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¿Qué es Google EEAT? Una guía detallada de los sitios web de WordPress

Tal vez haya oído hablar de las pautas EEAT de Google y se pregunte qué significan para su sitio web de WordPress.

El algoritmo de búsqueda y las pautas de Google cambian y evolucionan constantemente para garantizar que las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) prioricen el contenido de calidad que sea útil y preciso. Si bien el EEAT no es un factor de clasificación directo, Google quiere proporcionar resultados con un EEAT sólido.

En este artículo, explicaré qué es EEAT y cómo puedes implementarlo en tu sitio web.

¿Qué es Google EEAT?

¿Qué es EEAT?

EEAT es sinónimo de Competencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.

Estos son cuatro factores superpuestos que buscan cuando buscan fuentes de información confiables y confiables para posicionarse en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Diagrama EEAT de Google

El factor “Experiencia” en EAT se introdujo en una actualización de Google en 2022. Antes, se conocía simplemente como EAT.

Así es como contribuye cada factor:

  • Competencia le permite a un escritor demostrar una comprensión profunda de un tema, por ejemplo, cuando tiene capacitación o calificaciones en el campo.
  • Experiencia permite al autor escribir contenido basado en experiencia de primera mano, lo que le permite proporcionar información más precisa y útil.
  • Autoridad Es cuando un escritor es respetado por expertos reconocidos en el campo o escribe para un sitio web que tiene una sólida reputación de confiabilidad.
  • Fiabilidad proviene de contenido imparcial y objetivo en un sitio web que es transparente sobre sus fuentes y financiación y se preocupa por la seguridad de sus lectores.

Para cumplir con el principio EEAT, debe agregar estos factores a su sitio web de WordPress.

Tenga en cuenta que EEAT no es la única consideración. Para garantizar que su sitio web tenga una buena clasificación, debe desarrollar una estrategia de SEO integral.

¿Cómo afecta Google EEAT al SEO?

Es fácil difundir información errónea escrita por personas que no tienen conocimientos o experiencia en los temas sobre los que escriben, lo que hace que el contenido que descubre en la web sea menos confiable.

Por eso Google implementó las directrices EEAT. Google no quiere promover información errónea entre sus usuarios. Luego utilizan el principio EEAT para evaluar si una página web puede considerarse una fuente de información fiable y digna de confianza.

Esto es especialmente importante cuando la información errónea podría comprometer la salud, la seguridad, la felicidad o la seguridad financiera del lector. Esto es lo que Google llama YMYL.

¿Qué es YMYL?

YMYL significa “Tu dinero o tu vida”. Este es el término que utiliza Google para describir los tipos de temas en los que la información errónea tiene las consecuencias más graves, como las finanzas y la salud.

Esto incluye temas como:

  • Salud y Bienestar, como sitios médicos y de salud que ofrecen consejos de salud, información médica, contenido sobre medicamentos, rutinas de ejercicios y más.
  • Finanzas y dinero, incluidos sitios financieros que ofrecen asesoramiento, información sobre inversiones, asesoramiento fiscal y similares.
  • Noticias y actualidad sitios que informan noticias y eventos internacionales, ciencia y política, desastres naturales y preparación para emergencias, y más.
  • Gobierno y ley sitios web que informan a las personas sobre cuestiones legales, fallos oficiales, votaciones, servicios sociales y temas relacionados.
  • Compras y comercio electrónico sitios que ofrecen reseñas y comparaciones de productos y ofrecen productos a la venta.

Si su sitio web cubre temas como estos, debe minimizar el riesgo de daño que presenta su contenido para que los usuarios puedan confiar en la información que proporciona.

Además, tenga en cuenta que Google será aún más cuidadoso para garantizar que su contenido sea preciso y confiable, por lo que es esencial demostrar EEAT en sitios web que entran en la categoría YMYL.

¿Cómo ayuda EEAT al SEO?

EEAT no es un factor de clasificación oficial. Esto significa que no afecta directamente el SEO de su sitio.

En cambio es parte de Google. Directrices para evaluar la calidad de la investigación.. Este es un manual en PDF de 168 páginas para evaluadores de calidad. Se trata de un equipo global de personas que evalúan la calidad de los resultados de búsqueda y brindan comentarios a Google para que pueda mejorar sus algoritmos.

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Estos factores, incluido EEAT, pueden ayudarle a mejorar su SEO de forma indirecta.

Por lo tanto, las señales EEAT potentes pueden ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en las consultas. Esto es especialmente cierto para las palabras clave de alta competencia que pertenecen a temas de YMYL.

Niveles de alimentación

Desafortunadamente, no hay forma de medir la puntuación EEAT de su sitio web.

Sin embargo, las directrices de Google dan una idea clara de cómo son los sitios web con diferentes niveles de EEAT:

  1. Los sitios web con un EEAT muy alto contienen artículos de alta calidad que muestran evidencia de conocimiento y experiencia sobre el tema. Estos autores y sitios web son las fuentes más confiables en Internet para un tema en particular.
  2. Los sitios web con un alto nivel de EEAT ofrecen contenido que muestra experiencia y conocimientos de primera mano sobre un tema. Estas páginas se consideran confiables o muy confiables.
  3. Las páginas web sin un EEAT adecuado pueden tener buena reputación en otros aspectos, pero carecen de experiencia en el tema que cubren. Podría ser un sitio web de comida de buena reputación con un artículo sobre impuestos o alguien que haga una reseña de un restaurante que nunca ha visitado.
  4. Los sitios web con el EEAT más bajo se verán como spam y ofrecerán una mala experiencia de usuario. El contenido principal puede estar obstruido y contener descargas maliciosas.

Debe intentar tener un alto nivel de EEAT en su sitio web, y esto llevará tiempo.

Dicho esto, aquí hay algunos consejos sobre cómo puede cumplir con las pautas de contenido EEAT de Google para darle un gran impulso al SEO de su sitio de WordPress:

1. Cree contenido de alta calidad que sea útil e informativo.

Las directrices EEAT de Google tienen como objetivo fomentar el contenido web que sea útil, preciso y relevante. Su punto de partida es crear ese tipo de información.

Esto significa que el contenido original que escriba debe tener como objetivo ayudar a las personas en lugar de influir en los motores de búsqueda. Debe responder a sus preguntas, proporcionar consejos útiles y satisfacer sus necesidades.

Puede lograrlo asegurándose de que su contenido sea preciso, esté bien documentado y esté escrito por expertos o personas con conocimientos comprobados.

Debe estar bien estructurado y seguir las mejores prácticas para escribir publicaciones de blog.

Por ejemplo, debes presentar el tema con claridad, dividir el contenido con títulos y agregar imágenes y videos para atraer a los usuarios.

Asegúrese de escribir artículos completos y detallados sobre temas centrales para su industria o nicho. Este contenido fundamental puede ayudarle a establecer su autoridad en estos temas y construir su reputación en la industria.

2. Continúe escribiendo contenido nuevo para el sitio web.

Los expertos no se quedan sin nada que decir. En cambio, continúan teniendo nuevas experiencias en las que recopilan ideas sobre las que pueden escribir.

Al agregar contenido nuevo a su sitio web, le demuestra a Google que su sitio web está vivo y bien mantenido. También demuestra que continúa aprendiendo, creciendo en habilidades y adquiriendo nuevas experiencias.

Es una buena idea intercambiar ideas periódicamente sobre nuevos contenidos y planificar su calendario editorial con antelación. Puede obtener nuevas ideas de contenido utilizando generadores de ideas para publicaciones de blogs en línea y consultando sitios web de la competencia.

Además, cuando busques en Google, te sugerirá otros temas relevantes sobre los que puedes escribir. También puede ver una sección “La gente también pregunta” en la página de resultados de búsqueda que muestra preguntas relacionadas para las que la gente quiere respuestas.

La gente también pregunta por la sección en la página de resultados de búsqueda.

3. Aborde las lagunas de conocimiento en su contenido

Un aspecto importante de la planificación de contenido nuevo para su sitio web es identificar las lagunas de conocimiento. Estos son los temas que su audiencia está buscando, pero usted (y quizás sus competidores) aún no los han cubierto.

Cerrar la brecha de conocimiento y traer algo nuevo a la mesa es una forma efectiva de demostrar EEAT. Podría ser información nueva que no se haya cubierto o una nueva perspectiva basada en su experiencia única.

Para hacer esto, deberá realizar un análisis de brechas de contenido.

Por ejemplo, puede utilizar la herramienta Keyword Gap de Semrush para descubrir palabras clave que sus competidores clasifican pero usted no. Esto proporcionará una lista de palabras clave iniciales que puede utilizar para crear ideas de contenido.

Realizar un análisis de brechas de palabras clave

A continuación, deberá optimizar las publicaciones de su blog existente para llenar estos vacíos o agregar nuevos artículos que cubran esos temas a su calendario de contenido.

4. Mantén tu contenido actualizado

Las cosas cambian. El contenido que alguna vez fue preciso y útil no siempre lo será. Con el tiempo, estos artículos serán menos relevantes y atraerán menos tráfico. Esto se conoce como deterioro del contenido.

Debe revisar sus artículos con regularidad y actualizar cualquier información que esté desactualizada y que ya no sea precisa. Es una buena idea comprobar y actualizar cada elemento periódicamente, por ejemplo cada 6 meses.

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Puede encontrar contenido deteriorado que debe actualizarse utilizando herramientas de SEO como SEO todo en uno. Debe identificar publicaciones con una caída significativa en el tráfico.

Por ejemplo, el informe de rendimiento del contenido en All in One SEO puede identificar las publicaciones con mayores pérdidas en términos de rendimiento del contenido.

Encuentre contenido en decadencia utilizando el informe de rendimiento de contenido de AIOSEO

Ahora puede utilizar los consejos de SEO integrados de AIOSEO para optimizar su contenido en decadencia y mejorar su clasificación nuevamente.

5. Habla de experiencias de primera mano en tu contenido.

Debe demostrar que el contenido proviene de una experiencia personal y no de una investigación en Internet. Esto significa hablar de tus experiencias únicas y de primera mano en tus publicaciones.

Por ejemplo, si estás reseñando un restaurante, debes hablar sobre tu visita, describir el servicio que recibiste y dejarles saber a tus lectores el sabor de la comida.

Google considerará frases como estas como señales de tu experiencia personal:

  • En mi experiencia…
  • En nuestras pruebas…
  • Cuando lo intentamos…
  • Lo encontramos…

Si ha probado un producto, debe incluir mediciones y estadísticas de sus pruebas. También puede hablar sobre calificaciones subjetivas basadas en el uso del producto, como cómo se sintió al usarlo, si le gustó y las formas específicas en que lo encontró útil.

Además, asegúrese de utilizar pronombres en primera persona como “yo” o “nosotros” en lugar de “ella” o “ellos” para demostrar que está hablando de su propia experiencia y conocimientos, no de los de otra persona.

Finalmente, lo mejor es utilizar capturas de pantalla e imágenes originales en tus publicaciones, como una foto del equipo que estás utilizando o el resultado final de un tutorial que estás escribiendo. Google tiende a premiar la originalidad y es otra forma de demostrar tu experiencia personal

6. Administre la reputación en línea de su sitio web

Una marca con reputación negativa carece de credibilidad.

La construcción de una marca positiva comienza con la creación de un sitio web de calidad que usted posee y controla. Le permite generar confianza, promocionarse y administrar su reputación en línea.

Puede asegurarse de que sus visitantes recuerden su marca creando un logotipo que sea claro, relevante y que se muestre en el encabezado. También puede elegir una combinación de colores que combine para aumentar el atractivo de su sitio web.

Sin embargo, gestionar su reputación va más allá de su sitio y abarca las redes sociales y las plataformas de reseñas. Debe monitorear las plataformas sociales en busca de menciones o reseñas negativas y responder de manera rápida y profesional.

También puede mostrar críticas y testimonios positivos en su sitio web. Herramientas como Reseñas de Smash Balloon Feed Pro buscará y filtrará testimonios de múltiples plataformas de revisión y los mostrará automáticamente en su sitio.

Agregar testimonios

7. Muestre la experiencia y los conocimientos de su empresa y equipo.

No hay mejor manera de demostrar su experiencia y conocimientos que expresarlo claramente. Sea específico y preciso al resaltar sus calificaciones, experiencia y logros en su industria o campo, y no se tergiverse.

Muchos sitios web hacen esto en su página Acerca de o en la página del equipo.

Una página Acerca de informa a los visitantes sobre el propósito de su sitio web y su negocio, así como su misión y valores. Les permite saber qué pueden esperar de su sitio y ser transparente sobre quién es usted generará confianza.

Si tiene un sitio web con varios autores, puede utilizar una página de equipo en su lugar. Aquí puede enumerar los nombres de sus escritores junto con sus calificaciones y experiencias. Asegúrese de incluir fotografías de cada miembro del equipo o quizás una sola fotografía de todo el equipo.

Ejemplo de una página Acerca de

Debe incluir un formulario de contacto en esta página o en una página de contacto separada, junto con íconos que enlacen a sus perfiles de redes sociales. Los visitantes podrán confiar en usted más fácilmente si ven que es fácil contactarlo para hacer preguntas o verificar información en su sitio.

Asegúrese de incluir estas páginas en el menú de navegación de su sitio para que sean fáciles de encontrar.

8. Muestre la experiencia y los conocimientos de autores individuales.

También puede mejorar el EEAT en su sitio web mostrando la experiencia y los conocimientos de sus autores en sus perfiles. Presentar a sus lectores a las personas que escribieron cada publicación puede ayudarlo a generar credibilidad.

Puede agregar señales EEAT como educación, puesto de trabajo, empleador, categorías de habilidades y más. Esto facilitará que Google y otros motores de búsqueda identifiquen sus credenciales.

Esta información puede aparecer automáticamente en las publicaciones que escriben utilizando un cuadro de información del autor. Luego, sus visitantes podrán ver sus calificaciones sin tener que visitar la página Acerca de.

Ejemplo de cuadro de información del autor

Existen muchos complementos de biobox de autor que se pueden utilizar para mejorar los perfiles de los miembros de su equipo, y muchos de ellos son gratuitos.

9. Impulsa el SEO de tu autor utilizando All in One SEO

La forma más rápida de empezar a demostrar la experiencia y los conocimientos de sus autores es utilizar el potente complemento Author SEO de All in One SEO.

Esto está diseñado específicamente para mejorar EEAT agregando señales importantes como educación, empleador y puesto de trabajo a la biografía del autor.

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Agregue señales EEAT a los perfiles de autor

También puede agregar áreas de especialización, para que los motores de búsqueda y los lectores sepan que tiene conocimientos sobre los temas sobre los que escribe.

Toda esta información del autor se agrega como marcado de esquema, lo que facilita que los motores de búsqueda encuentren y comprendan la clasificación de su contenido.

También puede mostrar información a los visitantes de su sitio web utilizando bloques de autor integrados.

10. Reclama tu panel de conocimiento de Google

Cuando miras los resultados de la búsqueda, a veces verás un panel a la derecha de la pantalla que muestra información sobre una empresa, persona o producto. Este es un panel informativo de Google.

A continuación se muestra un ejemplo de panel informativo de Google para la empresa tecnológica Apple. Muestra el logotipo y el sitio web de la empresa, información extraída de Wikipedia, una lista de productos relacionados y mucho más.

Ejemplo de un panel de conocimiento de Google

Los paneles de información también pueden mostrar información del autor y de la empresa de su sitio web si la ha agregado mediante el marcado de esquema, como cuando utiliza el complemento SEO All in One SEO Author mencionado anteriormente.

Los paneles de información destacan en los resultados de búsqueda y atraen más tráfico a su sitio. También son buenos para la visibilidad de la marca y muestran a los usuarios que Google considera que su sitio web es creíble y digno de confianza.

Si ha iniciado sesión en una cuenta de Google relacionada con su empresa, Google mostrará un botón que le permitirá reclamar el panel de su empresa y verificar que le pertenece. Esto le permite elegir una imagen destacada para el panel y sugerir cambios a Google.

11. Obtenga el reconocimiento de otros expertos

Las señales de EEAT no provienen sólo de la experiencia y las calificaciones de los miembros de su equipo. También puede obtener el reconocimiento de otros expertos fuera de su equipo.

La forma más sencilla de hacerlo es agregar citas de expertos reconocidos de la industria a su contenido. Puede vincular a estudios oficiales, artículos de investigación e incluso tweets y publicaciones de blogs de expertos.

Esto es especialmente útil para validar la precisión de su contenido cuando toca temas que están fuera de la experiencia de su equipo. Muestre a Google y a sus lectores que valora genuinamente la precisión y el cuidado suficiente para verificar sus datos.

Otra estrategia es invitar a un experto a escribir una publicación en su blog o preguntarle si puede entrevistarlo y publicar la entrevista en su blog.

12. Pida a expertos que revisen el contenido de su sitio web.

Otra forma de establecer credibilidad y garantizar la precisión es hacer que expertos revisen su contenido. Esto fortalece sus señales EEAT al mostrar que su contenido ha sido verificado.

Puede utilizar el complemento Author SEO de All in One SEO para agregar un revisor a sus artículos.

Mejore EEAT haciendo que un experto revise sus publicaciones

Esta es una forma importante de impulsar la EEAT para los artículos de YMYL en los que necesita demostrar que su contenido es preciso y está actualizado.

Los vínculos de retroceso son un elemento esencial en la creación de contenido EEAT porque demuestran que otros encuentran su contenido valioso y útil.

Estos son enlaces de otros sitios web al suyo. Cuando un sitio web de alta autoridad enlaza con su contenido, se considera un voto de confianza de que usted es un experto en su campo.

Cuantos más vínculos de retroceso haya en una de tus publicaciones, más autoridad tendrá.

Puede aumentar la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio escribiendo contenido de calidad que las personas quieran compartir con sus amigos y clientes y estableciendo relaciones con personas influyentes y otros propietarios de sitios web de su industria.

14. Cuida el SEO técnico de tu sitio

Google no considerará que su sitio web sea confiable si su SEO técnico es incorrecto. Estas son áreas técnicas de su sitio web que garantizan que sea seguro para sus visitantes y clientes y brindan una experiencia de usuario positiva.

Por ejemplo, si acepta pagos en su sitio web, debe instalar un certificado SSL para garantizar que estas transacciones sean seguras. Una conexión insegura es una señal EEAT deficiente.

Lo mismo ocurre con otros problemas técnicos que provocan una mala experiencia de usuario, como errores 404 y no agregar texto alternativo a las imágenes.

Para asegurarse de que problemas como este no afecten la clasificación de su sitio, debe realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad.

Puede encontrar pasos prácticos a seguir utilizando la lista de verificación y los informes de SEO de All in One SEO en Google Search Console.

Compruebe periódicamente si hay problemas técnicos de SEO

Esperamos que esta publicación le haya ayudado a aprender cómo utilizar las pautas EEAT de Google para mejorar la clasificación de su sitio web. Es posible que también desee consultar nuestra guía sobre cómo acelerar el rendimiento de WordPress o nuestras selecciones de expertos sobre las mejores soluciones de análisis para usuarios de WordPress.

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