Una guía práctica para analizar vínculos de retroceso de la competencia y construir una estrategia de vínculo de retroceso

Como componente crucial del SEO, la construcci√≥n de enlaces puede marcar la diferencia entre aparecer en la p√°gina 1 y la p√°gina 100 de resultados de b√ļsqueda org√°nicos. Dominar las posiciones m√°s altas para palabras clave comerciales en un nicho competitivo depende en gran medida del √©xito de una estrategia de v√≠nculo de retroceso bien dise√Īada.

En esta guía, explicaremos los cinco micro pasos a seguir para espiar a los competidores analizando las tácticas de construcción de enlaces que funcionan para ellos. Al aprender sus secretos de éxito, puede formular su propia estrategia para ayudar a generar más tráfico orgánico y conversiones.

1. Identifique a los competidores por voz compartida.

Comience el viaje separando a los nueve principales competidores de su parte del informe de voz. Recuerde que solo est√° buscando incluir competidores directos en este ejercicio, por lo que si ve sitios web no comerciales (Wikipedia), sitios editoriales (New York Times) o comunidades sociales y sitios de revisi√≥n (Trip Advisor) aseg√ļrese de excluirlos del lista. Deber√≠a tener una lista de sitios web que ofrecen los mismos servicios que su marca.

Identificar competidores por voz compartida.

En el contexto de SEO, una parte de la voz se traduce aproximadamente en la cantidad de visibilidad que tiene su marca para una o más palabras clave en comparación con los sitios web de la competencia. En pocas palabras, si tiene un SoV% más alto que sus competidores, entonces está clasificando para más palabras clave de las que tienen.

Aquí hay un ejemplo de cómo se vería SoV para la industria financiera australiana. Esto es puramente para demostrar lo que debería esperar ver en su informe. Las cifras en verde y rojo indican el cambio de visibilidad de SERPs durante el período de cuatro meses.

Una parte de la voz es un capítulo en sí mismo y, en lugar de guiarte por una tangente separada, te recomendamos que leas esta guía experta.

2. Encuentra sitios web que se vinculen con tus competidores

Un enlace de intersecci√≥n identifica si un sitio web se vincula a sitios web de la competencia pero no a los suyos. Puede haber un pu√Īado de estos sitios web, puede haber cientos, dependiendo de cu√°ntos enlaces hayan construido sus competidores a partir de dominios de denominador com√ļn.

Podemos descubrir esto importando las URL de los sitios web de la competencia (basados ‚Äč‚Äčen la participaci√≥n de la voz) en Ahrefs. Luego revisamos el n√ļmero de sitios web que enlazan con tres o m√°s competidores.

La herramienta Ahrefs Link Intersect saca el aguij√≥n de este proceso al crear un informe simple con un recuento de intersecciones (los sitios web de denominador com√ļn). Intente incluir entre 5-10 competidores y descargue los datos en un documento de Excel. Alternativamente, puede extraer el total de URL de referencia de los competidores de SoV y crear una tabla din√°mica.

Aquí hay una captura de pantalla de los resultados iniciales.

Encuentra sitios web que se vinculen con tus competidores

Observe cómo hay 12,000 resultados en este informe de intersección de enlaces, pero la calificación del dominio de la URL de referencia varía enormemente. Podemos refinar los resultados alternando el puntaje de calificación del dominio para mostrar oportunidades de alto valor, como en los sitios web con una calificación de dominio de 30 o más.

3. Extraer perfiles de backlink de la competencia

Exporte los primeros 1000 resultados y √°bralos en un documento de Excel. Sugerimos agregar filtros a la fila superior y establecer columnas de izquierda a derecha seg√ļn lo siguiente: dominios de referencia; calificaci√≥n de dominio; cruza el recuento y cada uno de los sitios web de la competencia. Refinar nuevamente eliminando las entradas duplicadas.

Extraer perfiles de backlink de la competencia

4. Calcular el puntaje de oportunidad de backlink

Ahora podemos clasificar estas oportunidades por importancia calculando su puntaje de oportunidad de v√≠nculo de retroceso. Cuanto m√°s alto sea el puntaje, m√°s valiosa ser√° la oportunidad. Para calcular esto, multiplique la calificaci√≥n del dominio por la intersecci√≥n y divida por el n√ļmero total de sitios de la competencia. Como una f√≥rmula en Excel, leer√≠a algo como esto: = SUMA (B2 * C2) / 4.

Vea cu√°n diferentes se ven los resultados ahora …

Calcular el puntaje de oportunidad de vínculo de retroceso

5. Definir las t√°cticas de backlink

Ahora necesitamos entender por qué se publicaron los enlaces y cómo. Hay máquinas que pueden clasificar los sitios web por tipo para ahorrar tiempo, pero este proceso no se presta bien a los accesos directos. La deconstrucción de los perfiles de vínculo de retroceso de la competencia requiere la verificación manual de las URL en las que están integrados los vínculos de retroceso. Requiere un toque humano.

Hay dos métodos para ejecutar una comprobación de URL:

El primero es usar los comandos de b√ļsqueda de Google para ver en qu√© p√°ginas del sitio de destino aparece nuestro enlace de la competencia; el segundo es realizar una b√ļsqueda a trav√©s del perfil de v√≠nculo de retroceso del sitio web dentro de Ahrefs. Este √ļltimo a menudo da el resultado m√°s preciso.

Cuanto mayor sea la estatura de los sitios de la competencia, m√°s inclinadas ser√°n las t√°cticas de oportunidad hacia la cobertura de noticias y la presentaci√≥n de art√≠culos. Cuanto m√°s discretos sean, mayor ser√° el n√ļmero de oportunidades de enlace de foros y directorios en el programa.

Nuestro objetivo es crear una lista breve de tácticas por las que podamos etiquetar nuestras oportunidades y espero que los siguientes resultados estén en su lista:

yo. Cobertura de noticias

Vínculos de retroceso obtenidos por mérito; Las grandes publicaciones harán referencia a las marcas dentro de las historias como autor de un estudio de datos o comunicado de prensa. Extremadamente difícil de lograr.

ii. Envíos de artículos

Los artículos o las características del blog se escriben en nombre de una marca o mediante la escritura de un vendedor que se le anima a insertar un vínculo de retroceso en su contenido. Difícil de lograr, a menos que pague por el privilegio.

iii) Envíos de blog personal

Trabajar con un blogger en su campo para crear contenido y luego volver a vincular a su sitio web a cambio de cooperación o asistencia.

iv. Envíos de red de socios

Los enlaces se proporcionan dentro de los pies de página o páginas de testimonios para validar al usuario de una relación profesional existente con su negocio.

v. Envíos de directorio

Listados del perfil de su empresa dentro de un directorio comercial local. Propenso al uso excesivo por parte de los spammers, de ahí que la industria lo desapruebe.

vi. Envíos al foro

Invasi√≥n de conversaciones en vivo dentro de un hilo del foro para vincular a su sitio web para obtener m√°s informaci√≥n. Al igual que con los directorios, otra t√°ctica tab√ļ.

vii. Contenido visual y presentaciones en redes sociales

Enlaces desde líneas de perfil en plataformas de redes sociales y sitios web de envío de videos. Idealmente, a través de los canales oficiales de la marca. Más una táctica de conciencia de marca que cualquier otra cosa.

Calcule el n√ļmero total de resultados para cada tipo de oportunidad en su documento de Excel y filtre por puntaje de oportunidad de enlace de mayor a menor. Use este sistema de clasificaci√≥n para guiarlo a priorizar qu√© sitios web busca backlinks en cualquier l√≠nea de tiempo determinada.

Biografía del autor:

Tom Willis, especialista en creaci√≥n de contenido y enlaces de Indago Digital. Para obtener m√°s consejos y trucos sobre c√≥mo dise√Īar una estrategia de marketing de contenido o SEO fuera de la p√°gina, con√©ctese con √©l a trav√©s de LinkedIn.