s√°bado, junio 15, 2024
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Una guía completa de SEO para sitios web de comercio electrónico

Una empresa de comercio electrónico sólo puede beneficiarse de una sólida estrategia de SEO.

Seg√ļn Internet Live Stats, cada segundo se realizan m√°s de 78.000 b√ļsquedas en Google. Estos provienen de clientes potenciales que buscan activamente las p√°ginas de sus productos en l√≠nea. Para llegar a esos clientes potenciales, una estrategia de SEO es imprescindible para su sitio web de comercio electr√≥nico.

Imagen vía HubSpot

En esta guía completa de SEO para sitios web de comercio electrónico, aprenderá un proceso paso a paso para implementar SEO para su negocio.

Vamos a sumergirnos.

¬ŅPor qu√© es importante el SEO para su sitio web de comercio electr√≥nico?

El SEO puede ser extremadamente beneficioso para su negocio de comercio electr√≥nico. Esto se debe a que la mayor√≠a de las personas que compran en l√≠nea comienzan con una b√ļsqueda en Google.

Una investigaci√≥n reciente de SEMrush mostr√≥ que los motores de b√ļsqueda representan el 37,5% del tr√°fico a los sitios web de comercio electr√≥nico.

Imagen vía Imagen vía Imagen vía SpyFu

Otros datos importantes que puede obtener con esta herramienta incluyen las principales palabras clave que clasifica su competidor.

Imagen vía Amazon

Una cosa buena acerca de estas palabras clave que sugiere Amazon es que a menudo son palabras clave de cola larga, que están altamente orientadas. Estas palabras clave suelen generar mejores conversiones y también pueden tener menor competencia.

En algunos casos, Amazon sugiere categorías para estas palabras clave. Puede utilizarlos para crear categorías para su sitio web de comercio electrónico.

Utilice Wikipedia

Wikipedia es otro gran lugar para encontrar palabras clave que puede utilizar para su sitio web de comercio electrónico.

Imagen vía Imagen vía Wikipedia

Utilice el Planificador de palabras clave de Google

El Planificador de palabras clave de Google es una de las mejores herramientas gratuitas de investigación de palabras clave que puede utilizar para encontrar palabras clave relevantes para su negocio.

Puede ingresar una palabra clave base en el cuadro de b√ļsqueda y la herramienta generar√° una lista de palabras clave relevantes que puede utilizar.

Utilicemos la palabra clave mochila, por ejemplo.

Imagen a través del Planificador de palabras clave de Google

Adem√°s, obtendr√° una idea del promedio de b√ļsquedas mensuales, la competencia y el precio de oferta de los anuncios pagos.

2. Optimice la arquitectura de su sitio

La arquitectura del sitio es simplemente cómo se organizan y organizan las páginas de su sitio web de comercio electrónico. Y necesita optimizarlo al implementar SEO para la estrategia de comercio electrónico en su sitio web.

Debe facilitar que sus visitantes encuentren productos en su sitio web. Al mismo tiempo, un dise√Īo optimizado del sitio garantiza que los motores de b√ļsqueda puedan descubrir nuevas p√°ginas con facilidad.

Qué tener en cuenta al optimizar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico

Al configurar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico, hay dos reglas de oro que debe seguir:

1. Haga que todo sea simple y escalable.

2. Aseg√ļrese de que no sean necesarios m√°s de tres clics para llegar a cualquier p√°gina de su sitio web desde la p√°gina de inicio.

A continuación se muestra un ejemplo de una arquitectura deficiente de un sitio web de comercio electrónico:

Moz

Lo primero que probablemente haya notado sobre la arquitectura del sitio anterior es que no es simple. Se necesitan 6 clics para llegar al nivel más profundo y eso dificultaría que un visitante del sitio web navegue por él.

Además, no es escalable. Si desea crear una nueva categoría en el sitio web, deberá reorganizar sus categorías y subcategorías existentes. Asimismo, es posible que tengas que crear una nueva capa, y esto, a su vez, aumentará la cantidad de clics al nivel más profundo.

Este tipo de arquitectura de sitio puede perjudicar la clasificación de su sitio web de comercio electrónico.

Cuando las páginas de su sitio web están vinculadas internamente, pasan su autoridad de una página a otra. Pero con una arquitectura de sitio como la anterior, la autoridad se volverá insignificante cuando llegue a las páginas de productos y categorías.

Ahora, veamos un ejemplo de una buena arquitectura de sitio web de comercio electrónico.

Ejemplo de buena arquitectura de sitio de comercio electrónico

Imagen vía Backlinko

Puede ver que esta estructura facilita que sus usuarios naveguen por su sitio web y encuentren los productos que desean comprar. Adem√°s, este tipo de estructura puede ayudar a mejorar tu SEO.

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Un ejemplo real de un sitio web de comercio electrónico con una buena arquitectura es Chewy.

Imagen vía Chewy

En el men√ļ que se abre, puede ver Cuidado dental.

Imagen vía Chewy

Como puedes ver, en tres clics ya has encontrado el producto que buscabas. Este tipo de estructura de sitio también facilita que Google clasifique todas las páginas del sitio web.

3. Optimice su SEO técnico y en la página

Tan pronto como haya configurado la estructura de su sitio, el siguiente paso es realizar SEO técnico y en la página para su categoría y páginas de productos.

Estas páginas son las más importantes a la hora de implementar una estrategia SEO en tu sitio web de comercio electrónico.

El SEO en la página es el factor decisivo entre los prospectos que eventualmente realizan una compra y los que no. Ayuda a mejorar la experiencia de navegación de sus visitantes.

El SEO técnico también es fundamental para un sitio web de comercio electrónico.

Esto se debe a que los sitios web de comercio electrónico suelen tener muchas páginas y esto puede dar lugar a muchos problemas técnicos, como páginas de carga lenta. Esto puede obstaculizar la experiencia de navegación. Es por eso que debes realizar una auditoría técnica de SEO con regularidad para mejorar tu SEO.

A continuación le mostramos cómo puede optimizar su sitio web en función de factores técnicos y de página:

Agregue modificadores a las etiquetas de título de sus páginas

Las etiquetas de t√≠tulo de sus p√°ginas son las que aparecen cuando los consumidores buscan sus productos en Google. Si puede agregar modificadores a sus etiquetas de t√≠tulo, ser√° m√°s probable que sus p√°ginas aparezcan en b√ļsquedas de cola larga.

Supongamos que su palabra clave objetivo es software de edición de video.

En lugar de simplemente hacer que su etiqueta de título sea algo así como Software de edición de video para usar, puede agregar una palabra o dos que los clientes potenciales probablemente usen cuando la busquen.

Cuando las personas buscan productos en Google, algunos de los modificadores comunes que utilizan incluyen mejor, barato, ofertas, revisión, en línea y envío gratuito. Debería considerar agregarlos a su palabra clave objetivo en sus etiquetas de título.

Aquí hay un ejemplo:

Google

Utilice palabras pegadizas en las etiquetas de sus títulos

Aumentar su tasa de clics (CTR) orgánica es un componente importante del SEO en la página para sitios web de comercio electrónico. Google considera el CTR orgánico como un factor de clasificación.

No solo eso, un CTR más alto genera más clics y, en consecuencia, ventas para su negocio de comercio electrónico.

Para aumentar su CTR en los motores de b√ļsqueda, puede utilizar algunas palabras llamativas en sus t√≠tulos y metaetiquetas. Cuando haga esto, m√°s personas har√°n clic en sus enlaces y, en √ļltima instancia, realizar√°n compras.

Algunos ejemplos de palabras que puede utilizar para su categoría y páginas de productos incluyen garantía, menos de $X, envío gratis, X% de descuento, precio más bajo, etc.

Aquí hay un ejemplo de la vida real:

Google

Optimizar la velocidad de la p√°gina

La velocidad de carga de la página de su sitio web es otro parámetro importante que debe tener en cuenta para su SEO en la página. Todo el mundo tiene poco tiempo en el acelerado mundo actual. Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, es posible que las personas abandonen él.

Esto ser√≠a especialmente cierto para aquellos visitantes que acceden a su sitio web desde dispositivos m√≥viles. Si su red no es demasiado s√≥lida, su sitio web puede tardar a√ļn m√°s en cargarse. Esto podr√≠a significar perder un cliente potencial.

Las velocidades de carga de la página también pueden afectar sus tasas de conversión. Un retraso de 100 milisegundos en el tiempo de carga de su sitio web puede reducir sus tasas de conversión en casi un 7%.

Al mismo tiempo, Google tiene en cuenta la velocidad de la página al clasificar los sitios web. Esto se debe a que un sitio web lento puede obstaculizar la experiencia de navegación.

Para comprobar la velocidad de carga de su p√°gina, puede utilizar Google PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights. Esta herramienta te otorga una puntuaci√≥n sobre 100 tanto para m√≥viles como para ordenadores de sobremesa. Tambi√©n sugiere una variedad de cambios que puede realizar en su sitio web para mejorar su velocidad.

Para comprobar la velocidad de carga de su página específicamente para móviles, puede utilizar la herramienta de prueba de velocidad móvil.

Compatibilidad con dispositivos móviles

Los tel√©fonos inteligentes representan casi el 51% de todo el tr√°fico web. Si su sitio web no est√° dise√Īado para dispositivos m√≥viles, no se mostrar√° bien en esas pantallas y esto puede resultar en una mala experiencia de navegaci√≥n. Adem√°s, Google tambi√©n tiene en cuenta la compatibilidad con dispositivos m√≥viles para clasificar los sitios web.
Si su sitio web no está optimizado para móviles, lo más probable es que pierda muchos clientes potenciales y que tampoco tenga una buena clasificación en Google.

Por eso es esencial dise√Īar un sitio web responsivo que pueda adaptarse a todos los tama√Īos de pantalla. Una excelente manera de lograr esto es dise√Īar primero para el tama√Īo de pantalla m√°s peque√Īo y luego ir subiendo desde all√≠.

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Para comprobar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, puede utilizar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.

Incluya su palabra clave principal en lugares estratégicos

Otra estrategia que debes implementar al hacer SEO en la página es incluir tu palabra clave principal en lugares estratégicos.

√Čstas incluyen:

1. URL

Su palabra clave principal deber√≠a aparecer en sus URL. Una de las mejores pr√°cticas al incluir la palabra clave principal en su URL es hacerla breve, amigable y legible. Esto ayuda a mejorar su clasificaci√≥n de b√ļsqueda y le brinda una ventaja sobre sus competidores.

2. Etiquetas de título (H1)

Su palabra clave principal también debería aparecer en las etiquetas de su título. Otra buena práctica es asegurarse de que esté más cerca del comienzo del título.

3. Cuerpo

Al crear p√°ginas de productos para su sitio web de comercio electr√≥nico, debe incluir su palabra clave principal al menos una vez en los primeros p√°rrafos. Al mismo tiempo, debe distribuirse de forma natural por todo el cuerpo de la p√°gina. Esto ayuda a los motores de b√ļsqueda a comprender el contexto de la p√°gina.

4. Meta descripciones

Incluir sus palabras clave principales en sus meta descripciones es otra estrategia de SEO en la página que puede implementar en su sitio web de comercio electrónico. Aunque esto no afecta tu clasificación, puede tener un impacto en tu CTR.

Esto se debe a que Google muestra la palabra clave principal en negrita si está incluida en la meta descripción.

4. Utilice etiquetas alternativas descriptivas para im√°genes

Las etiquetas Alt son el texto alternativo de una imagen. Se utilizan principalmente para describir la imagen en una publicación de blog o página de producto y aparecen cuando la imagen no se carga. Otro propósito de las etiquetas alt es ayudar a los usuarios con discapacidad visual a descubrir de qué se trata la foto.

Las etiquetas Alt pueden ayudarte con tu SEO porque a los motores de b√ļsqueda les resulta dif√≠cil rastrear im√°genes y no pueden interpretar lo que contienen. Por lo tanto, el uso de etiquetas alt para sus im√°genes facilita que los motores de b√ļsqueda interpreten y comprendan de qu√© se tratan.

Debes describir tus im√°genes con la mayor precisi√≥n posible en tus etiquetas alt. Si el texto alternativo no es lo suficientemente espec√≠fico, ser√° dif√≠cil que los motores de b√ļsqueda lo entiendan.

Adem√°s, aseg√ļrese de mantener corta la etiqueta alt. Se recomienda mantener la longitud de los caracteres del texto alternativo en aproximadamente 125 o menos.

Finalmente, aseg√ļrese de utilizar las palabras clave a las que se dirige en su texto alternativo. Al hacer esto, evite el exceso de palabras clave y s√≥lo utilice las palabras clave cuando tenga sentido.

Si no es posible utilizar las palabras clave para todas sus im√°genes, debe intentar utilizarlas en al menos una de las etiquetas alt de su p√°gina.

Los enlaces internos son aquellos enlaces que apuntan desde una página de un dominio a otra página del mismo dominio. Si desea mejorar el SEO de su sitio web de comercio electrónico, debe tener una estructura de enlaces internos sólida.

Esto se debe a que los enlaces internos facilitan a los usuarios la navegación por su sitio web de comercio electrónico. En segundo lugar, le ayudan a difundir la equidad de los enlaces en su sitio web y a establecer una jerarquía de información.

Finalmente, cuando utilice enlaces internos, ayudará a Google a comprender la relevancia entre las diferentes páginas de su sitio web de comercio electrónico.

Para crear una estructura sólida de enlaces internos, debe comprender cómo se relacionan entre sí todas las páginas de su sitio web. Esto incluye todas las publicaciones de su blog y páginas de productos.

Una vez que tenga una buena estructura de sitio web, el siguiente paso es determinar el contenido más importante de su sitio web. Este debería ser el contenido principal que desea que los usuarios encuentren cuando busquen su producto en línea. Para ello, puede crear contenido fundamental o pilar en su sitio web.

Lo que debe hacer en este caso es apuntar enlaces de otro contenido de su sitio web a este contenido pilar. De esa manera, Google sabr√° que es la p√°gina m√°s importante de su sitio web y la clasificar√° m√°s arriba.

Aparte de esto, otros puntos de enlaces internos que puede utilizar en su sitio web de comercio electrónico incluyen:

  • Enlaces contextuales: Estos son enlaces que agregas a oraciones o frases en una p√°gina en particular que se relacionan con el tema al que est√°s enlazando.
  • Secci√≥n de publicaciones/productos relacionados: Puede agregar enlaces manualmente al final de cada p√°gina o en el medio de una p√°gina a otras p√°ginas relacionadas en su sitio web.
  • Enlaces de navegaci√≥n: estos son los enlaces que agrega desde la p√°gina de inicio a su contenido fundamental.
  • Enlaces a taxonom√≠as: Estos son enlaces que agrega a las p√°ginas de categor√≠as. Esto facilita que Google comprenda la estructura de su sitio.

6. Escriba contenido extenso

Las investigaciones de la industria han demostrado que el contenido m√°s extenso funciona mejor en Google. Casi el 33% de los que respondieron a la encuesta dijeron que la longitud del contenido entre 1000 y 2000 palabras tiende a ocupar un lugar m√°s alto en los resultados de b√ļsqueda.

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Google quiere entender de qu√© trata su p√°gina para poder proporcionar el contenido m√°s relevante en los resultados de b√ļsqueda.

Si puede proporcionar m√°s contenido, ser√° m√°s f√°cil para Google hacerlo. Adem√°s, cuando proporciona contenido detallado para las p√°ginas de sus productos, ayuda a sus clientes a comprender completamente el producto.

Aunque puede resultarle difícil hacer esto en todas las páginas de su sitio web de comercio electrónico, debería intentar hacerlo en la mayoría de ellas.

Por ejemplo, esta p√°gina de producto sobre C√≥mo empacar la bolsa de hospital perfecta de Mom Smart Not Hard tiene casi 7000 palabras. Esto le ha ayudado a llegar a la primera p√°gina de resultados de b√ļsqueda.

Imagen vía Beam Us Up

Para comenzar, debe descargar la versión de la herramienta para Windows o Mac. Una vez que lo haga, rastreará automáticamente su sitio web e identificará los problemas técnicos comunes de SEO que enfrenta.

8. Utilice √ļnicamente la versi√≥n HTTPS de su sitio web

Hay varias formas en que las personas pueden navegar por su sitio web. √Čstas incluyen:

  • http://tudominio.com
  • http://www.tudominio.com
  • https://tudominio.com
  • https://www.tudominio.com

Debe asegurarse de que sus visitantes solo sean dirigidos a las versiones HTTPS de su sitio web. Las versiones HTTPS de su sitio web est√°n protegidas por una capa de conexi√≥n segura (SSL). Eso hace que la experiencia de navegaci√≥n de sus visitantes sea m√°s segura. Adem√°s, Google lo considera como una se√Īal de clasificaci√≥n y esto puede impactar positivamente en tu SEO.

Como sitio web de comercio electrónico, se espera que usted tenga esa capa de seguridad. Sin él, su dominio no seguro podría hacer que la gente se muestre escéptica a la hora de comprarle.

9. Optimice su p√°gina de inicio

Su p√°gina de inicio es probablemente la p√°gina m√°s importante de su sitio web. Debe optimizarlo para la b√ļsqueda para mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de b√ļsqueda y ayudar a m√°s personas a encontrar su sitio web de comercio electr√≥nico.

Al optimizar su p√°gina de inicio, aseg√ļrese de que tenga un t√≠tulo bien elaborado y en el que se pueda hacer clic. Adem√°s, debe tener una meta descripci√≥n atractiva que pueda ayudar a atraer personas a su sitio web.

También deberías intentar incorporar tu palabra clave principal en la etiqueta H1 de tu página de inicio. Aparte de eso, debes utilizar los subtítulos H2 y H3 correctamente en toda tu página de inicio.

4. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es otra estrategia que puede utilizar para mejorar el SEO de su sitio web de comercio electrónico.

Sin contenido de calidad, puede resultar difícil clasificar las palabras clave objetivo. Por lo tanto, debes invertir en contenido de alta calidad y también distribuirlo.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo se puede utilizar el marketing de contenidos en su máximo potencial.

1. Descubra dónde pasan el rato en línea sus clientes objetivo

Cuando comprende los pensamientos, deseos, miedos y sue√Īos de sus clientes, puede crear contenido que pueda resonar en ellos. Para ello, debe definir su p√ļblico objetivo en funci√≥n de su ubicaci√≥n, datos demogr√°ficos y psicogr√°ficos.

Esto puede ayudarte a descubrir d√≥nde es probable que pasen el rato en l√≠nea. Hacer esto puede ayudarle a descubrir d√≥nde distribuir su contenido para que llegue a su p√ļblico objetivo.

Por ejemplo, si sus clientes potenciales son entusiastas de PS4, entonces podría considerar visitar la comunidad de PS4 de Reddit.

Imagen vía Imagen vía BuzzSumo

Después de identificar a los influencers con los que deseas trabajar, debes concentrarte en construir relaciones con ellos. Algunas de las formas de hacerlo incluyen compartir y comentar sus publicaciones, ayudarlos y brindarles algunos de sus productos de forma gratuita.

Una vez que haya establecido una relación con ellos, puede comunicarse con ellos para obtener oportunidades de construcción de enlaces.

La construcción de enlaces rotos es otra estrategia eficaz que puede ayudarle a obtener vínculos de retroceso de alta calidad.

Todo lo que necesitas hacer es buscar sitios web en tu nicho que tengan enlaces rotos. Estos podrían estar en las publicaciones de su blog o en las páginas de recursos. Luego, puede acercarse a los webmasters y notificarles sobre los enlaces rotos y ofrecerles su enlace como reemplazo.

Para comenzar a identificar estos enlaces rotos, puede utilizar herramientas gratuitas como Check My Links.

Ey, [name]!

[page URL]

[broken URL]

Por cierto, tengo una excelente publicaci√≥n en el blog sobre [topic] ¬°Eso creo que sus lectores encontrar√°n √ļtil! Podr√≠a ser una gran adici√≥n a tu p√°gina:

Saludos,

[name]

Debe tener en cuenta que se necesita tiempo antes de poder obtener resultados con la construcción de enlaces rotos. Por lo tanto, debería estar preparado para enviar muchos correos electrónicos al respecto.

Conclusión

Si desea obtener tráfico altamente dirigido a su sitio web de comercio electrónico, debe implementar SEO para el comercio electrónico de manera efectiva.

Cree contenido de alta calidad, realice investigaciones de la competencia y de palabras clave, y optimice la arquitectura de su sitio. También debes cuidar los parámetros técnicos, dentro y fuera de la página para garantizar que tu SEO sea de primera categoría.

Con las estrategias y herramientas compartidas en esta publicación, le resultará fácil implementar esta estrategia en su sitio web de comercio electrónico.

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