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No importa cuánto tiempo lleves en la plataforma, es probable que hayas escuchado a alguien hablar sobre el algoritmo de Instagram.
Ya sea que lo elogien por ayudarlos a volverse viral, lo culpen por su falta de compromiso o simplemente se pregunten cómo funciona, es algo que muchas personas tienden a discutir cuando crean una estrategia de marketing en Instagram.
El algoritmo de Instagram puede ayudarte a mejorar la participación en tus publicaciones, aumentar tu alcance e incluso conseguir más seguidores en Instagram.
Pero, sinceramente, muchos especialistas en marketing, empresas y usuarios de Instagram no saben ni comprenden cómo funciona el algoritmo.
Hoy vamos a dedicar tiempo a hablar sobre todo lo relacionado con los algoritmos para que puedas saber qué hace y por qué lo hace.
Esto no solo te ayudará a adaptar tu estrategia de marketing de Instagram, sino que también podrás impresionar a tus amigos con tus nuevos conocimientos.
Algoritmo de Instagram: ¿Qué es?
Comencemos con uno de los hechos más alucinantes.
El algoritmo de Instagram no es en realidad un algoritmo único. En cambio, se trata de una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos que trabajan juntos para presentar el contenido correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Al fin y al cabo, eso es lo que hace el algoritmo. No tiene motivos ocultos y no quiere ayudar ni perjudicar su negocio, sus publicaciones ni su alcance.
El objetivo de Instagram (y por tanto del algoritmo) es garantizar que sus usuarios disfruten de su tiempo en la aplicación y pasen más tiempo allí.
Después de todo, pasan más tiempo desplazándose, ven más anuncios y eso a su vez significa más ingresos para Instagram.
Por lo tanto, el algoritmo de Instagram funciona para mantener a los usuarios en la plataforma y viendo el contenido que quieren ver para que no se sientan tentados a abandonar la aplicación.
Lo peor, a los ojos de Instagram, es que un usuario se aburra del contenido que ve.
Aquí es donde entra en juego el algoritmo.
El algoritmo se asegura de que los usuarios vean lo que quieren ver. En algunos casos, esto muestra a las personas publicaciones de sus amigos cercanos, conexiones y usuarios con los que interactúan regularmente.
Para otros, les muestra publicaciones que Instagram cree que les gustarán o les interesará ver. Así ayudan a aumentar el alcance de determinadas publicaciones.
Mencionamos que Instagram tiene múltiples algoritmos y procesos, así que profundicemos un poco más en ellos.
¿Cómo funcionará el algoritmo de Instagram en 2023?
Por tanto, el algoritmo se divide en tres categorías generales diferentes.
Generalmente, las personas usan diferentes partes de Instagram de manera diferente, por lo que los distintos procesos algorítmicos reflejan eso.
Hay un proceso de algoritmo para el feed y las Historias, uno para la página Explorar y otro para los carretes.
Echemos un vistazo a cada uno en profundidad.
Algoritmo para feeds e historias
Instagram ha determinado que las personas quieren ver principalmente las publicaciones de sus amigos en sus Feed e Historias.
Para los propósitos del algoritmo, esto significa que le mostrarán publicaciones de personas que conoce y sigue, comenzando con sus publicaciones más recientes.
El algoritmo se basa en algunos conjuntos de información:
- Datos de la publicación (cuántos me gusta tiene, cuándo se publicó, ubicación, etc.)
- Información sobre el autor (con qué frecuencia las personas han interactuado con esta persona recientemente)
- Tu actividad (cuántas publicaciones te han gustado, etc.)
- Tu historia con una determinada persona (ya sea que tú y el autor comenten o no las publicaciones de los demás)
El algoritmo toma toda esta información y hace predicciones. Principalmente, están tratando de predecir cuánto tiempo mirarás una publicación, si interactuarás o no con ella y si irás al perfil del autor desde esa publicación.
Más allá de eso, el algoritmo tiende a evitar mostrar demasiadas publicaciones de la misma persona seguidas.
Una nota importante: a medida que Instagram continúa poniendo énfasis en la información precisa, clasificará más abajo las publicaciones que hayan sido marcadas como falsas por verificadores de datos externos.
Si se marcan demasiadas publicaciones como falsas, el algoritmo hará que el contenido de esa persona sea mucho más difícil de encontrar en la aplicación.
Algoritmo para explorar
A diferencia de Feed e Historias, donde las personas tienden a querer ver publicaciones de personas que conocen, la página Explorar suele estar llena de publicaciones y cuentas que alguien podría estar interesado en ver.
Esto requiere un conjunto diferente de algoritmos, ya que gran parte de la información anterior (como su historial con una determinada persona) no se aplica.
Para empezar, el algoritmo analiza las publicaciones que le han gustado, que ha mirado y con las que ha interactuado en general para ver qué podría interesarle ver.
Buscan nombres de cuentas, hashtags, ubicaciones y palabras clave que se utilizan en publicaciones con las que interactúa y ve constantemente.
El algoritmo sugerirá publicaciones similares a esas, o buscará publicaciones adicionales que otros usuarios que vieron e interactuaron con las mismas publicaciones que usted también vieron.
Debido a que ambos vieron e interactuaron con las mismas publicaciones, es posible que le interesen otras publicaciones que esos usuarios también vieron.
Al igual que con el algoritmo Feed and Stories, el algoritmo de la página Explorar analiza algunos datos:
- Datos sobre la publicación (qué tan rápido interactúan otros con ella, etc.)
- Tu historial de interacción con la cuenta (es poco probable, pero si has interactuado con esta cuenta antes, Instagram lo tendrá en cuenta)
- Su actividad (cómo ha interactuado con las publicaciones en la página Explorar en el pasado)
- Datos sobre el cartel (con qué frecuencia las personas han interactuado con esta cuenta)
Toda esta información ayuda a Instagram a clasificar las publicaciones que potencialmente le resultarían interesantes.
También es importante tener en cuenta que Instagram evita promocionar publicaciones potencialmente molestas u ofensivas en la pestaña Explorar, y trata de evitar publicaciones que contengan información sobre el vapeo o el tabaco.
Algoritmo para carretes
Finalmente, hablemos del algoritmo Reels.
Los carretes están diseñados para la diversión y el entretenimiento y, en un nivel alto, el algoritmo funciona de manera similar al algoritmo de la pestaña Explorar.
Después de todo, la mayoría de los carretes sugeridos provienen de cuentas que probablemente no sigas. Instagram pregunta a las personas si les gustaron los Reels, si les parecieron divertidos o un buen entretenimiento.
Es más probable que los carretes que ocupan un lugar destacado en estas preguntas se muestren a otras personas.
El algoritmo intenta predecir la probabilidad de que usted vea un carrete en su totalidad e interactúe con él.
Instagram también busca si vas o no a la página de audio asociada con ese Reel, como una indicación de que podrías estar interesado en hacer tu propio reel inspirado en el que viste.
Como es habitual, este algoritmo busca información específica:
- Tu actividad (qué reels has visto y con los que has interactuado últimamente)
- Su historial de interacción con la cuenta (poco probable, pero cualquier dato sobre su comportamiento es importante para Instagram)
- Datos sobre el reel (el audio, popularidad, etc.)
- Datos sobre el cartel (popularidad, etc.)
Al igual que con la pestaña Explorar, Instagram tiene pautas sobre lo que se promocionará en Reels.
Es probable que no se recomienden publicaciones políticas, videos con marcas de agua y reels de baja resolución.
8 mejores prácticas que te llevarán al lado bueno del algoritmo de Instagram
Ahora que hemos hablado en detalle sobre el algoritmo de Instagram y cómo funciona, hablemos de cómo puedes usar esta información a tu favor para mantenerte en su lado bueno y ser promocionado.
1. Mejore su estrategia de hashtags
Los hashtags son importantes en general en Instagram, especialmente si quieres aumentar tu alcance.
Cuando las personas buscan hashtags, quieres que puedan encontrar tu publicación. Pero ese es el conocimiento básico que tiene la mayoría de la gente sobre los hashtags de tendencia en Instagram.
Los hashtags también pueden ayudarte a ganar el juego de los algoritmos.
Anteriormente dijimos que el algoritmo Explorar funciona en gran parte al observar a otras personas que miran e interactúan con las mismas publicaciones que una persona en particular.
Luego, le mostrarán a esa persona otras publicaciones que esas otras personas han visto y les han gustado. Muchas veces estas publicaciones están vinculadas mediante hashtags. De hecho, el algoritmo también puede extraer directamente de los hashtags con los que alguien ha interactuado y utilizar esos datos para promocionar sus publicaciones.
2. Publique publicaciones de alta calidad para obtener más Me gusta
Uno de los datos que buscan los algoritmos es la rapidez con la que las personas interactúan con él, así como la tasa de participación general en comparación con las personas que simplemente miraron la publicación o pasaron de largo.
Cuando te tomas el tiempo para crear publicaciones excelentes con las que la gente quiera interactuar, tus posibilidades con el algoritmo aumentan.
A medida que tus seguidores vean tus publicaciones, será más probable que interactúen con ellas. Esto le indicará al algoritmo que su publicación es interesante y será más probable que la promocione.
3. Responder a los comentarios
Responder a los comentarios es generalmente una buena idea, incluso más allá de apaciguar al algoritmo de Instagram. Cuando respondes a los comentarios, agregas más comentarios a tu publicación, lo que aumenta la tasa de participación en ella de inmediato.
Luego, también le muestra al algoritmo que está presente en la aplicación y se toma el tiempo para interactuar con las personas que escriben comentarios por usted. Esto es mucho mejor que simplemente programar las publicaciones para que se publiquen y luego no volver a mirarlas nunca más.
4. Publica constantemente
Cuando publicas con regularidad, le muestras nuevamente al algoritmo de Instagram que creas contenido con regularidad.
Podrán ver la frecuencia con la que publicas, junto con tu tasa de participación, y eso te ayudará a acceder a los feeds, las Historias, las pestañas de Exploración y los Reels de las personas.
Recuerde, no es necesario publicar todos los días para publicar de manera constante. En su lugar, cree un cronograma que pueda cumplir y publicar de acuerdo con ese calendario.
5. Aprovecha las tendencias de Instagram
Las tendencias son populares por una razón.
Cuando las personas ven un video o una publicación que cubre una tendencia en particular, es muy probable que quieran ver más publicaciones sobre esa misma tendencia.
Entonces, si creas una publicación aprovechando esa tendencia, es probable que llegues a la página de alguien.
6. Aplicar las mejores prácticas de marketing viral
Hay muchos consejos para crear publicaciones virales, pero no existe un libro de reglas estricto a seguir que pueda garantizar una publicación viral.
Sin embargo, algunas cosas que puedes probar incluyen publicar infografías, acertijos o contenido motivador, solo por nombrar algunas.
La idea es crear contenido que se pueda compartir fácilmente y que la gente quiera volver a publicar en sus Historias, guardar y compartir con sus amigos. Esto ayudará a difundir sus publicaciones de forma orgánica y luego el algoritmo podrá intervenir y ayudar desde allí.
7. Realice un concurso que requiera que los participantes den Me gusta, sigan y comenten.
Recuerde que una gran parte de los datos que utiliza el algoritmo para impulsar y recomendar publicaciones se basan en la participación.
Si tiene dificultades para obtener Me gusta y comentarios en sus publicaciones (o incluso si no los tiene), considere realizar un concurso. Si regalas algo y pides a los participantes que interactúen con tu publicación, es probable que obtengas un aumento significativo en la participación.
Si agrega seguir a los requisitos, también puede generar seguidores de Instagram adicionales, lo que significa que habrá más personas que verán su feed y las publicaciones de sus historias y, por lo tanto, más posibilidades de generar participación para impactar los otros algoritmos.
8. Determine el mejor momento para publicar
El momento en que se comparte una publicación se utiliza como señal para el algoritmo de clasificación.
Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram? Bueno, en general, depende de tu industria, audiencia y zona horaria.
La regla general es publicar cuándo su audiencia estará activa en la aplicación. Esto significa que podrán interactuar rápidamente e indicarle al algoritmo que su publicación es interesante y que vale la pena recomendarla a otros.
Cronología de las actualizaciones del algoritmo de Instagram
El algoritmo no siempre ha funcionado de esta manera. De hecho, Instagram suele realizar cambios y actualizar el proceso del algoritmo. Aquí hay una breve historia de las actualizaciones del algoritmo de Instagram.
- 2010-2015: no había un algoritmo: las publicaciones se mostraban cronológicamente.
- 2016: El algoritmo inicial mostró primero las mejores publicaciones.
- 2017: el algoritmo evolucionó para equilibrar mejor datos como el compromiso, el tiempo invertido y la puntualidad.
- 2018: El algoritmo comenzó a incluir Historias muy visuales.
- 2019: el algoritmo se centró más en la puntualidad de las publicaciones publicadas no solo el mismo día, sino dentro de un breve período antes de que el usuario abriera la aplicación.
- 2020: La interacción previa con las cuentas cobra importancia para el algoritmo.
- 2021: Instagram comparte que tienen algoritmos separados para Feed e Historias, la pestaña Explorar y Reels.
Avanzando con el algoritmo
Ahora deberías sentir que tienes un gran conocimiento del algoritmo de Instagram.
Ahora ya sabes cómo funciona (o cómo funcionan) y qué puedes hacer para mantenerte en el lado bueno del algoritmo.
Antes de crear su próxima publicación, piense en los ocho consejos que incluimos aquí y vea si su publicación cumple con cada uno de sus criterios.
Luego, presiona publicar y comienza a interactuar con tus seguidores.
A partir de ahí, es hora de ver qué pasa.
