Cómo hacer un Sitio Web o Blog en 2024 - Guía fácil y Gratuita para Crear un Sitio Web

Una guía para principiantes sobre publicidad gráfica

Si usted es una empresa que busca sumergirse en la publicidad gráfica, puede resultar abrumador.

En un mundo cada vez más digital, donde los ojos de todos están pegados a una pantalla, la mayoría de la publicidad puede parecer ruido blanco. Por lo tanto, debe asegurarse de que está diseñando y promocionando anuncios que valgan la pena en un lugar adecuado.

A continuación, repasaremos algunas prácticas recomendadas sencillas para crear un anuncio gráfico: cómo decidir dónde anunciar y qué tipo de publicidad desea realizar. Puede acceder a sitios web directamente y hacer el trabajo sucio usted mismo, o también puede utilizar una red de marketing para administrar su marketing.

Por último, debe asegurarse de gastar su dinero de manera inteligente, por lo que deberá medir el impacto de su campaña.

¿Cuáles son los principales tipos de publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es un término un tanto general porque cubre casi cualquier anuncio visual en un sitio web. Sin embargo, esta amplia categoría se puede dividir en algunos tipos principales:

  • Publicidad en la ubicación del sitio: Esto es cuando un comercializador / anunciante elige el sitio en el que le gustaría anunciarse.
  • Publicidad contextual: Esto es cuando anuncia su producto o servicio en un sitio web con contenido similar. IE- promoción de vestidos de novia en un sitio web de destino de luna de miel.
  • Publicidad de remarketing: Estos anuncios aparecen cuando un usuario ya ha visitado su sitio web. Un servicio utiliza cookies para rastrear la visita, y luego su anuncio aparecería en otro sitio web que visita, e idealmente esto hace que el usuario regrese a su sitio web. Esto se haría a través de una red de marketing como la Red de Display de Google (más sobre esto más adelante).

Estándares de anuncios gráficos

Cuando se trata de publicidad digital, existen estándares que tanto los anunciantes como los editores deben cumplir.

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El Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización que brinda información sobre los estándares de la industria para los medios digitales. En sus directrices sobre anuncios gráficos, la IAB establece que los anuncios gráficos deben ser “distinguibles del contenido normal de una página web y el bloque de anuncios debe tener bordes claramente definidos y no debe confundirse con el contenido web normal”.

También recomiendan un tamaño de anuncio flexible, lo que significa que los bloques de anuncios se definen por relaciones de aspecto que se pueden ajustar en función del tamaño de pantalla que está viendo el usuario. En su guía de tamaños de anuncios, Google enumera los tamaños de anuncios con mejor rendimiento como 300 × 350 (rectángulo mediano), 336 × 280 (rectángulo grande), 728 × 90 (tabla de clasificación), 300 × 600 (media página) y 320 × 100 ( banner móvil grande).

Prácticas recomendadas para la creación de anuncios gráficos

Cuando se trabaja en el diseño, es importante crear anuncios que sean únicos y que identifiquen claramente su objetivo, aquí hay algunas prácticas simples para la creación.

Asegúrate de ser relevante

Los anuncios deben ser relevantes para su audiencia, así como su objetivo principal. Quieres atraer a un espectador, no molestarlo.

Si utiliza publicidad de display contextual, su anuncio ya se encuentra en un sitio web con contenido similar al de su producto. Cuando un usuario hace clic en su anuncio, es importante que lo dirija a la página de destino correspondiente, no solo a su sitio web principal.

Por ejemplo, si el espectador hace clic en un anuncio de banner para una venta del Día de San Valentín, debe tener este enlace a una página de destino independiente que se centre en ese tema, no en su sitio principal de comercio electrónico.

Tenga en cuenta el móvil

Los anuncios gráficos se orientaron originalmente a un usuario de escritorio, y los usuarios de dispositivos móviles se consideraron en segundo lugar. Sin embargo, las mareas han cambiado y eso ha cambiado.

Según una investigación reciente de eMarketer, el 70,5% de todos los anuncios gráficos en los EE. UU. Son móviles. Es decir, dependiendo de la audiencia a la que intente dirigirse, es posible que desee crear anuncios teniendo en cuenta la visualización móvil en primer lugar.

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Diseño convincente, conciso y claro

Google Marketing aconseja utilizar las “3 C” cuando se trata de crear anuncios gráficos: convincentes, concisos y claros. Desea que su anuncio se destaque mediante el uso de un diseño llamativo, con un botón de llamada a la acción (CTA) claro.

Utilice imágenes de alta resolución. Los anuncios gráficos pueden ser muy compactos, por lo que su presentación y CTA deben ser breves. Por último, su objetivo de marketing debe ser claro, solo anuncie un mensaje: regístrese ahora, consulte nuestra oferta navideña, etc. Quiere evitar sobrecargar a su espectador.

Cómo iniciar el marketing de anuncios gráficos

Con la publicidad de ubicación en el sitio, puede acercarse directamente a un sitio web o editor por su cuenta. Esto podría funcionar para una pequeña empresa local que conoce su mercado.

Por ejemplo, si es una empresa de planificación de eventos, puede ponerse en contacto con su cámara de comercio local sobre la publicidad en su sitio web. Sin embargo, dependiendo de sus objetivos de marketing digital, podría ser mejor trabajar con un servicio de terceros.

Aquí hay tres opciones populares:

Red de Display de Google

Este es el brazo de anuncios gráficos de Google AdWords. La Red de Display de Google ofrece más de 2 millones de sitios web en los que puede aparecer su anuncio. También promueve anuncios en otras plataformas como aplicaciones y programas basados ​​en dispositivos móviles.

Utilizan publicidad contextual y de remarketing para dirigirse a su audiencia. Sus pautas pueden ser algo estrictas de cumplir, pero esta es una de las audiencias más grandes a las que podrá llegar, todo con el respaldo de Google. AdWords también ofrece un análisis profundo del rendimiento de su campaña.

Facebook Red de audiencia

Con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, Facebook ofrece una gran audiencia para el marketing digital. Sus anuncios no solo aparecen en Facebook, pero otras aplicaciones y sitios de alto tráfico. Si ya está usando Facebook publicidad para su página comercial, la transición al uso de la red de audiencia es bastante simple, sus pautas publicitarias son las mismas.

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Media.net

Esto le permite mostrar anuncios en Yahoo! Bing Network, que puede no ser tan grande como antes (o como la de Google), pero afirman que llegan a 46 millones de buscadores únicos que no usan Google.

Mide tus resultados

Independientemente de cómo elija mostrar publicidad, debe realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio. ¿Cuál es su objetivo de marketing y su campaña digital lo está llevando allí?

Hubspot recomienda realizar un seguimiento de los siguientes KPI:

  • Nuevos visitantes del sitio: Cuántas visitas nuevas tras el lanzamiento de la campaña
  • Compromiso: Tiempo dedicado a su sitio, visitas a la página, tasa de rebote
  • Número de conversiones

Si está administrando individualmente su publicidad gráfica, puede solicitar esta información desde su sitio web de publicación o rastrear de dónde proviene el tráfico en sus páginas de destino.

Si está utilizando un servicio como la Red de Display de Google, puede descargar informes analíticos y usar sus herramientas para monitorear el seguimiento de conversiones.

¿Vale la pena?

La publicidad gráfica puede ayudarlo a llegar a una base de clientes específica, generar participación y atraer usuarios a su sitio. Navegar por este tipo de marketing digital puede resultar complicado. La tasa de clics en los anuncios gráficos ronda el 0,07% en todo el mundo, lo que a menudo asusta a los especialistas en marketing.

Sin embargo, a pesar de esto, la publicidad gráfica sigue creciendo. Un estudio reciente de IAB encontró que los anuncios gráficos crecieron un 13,1% en 2017 (en comparación con los anuncios de búsqueda con solo un 12,8%). Si tiene un objetivo medible para su campaña, cree anuncios atractivos y realice un seguimiento de los resultados, puede ver un alto ROI en poco tiempo.

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Amanda DiSilvestro es redactora de No Risk SEO, una plataforma de informes todo en uno para agencias. Puedes conectarte con Amanda en Twitter y LinkedIn, o consulte sus servicios de contenido en amandadisilvestro.com.

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