Una guía para principiantes de SEO

Todos hemos escuchado acerca de las pautas de Google Quality Raters de búsqueda.

Pero seamos honestos: hay mucho que digerir en este documento de 168 páginas.

Si ha estado buscando una guía básica de las Pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google, siga leyendo.

En esta publicación, aprenderá lo que está cubierto en las Pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google, cómo impacta en la búsqueda y lo que necesita saber sobre el concepto de E-A-T, que significa:

  • Pericia
  • Autoridad
  • Integridad

Vamos a sumergirnos en …

calificadores de calidad destacados "ancho =" 1600 "altura =" 840 "tamaños =" (ancho máximo: 1600px) 100vw, 1600px "srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /04/featured-quality-raters-5ea3546e7d25e.jpg 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/featured-quality-raters-5ea3546e7d25e-480x252.jpg 480w, https: / /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/featured-quality-raters-5ea3546e7d25e-680x357.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/ Featured-quality-raters-5ea3546e7d25e-768x403.jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/featured-quality-raters-5ea3546e7d25e-1024x538.jpg 1024w "src =" https : //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/featured-quality-raters-5ea3546e7d25e.jpg ">

<h2>¿Cuáles son las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda?</h2>
<p>Las Pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google son un documento que se entrega a las personas que Google emplea con el único propósito de calificar sitios web.</p>
<p>Las pautas describen las condiciones y los elementos que deben considerarse y cómo el sitio debe ser calificado por esa persona.</p>
<p>En esencia, Google ha contratado a miles de personas para calificar sitios web y registrar si el sitio es bueno o malo en una variedad de áreas.</p><div class='code-block code-block-3' style='margin: 8px auto; text-align: center; display: block; clear: both;'>
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Ahora, es importante comprender que estas personas no tienen impacto en la clasificación de los sitios que califican.

Una calificación positiva o negativa de Quality Rater no directamente impactar tu posición en Google.

Uno puede argumentar (y lo hago) que su papel es mucho más grande que eso.

No influyen en la clasificación de los sitios que califican.

Influyen en las clasificaciones de cada sitio.

¿Cómo funciona?

Necesito ser claro aquí, no puedo levantar mi Bat Phone y obtener confirmación sobre cómo funcionan exactamente los algoritmos, directamente de Google.

Como todos los demás, presto atención a lo que dicen y hago mejores estimaciones sobre cómo se realizarán mejor ciertas tareas.

La estructura más probable para hacer que los comentarios de ~ 10,000 evaluadores de calidad sean accionables es hacerlo de la manera que Google lo hace mejor: algorítmicamente.

En el backend del sistema, los evaluadores están usando un control deslizante para asignar valores:

Calificación de calidad

Esto se pone a disposición de los sistemas de aprendizaje automático que utilizan esto para aumentar los algoritmos basados ​​en datos de señal conocidos.

Por ejemplo, si un sitio o grupo de sitios similares se clasifica consistentemente como Alto o mejor, el sistema revisará todos los datos de señal del sitio (s) para buscar puntos en común.

Lo mismo sería cierto para los sitios con valores bajos.

Con esto, el sistema probablemente:

  • Produzca un conjunto de resultados basados ​​en lo que produjo el nuevo algoritmo en una variedad de frases y nichos.
  • Envíe los sitios de clasificación superior en ese conjunto a los evaluadores.
  • Y, suponiendo que sea mejor, ponga eso en los algoritmos globales que todos conocemos y amamos.

Entonces, si bien un evaluador de calidad no afecta el ranking de un sitio individual, sí afecta a toda la web.

También vale la pena señalar

Cuando ve una nueva función SERP, u otro cambio en la forma en que se estructuran o muestran los resultados, se pasa a los evaluadores de calidad.

¡Así es!

Si se despliega algo que no le gusta, probablemente tenga la culpa de estas personas. 😉

¿Qué están buscando?

Antes de responder eso, déjenme ser claro:

Este artículo está destinado a ser una guía para principiantes.

Como tal, vamos a cubrir esta área por temas con la esperanza de proporcionar una comprensión global de lo que está sucediendo.

Una vez que haya completado este artículo y tenga la base, le recomiendo:

Ellos redondearán un gran punto de partida.

¿Qué está buscando Google?

Cuando observamos las áreas que los evaluadores deben observar, esencialmente:

  • Mirando lo que Google quiere que produzca el algoritmo.
  • Tener una idea de en qué se centrarán sus algoritmos.

La guía dice:

“Como evaluador de calidad de búsqueda, trabajará en muchos tipos diferentes de proyectos de calificación. Las pautas generales cubren principalmente la calificación de calidad de página (PQ) y la calificación de necesidades cubiertas (NM); sin embargo, los conceptos también son importantes para muchos otros tipos de tareas de calificación ".

No analizaremos las tareas específicamente aquí y nos centraremos en las más importantes (desde el contexto de esta pieza):

¿Qué quieren decir?

Necesidades satisfechas

Necesidades satisfechas es un concepto bastante sencillo … significa intención.

La pregunta que se harían los evaluadores al evaluarla es:

¿Cuán útil y satisfactorio es este resultado?

Eso es.

Durante esta prueba, un evaluador puede visitar una sola página o visite una página de resultados de búsqueda y califique cada resultado.

Cualquiera de los dos enviará la señal a Google sobre la estructura del sitio, el dispositivo, las diferencias demográficas y los resultados de ubicación, y estoy seguro de que hay una serie de otros factores que se aplican a la calificación de cada resultado (hay una razón por la que tienen más de 10,000 evaluadores alrededor el mundo).

Estos datos se utilizarán para generar cambios para mejorar los resultados y determinar algorítmicamente qué señales o combinaciones de señales son comunes a los resultados de las clasificaciones más altas.

Es importante tener en cuenta que, como en el mundo real, la calificación de Necesidades satisfechas requiere una calidad de página decente. De hecho, las pautas lo establecen claramente:

"La calificación de Necesidades satisfechas se basa tanto en la consulta como en el resultado".

Uno puede tener un nivel de necesidades medio con una calidad de página baja, pero sería muy poco probable que pudieran obtener una calificación alta de necesidades.

Después de todo, la intención del usuario está satisfecha si el buscador no confía en el resultado.

Interpretación

Un elemento final de Needs Met que vale la pena señalar antes de pasar a Calidad de página es la interpretación.

Por esto, debemos considerar consultas con múltiples significados posibles, como los siguientes, a partir de los ejemplos que dan:

Interpretación de manzana

Cuando el evaluador está asignando un puntaje de Necesidades satisfechas, debe dar más peso a las páginas que satisfacen intentos más altos.

Esto evita:

  • Una calificación "más alta" otorgada a una pieza autorizada en Apple, Oklahoma.
  • Algoritmos de entrenamiento para enfocarse en las señales incorrectas para la mayoría de los usuarios.

Calidad de página

Las clasificaciones de calidad de página se basan en una serie de factores, todos los cuales se interconectan (casi como un algoritmo de Google, ¿verdad?).

Y el peso dado a cada uno se basa en el tipo de sitio y consulta (de nuevo … la similitud es asombrosa).

Los principales que se señalan en las pautas son:

Tu dinero o tu vida (YMYL)

Como lo dice Google, un sitio YMYL es uno que:

"… potencialmente impactará la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad futura de una persona".

Con los sitios de YMYL, los evaluadores están dirigidos a poner más peso en E-A-T.

Las pautas los clasifican como:

  • Noticias y actualidad.: Noticias sobre temas importantes (por ejemplo, eventos internacionales, negocios, política, ciencia, tecnología). Tenga en cuenta que no todos los artículos de noticias se consideran necesariamente YMYL (por ejemplo, los deportes, el entretenimiento y los temas de estilo de vida cotidiano generalmente no son YMYL). Use su juicio y conocimiento de su localidad.
  • Civismo, gobierno y derecho: Información importante para mantener una ciudadanía informada, como información sobre votación, agencias gubernamentales, instituciones públicas, servicios sociales y asuntos legales (por ejemplo, divorcio, custodia de menores, adopción, creación de un testamento, etc.).
  • Finanzas: Asesoramiento o información financiera sobre inversiones, impuestos, planificación de jubilación, préstamos, banca o seguros, en particular páginas web que permiten a las personas realizar compras o transferir dinero en línea.
  • Compras: Información o servicios relacionados con la investigación o compra de bienes / servicios, en particular páginas web que permiten a las personas realizar compras en línea.
  • Salud y seguridad: Asesoramiento o información sobre problemas médicos, medicamentos, hospitales, preparación para emergencias, cuán peligrosa es una actividad, etc.
  • Grupos de personas: Información o reclamos relacionados con grupos de personas, incluidos, entre otros, aquellos agrupados por raza u origen étnico, religión, discapacidad, edad, nacionalidad, condición de veterano, orientación sexual, género o identidad de género.
  • Otro: Hay muchos otros temas relacionados con grandes decisiones o aspectos importantes de la vida de las personas que, por lo tanto, pueden considerarse YMYL, como el estado físico y la nutrición, la información sobre la vivienda, la elección de una universidad, la búsqueda de empleo, etc.

La mayoría de las personas no piensan en comprar cuando piensan en YMYL … pero está ahí.

Secciones de contenido

De acuerdo con las pautas, las secciones de un sitio web se pueden clasificar en tres categorías principales:

  • Contenido principal (MC): El contenido principal es cualquier parte de la página que ayuda directamente a la página a lograr su propósito.
  • Contenido suplementario (SC): El contenido complementario contribuye a una buena experiencia de usuario en la página, pero no ayuda directamente a que la página logre su propósito. El ejemplo que dan son los enlaces de navegación. Crítico para el sitio, pero no necesario para satisfacer las necesidades satisfechas.
  • Anuncios: Anuncios / monetización (anuncios) es contenido y / o enlaces que se muestran con el propósito de monetizar (ganar dinero) la página.

Siguiendo su dirección, comprender una página web es bastante simple.

  • Lo que se describe en azul en la siguiente captura de pantalla es Contenido maestro.
  • Lo que se describe en rojo en la siguiente captura de pantalla es Anuncios.
  • Todo lo que queda es Contenido Suplementario.

Desglose de contenido de SEJ

La facilidad de acceso y el volumen del contenido principal desempeñan su papel en los cálculos de calidad de página.

Es lo que ayuda al valor del evaluador no solo si se satisface la necesidad, sino también con qué facilidad se accede al contenido complementario, si se desea.

COMER

E-A-T es sin duda la sección más comentada de las directrices.

Antes de sumergirnos en E-A-T, es increíblemente importante entender una cosa:

E-A-T no es un factor de clasificación.

Dilo conmigo:

E-A-T no es un factor de clasificación

E-A-T es lo que buscan los evaluadores.

Los evaluadores usan E-A-T para ayudarlos en la calificación de los sitios web.

De ninguna manera es parte de ningún algoritmo.

Aquí hay un tweet de Danny Sullivan de Google que lo explica bien:

Nuestros sistemas no buscan EAT. Nuestros evaluadores están usando eso para ver si nuestros sistemas funcionan bien para mostrar buena información. Hay muchas señales diferentes que, si lo hacemos bien, se alinean con lo que sería una buena evaluación EAT humana. Ver también: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 de febrero de 2020

No es parte del algoritmo.

El objetivo es que si los evaluadores lo usan para juzgar los sitios web y Google usa sus calificaciones para ajustar su algoritmo, al final, el algoritmo se alineará con los principios E-A-T.

Por lo tanto, E-A-T puede utilizarse como un principio rector para el diseño, la creación de contenido y el soporte de señales externas.

No puedes optimizarlo específicamente.

Sin entrar en demasiados detalles, son básicamente:

Pericia

La experiencia del creador de contenido. Esto se relaciona solo con el contenido de la página que se juzga, y no con el sitio en su conjunto.

No tiene que ser un autor y los criterios no están establecidos en piedra.

Al buscar información sobre el cáncer de pulmón, un estudio en profundidad sobre causas, impacto, estadísticas, etc. de una importante escuela de medicina o institución o agencia gubernamental probablemente obtendría un puntaje alto.

Si el buscador estaba buscando información sobre cómo es vivir con él, una cuenta personal de un cajero bancario que haya sido su socio durante años cumpliría excepcionalmente con los criterios de Experiencia.

Puede estar en un sitio importante, o puede ser un miembro excepcional de un foro respondiendo preguntas.

Se trata de contexto y abordar con experiencia, la necesidad de cumplir.

Autoridad

La autoridad del contenido se juzga por la autoridad del contenido en sí, así como por el dominio.

En general, esto se basaría en señales externas como enlaces y calidad de enlaces, menciones de marca, citas, etc., tanto en el contenido específicamente como en el dominio en su conjunto.

Cuando pienso en la autoridad, no puedo evitar pensar en una patente otorgada en 2015, que clasifica los resultados de búsqueda según las métricas de la entidad.

En él, discuten las siguientes métricas clave:

  • Parentesco: ¿Qué tan relacionadas están dos entidades?

    • Ejemplo: Empire State Building y Rascacielos
  • Notabilidad: ¿Qué tan notable es una entidad en su dominio?

    • Ejemplo: SEMrush es más notable en las herramientas de SEO que en el dominio del software.
  • Contribución: ¿Cómo es una entidad vista por el mundo?

    • Ejemplo: ¿Tiene críticas críticas, rankings de fama, etc.?
  • Premios: ¿La entidad ha recibido premios?

    • Ejemplo: los tipos de premios y premios que ha recibido una entidad.

Si bien existen otras características, encuentro estas guías útiles.

Confiar

La confianza del contenido se juzga nuevamente por la confianza del contenido específicamente, así como la confianza del dominio.

La confianza es similar a la autoridad, pero más puntiaguda.

Donde la autoridad se enfoca más en el volumen de referencias de calidad, la confianza se enfoca más en señales y sitios específicos.

Un ejemplo que usan en las pautas es el BBB.

Si bien no hablan de que se use como una señal positiva, sí notan que una mala calificación basada en un volumen significativo de usuarios podría usarse como negativa.

Para llevar

Si solo te estás mojando los pies o simplemente estás buscando un punto de vista diferente, espero que te haya resultado útil.

He tratado de evitar entrar en estrategias en torno al tema, ya que eso es relativo a cada nicho, punto de partida y E-A-T actual.

Este es un documento importante. Nos dice a dónde quiere ir Google, y le están dedicando muchos recursos.

A continuación hay algunas lecturas adicionales para ayudarlo más.

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, abril de 2020
Imágenes en la publicación: Adobe Stock / Modificado por el autor, abril de 2020