Una guía rápida de marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro

Una guía rápida de marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro | Publicidad disruptiva

Las organizaciones sin fines de lucro necesitan crecer, al igual que las empresas con fines de lucro. En lugar de clientes potenciales, el objetivo es atraer seguidores y en lugar de convertirlos en clientes, intentan convertirlos en donantes o voluntarios.

Hay muchas organizaciones sin fines de lucro que hacen cosas realmente increíbles en el mundo, por lo que queríamos dedicar una publicación por completo a las estrategias de marketing en redes sociales que son específicas para organizaciones sin fines de lucro.

En esta publicaci√≥n, veremos estrategias que son espec√≠ficas del marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro, dise√Īadas para ayudarlo a crear conciencia de lo que est√° haciendo, atraer apoyos y aumentar las donaciones.

Mencione ser una organización sin fines de lucro

Ser una organizaci√≥n sin fines de lucro tiene algunas ventajas. Cuando muchas personas ven el t√©rmino, autom√°ticamente saben algo bastante importante sobre su marca de inmediato. Ya sea que estuvieran buscando activamente organizaciones sin fines de lucro (tal vez quieran ser voluntarios en los servicios pro bono o en alg√ļn momento los fines de semana) o simplemente se toparan con usted, aseg√ļrese de estar en la lista de organizaciones sin fines de lucro para aumentar el impacto de esa primera visita. .

Por ejemplo, cuando est√° configurando su Facebook P√°gina y para decidir en qu√© categor√≠a se ajusta su organizaci√≥n, elija “Compa√Ī√≠a, Organizaci√≥n o Instituci√≥n”. Debajo de esta secci√≥n, encontrar√° una opci√≥n “Sin fines de lucro”.

marketing sin fines de lucro

También puede mencionar ser una organización sin fines de lucro (especialmente si está certificado) en las descripciones en sus diferentes páginas sociales, incluidas FacebookInstagram Twittery LinkedIn.  marketing sin fines de lucro

Utilice las llamadas a la acci√≥n “Done ahora” en Facebook

Facebook le da a las P√°ginas varios lugares donde pueden colocar botones de CTA en los que se puede hacer clic. Uno de esos lugares est√° directamente en la p√°gina, inmediatamente debajo de la foto de portada, donde ser√° visible de inmediato. El CTA “Donar ahora” es una excelente opci√≥n para organizaciones sin fines de lucro que necesitan recaudar fondos (que ser√≠an muchos de ellos).

Las organizaciones sin fines de lucro tambi√©n pueden usar el CTA “Done ahora” en sus Facebook y anuncios de Instagram. ¬ŅImagina ver uno de esos anuncios de perros abandonados de Sarah McLachlan y luego tener la opci√≥n de enviar $ 10 a trav√©s de PayPal, sin llamar a nadie? Eso ser√≠a bastante efectivo.

Enfatiza el bien que est√°s haciendo

Si bien hay muchas organizaciones sin fines de lucro que est√°n orientadas a los negocios y no est√°n necesariamente enfocadas en hacer el bien en el mundo, hay muchas que tratan de cambiar el mundo para mejor.

Enfoca tu plan de marketing en torno a esto y muestra a la gente cómo haces del mundo un lugar mejor. Ya sea que esté tratando de mejorar las escuelas o si está tratando de financiar recursos para ayudar a los jóvenes emprendedores a lanzar sus negocios, informe a las personas sobre el tipo de efecto positivo que su organización sin fines de lucro podría traer al mundo.

marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro

El mensaje pasa del enfoque comercial de “necesitas comprar esto para mejorar tu vida” a “quieres hacer esto para hacer del mundo un lugar mejor”.

Además, es una buena idea usar muchos videos orgánicos para marketing de alto impacto y bajo costo. Incluso si usted es una empresa que casi no encaja con el estereotipo convencional sin fines de lucro, está bien. Todavía puedes usar esta estrategia también.

Utilice Storytelling para distribuir su mensaje de manera efectiva

Utilizar la narraci√≥n de historias para aumentar el atractivo emocional de lo que est√° haciendo es una parte cr√≠tica de la comercializaci√≥n de una organizaci√≥n sin fines de lucro. Hace un tiempo vi un anuncio que mostraba c√≥mo la demencia puede destruir a una familia, y al final hubo un CTA de “involucrarse ahora” pidi√©ndole a los televidentes que ayudaran a tratar de terminar con la demencia en este siglo. Fue incre√≠blemente efectivo.

marketing de redes sociales sin fines de lucro

Nuevamente, el video marketing puede ser clave aquí para ayudar a distribuir su mensaje tanto como sea posible. Use video nativo en cada plataforma (lo que significa que cargará el archivo de video directamente a Facebook en lugar de YouTube primero) para obtener mejores resultados, ya que el video nativo tiene una prioridad más alta en algoritmos y obtiene aproximadamente 10 veces más compartidos.

Bonificación: Obtenga créditos publicitarios de Google AdWords gratis

Google AdWords no cuenta como marketing en redes sociales, pero esto es lo suficientemente importante como para que a√ļn quisiera incluirlo. AdWords tiene subvenciones para organizaciones sin fines de lucro que califican, lo que le permite ejecutar algunas campa√Īas de PPC de forma gratuita.

Específicamente, le darán $ 10,000 USD en publicidad, completamente gratis (para obtener más información al respecto, consulte este artículo). Esta es una oportunidad increíble para organizaciones sin fines de lucro.

Puede usar estas campa√Īas para construir su organizaci√≥n, generar conciencia y aumentar las donaciones y los voluntarios.

Para ser elegible, debe tener un sitio web y mantener el estado de caridad. En algunos pa√≠ses, como los Estados Unidos, esto puede requerir alg√ļn tipo de certificaci√≥n, como ser clasificado como una organizaci√≥n sin fines de lucro 501c. Puedes consultar las calificaciones aqu√≠. Si cumple con esa factura, puede solicitar Google para organizaciones sin fines de lucro aqu√≠.

¬ŅDesea obtener m√°s informaci√≥n sobre c√≥mo aumentar su organizaci√≥n sin fines de lucro con Google AdWords? Echa un vistazo a nuestro recurso completo aqu√≠.

Pensamientos finales

La comercialización de su organización sin fines de lucro será diferente de la comercialización de un negocio donde los objetivos finales son las ventas y la retención de clientes. Si bien habrá una gran cantidad de similitudes superpuestas (especialmente los aspectos de la narración de cuentos), conocer estrategias específicas para organizaciones sin fines de lucro lo ayudará a lograr los objetivos de conciencia, mayor apoyo y más donaciones.

¬ŅSu organizaci√≥n sin fines de lucro necesita ayuda para mejorar sus estrategias de marketing? ¬°D√©janos un comentario y dinos si podemos ayudarte!

¬ŅQu√© piensas? ¬ŅQu√© estrategias de marketing sin fines de lucro han sido m√°s beneficiosas para usted? ¬ŅQu√© plataforma es m√°s beneficiosa para ti? Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuaci√≥n.