Un estudio sugiere que se ha alcanzado el ‘contenido máximo’ para las marcas

La reciente investigación de TrackMaven sobre el estado del marketing de contenido para las marcas dificulta la lectura si, como yo, está planeando una estrategia de contenido para 2016.

El estudio analizó la actividad de marketing de contenido de casi 23,000 marcas, cubriendo la asombrosa cantidad de 50 millones de piezas de contenido en seis canales principales: Facebook, TwitterInstagram Pinterest, LinkedIn y blogs.

Resulta que la marca promedio publica más de 2.000 piezas de contenido al año, y si el 2015 es algo para seguir, la marea está aumentando, ya que la producción aumentó en un 35% en comparación con el año anterior.

La respuesta de lectores y espectadores fue enorme: hubo un total de 75.700 millones de interacciones. Eso es un compromiso realmente masivo, pero el compromiso promedio en realidad disminuyó en un 17%.

Parece que hay una cantidad limitada de personas que realmente pueden consumir, procesar y compartir. Como dice TrackMaven:

“A pesar de que el compromiso sigue cayendo, las marcas están empeñadas en el contenido y la publicación”.

El siguiente gráfico muestra la creciente brecha de atención, según el volumen de acciones en las plataformas sociales frente a las tasas de respuesta. Tenga en cuenta que la tasa de participación es bastante constante.

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En términos de distribución, las marcas se enfocaron en Facebook, que fue un 60% más ruidoso que el año anterior. La cantidad de contenido publicado en Twitter también creció, en un 31%.

El contenido enriquecido es un gran área de enfoque para las marcas. La cantidad de publicaciones de video se duplicó con creces en Instagram, y las imágenes no se quedan atrás.

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Mientras tanto, Pinterest se destacó como una plataforma que parece estar en decadencia, con una reducción del 49% interanual.

En términos de plataformas, Facebook sigue siendo el rey, con un compromiso orgánico para las marcas tres veces mayor que Twitter. Facebook sin embargo, no es inmune a la contaminación acústica, y las interacciones por publicación se redujeron en alrededor de un 15% en 2015.

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Sin embargo, no se trata solo del alcance. La plataforma con la menor cantidad de contenido promedio compartido por las marcas es LinkedIn, pero tiene el índice de participación más consistente (y uno que está creciendo). ¿Un signo de calidad? Sin duda, para las marcas B2B es una gran plataforma. Anteriormente, descubrí que el compromiso de LinkedIn vale 10 veces más que el de Facebook, en términos de ingresos atribuidos.

Los blogs siguen siendo muy populares entre las marcas, aunque la producción de contenido se redujo en un 16% en 2015. A pesar de esto, el intercambio social de contenido de blogs “se mantuvo estable”.

En general, la sugerencia parece ser que se ha alcanzado el “contenido máximo”. TrackMaven dijo que es posible medir los efectos de la sobrecarga de contenido en las tasas de participación:

“Cuando la producción de contenido se disparó en octubre de 2015, los niveles de participación sufrieron la caída más pronunciada. Existe un límite en la cantidad de contenido que se puede consumir, dar me gusta, compartir, etc., y tanto las marcas como las redes sociales compiten por su participación “.

¿Qué piensas? ¿Es hora de bajar un poco el dial? ¿O deberían las marcas aumentar el volumen de contenido que se produce para ganar las guerras de producción?

Puede obtener más información sobre el futuro del contenido en nuestro nuevo evento de marketing digital de dos días Shift, que tendrá lugar en Londres del 24 al 25 de mayo de 2016. Reserve su lugar hoy.