¿Tiene un flujo de trabajo de reutilización de contenido? Bueno tu mejor

Un flujo de trabajo de reutilización de contenido puede ayudarlo a extraer nuevo valor y participación de la audiencia del contenido anterior. Es posible que un perro viejo no pueda aprender nuevos trucos, pero vístelo con un disfraz de abejorro y tienes más de 100.000 Twitter le gusta allí mismo! Puede tomar un fragmento de contenido de hoja perenne, arreglarlo con cierta relevancia actual (juego de palabras de árbol ENTended) y usarlo para atraer nuevas audiencias o cambiar la tendencia de un tema predominante en las redes sociales.

Hay formas casi infinitas de reutilizar el contenido, que van desde simplemente volver a ejecutar publicaciones de blog de buen rendimiento hasta Frankensteining una obra maestra a partir de algunos activos de contenido que no se revisaron tan bien pero que aún tienen uso.

El punto clave para recordar es que no importa qué esfuerzos de reutilización realice, necesita una estrategia de contenido para respaldarlo todo. Eso significa tener un calendario editorial integrado y tomar otros pasos de planificación de contenido para garantizar impactos medibles y positivos.

¿Qué es la reutilización de contenido?

Hay mucha inversión que se destina al marketing de contenidos, no solo en términos de dólares reales gastados, sino que todos los equipos de capital de sudor ponen en ideación, creación, difusión y evaluación. Cuando todo se junta, la magia es palpable: fuerte compromiso de la audiencia, KPI y resultados. Sin embargo, si los especialistas en marketing creen que tienen que publicar constantemente para seguir siendo relevantes, existe un alto riesgo de que el retorno de la inversión sea de corta duración. Sería una pena si después de todo ese trabajo se dejara una pieza estelar para acumular polvo después de unos rápidos 15 minutos de fama.

La reutilización de contenido permite a los especialistas en marketing obtener valor continuo de un activo sin tener que producir material nuevo como una red de noticias por cable. No solo tiene sentido comercial hasta el enésimo grado, sino que se alinea con un principio clave de la ideología moderna del marketing de contenidos: la calidad sobre la cantidad. Si bien hay mucho que decir acerca de tener un flujo constante de contenido, esbozar formas de aprovechar un activo de contenido existente refuerza el compromiso con la calidad.

La situación es común: sabes que tienes una pieza ganadora, pero dudas en volver a ponerla ahí por temor a ser un recauchutado, o peor, esta vez no genera el mismo impacto. La reutilización les brinda a los especialistas en marketing una forma de reestructurar su contenido en diferentes formas, como reinventar una publicación de blog basada en texto en una página visual de una página como garantía de ventas. Este único ejemplo demuestra la variedad de ventajas que tiene la reutilización, así como los muchos problemas que puede resolver. ¡No hay vergüenza en subir por los segundos platos aquí! Al contrario, se anima (mentí sobre el fin de las analogías alimentarias).

¿Cuáles son los beneficios de la reutilización?

La verdadera pregunta es ¿qué no se puede lograr con la reutilización de contenido? Estas tácticas se pueden aplicar a una gran cantidad de objetivos de marketing de contenidos. La reutilización es un enfoque multiusos que puede:

  • Aumente el alcance y la participación de la audiencia: No todos los lectores de tu blog serán seguidores en las redes sociales y viceversa. La reutilización de contenido le permite llegar a las audiencias de manera más efectiva, independientemente de la plataforma. Es probable que una parte de los clientes específicos o los visitantes de la web se pierdan una pieza única, por lo que la reutilización lo ayuda a cubrir todas las bases cuando toma un tema de blog candente y lo convierte en un gráfico social. Esto no solo puede ayudar a expandir el alcance, sino que un mensaje unificado en todos los canales de distribución creará una experiencia de cliente cohesiva, que puede aumentar las tasas de participación.
  • Te lleva de cero a héroe: No todos los golpes van a ser un jonrón, así que no te preocupes por las fallas. Los jugadores de béisbol se consideran bateadores estelares si consiguen un hit en un tercio de sus posibilidades en el plato. A veces, las condiciones no son las adecuadas y el contenido no llega, pero siempre hay una segunda oportunidad. Tal vez un documento técnico no atrajo el interés de los clientes potenciales con los que contaba, pero una presentación interactiva puede presentar los datos o el contenido de una manera fácilmente digerible que marca la diferencia.
  • Ayude al contenido a satisfacer las necesidades a lo largo del embudo de marketing: Las mismas ideas expresadas en una publicación de blog podrían ser útiles cuando un cliente diferente las lea en un libro electrónico a lo largo del ciclo de vida. Tomar el contenido editorial y darle un toque de garantía de ventas promueve la eficiencia, la coherencia y la productividad interna. Es casi como Pokémon cuando lo piensas, o Digimon si eso es lo tuyo. El contenido comienza de forma básica y progresivamente sube de nivel a medida que el cliente se vuelve más maduro; La reutilización ofrece a los especialistas en marketing una forma de satisfacer las necesidades de cada punto de contacto con un activo probado.

¿Cómo funciona la reutilización?

¿Está familiarizado con las tres R ambientales de “reducir, reutilizar y reciclar”? Bueno, el mismo tipo de mantra se puede aplicar a una estrategia de contenido: volver a trabajar, recircular y reciclar (mira, incluso seguimos el consejo de la tercera R). Los tres modos fundamentales de reutilización se descomponen en:

flujo de trabajo de reutilización de contenido

  1. Rehacer: Bastante sencillo, esto implica un poco de revisión, incluso alguna forma de remodelación, pero no cambios al por mayor. Por ejemplo, una publicación de blog que obtuvo mucho tráfico en el sitio web puede reducirse a elementos esenciales y convertirse en una infografía. Los principios del contenido son en gran parte los mismos, pero la nueva y elegante imagen puede desbloquear más beneficios de participación de la audiencia mientras se cuenta la misma historia.
  2. Recirc: Abreviatura de recirculación, esta idea se relaciona con la reintroducción planificada de contenido. El tipo de contenido es muy importante aquí, ya que los blogs urgentes no pueden promocionarse en todas las épocas del año. Esta vez, identifique piezas perennes, como instructivos o guías, que se puedan recircular con el máximo esfuerzo con una edición mínima necesaria para obtener el contexto correcto.
  3. Reciclar: Una botella de plástico que ingresa a una planta de reciclaje a menudo sale algo completamente diferente pero compuesto de la misma materia (¡no olvide la ley de conservación!). Lo mismo se puede hacer con el contenido. Piense, por ejemplo, en tomar una publicación de blog orientada a la industria que contenga datos de encuestas de clientes y convertirla en un testimonio para usar en ventas. Hay una pequeña línea tangente entre los activos, que se conectan pero no se cruzan, pero este es el tipo de pensamiento que los especialistas en marketing de contenido deben usar para reutilizar.

4 enfoques innovadores para reutilizar contenido

¿Quiere más una idea sobre cómo tomar un contenido fijo y convertirlo en una joya de tienda de segunda mano?

Convierta una publicación de invitado en un video de preguntas y respuestas en vivo

Las publicaciones de blogs de invitados son excelentes desde una perspectiva de SEO, ya que son un medio eficaz para crear enlaces y mejorar la clasificación orgánica de los motores de búsqueda. Dichos blogs también tienen cualidades que se pueden aprovechar de otras formas, como autoridad o un nombre de alto perfil. Una forma de capitalizar esos temas es con un video de preguntas y respuestas en vivo alojado en las redes sociales con el mismo bloguero invitado. Esto hace que su contenido de formato largo sea un evento, así como también crea más material para el mío más adelante.

Cree una serie de blogs a partir de un seminario web

¿Quiere trabajar al revés y crear contenido imperecedero a partir de un evento dinámico? Una serie de blogs de un seminario web grabado es un excelente lugar para comenzar. Hay tantos bytes buenos que surgen de los seminarios web, pero ¿qué cliente moderno se sentará durante una hora y verá un elenco pregrabado? Desglosado en una secuencia de publicaciones de blog más consumibles que destacan los momentos clave, el seminario web puede vivir y seguir devolviendo valor a su estrategia de contenido.

Páginas de libros electrónicos de moda en copia de correo electrónico por goteo

Puede salvar un poco la brecha entre lo saliente y lo entrante reutilizando las páginas del libro electrónico en una copia para una campaña de correo electrónico por goteo. Reducir un documento técnico o incluso una publicación de blog a un puñado de palabras necesarias para la copia de correo electrónico sería una tarea adecuada para Ron Swanson, pero las páginas de libros electrónicos brindan a los especialistas en marketing de contenido contenido casi listo para reutilizar para el uso del correo electrónico.

Extrapolar una pieza de pensamiento en un libro blanco

Las visitas breves de contenido son excelentes para las redes sociales, pero los prospectos serios querrán materiales de calidad para aprender sobre usted, su producto o su industria. Muchas empresas intentan impulsar el liderazgo intelectual en sus publicaciones para obtener esa experiencia. Cuando tiene éxito, es genial, pero algunos pueden estar buscando más. Expanda las ideas de su blog en un libro blanco completo para llegar realmente al núcleo del tema o la solución y crear un camino sensato, gradual e informativo para los consumidores.

Cómo estructurar un flujo de trabajo

Toda la lluvia de ideas sobre la reutilización es excelente, pero hasta que el plan se ponga en práctica, no vale mucho. Para que la reutilización sea un esfuerzo enfocado, eficiente y productivo, los especialistas en marketing de contenido deben definir y diseñar un flujo de trabajo expresamente con el propósito de reutilizar. Sin un marco dentro del cual trabajar, la reutilización se parece menos a la creación de contenido sin interrupciones y más a una puñalada desordenada que solo arrastra el marketing en otras áreas.

Primeramente, identificar el contenido que desea reutilizar. Todo comienza teniendo en cuenta los activos. Trate de incluir diversas piezas programadas para su reutilización, como elegir tanto contenido imperecedero como blogs oportunos, así como libros electrónicos, informes técnicos y videos. No omita nada, pero asegúrese de identificar específicamente qué piezas de contenido se reutilizarán.

¿Por qué? Porque tu siguiente paso es diseñar un calendario editorial. Publicar todo lo que quieras no llevará a nadie a ninguna parte. Los programas de producción de contenido deben resolverse con anticipación: es un requisito para que cualquier reutilización sea efectiva. Necesita administrar el tiempo entre una idea que aparece como un blog y que aparece como una infografía, o de lo contrario corre el riesgo de ahogar a su audiencia en los mensajes.

Los calendarios funcionan porque sincronizan los plazos. Los especialistas en marketing de contenido también deben buscar la alineación en su flujo de trabajo y coordinar la reutilización con los objetivos generales de marketing de contenido. La mayoría de las marcas han creado una biblioteca de contenido que puede reutilizarse; y cuando se emprende, siempre debe ajustarse a un objetivo específico. Si aprovechar la generación de oportunidades de venta es un objetivo trimestral para usted, tome una pregunta de una encuesta anterior y modifíquela en un formulario web. En la misma línea, tal vez condense una guía larga en un libro electrónico y lo use como una descarga cerrada.

No te olvides de cuidado con el contenido duplicado. La duplicación, hasta cierto punto, es un subproducto natural de la reutilización de contenido, pero los activos que contienen partes significativas de las mismas palabras pueden ser castigados por los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing pueden evitar el contenido duplicado de dos maneras: una, manteniendo un calendario editorial que exponga tales conflictos; y dos, al crear contenido de calidad, no es fácil reutilizar un blog que se acaba de archivar con una imagen diferente.

Una vez publicado el contenido, realizar un seguimiento de los KPI. Las métricas de rendimiento son cruciales para cualquier estrategia de contenido, y eso es válido para la reutilización. Ya sean conversiones, clics, tasas de apertura de correo electrónico, participación en las redes sociales o descargas, elija su medida de éxito y controle esos números.

Y finalmente, sigue buscando nuevas formas de reutilizar. Cuanto más contenido genere, más oportunidades de reutilización surgirán. Si las permutaciones parecen interminables, bueno, es básicamente porque lo son; sin embargo, un calendario editorial ayudaría a discutir ese potencial. Esté siempre atento a las formas de transformar el contenido o cómo una publicación de blog podría convertirse en un podcast, o incluso en una página de destino que se haya convertido en una garantía social.

Encuentre un propósito en la reutilización

Si aún no lo han hecho: Olvídese de lo que sea que sea el dicho de F. Scott Fitzgerald acerca de que no hay segundos actos en la vida estadounidense. El contenido puede vivir una y otra vez. Un flujo de trabajo de reutilización fructífero generará recompensas una y otra vez y puede ayudar a avanzar en los objetivos generales clave para el marketing de contenido.

Eche un vistazo a su caché de recursos y evalúe sus activos de vías de reutilización. Es probable que exista una gran posibilidad de obtener un nuevo valor del contenido antiguo, una estrategia que puede conducir a un ciclo virtuoso y autosuficiente.