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Todo lo que necesitas saber sobre marketing de contenido efímero

¬ŅQu√© tienen en com√ļn las ventas y los videos de Snapchat? Son temporales y geniales para impulsar el compromiso. Desde el punto de vista del marketing de contenidos, sin embargo, solo este √ļltimo es √ļtil.

Snapchat y sus hermanos Instagram Stories y Facebook Las historias son las tres plataformas principales para lo que se conoce como contenido efímero. A medida que nos acercamos a 2018, es hora de pensar en incorporar este tipo de contenido en su estrategia de marketing.

¬ŅQu√© es el contenido ef√≠mero?

Breve y dulce: es contenido visual (imágenes y video) que solo está disponible por un corto período de tiempo.

Espera, ¬Ņentonces desaparece?

Así es. El contenido efímero es temporal, lo que puede hacer que te preguntes sobre el punto de todo. No estás solo; Cuando Snapchat debutó en 2011, mucha gente pensó que estaba condenado al fracaso. Ahora, la aplicación tiene 178 millones de usuarios activos diarios (DAU).

Eso no es todo. Instagram Stories tiene 250 millones de DAU, y Facebook en su conjunto tiene 1,37 mil millones.

Claramente, Evan Spiegal, Bobby Murphy y Reggie Brown (los creadores de Snapchat) se pusieron de acuerdo cuando pensaron: “Oye, ¬Ņy si las personas pudieran enviarse fotos que desaparecer√≠an despu√©s de un d√≠a?”

Bueno, ¬Ņrealmente necesito esto?

Teniendo en cuenta el hecho de que AdWeek enumer√≥ este estilo de marketing como la primera de las cinco tendencias de las redes sociales que ser√°n enormes en 2018, su negocio definitivamente deber√≠a participar. De hecho, esperamos que el contenido ef√≠mero mejore a√ļn m√°s el pr√≥ximo a√Īo.

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Predecimos que, a medida que Snapchat e Instagram contin√ļen volvi√©ndose m√°s sofisticados, el contenido ef√≠mero solo crecer√°. Con nuevas tecnolog√≠as como la realidad aumentada, m√°s el impacto continuo de los influencers, las marcas podr√°n hacer muchas cosas interesantes.

Además, desde el punto de vista del consumidor, el contenido efímero es sorprendente. Toca la idea de la atención plena, llevando a los consumidores al momento presente con autenticidad y exclusividad. Los especialistas en marketing pueden aprovechar esto, manteniendo a los usuarios vinculados por miedo a perderse.

Ese FOMO (miedo a perderse) es lo que hace que el contenido ef√≠mero sea tan efectivo para atraer a su audiencia de inmediato. El hecho de que sus im√°genes o videos desaparezcan genera una sensaci√≥n de urgencia, y las personas se sentir√°n excluidas si no sintonizan con lo que tiene que decir. Adem√°s, las funciones interactivas (comentarios, me gusta y encuestas) brindan a los espectadores una forma de compartir sus pensamientos e ideas. No solo se sienten respetados por su empresa, sino que se involucran a√ļn m√°s en el momento presente.

Bien, ¬Ņqu√© necesito saber?

Repasemos las plataformas que puede usar primero. A continuación se encuentran los tres primeros:

Facebook

Facebook Las historias se lanzaron a principios de este a√Īo y se puede acceder a trav√©s de la funci√≥n de c√°mara nativa de la aplicaci√≥n. Las im√°genes y los videos que comparte aparecen en la parte superior de las noticias de un espectador, y cada persona puede ver una historia solo dos veces en un per√≠odo de 24 horas. Facebook tiene una funci√≥n en vivo, pero estos videos se publican autom√°ticamente en su feed despu√©s de que finaliza la transmisi√≥n.

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Instagram

La característica de contenido efímero de Instagram también se llama Historias, lo que tiene sentido ya que la plataforma es propiedad de Facebook (y en realidad, las Historias de Instagram llegaron primero). Al igual que con Facebook, el contenido desaparece después de 24 horas; diferente a Facebook, sin embargo, puedes insertar encuestas en tus publicaciones. La función Historias también tiene una opción de video en vivo, para que pueda transmitir a su audiencia en tiempo real. Compartir repeticiones de tus videos en vivo los conserva en tus Historias durante 24 horas; de lo contrario, desaparecen para siempre.

Snapchat

Cuando las personas piensan en desaparecer el contenido, Snapchat es probablemente la primera aplicaci√≥n que viene a la mente. A diferencia de Instagram y Facebook, sin embargo, Snapchat no le permite guardar ning√ļn contenido en su feed de forma permanente. Despu√©s de que un visitante ve su Snap una vez, no puede volver a mirarlo. Sin embargo, pueden volver a ver sus historias de Snapchat un n√ļmero ilimitado de veces dentro de las 24 horas posteriores a la publicaci√≥n. Tambi√©n puede capitalizar la popularidad de Snapchat creando geofiltros, que son gr√°ficos decorativos que los usuarios pueden aplicar a sus Snaps cuando est√°n en una ubicaci√≥n espec√≠fica.

Las tres aplicaciones permiten a los espectadores interactuar con su contenido a trav√©s de Me gusta y comentarios, y cada uno le brinda datos sobre qui√©n hizo qu√©. Las encuestas de Instagram son una caracter√≠stica particularmente ingeniosa, que convierten a su audiencia en tomadores de decisiones y hacen que se sientan a√ļn m√°s integrales en su negocio.

Facebook e Instagram son elementos b√°sicos de una estrategia de marketing de contenido social, pero tenga en cuenta que Snapchat es utilizado principalmente por la Generaci√≥n Z. La plataforma es gratuita, pero a√ļn debe hacer un poco de investigaci√≥n de mercado para ver si esta v√≠a vale la pena.

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Finalmente, aquí hay algunos consejos de nosotros:

  • Cree contenido con el que su audiencia realmente quiera participar, y mantenga sus fotos y videos estrechamente alineados con la plataforma en la que se encuentran. Facebook, Instagram y Snapchat tienen sus ventajas, as√≠ que experimente y vea cu√°l funciona mejor para su mercado.
  • Mantente personal y aut√©ntico. El contenido ef√≠mero hace que tu audiencia se sienta como tu amiga, as√≠ que tr√°tala como tal. No seas demasiado formal; en su lugar, d√©les a los espectadores la idea de que est√°n echando un vistazo detr√°s de escena.
  • Corte directo al grano. Tu audiencia ya conoce tu marca o trabajo, por lo que no es necesario volver a mostrar esta informaci√≥n. Asume riesgos y publica contenido que haga que los espectadores quieran m√°s.

¬ŅTienes una historia de √©xito de contenido ef√≠mero? Queremos o√≠r hablar de eso!

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