Una empresa de comercio electrónico sólo puede beneficiarse de una sólida estrategia de SEO.
Según Internet Live Stats, cada segundo se realizan más de 78.000 búsquedas en Google. Estos provienen de clientes potenciales que buscan activamente las páginas de sus productos en línea. Para llegar a esos clientes potenciales, una estrategia de SEO es imprescindible para su sitio web de comercio electrónico.
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En esta guía completa de SEO para sitios web de comercio electrónico, aprenderá un proceso paso a paso para implementar SEO para su negocio.
Vamos a sumergirnos.
¿Por qué es importante el SEO para su sitio web de comercio electrónico?
El SEO puede ser extremadamente beneficioso para su negocio de comercio electrónico. Esto se debe a que la mayoría de las personas que compran en línea comienzan con una búsqueda en Google.
Una investigación reciente de SEMrush mostró que los motores de búsqueda representan el 37,5% del tráfico a los sitios web de comercio electrónico.
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Otros datos importantes que puede obtener con esta herramienta incluyen las principales palabras clave que clasifica su competidor.
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Una cosa buena acerca de estas palabras clave que sugiere Amazon es que a menudo son palabras clave de cola larga, que están altamente orientadas. Estas palabras clave suelen generar mejores conversiones y también pueden tener menor competencia.
En algunos casos, Amazon sugiere categorías para estas palabras clave. Puede utilizarlos para crear categorías para su sitio web de comercio electrónico.
Utilice Wikipedia
Wikipedia es otro gran lugar para encontrar palabras clave que puede utilizar para su sitio web de comercio electrónico.
Imagen vía Imagen vía Wikipedia
Utilice el Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una de las mejores herramientas gratuitas de investigación de palabras clave que puede utilizar para encontrar palabras clave relevantes para su negocio.
Puede ingresar una palabra clave base en el cuadro de búsqueda y la herramienta generará una lista de palabras clave relevantes que puede utilizar.
Utilicemos la palabra clave mochila, por ejemplo.
Imagen a través del Planificador de palabras clave de Google
Además, obtendrá una idea del promedio de búsquedas mensuales, la competencia y el precio de oferta de los anuncios pagos.
2. Optimice la arquitectura de su sitio
La arquitectura del sitio es simplemente cómo se organizan y organizan las páginas de su sitio web de comercio electrónico. Y necesita optimizarlo al implementar SEO para la estrategia de comercio electrónico en su sitio web.
Debe facilitar que sus visitantes encuentren productos en su sitio web. Al mismo tiempo, un diseño optimizado del sitio garantiza que los motores de búsqueda puedan descubrir nuevas páginas con facilidad.
Qué tener en cuenta al optimizar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico
Al configurar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico, hay dos reglas de oro que debe seguir:
1. Haga que todo sea simple y escalable.
2. Asegúrese de que no sean necesarios más de tres clics para llegar a cualquier página de su sitio web desde la página de inicio.
A continuación se muestra un ejemplo de una arquitectura deficiente de un sitio web de comercio electrónico:
Moz
Lo primero que probablemente haya notado sobre la arquitectura del sitio anterior es que no es simple. Se necesitan 6 clics para llegar al nivel más profundo y eso dificultaría que un visitante del sitio web navegue por él.
Además, no es escalable. Si desea crear una nueva categoría en el sitio web, deberá reorganizar sus categorías y subcategorías existentes. Asimismo, es posible que tengas que crear una nueva capa, y esto, a su vez, aumentará la cantidad de clics al nivel más profundo.
Este tipo de arquitectura de sitio puede perjudicar la clasificación de su sitio web de comercio electrónico.
Cuando las páginas de su sitio web están vinculadas internamente, pasan su autoridad de una página a otra. Pero con una arquitectura de sitio como la anterior, la autoridad se volverá insignificante cuando llegue a las páginas de productos y categorías.
Ahora, veamos un ejemplo de una buena arquitectura de sitio web de comercio electrónico.
Ejemplo de buena arquitectura de sitio de comercio electrónico
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Puede ver que esta estructura facilita que sus usuarios naveguen por su sitio web y encuentren los productos que desean comprar. Además, este tipo de estructura puede ayudar a mejorar tu SEO.
Un ejemplo real de un sitio web de comercio electrónico con una buena arquitectura es Chewy.
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En el menú que se abre, puede ver Cuidado dental.
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Como puedes ver, en tres clics ya has encontrado el producto que buscabas. Este tipo de estructura de sitio también facilita que Google clasifique todas las páginas del sitio web.
3. Optimice su SEO técnico y en la página
Tan pronto como haya configurado la estructura de su sitio, el siguiente paso es realizar SEO técnico y en la página para su categoría y páginas de productos.
Estas páginas son las más importantes a la hora de implementar una estrategia SEO en tu sitio web de comercio electrónico.
El SEO en la página es el factor decisivo entre los prospectos que eventualmente realizan una compra y los que no. Ayuda a mejorar la experiencia de navegación de sus visitantes.
El SEO técnico también es fundamental para un sitio web de comercio electrónico.
Esto se debe a que los sitios web de comercio electrónico suelen tener muchas páginas y esto puede dar lugar a muchos problemas técnicos, como páginas de carga lenta. Esto puede obstaculizar la experiencia de navegación. Es por eso que debes realizar una auditoría técnica de SEO con regularidad para mejorar tu SEO.
A continuación le mostramos cómo puede optimizar su sitio web en función de factores técnicos y de página:
Agregue modificadores a las etiquetas de título de sus páginas
Las etiquetas de título de sus páginas son las que aparecen cuando los consumidores buscan sus productos en Google. Si puede agregar modificadores a sus etiquetas de título, será más probable que sus páginas aparezcan en búsquedas de cola larga.
Supongamos que su palabra clave objetivo es software de edición de video.
En lugar de simplemente hacer que su etiqueta de título sea algo así como Software de edición de video para usar, puede agregar una palabra o dos que los clientes potenciales probablemente usen cuando la busquen.
Cuando las personas buscan productos en Google, algunos de los modificadores comunes que utilizan incluyen mejor, barato, ofertas, revisión, en línea y envío gratuito. Debería considerar agregarlos a su palabra clave objetivo en sus etiquetas de título.
Aquí hay un ejemplo:
Utilice palabras pegadizas en las etiquetas de sus títulos
Aumentar su tasa de clics (CTR) orgánica es un componente importante del SEO en la página para sitios web de comercio electrónico. Google considera el CTR orgánico como un factor de clasificación.
No solo eso, un CTR más alto genera más clics y, en consecuencia, ventas para su negocio de comercio electrónico.
Para aumentar su CTR en los motores de búsqueda, puede utilizar algunas palabras llamativas en sus títulos y metaetiquetas. Cuando haga esto, más personas harán clic en sus enlaces y, en última instancia, realizarán compras.
Algunos ejemplos de palabras que puede utilizar para su categoría y páginas de productos incluyen garantía, menos de $X, envío gratis, X% de descuento, precio más bajo, etc.
Aquí hay un ejemplo de la vida real:
Optimizar la velocidad de la página
La velocidad de carga de la página de su sitio web es otro parámetro importante que debe tener en cuenta para su SEO en la página. Todo el mundo tiene poco tiempo en el acelerado mundo actual. Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, es posible que las personas abandonen él.
Esto sería especialmente cierto para aquellos visitantes que acceden a su sitio web desde dispositivos móviles. Si su red no es demasiado sólida, su sitio web puede tardar aún más en cargarse. Esto podría significar perder un cliente potencial.
Las velocidades de carga de la página también pueden afectar sus tasas de conversión. Un retraso de 100 milisegundos en el tiempo de carga de su sitio web puede reducir sus tasas de conversión en casi un 7%.
Al mismo tiempo, Google tiene en cuenta la velocidad de la página al clasificar los sitios web. Esto se debe a que un sitio web lento puede obstaculizar la experiencia de navegación.
Para comprobar la velocidad de carga de su página, puede utilizar Google PageSpeed Insights. Esta herramienta te otorga una puntuación sobre 100 tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa. También sugiere una variedad de cambios que puede realizar en su sitio web para mejorar su velocidad.
Para comprobar la velocidad de carga de su página específicamente para móviles, puede utilizar la herramienta de prueba de velocidad móvil.
Compatibilidad con dispositivos móviles
Los teléfonos inteligentes representan casi el 51% de todo el tráfico web. Si su sitio web no está diseñado para dispositivos móviles, no se mostrará bien en esas pantallas y esto puede resultar en una mala experiencia de navegación. Además, Google también tiene en cuenta la compatibilidad con dispositivos móviles para clasificar los sitios web.
Si su sitio web no está optimizado para móviles, lo más probable es que pierda muchos clientes potenciales y que tampoco tenga una buena clasificación en Google.
Por eso es esencial diseñar un sitio web responsivo que pueda adaptarse a todos los tamaños de pantalla. Una excelente manera de lograr esto es diseñar primero para el tamaño de pantalla más pequeño y luego ir subiendo desde allí.
Para comprobar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, puede utilizar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.
Incluya su palabra clave principal en lugares estratégicos
Otra estrategia que debes implementar al hacer SEO en la página es incluir tu palabra clave principal en lugares estratégicos.
Éstas incluyen:
1. URL
Su palabra clave principal debería aparecer en sus URL. Una de las mejores prácticas al incluir la palabra clave principal en su URL es hacerla breve, amigable y legible. Esto ayuda a mejorar su clasificación de búsqueda y le brinda una ventaja sobre sus competidores.
2. Etiquetas de título (H1)
Su palabra clave principal también debería aparecer en las etiquetas de su título. Otra buena práctica es asegurarse de que esté más cerca del comienzo del título.
3. Cuerpo
Al crear páginas de productos para su sitio web de comercio electrónico, debe incluir su palabra clave principal al menos una vez en los primeros párrafos. Al mismo tiempo, debe distribuirse de forma natural por todo el cuerpo de la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página.
4. Meta descripciones
Incluir sus palabras clave principales en sus meta descripciones es otra estrategia de SEO en la página que puede implementar en su sitio web de comercio electrónico. Aunque esto no afecta tu clasificación, puede tener un impacto en tu CTR.
Esto se debe a que Google muestra la palabra clave principal en negrita si está incluida en la meta descripción.
4. Utilice etiquetas alternativas descriptivas para imágenes
Las etiquetas Alt son el texto alternativo de una imagen. Se utilizan principalmente para describir la imagen en una publicación de blog o página de producto y aparecen cuando la imagen no se carga. Otro propósito de las etiquetas alt es ayudar a los usuarios con discapacidad visual a descubrir de qué se trata la foto.
Las etiquetas Alt pueden ayudarte con tu SEO porque a los motores de búsqueda les resulta difícil rastrear imágenes y no pueden interpretar lo que contienen. Por lo tanto, el uso de etiquetas alt para sus imágenes facilita que los motores de búsqueda interpreten y comprendan de qué se tratan.
Debes describir tus imágenes con la mayor precisión posible en tus etiquetas alt. Si el texto alternativo no es lo suficientemente específico, será difícil que los motores de búsqueda lo entiendan.
Además, asegúrese de mantener corta la etiqueta alt. Se recomienda mantener la longitud de los caracteres del texto alternativo en aproximadamente 125 o menos.
Finalmente, asegúrese de utilizar las palabras clave a las que se dirige en su texto alternativo. Al hacer esto, evite el exceso de palabras clave y sólo utilice las palabras clave cuando tenga sentido.
Si no es posible utilizar las palabras clave para todas sus imágenes, debe intentar utilizarlas en al menos una de las etiquetas alt de su página.
5. Tenga una buena estructura de enlaces internos
Los enlaces internos son aquellos enlaces que apuntan desde una página de un dominio a otra página del mismo dominio. Si desea mejorar el SEO de su sitio web de comercio electrónico, debe tener una estructura de enlaces internos sólida.
Esto se debe a que los enlaces internos facilitan a los usuarios la navegación por su sitio web de comercio electrónico. En segundo lugar, le ayudan a difundir la equidad de los enlaces en su sitio web y a establecer una jerarquía de información.
Finalmente, cuando utilice enlaces internos, ayudará a Google a comprender la relevancia entre las diferentes páginas de su sitio web de comercio electrónico.
Para crear una estructura sólida de enlaces internos, debe comprender cómo se relacionan entre sí todas las páginas de su sitio web. Esto incluye todas las publicaciones de su blog y páginas de productos.
Una vez que tenga una buena estructura de sitio web, el siguiente paso es determinar el contenido más importante de su sitio web. Este debería ser el contenido principal que desea que los usuarios encuentren cuando busquen su producto en línea. Para ello, puede crear contenido fundamental o pilar en su sitio web.
Lo que debe hacer en este caso es apuntar enlaces de otro contenido de su sitio web a este contenido pilar. De esa manera, Google sabrá que es la página más importante de su sitio web y la clasificará más arriba.
Aparte de esto, otros puntos de enlaces internos que puede utilizar en su sitio web de comercio electrónico incluyen:
- Enlaces contextuales: Estos son enlaces que agregas a oraciones o frases en una página en particular que se relacionan con el tema al que estás enlazando.
- Sección de publicaciones/productos relacionados: Puede agregar enlaces manualmente al final de cada página o en el medio de una página a otras páginas relacionadas en su sitio web.
- Enlaces de navegación: estos son los enlaces que agrega desde la página de inicio a su contenido fundamental.
- Enlaces a taxonomías: Estos son enlaces que agrega a las páginas de categorías. Esto facilita que Google comprenda la estructura de su sitio.
6. Escriba contenido extenso
Las investigaciones de la industria han demostrado que el contenido más extenso funciona mejor en Google. Casi el 33% de los que respondieron a la encuesta dijeron que la longitud del contenido entre 1000 y 2000 palabras tiende a ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
Google quiere entender de qué trata su página para poder proporcionar el contenido más relevante en los resultados de búsqueda.
Si puede proporcionar más contenido, será más fácil para Google hacerlo. Además, cuando proporciona contenido detallado para las páginas de sus productos, ayuda a sus clientes a comprender completamente el producto.
Aunque puede resultarle difícil hacer esto en todas las páginas de su sitio web de comercio electrónico, debería intentar hacerlo en la mayoría de ellas.
Por ejemplo, esta página de producto sobre Cómo empacar la bolsa de hospital perfecta de Mom Smart Not Hard tiene casi 7000 palabras. Esto le ha ayudado a llegar a la primera página de resultados de búsqueda.
Imagen vía Beam Us Up
Para comenzar, debe descargar la versión de la herramienta para Windows o Mac. Una vez que lo haga, rastreará automáticamente su sitio web e identificará los problemas técnicos comunes de SEO que enfrenta.
8. Utilice únicamente la versión HTTPS de su sitio web
Hay varias formas en que las personas pueden navegar por su sitio web. Éstas incluyen:
- http://tudominio.com
- http://www.tudominio.com
- https://tudominio.com
- https://www.tudominio.com
Debe asegurarse de que sus visitantes solo sean dirigidos a las versiones HTTPS de su sitio web. Las versiones HTTPS de su sitio web están protegidas por una capa de conexión segura (SSL). Eso hace que la experiencia de navegación de sus visitantes sea más segura. Además, Google lo considera como una señal de clasificación y esto puede impactar positivamente en tu SEO.
Como sitio web de comercio electrónico, se espera que usted tenga esa capa de seguridad. Sin él, su dominio no seguro podría hacer que la gente se muestre escéptica a la hora de comprarle.
9. Optimice su página de inicio
Su página de inicio es probablemente la página más importante de su sitio web. Debe optimizarlo para la búsqueda para mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda y ayudar a más personas a encontrar su sitio web de comercio electrónico.
Al optimizar su página de inicio, asegúrese de que tenga un título bien elaborado y en el que se pueda hacer clic. Además, debe tener una meta descripción atractiva que pueda ayudar a atraer personas a su sitio web.
También deberías intentar incorporar tu palabra clave principal en la etiqueta H1 de tu página de inicio. Aparte de eso, debes utilizar los subtítulos H2 y H3 correctamente en toda tu página de inicio.
4. Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es otra estrategia que puede utilizar para mejorar el SEO de su sitio web de comercio electrónico.
Sin contenido de calidad, puede resultar difícil clasificar las palabras clave objetivo. Por lo tanto, debes invertir en contenido de alta calidad y también distribuirlo.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo se puede utilizar el marketing de contenidos en su máximo potencial.
1. Descubra dónde pasan el rato en línea sus clientes objetivo
Cuando comprende los pensamientos, deseos, miedos y sueños de sus clientes, puede crear contenido que pueda resonar en ellos. Para ello, debe definir su público objetivo en función de su ubicación, datos demográficos y psicográficos.
Esto puede ayudarte a descubrir dónde es probable que pasen el rato en línea. Hacer esto puede ayudarle a descubrir dónde distribuir su contenido para que llegue a su público objetivo.
Por ejemplo, si sus clientes potenciales son entusiastas de PS4, entonces podría considerar visitar la comunidad de PS4 de Reddit.
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Después de identificar a los influencers con los que deseas trabajar, debes concentrarte en construir relaciones con ellos. Algunas de las formas de hacerlo incluyen compartir y comentar sus publicaciones, ayudarlos y brindarles algunos de sus productos de forma gratuita.
Una vez que haya establecido una relación con ellos, puede comunicarse con ellos para obtener oportunidades de construcción de enlaces.
3. Construcción de enlaces rotos
La construcción de enlaces rotos es otra estrategia eficaz que puede ayudarle a obtener vínculos de retroceso de alta calidad.
Todo lo que necesitas hacer es buscar sitios web en tu nicho que tengan enlaces rotos. Estos podrían estar en las publicaciones de su blog o en las páginas de recursos. Luego, puede acercarse a los webmasters y notificarles sobre los enlaces rotos y ofrecerles su enlace como reemplazo.
Para comenzar a identificar estos enlaces rotos, puede utilizar herramientas gratuitas como Check My Links.
Ey, [name]!
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Por cierto, tengo una excelente publicación en el blog sobre [topic] ¡Eso creo que sus lectores encontrarán útil! Podría ser una gran adición a tu página:
Saludos,
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Debe tener en cuenta que se necesita tiempo antes de poder obtener resultados con la construcción de enlaces rotos. Por lo tanto, debería estar preparado para enviar muchos correos electrónicos al respecto.
Conclusión
Si desea obtener tráfico altamente dirigido a su sitio web de comercio electrónico, debe implementar SEO para el comercio electrónico de manera efectiva.
Cree contenido de alta calidad, realice investigaciones de la competencia y de palabras clave, y optimice la arquitectura de su sitio. También debes cuidar los parámetros técnicos, dentro y fuera de la página para garantizar que tu SEO sea de primera categoría.
Con las estrategias y herramientas compartidas en esta publicación, le resultará fácil implementar esta estrategia en su sitio web de comercio electrónico.
