Tipos de anuncios, especificaciones y estrategia

Pensando en usar Pinterest ¿Anuncios para expandir su alcance social?

Pinterest es una red social que ayuda a los usuarios a encontrar ideas e inspiración para todo, desde la decoración y el estilo del hogar hasta accesorios para mascotas, recetas y actividades de bricolaje.

Es utilizado por más de 400 millones de personas cada mes, y PinterestEl crecimiento está impulsado por una mayor aceptación entre los Millennials, la Generación Z y los hombres.

Si está considerando agregar Pinterest a su mezcla de marketing, definitivamente necesita saber acerca de los Pines promocionados.

En esta guía encontrará todo lo que necesita, incluido el funcionamiento de los Pines promocionados, los diferentes tipos de Pinterest Anuncios disponibles y cómo empezar a anunciar en la plataforma.

Conozca el Pinterest Oportunidad

Hay miles de millones de pines (videos, imágenes o productos) en Pinterest. Cuando los usuarios (a veces llamados Pinners) encuentran un pin que les encanta, pueden anclarlo al tablero en su propia cuenta.

Los pinners también pueden organizar sus tableros por categoría para mantener las ideas organizadas y accesibles.

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Están expuestos a contenido nuevo, tanto orgánico como promocionado, en el feed de su página de inicio.

El Pinterest La interfaz tiene cuatro páginas principales: Inicio, Búsqueda, Mensajes y Perfil.

Casa

La página de inicio en Pinterest es donde los usuarios pueden navegar y desplazarse por los pines que Pinterest recomienda en función de su historial de búsqueda reciente.

El feed de inicio también genera Pines a partir de los tableros y las personas a las que siguen.

Búsqueda

La página de búsqueda es exactamente como suena: una barra de búsqueda que permite a los usuarios buscar pines exactos o ideas más probables.

Por ejemplo, una búsqueda popular podría ser “lugares para viajar con niños”.

Mensajes

La sección de mensajes en Pinterest es una forma de que los usuarios se conecten de forma más personal.

Los usuarios pueden enviar y recibir pines o tableros específicos a amigos y usuarios por nombre, correo electrónico o teléfono.

Si le envían un pin que desea guardar, también tiene la opción de hacerlo aquí.

Perfil

La página de perfil es donde residen sus pines guardados. Se guardan de dos formas: por tablero y por pin.

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Si encuentra un pin y lo guarda directamente en su cuenta, se dirige a la sección de pin. Si guarda un pin en un tablero específico que ha creado, se guardará en ese tablero.

En su perfil, también puede agregar un comentario debajo del pin original. Esto funciona bien si prueba alguno de sus pines guardados y desea compartir su experiencia.

Por ejemplo, si probaste un nuevo peinado de un alfiler que guardaste, puedes adjuntar una foto de tu cabello y comentar debajo del alfiler original con tus pensamientos.

Cómo Pinterest Los anuncios funcionan

Pinterest Los anuncios se ven como pines normales (imágenes, videos o colecciones) que una empresa coloca en la página de inicio de la cuenta de un usuario.

Los anuncios pueden dirigirse a la audiencia específica a la que desea dirigirse tanto en su feed de inicio como en los resultados de búsqueda.

Es importante comprender los diferentes tipos de anuncios y conocer sus opciones antes de crear (y pagar) una campaña de pines promocionada.

En términos de estrategia, ningún formato es mejor que otro; todo depende de tu audiencia y de lo que funcione mejor para ellos. Pruebe diferentes tipos de anuncios para ver qué clics.

Diferentes tipos de pines promocionados /Pinterest Anuncios

Pinterest permite anuncios en seis formatos diferentes.

Antes de profundizar en los detalles, es importante tener en cuenta que cada uno permite una descripción de hasta 500 caracteres.

Esta descripción es una parte esencial de la optimización de su anuncio.. Pinterest dice:

“Nuestro algoritmo utiliza las descripciones para determinar la relevancia para la entrega. Recomendamos ingresar una descripción para ayudar a que su Pin o anuncio llegue al público adecuado “.

Los títulos de los anuncios también son consistentes en todos los tipos de anuncios.

Su título puede tener hasta 100 caracteres y los primeros 40 pueden aparecer en los feeds del usuario (según el dispositivo del usuario). Pinterest dice:

“Cuando se ingresan, los títulos aparecerán en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. Si no se ingresa un título y no existe ningún título de Rich Pin, no se mostrará nada en su lugar “.

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Anuncios estáticos

Un anuncio estático es solo una imagen destacada, que utiliza un archivo .png o .jpeg de hasta 20 MB de tamaño.

Pinterest recomienda una relación de aspecto de 2: 3 (1000 x 1500 píxeles) y advierte que una relación de aspecto mayor puede provocar que la imagen se corte en las fuentes de Pinners.

Pinterest  anuncios estáticos.

Anuncios de video

Los anuncios de Pin de vídeo de ancho estándar tienen el mismo tamaño que un Pin normal.

Pinterestes máx. El anuncio de video de ancho es aquel que se expande en toda la pantalla de un usuario en un dispositivo móvil. Este formato solo está disponible como publicidad de pago.

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Los tipos de archivo aceptados para ambos son .mp4, .mov y .m4v, con un tamaño máximo de archivo de 2 GB.

Pinterest Los anuncios de video pueden tener una duración de 4 segundos a 15 minutos.

Donde los dos formatos de anuncios de video difieren es en el relaciones de aspecto recomendadas, que son:

  • Más bajo que 1: 2 y más alto que 1.91: 1; Pinterest recomienda ese cuadrado (1: 1) o vertical (2: 3 o 9:16) para los anuncios de video de ancho estándar.
  • 1: 1 (cuadrado) o 16: 9 (pantalla ancha) para máx. Anuncios de video de ancho.

Ejemplo de anuncio de video.

Anuncios de instalación de aplicaciones

Estos anuncios presentan una imagen y permiten a los usuarios descargar una aplicación desde la imagen sin salir Pinterest para buscarlo en la tienda de aplicaciones.

Ejemplo de anuncios de instalación de aplicaciones.

Anuncios de carrusel

Este formato presenta varias imágenes para que las personas se deslicen.

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Puede utilizar 2-5 imágenes .png o .jpeg por carrusel, con un tamaño de archivo máximo de 32 MB por imagen.

La relación de aspecto recomendada para estas imágenes es 1: 1 o 2: 3.

Pinterest  anuncio de carrusel.

Anuncios de Shopping

Estos anuncios incluyen un video o una imagen que conecta a los usuarios para comprar el producto directamente a través de Pinterest.

Existen diferentes procesos paso a paso para configurar este formato de anuncio, dependiendo de si está utilizando el Administrador de anuncios o el editor masivo. Encontrarás las instrucciones para cada uno aquí.

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Además, tenga en cuenta que Pinterest dice:

“Puede elegir configurar la orientación por ubicación en Pinterest con sus anuncios, pero no puede elegir en qué superficies de compras aparecerán sus anuncios de compras. Colocaremos automáticamente sus anuncios de compras en todas las superficies de compras “.

Ejemplo de anuncio de Shopping.

Anuncios de colecciones

Estos anuncios tienen una imagen principal de “estilo de vida” con tres imágenes de productos más pequeñas debajo.

Pinterest  anuncio de colección.

Antes de poder ejecutar anuncios de colecciones, debe configurar PinterestLa herramienta de ingestión de feeds denominada Catálogo.

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Esto requiere que tengas:

  • A Pinterest Cuenta de negocios.
  • Un sitio web reclamado que cumple con PinterestDirectrices comerciales.
  • Una fuente de datos o un archivo con sus productos y sus atributos.
  • Alojamiento de fuentes de datos o alguna otra forma de alojar y almacenar datos de productos que se pueden enviar a Pinterest diariamente. (Pinterest actualmente admite la integración con Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics y Productsup.)
  • A Pinterest etiqueta (código Javascript) en su sitio web. Puede utilizar la extensión de Chrome Tag Helper para asegurarse de que los ID de sus productos se transfieran a las páginas de detalles del producto.

Pinterest puede procesar hasta 20 millones de productos por cuenta e ingiere la fuente de datos una vez cada 24 horas.

Si estas haciendo Pinterest Anuncios en esta escala, asegúrese de leer este recurso en Catálogos antes de comenzar.

Nota: ¿Buscas Pines de Historia? Estos conjuntos de varios videos, imágenes, listas y texto personalizado en un solo Pin solo están disponibles como Pines orgánicos.

Configuración de su Pinterest Campañas publicitarias

Si está ejecutando cualquiera de los otros tipos de Pines promocionados además de los anuncios de colecciones, este proceso lo ayudará a continuar.

1. Cree una cuenta comercial

Comience creando una nueva cuenta comercial, convirtiendo su cuenta personal en una cuenta comercial o creando una cuenta comercial que se vinculará a su cuenta personal (lo que le permite cambiar entre las dos con la misma información de inicio de sesión).

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Empiece aquí.

2. Elija el objetivo de su campaña

Después de crear su cuenta, se le pedirá que elija el objetivo de su campaña (reconocimiento de marca, visitas al sitio web, compras, etc.).

Elija un objetivo de campaña.

3. Establezca el presupuesto de su campaña

En esa misma página, desplácese hacia abajo y elija el presupuesto de su campaña.

Al igual que en otras plataformas publicitarias, una vez que se complete su presupuesto, el anuncio dejará de publicarse (obtenga más información sobre la estrategia detrás de cómo establecer un presupuesto aquí).

Establezca el presupuesto de su campaña.

4. Cree un grupo de anuncios

Los grupos de anuncios pueden permitirle agrupar algunos anuncios relacionados dentro de la misma campaña y realizar un seguimiento de ellos. Estos anuncios se pueden diferenciar en función de su audiencia (que es lo que mostramos en la captura de pantalla a continuación), intereses, ubicaciones de anuncios, etc.

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Por ejemplo, es posible que desee crear la campaña “ama la naturaleza” e incluir diferentes grupos de anuncios, como “hombres mayores de 35 años” y “mujeres mayores de 35 años” para ver cuál funciona mejor dentro de esa campaña.

Alternativamente, si solo está orientado a mujeres, podría tener la campaña “mujeres mayores de 35 años” con grupos de anuncios “las que aman la naturaleza” y “las que aman a los animales”.

Cree los detalles del grupo de anuncios.

5. Crea tu audiencia

Desplácese hacia abajo en la misma página hasta “Detalles de orientación” e identifique a quién desea orientar sus anuncios. Primero selecciona una estrategia (“conectarse con los usuarios” o “encontrar nuevos clientes”), que desbloqueará sus otras opciones, incluida la selección de su audiencia, palabras clave e intereses, datos demográficos y luego la ubicación del anuncio (el espacio de “búsqueda” o “exploración”) sobre Pinterest).

Detalles de segmentación para crear su sudience.Consejo profesional: Como verá en la captura de pantalla anterior en el Paso 4, en el lado derecho de la pantalla Pinterest le ofrecerá el tamaño de la audiencia potencial en función de la orientación que elija.

6. Cree su anuncio

Cree su anuncio real seleccionando algo que ya haya fijado. Una vez que seleccione su pin, puede agregar un título, un enlace al lugar donde le gustaría llevar a las personas que hacen clic en su anuncio y una URL de seguimiento para ayudarlo a saber exactamente qué usuarios interactuaron con sus anuncios (esto tiene sentido si utiliza un CRM y sus clientes tienen un largo camino hacia la conversión):

Crea tu anuncio.

7. ¡Haz clic en “Publicar” y listo!

Luego puede navegar a la barra de menú superior visitando Credito de imagen

Fuentes:

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