Twitter Guía de publicidad – Observación de motores de búsqueda

Tenga en cuenta: Ahora hay una versión actualizada de esta guía que se publicó en 2017: Cómo empezar Twitter publicidad

TwitterLa base de usuarios activos ha crecido a más de 200 millones, con un promedio de 400 millones de tweets publicados cada día. El sesenta por ciento de Twitter los usuarios inician sesión a través de dispositivos móviles. El crecimiento móvil está contribuyendo a un crecimiento impresionante en los ingresos publicitarios, ya que eMarketer pronostica $ 950 millones en ingresos publicitarios totales este año, con más de la mitad generados por anuncios vistos en dispositivos móviles.

Twitter La publicidad es diferente de la mayoría de las opciones de publicidad en línea que existen, con elementos de costo por clic, anuncios gráficos y de redes sociales que permiten a los anunciantes hacer crecer su negocio en 140 caracteres o menos.

Al igual que otros anuncios sociales, los anunciantes pueden establecer una relación con los consumidores directamente donde pueden interactuar y compartir mensajes de marketing.

Los anuncios pasan a formar parte del proceso de descubrimiento en Twitter con anuncios que aparecen en el contenido e integrados en la experiencia de los usuarios. Parecen ser más relevantes, ya que se muestran utilizando técnicas de segmentación que se centran en los intereses, la similitud de los seguidores, la geografía y más.

Una característica única para Twitter ads es que los usuarios pueden interactuar en varios niveles con los anuncios en una computadora de escritorio o dispositivos móviles. Por ejemplo, los usuarios pueden hacer clic en enlaces, @responder al mensaje publicitario, retwittear para compartir con seguidores o marcarlo como favorito en su lista pública. Todas estas opciones sociales son una buena ventaja y lo diferencian dentro del panorama de la publicidad en línea.

Por qué anunciarse en Twitter?

Twitter Los anuncios son los mejores para algunos objetivos de marketing comunes, que incluyen:

  • Promociones: Recomendado para eventos urgentes con un sentido de urgencia. Twitter los usuarios siguen marcas para obtener información sobre descuentos y cosas gratis.
  • Conocimiento de la marca: Permita que los anunciantes se expongan a una audiencia potencialmente nueva
  • Seguidores: Pago por seguimiento para aumentar la base de seguidores y aprovechar esta audiencia para futuras promociones y diálogos.

Sugerencia: Considere usar Twitter anuncios para promocionar contenido como parte de su estrategia de marketing de contenido.

Twitter tiene tres productos publicitarios. Echemos un vistazo a cada uno.

1. Cuenta promocionada

Twitter  Cuenta promocionada

Los objetivos publicitarios de la cuenta promocionada son aumentar el número de seguidores relevantes a un Twitter perfil. Los anuncios aparecen en Twitter resultados de búsqueda y dentro de la sección A quién seguir. Las cuentas promocionadas se sugieren a los usuarios según la orientación de anuncios en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Una mejora beta reciente muestra anuncios que aparecen en los cronogramas de inicio en dispositivos móviles. El nuevo formato de anuncios permite que el “texto del anuncio” en forma de tweet se muestre con el anuncio.

Sugerencia: Utilice la nueva función de texto de anuncios para comunicar a los usuarios “qué hay para ellos” para seguir su marca.

2. Tweets promocionados

Los Tweets promocionados aparecen directamente en la línea de tiempo entre los tweets no pagados. Twitter analiza periódicamente la tasa de participación de los tweets de los anunciantes para identificar cinco de los más atractivos para crear un anuncio que se sirva a los usuarios automáticamente. Los anunciantes también pueden seleccionar tweets específicos que se pueden cambiar en cualquier momento.

Tarjetas de generación de leads

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Las tarjetas de generación de clientes potenciales son un nuevo formato de anuncio que se ofrece para los tweets promocionados. Estos permiten a los anunciantes capturar automáticamente los datos del usuario directamente desde un tweet con un solo clic.

La parte creativa de la tarjeta contiene el tweet promocionado, una breve descripción, el llamado a la acción y la ventaja adicional de una imagen. Los datos de clientes potenciales pueden enviarse al anunciante o simplemente descargarse de Twitter. Este formato de anuncio se mostrará en Twitter.com, iOS y clientes de Android.

3. Tendencias promocionadas

Tendencia promocionada

Las tendencias promocionadas se muestran junto a la línea de tiempo de los usuarios en twitter.com entre los Twitter tendencias y se adaptan a los usuarios en función de la ubicación y a quién siguen.

Los anuncios aparecen en la parte superior de la lista de temas de tendencia. Estos anuncios también aparecen en Twitter para Iphone, Twitter para Android y Tweetdeck. Las Tendencias Promocionadas se encuentran actualmente en fase beta con una pequeña selección de anunciantes.

Orientación de anuncios

Orientación de anuncios en Twitter ha recorrido un largo camino en el último año. La orientación varía ligeramente según el formato del anuncio, pero en general las opciones son mucho más granulares y se basan en el comportamiento. A medida que se selecciona la orientación, el tamaño estimado de la audiencia aparece en el lado derecho de la interfaz web. Las actualizaciones reflejan nuevos totales de audiencia.

  • Intereses: Los intereses se agrupan en varias categorías, desde automoción hasta viajes. Agregar más nombres de usuarios e intereses puede expandir la cantidad de personas a las que se puede llegar.
  • Seguidores: Agregar un nombre de usuario apunta a personas similares a los seguidores de ese usuario.
  • Palabras clave: Diríjase a usuarios o búsquedas que contengan las palabras clave especificadas. La concordancia de palabras clave puede controlar la relevancia de la concordancia, incluida la concordancia amplia, la concordancia de frase, la concordancia exacta y luego dos versiones de concordancia negativa en concordancia amplia y concordancia de frase. Las búsquedas sobre temas de tendencia se pueden orientar automáticamente como una opción. Los anunciantes también pueden querer utilizar la opción de excluir los tweets en los que se utilizan palabras clave con sentimientos negativos.
  • Televisión: También conocida como segmentación de conversaciones de televisión, está disponible para los anunciantes de EE. UU. Que publican anuncios de televisión nacionales que tienen Twitter gerente de Cuentas. Permite dirigirse a personas que están hablando de programas de televisión específicos. Twitter utiliza un algoritmo para identificar a las personas que probablemente hayan visto un programa de televisión, en parte por sus tweets durante la transmisión del programa.
  • Dispositivos o plataformas: Elija entre una variedad de opciones de tipos de sistemas operativos móviles y de escritorio y web móvil.
  • Geografía: Ingrese los países, estados / regiones, áreas metropolitanas o códigos postales más relevantes para su campaña.
  • Género: Hombres, mujeres o “cualquiera” de las opciones.
  • Audiencias a medida: Utilizando datos de clientes, Twitter hará coincidir la cuenta de un usuario con la información compartida por los socios publicitarios para la orientación de los anuncios. Los datos que se pueden utilizar incluyen ID de cookies, direcciones de correo electrónico, ID de Twitter y deben provenir de una Twitter socio publicitario. Los identificadores de cookies brindan oportunidades de reorientación. Una vez planificada la estrategia para audiencias personalizadas, trabaje con el socio de anuncios para preparar las audiencias y enviarlas a Twitter, apuntar. Estas audiencias estarán disponibles en la cuenta y se pueden utilizar para orientar o excluir campañas.

Sugerencia: Cree varias campañas con diferentes intereses temáticos para controlar los costos y vincular mejor el rendimiento con los intereses.

Presupuestos y ofertas

Presupuestos y configuración de ofertas en Twitter se encuentran a nivel de campañas para establecer una cantidad máxima que no debe exceder.

El presupuesto diario determina cómo se administrará el presupuesto y, una vez que se alcance el presupuesto diario, el anuncio dejará de mostrarse. Hay opciones para controlar el ritmo de publicación, de modo que los anuncios se publiquen de manera uniforme durante el día o se aceleren lo más rápido posible.

Los anuncios de cuentas promocionadas tienen un precio de costo por seguidor (CPF) y los anunciantes solo pagan por los nuevos seguidores obtenidos. La oferta recomendada que veo para comenzar es de $ 1,50 hasta al menos un máximo de $ 2,20.

Los tweets promocionados utilizan precios de costo por interacción. A Twitter “Participación” son los clics o la acción del usuario en el Tweet promocionado (un retweet, una respuesta, un favorito o un seguimiento). El anunciante solo paga por la primera interacción.

Twitter no se avergüenza de señalar que una oferta más alta aumentará la probabilidad de que aparezcan anuncios. La oferta recomendada se sugiere en función de los promedios de todos los anunciantes en Twitter. Con publicidad continua, las ofertas se ajustan en función del rendimiento histórico de las campañas.

Sugerencia: Twitter recomienda establecer ofertas en $ 1 – $ 2 para comenzar a comprender que una mayor competencia aumentará las cunas reales. Si tiene un presupuesto ajustado, establezca ofertas bajas y aumente gradualmente para conservar el presupuesto.

Seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones mostrará a las personas que completaron una acción en el sitio web de los anunciantes utilizando etiquetas de conversión de fragmentos de código incrustadas después de ver o interactuar con contenido promocionado en Twitter.

Los datos de conversión se integrarán en los informes de la campaña. Realizará un seguimiento de las conversiones de clics y visualizará las conversiones o publicará las conversiones de visualización. Una conversión de vista de publicación es para un usuario que ve pero no interactúa con el anuncio. Se puede realizar un seguimiento de las acciones de conversión completadas entre 1 y 90 días.

Resumen

Twitter Los anuncios ofrecen una gran oportunidad para que las marcas se unan a la conversión al publicar anuncios y tuitear contenido que sea de interés para los usuarios. La mayor oportunidad se encuentra en el componente de publicidad móvil que representa aproximadamente la mitad de los ingresos por publicidad. Twitter está ganando. Las empresas y marcas que están preparadas para dispositivos móviles tendrán un mayor éxito a medida que las personas accedan cada vez más a las redes sociales desde el dispositivo móvil.