Una guía práctica para el marketing de contenidos para dispositivos móviles

Un sitio web receptivo no es una estrategia para dispositivos móviles.

Ha habido muchos artículos recientes sobre dispositivos móviles y cada vez más de nosotros nos estamos sumando, pero ¿cómo puedes, desde una perspectiva de marketing de contenido centrada en las personas, optimizar tu sitio web para dispositivos móviles? Vamos a empezar…

Cambio tecnico

Google ha reforzado su señal de clasificación compatible con dispositivos móviles para incluir la velocidad del sitio, y usted también debería hacerlo. Esto también ayuda con la experiencia de usuario y el compromiso general. Este es el primer cambio técnico que debe hacer y, con mucho, lo último que debe hacer para dispositivos móviles.

Micro-momentos

“Cuando los consumidores no tienen mucho tiempo para tomar una decisión, tienden a centrarse en algunos criterios clave o atributos del producto” – Think With Google

Necesitamos comenzar a optimizar el contenido para reflejar el comportamiento de los dispositivos móviles.

Ahora no estoy hablando de Responsive Content Marketing, pero estoy diciendo que ahora deberíamos hacer un diseño de contenido en 3D basado en dispositivos.

Para comenzar una estrategia de marketing de contenido móvil, debe pensar en un cronograma y hacer coincidir este tiempo con los días de la semana en función del tráfico. Para que pueda decir “a las 8 p.m., el 25% de mi tráfico proviene de teléfonos inteligentes, necesito escribir una publicación de blog más centrada en dispositivos móviles”, por ejemplo.

Una vez que conozca sus horas pico para dispositivos móviles, debe publicar su contenido móvil durante este tiempo. Este contenido debe escribirse teniendo en cuenta el período corto de tiempo para dispositivos móviles.

Aquí hay una lista de verificación:

Capacidad de atención

  • Escriba con viñetas y use muchos encabezados para hacer que su contenido sea más escalable. Esto también es positivo para UX, así como para la optimización de Google Hummingbird (que es esencialmente un tesauro, por lo que debe incluir sinónimos de sus palabras clave específicas en su texto y los encabezados son excelentes lugares para comenzar a hacer esto, así como optimizar para búsqueda por voz – más abajo).
  • Incluya un resumen breve de su contenido en la parte superior de su artículo para ayudar a captar la atención y fomentar la participación de los lectores.

Pensamiento de la vida real (no puedo esperar, estoy ocupado … esperando que el autobús o la tetera hierva)

  • El contenido móvil, especialmente, debe redactarse de la manera más concisa posible. Ayude al tiempo de lectura haciendo que el contenido sea lo más breve y conciso posible.

Medios de comunicación social

  • Integrar iconos de redes sociales. Recuerde que los dispositivos móviles acabarán con los enlaces, así que facilite la difusión de su autoridad y su arduo trabajo haciéndolo fácil de compartir.

Investigación de palabras clave móviles

  • Piense en los ingresos y la conversión. ¿De dónde provienen la mayoría de sus ingresos, computadoras de escritorio? Si es así, está claro que su estrategia de marketing de contenido móvil debe centrarse más en las primeras etapas del ciclo de compra (consultas más informativas).
  • Asegúrese de realizar una investigación de palabras clave para dispositivos móviles y no solo tenga una estrategia de palabras clave unificada y única para todos los dispositivos. Las consultas móviles son más informativas y, a menudo, la única conversión es la adquisición de conocimientos, por lo tanto, realice una investigación de palabras clave pensando así: educación e inspiración con palabras clave para generar la confianza de su marca. La confianza de su marca le hará ganar dinero.

Formatos de contenido

  • Incluir múltiples formatos de contenido (por ejemplo, imágenes comprimidas, videos incrustados que no se reproducen automáticamente) le permite optimizar para más personas. Tenemos diferentes estilos de aprendizaje e interactuamos con el contenido de manera diferente como resultado, esto también es cierto en los dispositivos móviles. Es posible que su buscador móvil tenga sus auriculares puestos, por lo que es más probable que interactúen con un video corto y agradable mucho más rápido que en un espacio de oficina de piso abierto.
  • Involucre a su usuario seleccionando estratégicamente y colocando el contenido con el formato correcto en su sitio web.

Optimizar para búsqueda por voz

  • Hablamos en lenguaje natural. Así que realiza una investigación de palabras clave de voz. Vea abajo…

Una guía rápida para optimizar la búsqueda por voz

El 20% de todas las búsquedas de Google en dispositivos Android son ahora consultas de búsqueda por voz. Necesita entrar en este mercado cada vez más popular. ¿Cómo?

Inicie sesión en Google Search Console, luego:

  1. Vaya a ‘Análisis de búsqueda’ y luego a ‘Consultas de búsqueda’
  2. Aplicar un filtro con una palabra clave orientada en lenguaje natural (por ejemplo, “qué”, “dónde”, “cómo”)

Ahora tiene una lista de palabras clave de búsqueda por voz de cola larga. También puede usar otras herramientas y plataformas para ayudarlo con su larga cola, búsqueda por voz e investigación de palabras clave.

Luego, tal como lo haría para el SEO ‘normal’, coloque estas consultas, naturalmente, en su contenido y, lo más importante, respóndalas con un contenido bien investigado y conciso. Ahora está optimizando para la búsqueda por voz.

Así que ahí lo tienes, una estrategia de contenido móvil debe estar centrada en la persona pensando en el buscador en cada punto de contacto. Su contenido debe estar optimizado para dispositivos móviles, pero también debe tener un enfoque basado en contenido para dispositivos móviles y de escritorio que esté dirigido por datos sobre cuándo y qué dispositivos ingresa su audiencia a su sitio web.