¿Tienen los grandes editores una ventaja injusta en la búsqueda de Google?

Los editores más grandes parecen aparecer con más frecuencia en los resultados de búsqueda, a veces varias veces en respuesta a una sola consulta.

¿Pero es una ventaja injusta?

Vea cómo se desempeñan las empresas individuales frente a los grandes conglomerados editoriales en la actualidad.

¿Tienen los grandes editores una ventaja injusta en la búsqueda de Google?

Un cliente preguntó recientemente si podíamos denunciar a un competidor por tener una doble publicación en los resultados de búsqueda orgánicos.

(Si no está familiarizado con esta política de Google Ads, prohíbe que una empresa intente obtener una ventaja injusta en los resultados de búsqueda al publicar más de un anuncio en los resultados de búsqueda).

Le dije al cliente que no; que los anuncios y la búsqueda orgánica son como la iglesia y el estado en Google.

Google coloca varios listados de la misma empresa en los resultados de búsqueda orgánicos todo el tiempo.

Les envié este gran artículo de 2016 de Glenn Allsop, donde muestra cómo 16 conglomerados editoriales dominaban los resultados de búsqueda de Google en ese momento.

Pero comencé a preguntarme si cinco años habían cambiado este juego.

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¿Tiene Google resultados más diversos ahora que en 2016?

¿Muestran con menos frecuencia varios dominios de una sola empresa?

¿Y muestran menos conglomerados editoriales como Hearst y Conde Nast en los resultados de búsqueda, lo que permite que los sitios más pequeños con información relevante compitan?

Para responder a estas preguntas, volví a las 13 consultas que Allsop usó para mostrar que las empresas estaban obteniendo múltiples listados en los resultados de búsqueda orgánicos y obtuve los mismos datos que él.

Comparación de los resultados de las empresas editoriales con los de una sola empresa en la búsqueda de Google

¿Las malas noticias? Los resultados de búsqueda orgánica de Google todavía están dominados a menudo por grandes conglomerados editoriales, y las empresas editoriales únicas aún pueden ser propietarias de toda la página de resultados de búsqueda creando contenido relevante en múltiples dominios.

Cambio en la clasificación durante cinco años para las consultas utilizadas para determinar el dominio de los editores en la búsqueda de Google.

Esta no es una mala noticia para estos grandes editores, por supuesto, pero dificulta que los editores individuales, incluso los autorizados, accedan a la primera página de la búsqueda orgánica de Google.

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También envía un mensaje confuso a las empresas cuando una práctica que está prohibida en la búsqueda pagada es efectiva en la orgánica.

La buena noticia para las editoriales más pequeñas es que está mejorando. La inmensa mayoría de estas consultas se han desplazado durante los últimos cinco años para favorecer a los competidores más pequeños.

De media, de las 13 consultas en cuestión, un 6% menos pertenecen a una empresa (el 28% en 2021 frente al 34% en 2016).

Además, un 23% menos de resultados de búsqueda (53% de los resultados de búsqueda en 2021 en comparación con 77% en 2016) son propiedad de empresas editoriales.

¿Tienen los grandes editores una ventaja injusta en la búsqueda de Google?

Aunque algunos de estos han empeorado desde 2016, la gran mayoría ha mejorado.

Pero, ¿es aceptable que más de la mitad de estos resultados de búsqueda sean propiedad de un puñado de grandes editoriales?

¿Realmente Google quiere enviar ese mensaje cuando está enviando el mensaje opuesto en la búsqueda paga?

Esa es una pregunta más importante que Google debe responder, pero por ahora, hay algunas conclusiones claras para las empresas que compiten con estos grandes editores.

Los blogs más pequeños y las personas aún pueden competir en la búsqueda

Si tiene contenido relevante y un perfil de enlace que obviamente no es antinatural, es más probable que se clasifique en Google para las 13 consultas aleatorias que Allsop examinó en 2016, independientemente de quién sea el propietario del sitio.

Si eres un blogger de comida de Meridian, Idaho, la sabiduría convencional dice que no hay forma de que puedas vencer a Food Network, NYTimes y Delish por una palabra clave que se busca más de 200.000 veces al mes.

Y, sin embargo, eso es exactamente lo que está haciendo Natasha Kravchuk con la “receta de tacos de pescado de la cocina de Natasha”.

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No existe una regla estricta y rápida que diga que no debería poder competir también por consultas de gran volumen, incluso si es un blogger independiente.

Elija sus palabras clave con cuidado

Es más probable que algunos resultados de búsqueda de esta muestra estén dominados por grandes empresas que otros. Antes de decidirse a optimizar para una palabra clave, sepa a quién se enfrenta.

Los blogueros de viajes independientes todavía van a tener dificultades para vencer a TripAdvisor por “cosas que hacer en Londres”, pero todavía están en la página uno obteniendo tráfico de la consulta.

Y aún se pueden encontrar grandes oportunidades en palabras clave con menos volumen, como [london itinerary]. Para eso, prácticamente no hay grandes sitios de viajes en la primera página de los resultados de búsqueda, pero sigue siendo una fuente de tráfico muy relevante.

Los blogs de viajes familiares como earthtrekkers.com compiten por ambos, ocupando el puesto número 3 en los EE. UU. [things to do in london] y n. ° 1 en EE. UU. por [london itinerary].

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Optimice varios sitios para dominar las consultas principales

En algunos casos, no son solo los sitios de grandes editores los que tienen la oportunidad de “servir dos veces” en los resultados de búsqueda orgánicos.

En el caso de earthtrekkers.com anterior, el propietario Dave Santorini ocupa el puesto número 3 con Earth Trekkers Y el número 7 con santorinidave.com.

Si mantiene varios sitios relevantes, no crea que está perjudicando sus posibilidades de clasificarse con la canibalización de palabras clave solo porque no es un editor gigante.

Si bien la mayoría de los sitios que pertenecen a la misma empresa en los resultados de búsqueda parecen provenir de editores más grandes (ya que estadísticamente, poseen más sitios), los grandes editores no tienen el monopolio de obtener varias posiciones en los resultados de búsqueda para la misma consulta.

Todavía es posible poseer gran parte del Top 10

Si está buscando dominar los resultados de búsqueda para una consulta al ofrecer contenido relevante en varios sitios, aún es posible a partir de este escrito en 2021.

Aunque los promedios parecen mejores para los editores más pequeños después de cinco años, casi la mitad de la muestra de consultas empeoró cuando se trata de la clasificación de una empresa.

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¿Quién sabe cuánto tiempo permitirá Google esto para la búsqueda orgánica? Claramente tienen una política diferente en pago.

Pero por ahora, los grandes editores pueden seguir dominando los resultados de búsqueda optimizando varios sitios para la misma consulta y trabajando con (o comprando) afiliados más pequeños que puedan clasificar en estas consultas competitivas más fácilmente que en el pasado.

La “doble publicación” en los resultados de búsqueda orgánicos es una pregunta mucho más complicada que en los pagos.

Pero aún es posible para sitios pequeños y grandes. Si es inteligente acerca de las palabras clave y los sitios en los que compite, puede obtener varias ubicaciones en los principales resultados de la Búsqueda de Google.

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021

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