El alcance de los bloggers es un elemento esencial del marketing digital porque aumenta el conocimiento de la marca y conduce a la creación de vínculos de retroceso de calidad para un nuevo sitio web para mejorar la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, SEO es una tarea larga y compleja que dará lugar a numerosos residuos. Considere esto: como blogger establecido, lo más probable es que haya recibido toneladas de correos electrónicos pidiéndole que escriba, califique o comparta algo en sus blogs. ¿Y dónde terminan la mayoría de estos mensajes de correo electrónico? Así es, basura. Es por eso que necesitas una estrategia de divulgación para blogueros que funcione.
Sin embargo, conciencia de bloguero Es una parte integral de cualquier estrategia de marketing digital.
Ayuda a movilizar a los tuyos esfuerzos de construcción de enlaces porque es una forma segura de obtener vínculos de retroceso de fuentes creíbles.
Tenga en cuenta que en SEO avanzado, la construcción de enlaces es fundamental para ser encontrado e indexado por los motores de búsqueda. También ayuda a que cualquier sitio web sea relevante en una industria o nicho específico.
Más específicamente, las campañas de concientización de los bloggers lo ayudarán a maximizar la credibilidad del sitio vinculado. Según los resultados de la investigaciónEl 77% de los usuarios de Internet publican contenido y el 61% de los consumidores estadounidenses realizan compras en línea después de leer las sugerencias de blogs.
La divulgación de blogueros es la forma en que los blogueros se comunican y establecen relaciones con personas influyentes y editores de la industria para lograr un objetivo específico, como:
Marketing digital y SEO: incluye oportunidades de blogs invitados, publicación de contenido nuevo, crear vínculos de retroceso para un nuevo sitio web, y adquirir nuevos vínculos de retroceso para los existentes.
El marketing de influencers implica formar alianzas útiles con influencers clave de la industria.
Una táctica de divulgación para blogueros también puede ayudarle a lograr otros objetivos. Puedes impulsar un crecimiento masivo para tu negocio de varias maneras si encuentras a los creadores de contenido adecuados y comunicas que ambas partes ganan.
¿Por qué necesita una estrategia de divulgación de bloggers para su negocio?
¿Por qué debería dedicar mucho tiempo y energía a la divulgación de bloggers cuando existen tantos otros métodos y tácticas accesibles?
Porque es eficaz. No es ningún secreto que atraer nuevos clientes es más caro que vender a los clientes existentes. Es más probable que los clientes que confían en su marca regresen por más.
El alcance de Blogger le permite aprovechar la confianza que otros han creado y utilizarla para publicitar su negocio. El marketing de influencers y la divulgación de bloggers son dos de las tácticas más exitosas para asociar tus productos y servicios con lo que tus clientes potenciales ya están pensando.
Los blogueros y editores cuentan con seguidores devotos que los conocen, les agradan y creen en ellos. Es una de las principales razones de la eficacia del marketing de influencers.
Consejos de divulgación para bloggers: la forma correcta
1. Ten un objetivo claro
Al igual que con cualquier otro proyecto, debes comenzar tu campaña de divulgación para blogueros asignando objetivos claros y alcanzables. Estos objetivos le brindarán pautas claras para medir el éxito. De lo contrario, no podrá saber si su campaña fue útil. Incluso si sus resultados son buenos, puede desarrollar una mayor comprensión de su desempeño real al compararlo con sus objetivos iniciales.
Establezca objetivos realistas antes de comenzar a crear correos electrónicos de divulgación o crear una lista separada de blogueros relevantes. ¿Con qué esperas lograr? tácticas de divulgación de blogueros?
- ¿Mayores ventas?
- ¿Aumentar el conocimiento de la marca?
- ¿Crear vínculos de retroceso?
Necesitará un enfoque inteligente para beneficiarse de un proceso de divulgación para blogueros. Inteligente significa que necesita tener objetivos específicos que sean manejables y alcanzables en un período de tiempo.
Establezca objetivos para su estrategia de divulgación de blogueros para lograrlos paso a paso.Establece tus criterios de éxito
Una vez que haya establecido un objetivo claro, es importante determinar primero los parámetros de éxito. Es decir, define qué significa para ti el blogger “adecuado”. En los siguientes pasos, utilizará estos estándares para compilar una lista de bloggers.
Estos requisitos pueden variar según la industria y los objetivos.
Por ejemplo, si desea cumplir con los criterios de varios blogueros en función del «tráfico del sitio web» y la «interacción con la audiencia», podría considerar el «tráfico del blog» y la «interacción con la audiencia» como sus principales requisitos.
Sin embargo, si está intentando crear enlaces entrantes, debe considerar otros parámetros, como la autoridad de dominio (DA) o la puntuación de spam de los sitios de bloggers.
Para evaluar tu potencial, te recomendamos hacer una lista de dos o tres elementos. Los estándares populares a considerar incluyen:
1. Interacción con el público
Sugerimos prestar atención a estos dos factores al evaluar el nivel de participación de un blog en particular:
Comentarios: ¿Los visitantes de este blog dejan comentarios?
Acciones sociales: ¿La audiencia de este sitio de blogueros comparte contenido en las redes sociales?
También puede calcular la cantidad de acciones sociales compartidas de cada publicación usando SharedCount.com. Simplemente ingresa la URL de la página que deseas rastrear y la plataforma te proporcionará el monto específico.
2. Tráfico
- El tráfico es una de las formas más efectivas de cumplir con los criterios de un sitio web objetivo. La pregunta es: ¿cómo se puede saber cuánto tráfico recibe un sitio web en particular? Aquí es donde entra en juego SimilarWeb.com. SimilarWeb es una herramienta de análisis empresarial que proporciona una descripción general de un sitio web. Puede realizar un seguimiento de los siguientes indicadores:
- Tráfico: la cantidad mensual de tráfico a los sitios de los blogueros, así como la duración promedio de la visita.
- Orgánico: el líder organico y palabras clave pagas para las que se clasifica el sitio web.
- Rivales: Los principales competidores del sitio web.
- Audiencia: una revisión exhaustiva de la base de visitantes de su sitio web.
Y hay muchos otros. Simplemente ingrese la URL de cualquier sitio web en la barra de direcciones y SimilarWeb mostrará los parámetros clave sobre ese sitio. SimilarWeb es una plataforma útil para evaluar objetivos potenciales para sus campañas de divulgación y garantizar que los blogueros que incluya sean dignos de su tiempo de publicación como invitado.
Aumente el tráfico de su blog a través de varios métodos de divulgación para llegar a su audiencia.Si está buscando blogueros con mucho tráfico que respalden sus productos y servicios, esta es una herramienta útil para analizarlos.
3 métricas de SEO
Si desea obtener menciones de marca sólidas y enlaces entrantes para su negocio, considere los siguientes parámetros:
- Autoridad de dominio: el nivel de autoridad SEO de un dominio.
- Autoridad de página: el nivel de autoridad SEO asignado a una página específica.
- Puntuación de spam: una medida de «acumulación de spam» en un dominio determinado.
- Importancia del contenido: la relevancia del vínculo de retroceso desde la perspectiva del contenido.
Estas no son las únicas métricas a tener en cuenta al evaluar el valor SEO de un sitio web, pero se encuentran entre las más importantes.
Instale MozBar, una extensión gratuita de Chrome que califica los sitios web según sus métricas. Intente instalar la extensión, acceda a la página que desea evaluar y la herramienta le brindará información valiosa.
Es un método simple pero efectivo para evaluar la lista de sitios de su blogger en términos de SEO. Tómese el tiempo para medir el éxito de su objetivo particular para esa campaña.
Por citar un ejemplo:
- «Queremos identificar sitios web con más de 50.000 visitantes mensuales».
- «Nos gustaría buscar blogueros que tengan una comunidad grande y comprometida».
- «Queremos centrarnos en sitios web con una autoridad de dominio superior a 40».
- Ser específico le permitirá evaluar rápidamente su lista de blogueros potenciales y asegurarse de que las personas a las que se dirige tengan mucho conocimiento.
4. Encuentra personas influyentes
Uno de los elementos clave de una campaña de concientización de blogueros exitosa es dirigirse a personas influyentes específicas.
Hojas de cálculo de Google
Para comenzar, utilice una herramienta como Google Sheets para crear una hoja de cálculo sencilla. Etiquete las columnas superiores con los detalles apropiados: nombre, URL, dirección de correo electrónico, estado y notas. Puede cambiar los términos siempre que ingrese los mismos detalles.
5. Determinar objetivos apropiados
Si desea aumentar la cantidad de acciones, asegúrese de que los influencers que elija tengan un gran número de seguidores en las redes sociales. Simplemente mire sus perfiles de redes sociales y vea cuántos seguidores tienen. Ya sabes cómo cumplir con los criterios de tus blogueros objetivo. Es hora de empezar a crear tu lista oficial de blogueros potenciales. Una simple hoja de cálculo de Google podría ser suficiente.
Puedes, por ejemplo, crear una tabla con cinco columnas:
- El nombre aparece en la columna A.
- Columna B para el nombre de dominio
- El correo electrónico está en la columna C.
- LinkedIn/Twitter en la columna D
- Columna E para la campaña.
- La columna F muestra el tráfico mensual.
Por ejemplo, si está intentando crear enlaces entrantes, puede sustituir la columna «Tráfico mensual» por «Autoridad de dominio». También puede agregar o eliminar columnas en cualquier momento, según sus necesidades.
Encuentre los objetivos de su estrategia y los sitios de blogueros a los que desea llegar.La idea es que crees una hoja de cálculo que contenga todos los detalles importantes sobre tus prospectos. Una vez que haya completado esta hoja, es hora de comenzar a compilar su lista. Puede lograr esto utilizando uno de los métodos que se enumeran a continuación.
- Simplemente vaya a Google e ingrese uno de los siguientes términos de búsqueda:
- Los mejores blogs con “nicho”
- Los mejores sitios web “nicho”
- Personas influyentes con “nicho”
- Bloggers famosos de “nicho”
Supongamos que quiero compilar una lista de blogueros relacionados con la salud. En ese caso, podría escribir «Mejores blogs + bienestar» o «Mejores sitios web + salud» en Google. Luego, Google mostrará muchas publicaciones de blog sobre los «Mejores sitios para seguir». Si faltan algunos datos de contacto, puede utilizar una herramienta de búsqueda de correo electrónico como Buscar correo para encontrarlos
Buzzsumo
Ahora que ha completado su hoja de cálculo, es hora de investigar personas influyentes. BuzzSumo, una solución de búsqueda de contenidos que te permite encontrar el contenido más compartido en Internet, es uno de los programas más potentes para este paso.
Dependiendo de sus objetivos, puede buscar términos clave o los artículos más populares en un sitio web específico. Cuando lleguen los resultados podrás ver en qué redes sociales funcionó mejor y quién lo reportó.
Simplemente ingrese cualquier tema o dirección de dominio en la barra de búsqueda y presione el botón Ir. Analice los resultados y recopile la información que necesita para completar su hoja de cálculo. El nombre y la URL del blogger se pueden obtener directamente de los resultados. Visite el sitio web que aparece y vaya a la página «Contacto» o algo similar para encontrar la dirección de correo electrónico. Para obtener más resultados, experimente con filtros.
Sección de influencers
Una de las características más importantes de BuzzSumo es la sección «Influencers». En pocas palabras, puede localizar personas influyentes importantes en su industria con solo unos pocos clics en plataformas como YouTube, Twitter y Facebook. Simplemente vaya al perfil de cada influencer y califique su sitio web según sus «requisitos». Agregue un blogger en particular a su hoja si le parece adecuado.
Otras herramientas útiles para localizar bloggers e influencers son:
- Upfluence es una herramienta para gestionar la divulgación con más de 4 millones de cuentas de influencers.
- BuzzStream es un CRM de participación ideal para inbound marketing y marketing de contenidos.
- Creador. co es una plataforma de integración de influencers ideal para formar asociaciones.
Busque personas influyentes en su nicho que le ayuden a llegar a más personas.6. Cree un enfoque personal para la divulgación de bloggers.
Una vez que hayas identificado a tus influencers sociales, el siguiente paso es contactarlos de manera amigable y personal. Desafortunadamente, muchas empresas de marketing no logran hacer esto confiando en plantillas prediseñadas masivas.
Tenga en cuenta que los influencers importantes merecen más que correos electrónicos genéricos. Además, es probable que reciban una docena de solicitudes al día. Lo último que desea es que su dirección de correo electrónico termine en su lista de spam cuando solicita una publicación de invitado. Si necesita que los influencers lo tomen en serio, necesita una estrategia de divulgación por correo electrónico que establezca relaciones. Debes conocerlos como un amigo que desea establecer una relación profesional cercana y mutuamente beneficiosa.
También puedes demostrar tus intenciones puras poniendo a prueba sus consejos. Una vez que obtengas resultados reales, podrás compartir tus opiniones con ellos a través de una publicación de blog, en las redes sociales o por correo electrónico.
Cuando se trata de publicar el correo electrónico, recuerde ser directo, auténtico y paciente. Debes personalizar cada correo electrónico y adaptar el texto al influencer con el que te estás comunicando. La autenticidad es esencial, así que no intente inventar cosas en sus esfuerzos de divulgación.
Por ejemplo, no le digas a un blogger que eres un gran admirador suyo cuando ni siquiera estás en su lista de correo o no has comentado en su sitio de blogs.
7. Cree una «público objetivo» detallada.
Ya hemos hablado de lo crucial que es conocer a los influencers objetivo y reconocer lo que quieren. Como resultado, toda estrategia de marketing requiere una investigación y un análisis en profundidad. Uno de los errores más comunes en la divulgación de blogs es asumir que ya conoce sus objetivos y no investigar.
Antes de contactar a alguien, investigue sus antecedentes y carácter para crear un «público objetivo» claro. Esta es una descripción clara de cada blogger en su lista, incluidas tendencias demográficas, psicografía e información relevante. Este perfil te ayudará durante todo el proceso dirigiéndote y permitiéndote personalizar tu comunicación con cada blogger potencial.
Claro, esto llevará más tiempo que el enfoque convencional de enviar un correo electrónico semipersonalizado a todos, pero también funcionará mejor. Una buena estrategia de divulgación para bloggers prioriza la calidad sobre la cantidad. Cuanto más sepa sobre los influencers de su lista, mejor será su tasa de respuesta. A la hora de crear estos perfiles, debes recordar los siguientes factores:
- Las tendencias demográficas incluyen aspectos como la edad, la ubicación, el género, los ingresos, el estado civil, etc.
- Los aspectos psicográficos incluyen valores, pensamientos, percepciones e intereses, entre muchas otras cosas.
- Los canales son la forma más eficaz de llegar (por ejemplo, Twitter, Facebook, correo electrónico, Instagram, teléfono, etc.)
La pregunta ahora es: ¿cómo construyes estos perfiles para tu marca?
Concéntrate en tu público objetivo cuando lo hayas definido para tu blog.LinkedIn puede resultar muy útil en este punto. Una mirada al perfil de LinkedIn de alguien puede brindarle información valiosa sobre esa persona, como por ejemplo:
- Información básica: trabajos anteriores, escuelas, logros profesionales y más.
- Conexiones: amigos y colegas en común que puedan presentarle a esa persona.
- Características personales: determine qué sitios de bloggers siguen, qué etiquetas les gustan y qué contenido publicaron hoy.
- Y algunos otros. Tómate un tiempo antes de contactar con tus clientes potenciales. Consulta sus perfiles de LinkedIn y anota cualquier detalle que parezca importante para tu perfil.
8. Maximice su sólida estrategia de divulgación para bloggers mediante el seguimiento del rendimiento.
Según Peter Drucker “lo que se mide mejora”. La visibilidad de los bloggers no es diferente.
Necesita un sistema para rastrear y maximizar su estrategia si desea aprovechar al máximo sus esfuerzos. Una vez que se completa la promoción, debe realizar una reunión de equipo para evaluar los resultados reales con respecto a su plan original.
De esta manera, podrá recopilar comentarios y diseñar estrategias para su próxima campaña con más tacto.
¿Listo para tu campaña de concientización de Blogger?
A estas alturas deberías tener una visión clara de tu campaña de divulgación para bloggers, ya seas un blogger nuevo o experimentado. Entonces, ¿cuál es la clave para desarrollar una estrategia eficaz de divulgación para bloggers? En pocas palabras, póngase en el lugar de su público objetivo.
Obtener resultados será mucho más fácil si construyes el puente entre tus objetivos y los de ellos. Empiece por hacerse tres preguntas:
- ¿Qué buscan mis bloggers objetivo?
-
¿Cómo mi asistencia los acercará a sus objetivos?
-
¿Cuál es la forma más sencilla de transmitir estos beneficios?
Siga todos los pasos que destacamos hoy para poner en práctica sus estrategias de divulgación para blogueros una vez que tenga una respuesta clara a estas preguntas. Por supuesto, será difícil y llevará mucho tiempo. Sí, serás rechazado por una gran cantidad de personas. Obviamente cometerás muchos errores. Pero si sigues así, valdrá la pena.
Iniciar un blog es sencillo, pero mantenerlo es un asunto diferente. Establecer contactos con blogueros e influencers reconocidos es una forma más rápida de hacer correr la voz sobre tu producto y lograr tus objetivos de divulgación como blogger, así que prueba las estrategias que mencionamos anteriormente. ¿Has probado una táctica manual de divulgación para blogueros? Nos encantaría saber más en los comentarios a continuación.
Vaibhav Kakkar es el fundador y director ejecutivo de Digital Web Solutions, una agencia de confianza mundial con un conjunto completo de servicios de marketing digital y soluciones de desarrollo. Vaibhav cree en la creación de sistemas en lugar de servicios y ha ayudado a hacer crecer agencias desde cero hasta convertirse en líderes de nicho con ventas millonarias.
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