“¿Has visto este vídeo?” Ya sea que se use para romper el hielo con nuevos amigos o como una forma de vincularse con mejores amigos, es una pregunta que todos hemos escuchado o hecho. La gente comparte vídeos con amigos el doble que cualquier otro contenido. Y con muchas plataformas de redes sociales duplicando su apuesta por videos y cortos estilo TikTok, no hay duda de que la participación en el vídeo es clave.
Si no ha incluido el video en su estrategia de redes sociales, considere este su momento de “girarme el brazo”.
Pero la creación de vídeos requiere trabajo. Quiere que su tiempo y esfuerzo se destinen a contenido que sea eficaz para sus canales y su marca. Y para saber qué vídeos funcionan, necesitas las métricas adecuadas.
Exploremos las métricas de participación de video que lo ayudarán a comprender el rendimiento orgánico en sus canales más importantes.
Profundice en el rendimiento de la interacción con los videos con Zoho Social
Premium Analytics de Zoho Social te brinda una vista completa de 360 grados del rendimiento de tus videos (pagos y orgánicos) en las redes sociales.
Los informes rápidos le ayudan a comprender qué contenido afecta su negocio y su estrategia, y cómo.
Solicite una demostración para probar las herramientas Premium Analytics de Zoho Social y vea cómo pueden mejorar su estrategia.
Antes de comenzar, conoce tus objetivos.
Si se siente abrumado por las docenas de métricas de vídeo que existen, hay buenas noticias: puede ser exigente.
La mejor manera de elegir las métricas correctas es preguntarse: cuales son mis objetivos específicos del canal?
Como lo expresa Rachael Samuels, gerente sénior de redes sociales de Zoho Social: “En cada red, la métrica que se relaciona con el objetivo o propósito del video es lo que se debe medir. Si desea que las personas comenten o tomen medidas, las vistas no son lo más importante, pero la duración de la vista puede serlo. Si su objetivo es la notoriedad, si es un anuncio, si quiere que su video esté frente a miles de personas, las vistas son más importantes”.
Métricas de participación de video que necesita para mejorar el rendimiento del contenido
Si bien todo el mundo sabe que métricas como las vistas y las impresiones pueden influir en el rendimiento, es posible que no cuenten la historia completa.
A continuación se presentan algunas métricas clave de participación en video que lo ayudarán a profundizar en sus datos de rendimiento y saber dónde enfocar sus esfuerzos de producción.
Métricas de TikTok para rastrear
Como aplicación de videos de formato corto, las vistas lo son todo en TikTok. En el momento en que su video comienza a reproducirse, se cuenta como una vista, incluso cuando se reproduce un video. Sin embargo, las visualizaciones de usted viendo su propio video no se suman a su recuento total.
Aquí hay algunas métricas de TikTok para realizar un seguimiento.
Me gusta total y vistas totales
Estas son dos métricas individuales, pero es importante compararlas. Un alto recuento total de visitas es emocionante. Pero si el total de Me gusta es bajo, no estás aprovechando al máximo tu contenido.
El algoritmo de tiktok utiliza los Me gusta como una señal clave cuando se trata de identificar contenido popular para mostrarlo orgánicamente a más usuarios. Si tus Me gusta son bajos, especialmente en videos con un alto número de vistas, experimenta y encuentra nuevas formas de hacer que tu contenido sea más atractivo.
Hora de publicación
La mayoría de los vídeos subidos recientemente alcanzan la máxima participación poco después de ser publicado. Publique videos cuando su audiencia esté más activa para generar más participación antes. Mire la hora de publicación de sus videos más exitosos para identificar su mejores momentos para publicar en TikTok.
Visto el vídeo completo
Los espectadores que ven tu vídeo hasta el final tienen mucho peso con el algoritmo de TikTok. Afortunadamente, la mayoría de los consumidores Considere que los vídeos de formato corto son el tipo de contenido más atractivo.
Para lograr una mejor tasa de finalización de videos, cree videos atractivos y breves con sonidos y texto que mantengan a los espectadores mirando. El seguimiento de esta métrica le ayudará a comprender qué tan bien está alcanzando este objetivo.
Fuentes de tráfico
Saber si la mayor parte de su tráfico proviene de sus seguidores o de nuevos usuarios en la página Para usted le indica cuánto alcance orgánico está obteniendo su contenido.
Un poco de historia: hay tres feeds de TikTok, incluido el Pestaña Amigos, siguiendo el feed y la página Para ti. La página Para ti es donde deseas que aparezca tu contenido y donde puede volverse viral. El seguimiento de las visualizaciones de videos recibidas desde el feed For You le indicará qué videos está promocionando TikTok a más personas.
Tiempo promedio de visualización
Como mencionamos, la tasa de finalización es importante en TikTok. El seguimiento del tiempo promedio que las personas ven su contenido le informará cuándo las personas están cayendo y cuál podría ser la duración ideal de su video.
Tenga en cuenta que TikTok solo conserva sus datos durante 60 días. Usando una herramienta, como Informes y análisis de Zoho Social, le permite ver los datos de su vida de TikTok e incluso comparar su rendimiento de TikTok con el rendimiento de sus otras cuentas.
Facebook métricas de vídeo para ver
Una vista de vídeo en Facebook cuenta cuando un usuario mira un vídeo durante al menos tres segundos.
Tiempo medio visto de vídeo
Esto puede ayudarte a comprender la duración del video preferida de tu audiencia.
Para Sandy Ward y Myia Antone, el conocimiento compartido eleva el entendimiento común. La pareja pasó cuatro días explorando las montañas en la tierra tradicional del otro. Lea “La Historia Bajo Nuestros Pies”: https://pat.ag/HistoryBeneath
publicado por Patagonia el lunes 24 de enero de 2022
Vistas de vídeo con sonido activado y sin sonido
La gran mayoría de vídeos en Internet se ven sin sonido. Saber si tus videos se ven con o sin sonido puede ayudarte a priorizar los subtítulos, la música, la voz en off y más. Profundice en cómo se comparan las reproducciones de video con sonido y sin sonido utilizando las herramientas Premium Analytics de Zoho Social.
Vistas de video completas versus parciales
A vista parcial es el número de veces que los usuarios ven un vídeo durante al menos tres segundos, pero no más de 30 segundos y no hasta el final.
A vista completa del vídeo es la cantidad de veces que los usuarios ven el video de tu publicación durante al menos 30 segundos, o casi hasta el final para videos más cortos.
Ver estas dos métricas una al lado de la otra puede ayudarte a visualizar si la retención de videos mejora con el tiempo.
Clic por calificaciones
La tasa de clics (CTR) es la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en su publicación como porcentaje de las impresiones durante su vida útil, especialmente importante si su objetivo es aumentar las conversiones o los clientes potenciales.
Elimine el cálculo manual que se incluye en el CTR. La función Premium Analytics de Zoho Social calcula esta métrica en un informe descargable en segundos.
Vistas de vídeo únicas
Esta es la cantidad de usuarios únicos que vieron su video. Si una persona ve un vídeo 10 veces, cuenta como una vista única.
Usando Premium Analytics de Zoho Social, compare este número con sus vistas totales para tener una idea de la frecuencia con la que se reproduce su video, una métrica importante considerando Facebook favorece el contenido que hace que la gente regrese.
Haz clic para jugar versus métricas de reproducción automática
Esto puede indicarle cuántas personas hacen clic para reproducir sus videos y qué videos inspiraron interés. Mientras los videos están encendidos Facebook generalmente reproducción automática, Esta función se puede desactivar.
Si la transmisión en vivo es parte de su estrategia de video, use Facebook’s Métricas de vídeo en vivo puede ayudarle a perfeccionar su enfoque hacia la audiencia en vivo.
Acciones y comentarios
Facebook Las interacciones con las publicaciones incluyen reacciones (Me gusta, Me encanta, Jaja, Guau, Triste o Enfadado), acciones, clics y comentarios. Las interacciones totales pueden darle una idea de qué tan efectivo fue su video en general.
Las personas que comparten tu contenido son una de las mejores maneras llegar orgánicamente a nuevos ojos en un algoritmo satisfactorio forma.
95% vistas de vídeo
Facebook prioriza el contenido que mantiene la atención del espectador. Esta métrica destaca cuando los espectadores han visto al menos el 95 % de tu vídeo, incluido los que se adelantan. Encuentre esto cuando descargue su informe de rendimiento posterior con Premium Analytics de Zoho Social.
Métricas de vídeo destacadas de YouTube
YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios activos y su tipo de vídeo más nuevo, YouTube Shorts, genera más de 15 mil millones de visitas diarias. Pero más allá de su popularidad como plataforma social, YouTube también tiene aplicaciones de búsqueda y SEO. La plataforma a menudo se promociona como la El motor de búsqueda más popular detrás de Google..
Aquí hay algunas métricas de YouTube para medir si sus videos se destacan.
Duración promedio de la vista
YouTube prioriza cuánto tiempo se dedica a ver un vídeo. Es importante saber qué vídeos inspiran a las personas a seguir viéndolos y cómo recrear su éxito.
Clics en la tarjeta
Las tarjetas de YouTube son el principal tipo de ventana emergente que ves durante un vídeo. Hay cuatro tipos diferentes:
- Vídeo: le permite vincular a otro vídeo de YouTube (consulte ejemplo a continuación)
- Canal: le permite vincular a otro canal de YouTube
- Enlace: los socios de YouTube pueden vincular a un sitio web externo.
- Lista de reproducción: puede vincularse a una lista de reproducción pública de YouTube
Impresiones de avances de cartas
Esta es la cantidad de veces que se mostraron avances de tarjetas a los espectadores.
Suscriptores ganados/perdidos por el video
Observar cuántas personas se suscribieron o cancelaron la suscripción a tu canal a partir de un video puede decirte mucho sobre su impacto.
Le gusta disgustos
Si bien esto puede parecer simplemente una métrica de vanidad, El algoritmo de YouTube pesa Me gusta y no me gusta a la hora de determinar qué vídeos publicar.
Métricas clave de vídeo de Instagram
En Instagram, una visualización se cuenta cuando alguien ha visto un vídeo durante tres segundos o más.
Ahorra
Cuando alguien guarda un vídeo en Instagram, significa que le gustó tanto que quiere volver a verlo fácilmente. Instagram también utiliza los guardados como indicador de qué a mostrar en el feed de Explorar.
Métricas de la historia
Mirar los análisis de las historias de Instagram puede ayudarte a comprender su impacto y cuáles recrear o convertir en destacados. Mantener vigilado:
- La historia retrocede: Podría indicar que las personas están volviendo a ver tu historia o que el fotograma anterior contenía demasiada información.
- La historia avanza: Podría indicar que las personas no quieren permanecer en tu historia.
- Salidas de la historia: Quién abandonó o eliminó tu historia
- La historia responde: Quién se tomó el tiempo de responder a tus Historias, si ofreces respuestas
Métricas de perfil
Observar las siguientes métricas del perfil puede indicar si una publicación de video reciente provocó un aumento en las acciones del perfil:
- Clics en el sitio web
- Clics en enlaces de correo electrónico
- Obtener direcciones Clics
- Clics de llamadas telefónicas
Con la función Premium Analytics de Zoho Social, puedes obtener rápidamente estos números para comprender el comportamiento de tu audiencia.
Métricas de vídeo esenciales de LinkedIn
Como FacebookLinkedIn cuenta una vista después de tres segundos y el recuento de vistas de tu video no se muestra públicamente en tu publicación hasta que tu El vídeo ha alcanzado las 500 visitas..
Clic por calificaciones
LinkedIn prefiere contenido nativo que mantenga a los usuarios en la plataforma. Asegúrese de que sus enlaces externos, Me gusta el enlace de publicación de trabajo a continuaciónvalen la pena al observar qué videos generan más clics para publicar enlaces.
Consejo profesional: Los análisis de anuncios pagados de LinkedIn abren oportunidades para una comprensión más profunda del rendimiento de los vídeos. En Premium Analytics de Zoho Social, puedes ver las conversiones de visualización para comprender cómo tu video afectó directamente la participación.
Comentarios
Publicaciones con muchos comentarios más largos, me gusta la publicación de abajocaptan la atención de la plataforma, incluso más que las reacciones (Me gusta, Celebrar, Apoyar, Me encanta, Perspicaz, Curioso). Son más ricas en contenido y potencialmente pueden aumentar el tiempo dedicado a una publicación, o tiempo de permanenciaque favorece el algoritmo de LinkedIn.
Seguidores ganados o perdidos
Mirar este número después de haber publicado un video en comparación con otros tipos de contenido puede revelar si el video es una herramienta poderosa para usted o le perjudica.
Útil Twitter métricas de vídeo
Una vista de vídeo en Twitter se cuenta cuando alguien ha visto tu vídeo durante al menos dos segundos con al menos 50% del video visible en su ventana.
Compromisos
TwitterEl algoritmo de favorece el compromiso como una de varias señales clave. Cuantos más compromisos, más atención. En Twitterlos compromisos incluyen:
- Retuiteos
- Favoritos
- Respuestas
- Menciones
- Clics en URL
- Clics de hashtag
- Vistas de medios
Los tweets a los que una persona les gusta o comentan pueden aparecer en los feeds de sus seguidores, conectándote con nuevos fans potenciales.
Seguir o dejar de seguir publicaciones
Utilice esta métrica en Premium Analytics de Zoho Social para comprender cuáles de sus videos alejan a la gente y qué videos atraen a nuevos miembros de la audiencia.
Publicar clics en medios
Los clics en publicaciones multimedia pueden indicarle cuántas veces los espectadores hicieron clic en su vídeo (para pausarlo, por ejemplo) mientras lo miraban.
Qué sigue: convierta la información de participación del video en elementos de acción
Has publicado vídeos en tus canales sociales.
Tiene un informe elegante que destaca su desempeño.
…¿Ahora que?
Los datos tienen un millón de historias que contar sobre su marca y sus canales. A continuación, se muestran algunas formas en las que puede mejorar sus análisis de redes sociales desde puntos de datos hasta conocimientos prácticos.
Informar el impacto a las partes interesadas
Los datos proporcionan una ventana a su estrategia. También puede respaldarlo cuando necesite más recursos para la creación de videos al ilustrar el impacto del video en su marca a los líderes senior.
De manera similar, si sus superiores lo presionan para que publique formatos de video que sabe que no funcionan bien, los datos pueden ayudarlo a demostrar su punto. Utilice los informes listos para presentaciones de Zoho Social para presentar hallazgos claros a su equipo de liderazgo y utilice Premium Analytics para responder algunas de sus preguntas más importantes sobre cómo las redes sociales afectan su negocio.
Sepa dónde asignar su inversión publicitaria
No tiene sentido promocionar o hacer un anuncio a partir de un vídeo que no tiene resonancia. Saber qué videos son los más atractivos puede ayudarlo a determinar dónde distribuir su presupuesto.
Guía tu estrategia de contenidos
El contenido de vídeo requiere mucho trabajo. Especialmente si tienes que coordinar la producción de vídeo remota.
Desea asegurarse de que el trabajo y la energía que invierte se destinen al tipo de contenido que funciona mejor.
Mirar los datos de participación de su video puede resaltar el contenido exitoso para recrear y el contenido que tiene un rendimiento deficiente.
Aquí hay algunos factores que las métricas pueden ayudarlo a determinar:
- Duración del vídeo: Observar la duración de la visualización y la duración de los videos con mayor participación puede ayudarlo a priorizar el tipo correcto de contenido de video.
- Tema: ¿Qué tipos de vídeos generaron la mayor participación? ¿Eran sobre su producto? ¿Divertido? ¿Informativo?
- Calidad: Si todos tus espectadores abandonan un vídeo al mismo tiempo, ¿qué los aleja? ¿Qué puedes arreglar?
- Clics en la tarjeta: Específicamente en YouTube, ¿muchas personas hacen clic en una tarjeta en un momento específico? ¿O a tu tarjeta le falta audiencia?
- Frecuencia: Utilice los datos de participación del video para determinar con qué frecuencia publicar y cuándo retirarse.
- Hora del día: Con plataformas sociales como Facebook y Twitter Al darle mucho valor al tiempo de publicación, los datos de participación en videos pueden ayudar a informar cuándo podrían ser los mejores momentos para publicar en las redes sociales.
- Copia de títulos y descripción: ¿Tus vídeos de mayor rendimiento tenían descripciones particularmente ricas en palabras clave? ¿Cómo eran sus títulos?
- Vista previa de imágenes: ¿Hay imágenes que funcionaron particularmente bien para los clics en videos?
Identificar qué vídeos reutilizar
Cuanto más provecho puedas sacar de un vídeo, mejor.
Identificar a los de alto rendimiento puede ayudarte a determinar qué videos vale la pena reutilizar y publicar en otros canales, incluso más allá de las redes sociales.
Conecte el contenido a la intención
Volverse viral por las razones correctas es el sueño de todo administrador de redes sociales. Pero al final del día, sus esfuerzos sociales tienen que impactar positivamente los resultados de su negocio.
Los datos de participación del video, cuando se combinan con otras métricas, pueden ayudarlo a conectar las interacciones del contenido con la intención de la audiencia.
Mirar un video exitoso y compararlo con clics en sitios web, registros en eventos, vistas de perfil, registros de correo electrónico, etc. en el momento de su publicación puede conectar el contenido con la acción. Esto puede ilustrar el impacto comercial real que sus esfuerzos tienen en sus líderes superiores.
Genere un impacto con métricas de participación en videos
Las métricas de participación de video y el análisis de redes sociales no existen en un silo.
Al combinar algunas de estas métricas con métricas de conocimiento, como impresiones, y más, puede comenzar a formarse una imagen completa de cómo el video puede impulsar su estrategia social y su negocio.
Es difícil ser decisivo cuando se trata de datos sociales, pero no estás solo. Utilice nuestra hoja de referencia de métricas de redes sociales para encontrar las métricas que más le importan. Luego, mejore sus conocimientos y haga que el análisis de datos sea muy sencillo: solicite una demostración de las herramientas de análisis de Zoho Social hoy.
