Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de audio de YouTube

YouTube lanzó su versión de anuncios de audio, parte de la estrategia de la plataforma para involucrar a los oyentes de música y podcasts, en noviembre de 2020.

Los anuncios de audio de YouTube brindan a los anunciantes otra vía para captar la atención de sus usuarios, particularmente aquellos que usan la plataforma como un medio auditivo en lugar de estrictamente de video, para escuchar podcasts, conciertos o conferencias, por ejemplo.

Si su objetivo es el conocimiento y el alcance de la marca, vale la pena probar esta nueva iniciativa.

Echemos un vistazo a cómo empezar con los anuncios de audio de YouTube.

¿Cómo funcionan los anuncios de audio de YouTube?

Si bien el formato de anuncio de audio se caracteriza principalmente por una voz en off, todavía hay un componente de imagen o animación que se muestra en la pantalla cuando se reproduce.

A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio de audio de YouTube con una pantalla de animación simple:

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Los anuncios de audio de YouTube comparten características similares con los anuncios de video, como la ejecución en base a CPM.

Google promociona el costo relativamente bajo de la creatividad, la compra simplificada y la configuración de la campaña, la orientación y las mediciones optimizadas y el alcance extendido a un nuevo inventario a bajo costo como los principales beneficios de los anuncios de audio de YouTube.

¿Dónde aparecen los anuncios de audio de YouTube?

Los anuncios de audio solo se muestran en música o contenido de podcast. Los anuncios de video, por el contrario, se pueden colocar en múltiples categorías, listas de reproducción y canales.

Actualmente, hay programas de audio y podcast disponibles para elegir, como:

  • Música pop.
  • Rock.
  • País.
  • EDM.
  • Rap y Hip Hop.
  • Hecho para música de audio.
  • Podcasts.

Google también está implementando alineaciones de música dinámicas para sus opciones de orientación. Más sobre eso a continuación.

¿Quién es apto para los anuncios de audio de YouTube?

Este nuevo formato de audio se limitó a ciertas marcas en una fase de prueba desde finales de 2019. Desde el anuncio en noviembre de 2020, los anuncios de audio se han mantenido en una beta abierta global.

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Algunas marcas no pueden publicar anuncios de audio, incluidas las de:

  • Salud y medicina.
  • Alcohol.
  • Juego.
  • Otras verticales sensibles.

Es importante tener en cuenta que Google requiere que las marcas realicen dos encuestas de Brand Lift antes de ser elegibles para la versión beta abierta.

Actualmente, los anuncios de audio están disponibles en las plataformas de Google Ads, Display & Video 360.

Cómo comenzar su primera campaña de anuncios de audio de YouTube

Para comenzar, abra su cuenta de Google Ads. Desde allí, navega hasta el botón Más.

Seleccione Conocimiento y alcance de la marca (objetivo)> Audio (subtipo de campaña).

Luego, haga clic en Ubicaciones> Haga clic en Ingresar múltiples ubicaciones> Busque el ID de contenido de video específico.

Prácticas recomendadas y conclusiones clave de los anuncios de audio de YouTube

Ahora que hemos cubierto el quién, el qué y el dónde de los anuncios de audio de YouTube, es hora de hablar del “cómo”. Siga estas prácticas recomendadas para una configuración más simplificada.

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¡Ser interesante! Dado que los anuncios de audio solo se ejecutan en sesiones de escucha prolongadas de música o podcasts, es fundamental captar la atención del usuario en los 15 segundos que puede reproducir su anuncio.

Concéntrese en el componente de sonido. Si bien el anuncio aún tiene un componente de imagen o animación, el enfoque principal debe estar en el audio. Se sorprenderá de lo difícil que puede ser dominar su mensaje en 15 segundos.

Piense en el tono y el tempo. ¿Sus anuncios parecen conversadores o de ventas? Un tono amigable es crucial para ayudar a atraer y captar la atención de su audiencia entre su música o contenido de podcast.

El recuento de palabras es importante. Con solo 15 segundos, no intente acumular demasiada información a la vez. Google recomienda apuntar a 40 palabras en su clip de audio. Sea claro y específico para un recuerdo de marca óptimo.

No olvide el llamado a la acción. Intente agregar una oferta que sea específica para los oyentes de audio. Esto puede ayudar a determinar el éxito de su campaña al revisar los resultados.

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¡Empiece a probar! Google está comenzando a implementar Experimentos de video, lo que facilita la prueba. Las pruebas creativas y de audiencia serán los componentes principales de estos experimentos iniciales. Esta función aún no se ha implementado para todos, así que asegúrese de discutirla con su representante de Google.

Cíñete a una audiencia por campaña. Esto es similar a cómo configuramos los anuncios de video de YouTube, pero vale la pena repetirlo. Si utiliza dos audiencias diferentes con diferentes tamaños en grupos de anuncios separados en la misma campaña, puede sobrevenir el caos. Por lo general, la audiencia que tiene el tamaño y el CPV más altos ganará la mayoría de cada subasta. Si desea probar audiencias, hágalo con campañas independientes.

Si la publicidad en plataformas como Spotify o Pandora parece desalentadora, pruebe los anuncios de audio de YouTube. Su primera campaña de audio se puede configurar en poco tiempo.

Los anuncios de audio de YouTube también pueden brindarle una ventaja en los esfuerzos de remarketing, ya que están vinculados con la plataforma de Google Ads.

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Probar anuncios de audio con YouTube puede ser una forma rentable de amplificar el mensaje de su marca y por una fracción de costo en comparación con otras plataformas.

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