sus formatos de contenido para maximizar su exposición y resultados.
Video marketing explicado de principio a fin
1. Inserta videos en las publicaciones de tu blog
Tener videos de marketing en tu contenido mejora tu SEO. Entonces, considere insertar un video de YouTube en su próxima publicación de blog. No tiene que ser uno que usted mismo haya creado. Insertar vídeos relevantes de terceros que no sean competidores también puede aumentar la participación de tu contenido.
El vídeo también puede aclarar el contenido con gran cantidad de datos al proporcionar imágenes que explican conceptos complejos. De esa forma, podrás proporcionar más información en menos espacio.
2. Utilice vídeos en todo su sitio web
El vídeo en páginas estáticas y de destino aumenta la participación, la clasificación y la conversión de su sitio web. Algunos lugares populares para usar videos incluyen:
- Demostraciones en páginas de destino y páginas de productos
- Biografías de la empresa en la página de inicio o en la página Acerca de
- Vídeos de casos de estudio y testimonios
3. Comparte vídeos en las redes sociales
Puede utilizar videos, imágenes y texto para combinar su estrategia de redes sociales. Si comparte videos en sus redes sociales, le recomiendo seguir con los videos de su empresa para que cualquier tráfico proveniente de hacer clic en el video regrese a su sitio web o canal de videos.
Incluso si usa videos en las redes sociales, necesitará una pequeña propaganda escrita para ayudar a que la publicación aparezca en feeds relevantes y atraer a los lectores a ver el video. La propaganda también es donde publicará los enlaces a las páginas de destino.
4. Grabe video en vivo y publíquelo más tarde
El video en vivo le permite interactuar con su audiencia en tiempo real en canales como las redes sociales o mediante seminarios web. El vídeo en vivo es óptimo para sesiones de preguntas y respuestas, anuncios o seminarios interactivos.
Una vez finalizado el vídeo en directo, podrás seguir viendo el retorno de la inversión guardando una grabación de vídeo. Luego, puedes usar ese video en tus blogs, publicaciones en redes sociales y otro contenido para seguir generando clientes potenciales.
El marketing digital necesita todas las formas de medios
Puede que el vídeo esté ganando popularidad, pero el mundo necesita variedad. Por lo tanto, su audiencia nunca consumirá únicamente contenido de video. Siempre habrá un lugar para contenido escrito, imágenes, audio y todos los medios intermedios.
Antes de apostar por el vídeo o recortar otros presupuestos de marketing, asegúrese de invertir en una estrategia de marketing digital completa para obtener los máximos resultados.
