Cómo hacer un Sitio Web o Blog en 2024 - Guía fácil y Gratuita para Crear un Sitio Web

Tu arma secreta para conversiones más económicas en A…

Los anuncios de remarketing de display son una herramienta de marketing que se ajusta a los presupuestos y que todas las empresas deberían utilizar. Muchas no tienen ni idea de que existe esta herramienta, y mucho menos de que la utilizan para atraer nuevos negocios.

Hay dos componentes para que funcionen:

Anuncios gráficos: Estos son anuncios de banner que se ven en el costado de los sitios web; generalmente, cuando te desplazas por ellos, verás que los anuncios se mueven contigo.

Remarketing: Este es el método mediante el cual redireccionarás a las personas que han interactuado con tu sitio web de alguna manera.

Lo que hace que los anuncios de remarketing de display sean tan atractivos es que el coste por clic suele ser más económico que el de los anuncios de búsqueda. Esto es especialmente cierto si configuras tus audiencias correctamente, porque estas personas ya han interactuado con tu sitio y tienen más probabilidades de realizar una conversión.

Cómo configurar una campaña de remarketing de anuncios gráficos

Hay dos formas de configurar sus campañas de remarketing.

  • A través de Google Ads
  • A través de Google Analytics
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En este artículo, nos centraremos en la configuración de Google Analytics para anuncios de retargeting. En primer lugar, deberá instalar Google Analytics, lo que puede hacer usted mismo o pedirle ayuda a un desarrollador. También deberá vincular su cuenta de Google Ads a su cuenta de Google Analytics.

(Nota: Mire nuestra guía en video aquí para obtener una explicación visual de estos pasos).

Una vez configurado, vaya a Google Analytics y siga este proceso de configuración:

Panel de administración > Definición de audiencia > Crear una nueva audiencia

Desde aquí, Analytics te permitirá configurar cómo quieres agregar personas a tu audiencia.

A continuación, debes centrarte en las métricas de interacción, que pueden incluir:

  • Número de sesiones
  • Duración de la página
  • ¿Cuántas páginas han visitado?

Recuerda eliminar a las personas que ya se han convertido en clientes. Esto se puede hacer con un evento o un objetivo en tus análisis.

Por lo general, aquí es donde alguien completa un formulario de contacto o llega a una página de pago en una plataforma de comercio electrónico.
Estas audiencias también funcionan mejor si hay más de 100 personas, de esa manera Google Analytics sabe exactamente a quién dirigirse.

Creación de campañas para anuncios de remarketing

El siguiente paso es ingresar a Google Ads y crear una campaña de display. Una vez que haya creado su campaña, puede ingresar a la pestaña Audiencias y seleccionar la audiencia que creó en Google Analytics.

Si lo ha configurado correctamente, debería ver la misma pestaña de audiencia en Google Ads.

A partir de aquí, debes asegurarte de que tus anuncios estén dirigidos específicamente a tu audiencia de remarketing. Un error muy común es no desactivar la configuración de expansión de segmentación en Google Ads.

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Esto puede provocar que Google gaste su presupuesto publicitario en audiencias a las que no desea dirigirse.

Crea tus anuncios de display

Este es el paso final y debes considerar por qué tu oferta inicial no funcionó cuando la persona visitó tu sitio web anteriormente.

Lo ideal es que la segunda vez que vean un anuncio tuyo les ofrezcas algo mejor. Puedes destacar un punto de venta exclusivo o darles algún tipo de incentivo adicional.

Recuerde que estas campañas de remarketing de anuncios gráficos son tan efectivas como la audiencia que esté recopilando.

El remarketing es una excelente manera de volver a conectar con las audiencias que ya interactuaron con su marca. Puede ayudarlo a aprovechar al máximo su inversión en marketing.

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