Tres primeros resultados de la eliminación de los anuncios del lado derecho por parte de Google

Hace aproximadamente un mes, Google introdujo lo que ahora parece un cambio muy obvio en sus páginas de resultados: eliminó los anuncios de búsqueda pagados del lado derecho.

Aparentemente, Google hizo este cambio basándose en años de pruebas. Estas pruebas demostraron que nadie estaba haciendo clic en estos anuncios y que se alinearía mejor con la experiencia móvil si simplemente no estuvieran allí.

El impacto de esto significa que habrá menos inventario y la clasificación en la parte superior de la página es potencialmente incluso más importante que nunca.

Entonces, ahora que llevamos algunas semanas en este cambio, ¿cuál es el impacto? ¿Todo lo que predijo la industria se hizo realidad?

Para comprender el impacto, ejecuté un informe a nivel de palabras clave que incluía el segmento Top vs. Other, analizando la publicación de tres semanas y antes del cambio.

Hay tres cosas a tener en cuenta:

1) El inventario está caído

Como era de esperar, sin más anuncios en el riel de la derecha, hay menos espacios publicitarios disponibles. Como resultado, estamos viendo una 19% de disminución en el inventario total. La mayor parte de esa reducción está dentro del grupo Otro.

cambios de impresión

2) Cambios de tráfico

Puede ver en los datos a continuación que el tráfico para posiciones debajo de las listas orgánicas ha aumentado significativamente y ha caído en posiciones más bajas debido a restricciones de inventario. También ve un aumento en el tráfico a las posiciones 3 y 4 en los anuncios principales. Si bien el aumento aún es notable, sigue siendo <5% del tráfico total en el mundo posterior al anuncio del lado derecho. Esto implica que o no administramos muchas marcas que tienen consultas 'altamente comerciales' o que el impacto de agregar una cuarta posición es todavía bastante pequeño.

tráfico por posición otro

3) A pesar de estos cambios, los CTR subieron y los CPC bajaron

El hecho de que las tasas de clics hayan aumentado no es una gran sorpresa dado que los buscadores ven más anuncios, por lo que es de esperar que se produzcan más clics. Lo que es realmente una buena noticia para los anunciantes es el hecho de que los consumidores están respondiendo bien al nuevo diseño de la página: el CTR subió un {12%) y los CPC bajaron (-11%). Con suerte, esto ayudará a superar la reducción del inventario general.

publicar cambios de carril derecho

Entonces, ¿qué significa todo ésto?

Este es un gran cambio que parece tener el impacto esperado de reducir el inventario total, pero aumentar la cantidad de tráfico como porcentaje del total de impresiones.

Los anunciantes deben analizar sus propios datos. ¿Están viendo datos diferentes? ¿Están subiendo los CPC en determinadas áreas dada la competencia? ¿Vale la pena el CPC incremental para su empresa o la reducción del CPC le permite invertir más en otras áreas?

Mantenerse cerca de sus segmentos de datos Top vs Other y puntos de datos detallados le permitirá responder a este cambio de una manera inteligente y sofisticada.