Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son una parte importante de la optimización de sus anuncios de búsqueda pagados. Pueden ayudarlo a obtener una ventaja competitiva, mejorar el rendimiento y aumentar el CTR.

También tienen en cuenta el ranking del anuncio.

Algunas de estas extensiones son manuales, lo que significa que debe configurarlas usted mismo.

Otros son automáticos, lo que significa que se aplican automáticamente cuando se cumplen ciertas condiciones.

¡Y algunas extensiones pueden ser ambas cosas!

Extensiones manuales

Como verá, tiene muchas extensiones manuales disponibles para usted. ¡Pero esto no significa que tengas que usarlos todos!

En su lugar, dé un paso atrás y desarrolle una estrategia de mensajería integral para anuncios y extensiones.

Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio llevan a las personas a páginas específicas de su sitio.

Los enlaces de sitio se muestran de diversas formas según el dispositivo, la posición del anuncio y otros factores. Puede agregar enlaces de sitio a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Puede especificar el texto del vínculo (el texto que se muestra en el anuncio) y las URL (las páginas a las que hacen clic).

Los enlaces de sitio pueden ser manuales o automáticos.

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anunciosCuándo usar

Los enlaces de sitio son relevantes para la mayoría de las cuentas.

Consejos profesionales:

  • Puede incluir enlaces de sitio al LinkedIn de su empresa, Twitter, Facebooky canal de YouTube.
  • Cada enlace de sitio dentro de una campaña o grupo de anuncios debe llegar a una URL única.
  • Los puntajes de relevancia y buena calidad ayudan a que los enlaces de sitio impresionen con más frecuencia.
  • Puede hacer que los enlaces de sitio sean específicos para dispositivos móviles marcando la casilla de preferencia del dispositivo al crear el enlace de sitio.

Enlaces a sitios de anuncios de video

Los vínculos a sitios de los anuncios de video aparecen debajo de los anuncios que se reproducen antes, durante o después de otro video en YouTube. Estos enlaces de sitio solo aparecen debajo de los anuncios en dispositivos móviles.

Los enlaces de sitio de anuncios de video son básicamente el equivalente de los enlaces de sitio de búsqueda, pero para YouTube.

Cuándo usar

Los enlaces de sitio de anuncios de video son una buena opción para la mayoría de las cuentas. Son una excelente manera de brindar información útil, como la ubicación de su tienda y llamadas a la acción adicionales.

Consejos profesionales:

  • Necesita al menos dos extensiones de enlace de sitio para que aparezcan los enlaces de sitio.
  • Su anuncio puede mostrar hasta cuatro enlaces de sitio.
  • Los enlaces de sitio no aparecen en las campañas que se ejecutan en los socios de video de Google.

Este es un ejemplo de cómo se ven los enlaces de sitio de los anuncios de video cuando se imprimen:

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anuncios

Extensiones de formulario de clientes potenciales

Las extensiones de formulario para clientes potenciales son exactamente lo que parecen. Son un formulario que imprime como complemento a sus anuncios.

Cuándo usar

Los formularios de clientes potenciales son una excelente manera de generar clientes potenciales para ventas, conversiones o remarketing.

Los formularios para clientes potenciales vienen en dos tipos: formularios para clientes potenciales para campañas de búsqueda y formularios para clientes potenciales para campañas de video TrueView for Action.

Los formularios de clientes potenciales para las campañas de búsqueda se encuentran actualmente en versión beta.

Consejos profesionales:

  • Las campañas de video con un formulario para clientes potenciales solo se publicarán si la persona que recibe el anuncio inició sesión en su cuenta de Google.
  • Los formularios de clientes potenciales para las campañas de búsqueda se publicarán en dispositivos móviles y tabletas con Android o iOS.
  • Los formularios de clientes potenciales para campañas de video solo se publicarán en dispositivos móviles y tabletas con Android.

Extensiones de imagen (Beta)

Google anunció recientemente que eliminará gradualmente la versión beta de los anuncios de galería en favor de las extensiones de imagen (que también están todavía en versión beta).

Estas imágenes se muestran como una miniatura junto a un anuncio de texto.

Estos comenzaron como solo para dispositivos móviles, pero se dice en la calle que Google ahora los está probando para computadoras de escritorio.

Cuándo usar

Los elementos visuales son siempre una excelente manera de llamar la atención. Así que será interesante ver cómo se desarrollan estos.

Consejos profesionales:

  • No verá estos en su cuenta como una opción a menos que sea parte del grupo de prueba beta.

Rótulos

Las extensiones de anuncios destacados le permiten incluir texto adicional para resaltar información específica sobre los productos y servicios de su empresa.

Las llamadas se mostrarán de diversas formas según el dispositivo y otros factores. Puede agregar textos destacados a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Usted elige dónde agregarlos, crea el texto destacado y programa cuándo desea que aparezcan.

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anunciosCuándo usar

Las llamadas deben usarse para resaltar los diferenciadores. A menudo se utilizan para promocionar ofertas especiales, como envío gratuito.

Piense en ellos como beneficios (frente a características) en su publicidad.

Consejos profesionales:

  • Debe crear un mínimo de dos textos destacados para que impresionen. Google recomienda crear el número máximo, que es cuatro.

Fragmentos estructurados

Las extensiones de anuncios de fragmentos estructurados le permiten resaltar ciertos aspectos de lo que anuncia. Si anuncia un hotel, por ejemplo, puede incluir algunos de los servicios del hotel, como Wi-Fi gratis, un centro de negocios y un gimnasio.

Si no incluye fragmentos estructurados en sus campañas, Google puede incluir automáticamente fragmentos estructurados dinámicos.

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anunciosCuándo usar

Utilice fragmentos estructurados para centrarse en los elementos tangibles. Piense en esto como características (en lugar de beneficios).

Consejos profesionales:

  • Necesita un mínimo de tres fragmentos para que esta extensión impresione con su anuncio.
  • Los fragmentos deben estar estrechamente relacionados con su encabezado. De lo contrario, es posible que no impresionen.

Extensiones de llamada

Las extensiones de llamada le permiten agregar números de teléfono a sus anuncios. Cuando se muestran las extensiones de llamada, las personas pueden hacer clic para llamar a su empresa directamente, sin tener que ingresar su número de teléfono.

Cuándo usar

Use extensiones de llamada si tiene un equipo que puede manejar llamadas telefónicas.

Estas extensiones funcionan bien para clientes potenciales que saben exactamente lo que quieren y no quieren perder tiempo haciendo clic en su sitio web y localizando su número de teléfono.

Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación ayudan a las personas a encontrar su empresa. Estas extensiones muestran la dirección de su empresa, el número de teléfono y un marcador de mapa con el texto de su anuncio.

En dispositivos móviles, incluyen un enlace con indicaciones para llegar a su negocio.

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anunciosCuándo usar

Utilice extensiones de ubicación cuando tenga un local físico que desee que los usuarios encuentren, como una tienda minorista. Estas extensiones pueden ayudar a atraer tráfico peatonal a su tienda.

Consejos profesionales:

  • Puede agregar varias direcciones vinculando su cuenta a Google My Business y orientando sus anuncios en torno a las direcciones de su empresa.
  • Para que se muestren las extensiones de ubicación, debe vincular su cuenta de Google My Business a su cuenta de Google Ads.

Extensiones de ubicación de afiliados

Las extensiones de ubicación de afiliados ayudan a las personas a ubicar tiendas minoristas cercanas que vendan sus productos.

Estas extensiones no están disponibles en todos los países.

Cuándo usar

Las extensiones de ubicación son particularmente adecuadas para cadenas minoristas y concesionarios de automóviles o cualquier otro tipo de negocio donde los afiliados vendan sus productos.

Extensiones de precio

Las extensiones de precios muestran productos y precios específicos debajo de su anuncio. Se pueden mostrar de un par de maneras diferentes, como se muestra a continuación (encerradas en un círculo rojo).

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anuncios

Ejemplo 1

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anuncios

Ejemplo 2

Cada extensión de precio tiene su propio enlace. Cuando las personas hacen clic, van directamente al producto en su sitio web.

Cuándo usar

Use estas extensiones cuando desee resaltar un producto o servicio en particular. Pueden ayudarlo a mover el inventario más rápido.

Consejos profesionales:

  • Algunos anunciantes son reacios a utilizar extensiones de precios porque sus productos no son los más baratos del mercado. Sin embargo, las extensiones de precios pueden servir como un calificador de prospectos útil.
  • Algunos estudios de casos sugieren que los anuncios con extensiones de precios tienen porcentajes de clics más altos que los que no las tienen.

Extensiones de promoción

Las extensiones de promoción le permiten resaltar ventas y promociones en sus anuncios, como se muestra a continuación (encerrado en un círculo rojo):

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anuncios

Tienes la oportunidad de elegir la etiqueta (en negrita). Aquí hemos usado “Oferta”, pero también puede usar etiquetas como “Regreso a la escuela” o “Día de la Madre”.

Cuándo usar

Utilice estas extensiones cada vez que tenga una venta especial o una oferta que desee promocionar.

Extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación le permiten incluir un enlace a su aplicación móvil o tableta en su anuncio.

Cuándo usar

Utilice esta extensión si tiene una aplicación móvil activa en Google Play o Apple App Store.

Extensiones automatizadas

Las extensiones automatizadas extraen automáticamente datos de varias fuentes, como páginas de destino y otros anuncios, para crear extensiones para su anuncio.

Para ver las métricas de las extensiones automáticas, vaya a la pestaña Extensiones de anuncios en Google Ads. Vaya al menú desplegable “Ver:” y seleccione “Informe de extensiones automáticas”.

Calificaciones del vendedor

Las extensiones de calificación del vendedor se utilizan para resaltar empresas con calificaciones altas de los clientes. Las calificaciones del vendedor muestran una combinación de información y reseñas.

No se le cobra por los clics en las extensiones de calificación del vendedor.

Todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anunciosConsejos profesionales:

  • En la mayoría de los casos, las calificaciones del vendedor solo se muestran cuando una empresa tiene 150 reseñas únicas y una calificación compuesta de 3,5 estrellas o más.

Otras extensiones automatizadas

Otras extensiones automatizadas en Google Ads incluyen:

  • Llamadas dinámicas.
  • Fragmentos estructurados dinámicos.
  • Extensiones dinámicas de vínculos a sitios.
  • Extensiones de llamada automatizadas.
  • Extensiones de ubicación y afiliados automatizadas.

Todas estas extensiones automatizadas funcionan de manera similar a sus equivalentes manuales.

Puede excluirse de estas extensiones automáticas. Desde la vista Extensiones de anuncios, vaya a opciones avanzadas y busque: Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita
Todas las capturas de pantalla: tomadas por el autor

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