Para los anunciantes de búsqueda de pago, elegir las palabras clave adecuadas puede ser la diferencia entre una campaña rentable y el equivalente publicitario de tirar el dinero al inodoro. Sin embargo, no basta con elegir las palabras clave correctas, también debe elegir el tipo de concordancia correcto.
En esta publicación, analizaremos de cerca las palabras clave de concordancia exacta, cuáles son y cuándo y cómo usarlas para obtener mejores resultados.
¿Qué son las palabras clave de concordancia exacta?
Los anuncios de búsqueda pagados se tratan de palabras clave. Las palabras clave que elija determinarán qué búsquedas mostrarán sus anuncios y quién las verá. Puede ingresar las palabras clave para las búsquedas en las que desea que se muestren sus anuncios.
Sin embargo, hay varios tipos diferentes de tipos de concordancia de palabras clave. Estos le permiten determinar qué tan específico desea ser sobre sus ubicaciones de anuncios. La concordancia amplia, por ejemplo, le brinda un poco más de flexibilidad y puede ayudarlo a aparecer en más anuncios, ya que mostrará sus anuncios a las personas que ingresan palabras clave similares en los cuadros de búsqueda.
La concordancia exacta, por otro lado, solo mostrará sus anuncios a los usuarios que realmente escriben esas palabras clave exactas en la barra de búsqueda. No importa si otra palabra clave que está muy cerca se ingresa en esa barra de búsqueda, tienen que usar las palabras clave exactas a las que se dirige. En el ejemplo anterior, la palabra clave de concordancia exacta podría haber sido “vitaminas en línea”, que es una palabra clave de alta intención.
¿Exactamente qué tan exacto es exacto?
Originalmente, Google AdWords tomó la opción de coincidencia exacta muy literalmente. Si escribiera “zapatillas de correr para mujeres”, sus anuncios solo se mostrarían a los clientes que escribieron esa frase exacta, con esas palabras solo en ese orden.
El año pasado, Google actualizó el algoritmo para que las frases semánticamente idénticas y las palabras clave aún puedan usarse para la colocación de anuncios bajo el sistema de concordancia exacta. Así que ahora, si elige la palabra clave de concordancia exacta para “zapatillas deportivas para mujeres”, aún podría aparecer en coincidencias como “zapatillas deportivas para mujeres” o “zapatillas deportivas para mujeres”.
Si las palabras se reordenan y siguen significando lo mismo, estará listo para comenzar. Esto podría causar algunos problemas si su producto está asociado con una frase increíblemente específica, pero en general, este cambio ayuda a los anunciantes que usan palabras clave de concordancia exacta a un público un poco más grande pero aún muy específico.
¿Cuándo debo usar Google Adwords Exact Match?
La coincidencia exacta te permite ser muy, muy específico. Esto significa, para empezar, que solo está haciendo una oferta y, por lo tanto, gastando dinero en palabras y frases exactas que cree que serán beneficiosas para usted.
En muchos casos, el uso de palabras clave de concordancia exacta puede aumentar la probabilidad de que su anuncio sea relevante para su público objetivo. Puede utilizar esto a su favor para crear copias de anuncios y ofertas muy específicas que atraerán a los usuarios con esa frase de búsqueda exacta.
Esto es particularmente beneficioso para las palabras clave de alta intención, que indican que un usuario está más avanzado en el viaje de su comprador y más cerca de comprar. Las palabras clave de alta intención pueden agregar una ubicación (¡recuentos en línea!), Frases como “descuento” o “venta”, o palabras de acción como “comprar” o “comprar”.
Ser capaz de escribir una copia detallada que atraiga los puntos débiles y resalte las características más relevantes de sus productos puede ayudar a impulsar significativamente más ventas.
Las palabras clave de concordancia exacta, en pocas palabras, le dan más control que cualquier otro tipo de concordancia de palabras clave. Puede elegir exactamente en qué búsquedas aparece, eliminando el riesgo de que Google muestre su anuncio a las búsquedas de palabras clave que considere similares, pero que en realidad pueden ser irrelevantes para su campaña real.
Si elige la palabra clave “zapatos de diseñador”, por ejemplo, y está vendiendo los zapatos de su marca de diseñador a precio completo, no querrá aparecer en búsquedas de concordancia amplia como “zapatos de diseñador de imitación” o “zapatos de diseñador de descuento . ” Estas serían búsquedas irrelevantes que podría terminar pagando, a pesar de que no tiene nada que ver con su campaña.
Por supuesto, siempre puede usar palabras clave negativas para eliminar algunas de esas coincidencias falsas, pero nada supera a las palabras clave de concordancia exacta por especificidad.
¿Debo no utilizar la coincidencia exacta?
Si bien las palabras clave de concordancia exacta pueden brindarle un montón de control y son particularmente beneficiosas para las industrias de nicho que quieran coincidir solo con palabras clave muy específicas, existen algunas desventajas para usarlas.
La desventaja principal de la opción de coincidencia exacta es la misma: sus anuncios solo se mostrarán para las búsquedas que ingrese específicamente como palabras clave de concordancia exacta. Al usar solo palabras clave de concordancia exacta, es posible que se pierda una gran cantidad de otras búsquedas que no cumplieron con su frase exacta, pero que pertenecían a su público objetivo en busca de contenido o productos como el suyo. Las palabras clave de concordancia amplia y concordancia de frase le permiten orientar menos palabras clave pero aún aparecen en más búsquedas.
Si tiene un producto en el que las personas suelen utilizar términos de búsqueda más generalizados, o si hay mucha inconsistencia en la forma en que las personas buscan productos como el suyo, puede ser una buena opción elegir un tipo de concordancia diferente. Esto es particularmente cierto para las campañas que intentan capturar a los usuarios en la parte superior del embudo de ventas, que pueden no saber lo suficiente como para usar palabras clave de nicho todavía.
Conclusión
Las palabras clave de concordancia exacta pueden restringir la cantidad de búsquedas en las que aparece su anuncio, pero esta opción le brinda el máximo control sobre las búsquedas en las que aparece y por lo que está pagando. No será adecuado para todas las campañas, pero es una excelente opción si desea crear una copia específica para varias palabras clave exactas de alto valor.
¿No está seguro si la estrategia de palabras clave de concordancia exacta es adecuada para usted? Háganos saber cómo podemos ayudarlo en los comentarios a continuación, o contáctenos aquí para ver qué podemos hacer por usted.
¿Qué piensas? ¿Utiliza palabras clave de concordancia exacta en Google Adwords o Bing Ads? ¿Cuáles son sus estrategias de palabras clave? ¿Cómo aborda los tipos de concordancia de palabras clave? ¡Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuación!
