Todo lo que necesita saber sobre las palabras clave de concordancia exacta

Todo lo que necesita saber sobre las palabras clave de concordancia exacta | Publicidad disruptiva

Para los anunciantes de b√ļsqueda de pago, elegir las palabras clave adecuadas puede ser la diferencia entre una campa√Īa rentable y el equivalente publicitario de tirar el dinero al inodoro. Sin embargo, no basta con elegir las palabras clave correctas, tambi√©n debe elegir el tipo de concordancia correcto.

En esta publicación, analizaremos de cerca las palabras clave de concordancia exacta, cuáles son y cuándo y cómo usarlas para obtener mejores resultados.

¬ŅQu√© son las palabras clave de concordancia exacta?

Los anuncios de b√ļsqueda pagados se tratan de palabras clave. Las palabras clave que elija determinar√°n qu√© b√ļsquedas mostrar√°n sus anuncios y qui√©n las ver√°. Puede ingresar las palabras clave para las b√ļsquedas en las que desea que se muestren sus anuncios.

Sin embargo, hay varios tipos diferentes de tipos de concordancia de palabras clave. Estos le permiten determinar qu√© tan espec√≠fico desea ser sobre sus ubicaciones de anuncios. La concordancia amplia, por ejemplo, le brinda un poco m√°s de flexibilidad y puede ayudarlo a aparecer en m√°s anuncios, ya que mostrar√° sus anuncios a las personas que ingresan palabras clave similares en los cuadros de b√ļsqueda.

palabras clave de concordancia exacta Google Adwords

La concordancia exacta, por otro lado, solo mostrar√° sus anuncios a los usuarios que realmente escriben esas palabras clave exactas en la barra de b√ļsqueda. No importa si otra palabra clave que est√° muy cerca se ingresa en esa barra de b√ļsqueda, tienen que usar las palabras clave exactas a las que se dirige. En el ejemplo anterior, la palabra clave de concordancia exacta podr√≠a haber sido “vitaminas en l√≠nea”, que es una palabra clave de alta intenci√≥n.

¬ŅExactamente qu√© tan exacto es exacto?

Originalmente, Google AdWords tom√≥ la opci√≥n de coincidencia exacta muy literalmente. Si escribiera “zapatillas de correr para mujeres”, sus anuncios solo se mostrar√≠an a los clientes que escribieron esa frase exacta, con esas palabras solo en ese orden.

El a√Īo pasado, Google actualiz√≥ el algoritmo para que las frases sem√°nticamente id√©nticas y las palabras clave a√ļn puedan usarse para la colocaci√≥n de anuncios bajo el sistema de concordancia exacta. As√≠ que ahora, si elige la palabra clave de concordancia exacta para “zapatillas deportivas para mujeres”, a√ļn podr√≠a aparecer en coincidencias como “zapatillas deportivas para mujeres” o “zapatillas deportivas para mujeres”.

palabras clave de concordancia exacta

Si las palabras se reordenan y siguen significando lo mismo, estar√° listo para comenzar. Esto podr√≠a causar algunos problemas si su producto est√° asociado con una frase incre√≠blemente espec√≠fica, pero en general, este cambio ayuda a los anunciantes que usan palabras clave de concordancia exacta a un p√ļblico un poco m√°s grande pero a√ļn muy espec√≠fico.

¬ŅCu√°ndo debo usar Google Adwords Exact Match?

La coincidencia exacta te permite ser muy, muy específico. Esto significa, para empezar, que solo está haciendo una oferta y, por lo tanto, gastando dinero en palabras y frases exactas que cree que serán beneficiosas para usted.

En muchos casos, el uso de palabras clave de concordancia exacta puede aumentar la probabilidad de que su anuncio sea relevante para su p√ļblico objetivo. Puede utilizar esto a su favor para crear copias de anuncios y ofertas muy espec√≠ficas que atraer√°n a los usuarios con esa frase de b√ļsqueda exacta.

Esto es particularmente beneficioso para las palabras clave de alta intenci√≥n, que indican que un usuario est√° m√°s avanzado en el viaje de su comprador y m√°s cerca de comprar. Las palabras clave de alta intenci√≥n pueden agregar una ubicaci√≥n (¬°recuentos en l√≠nea!), Frases como “descuento” o “venta”, o palabras de acci√≥n como “comprar” o “comprar”.

Ser capaz de escribir una copia detallada que atraiga los puntos débiles y resalte las características más relevantes de sus productos puede ayudar a impulsar significativamente más ventas.

Las palabras clave de concordancia exacta, en pocas palabras, le dan m√°s control que cualquier otro tipo de concordancia de palabras clave. Puede elegir exactamente en qu√© b√ļsquedas aparece, eliminando el riesgo de que Google muestre su anuncio a las b√ļsquedas de palabras clave que considere similares, pero que en realidad pueden ser irrelevantes para su campa√Īa real.

Si elige la palabra clave “zapatos de dise√Īador”, por ejemplo, y est√° vendiendo los zapatos de su marca de dise√Īador a precio completo, no querr√° aparecer en b√ļsquedas de concordancia amplia como “zapatos de dise√Īador de imitaci√≥n” o “zapatos de dise√Īador de descuento . ” Estas ser√≠an b√ļsquedas irrelevantes que podr√≠a terminar pagando, a pesar de que no tiene nada que ver con su campa√Īa.

palabras clave de concordancia exacta

Por supuesto, siempre puede usar palabras clave negativas para eliminar algunas de esas coincidencias falsas, pero nada supera a las palabras clave de concordancia exacta por especificidad.

¬ŅDebo no utilizar la coincidencia exacta?

Si bien las palabras clave de concordancia exacta pueden brindarle un montón de control y son particularmente beneficiosas para las industrias de nicho que quieran coincidir solo con palabras clave muy específicas, existen algunas desventajas para usarlas.

La desventaja principal de la opci√≥n de coincidencia exacta es la misma: sus anuncios solo se mostrar√°n para las b√ļsquedas que ingrese espec√≠ficamente como palabras clave de concordancia exacta. Al usar solo palabras clave de concordancia exacta, es posible que se pierda una gran cantidad de otras b√ļsquedas que no cumplieron con su frase exacta, pero que pertenec√≠an a su p√ļblico objetivo en busca de contenido o productos como el suyo. Las palabras clave de concordancia amplia y concordancia de frase le permiten orientar menos palabras clave pero a√ļn aparecen en m√°s b√ļsquedas.

Si tiene un producto en el que las personas suelen utilizar t√©rminos de b√ļsqueda m√°s generalizados, o si hay mucha inconsistencia en la forma en que las personas buscan productos como el suyo, puede ser una buena opci√≥n elegir un tipo de concordancia diferente. Esto es particularmente cierto para las campa√Īas que intentan capturar a los usuarios en la parte superior del embudo de ventas, que pueden no saber lo suficiente como para usar palabras clave de nicho todav√≠a.

Conclusión

Las palabras clave de concordancia exacta pueden restringir la cantidad de b√ļsquedas en las que aparece su anuncio, pero esta opci√≥n le brinda el m√°ximo control sobre las b√ļsquedas en las que aparece y por lo que est√° pagando. No ser√° adecuado para todas las campa√Īas, pero es una excelente opci√≥n si desea crear una copia espec√≠fica para varias palabras clave exactas de alto valor.

¬ŅNo est√° seguro si la estrategia de palabras clave de concordancia exacta es adecuada para usted? H√°ganos saber c√≥mo podemos ayudarlo en los comentarios a continuaci√≥n, o cont√°ctenos aqu√≠ para ver qu√© podemos hacer por usted.

¬ŅQu√© piensas? ¬ŅUtiliza palabras clave de concordancia exacta en Google Adwords o Bing Ads? ¬ŅCu√°les son sus estrategias de palabras clave? ¬ŅC√≥mo aborda los tipos de concordancia de palabras clave? ¬°Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuaci√≥n!