Una guía rápida de SEO en 2019

Nada te obliga a estar más atento a las actualizaciones de Google como tener una amplia variedad de proyectos y clientes de SEO.

Con clientes en casi todas las industrias, me veo obligado a verificar con anticipación y, a menudo, cuándo aparecen cambios en la búsqueda para ver cómo se están desempeñando de manera diferente según la industria (e incluso la intención de búsqueda dentro de cada industria).

Además, tengo que pensar en el futuro.

En 2018, la mayoría de los grandes cambios provinieron de las actualizaciones del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google, su creciente énfasis en los datos estructurados y los ajustes en la consola de búsqueda de Google.

Pero también hay un cambio en el enfoque de lo que querían los propietarios de sitios a lo que necesitan los usuarios.

El lanzamiento de la indexación de dispositivos móviles primero demuestra la respuesta de Google al impacto de la tecnología en el comportamiento humano.

A medida que las personas pasan más tiempo con sus dispositivos móviles, es natural que presten más atención al contenido optimizado para ser dinámico y compatible con dispositivos móviles.

El marcado hablado de Google tipifica tanto los planes de búsqueda de la compañía como el mantra de AI-is-the-future. La creciente popularidad de los asistentes de voz y su nuevo lugar en los hogares inteligentes ciertamente han guiado los avances en el funcionamiento de los motores de búsqueda.

Sin embargo, como alguien que impulsa las clasificaciones para una amplia variedad de clientes y proyectos personales, todavía estoy conteniendo la respiración en cuanto a si la búsqueda por voz puede impulsar métricas comerciales significativas.

En 2019, la optimización de contenido seguirá siendo importante. Desde los datos estructurados hasta la optimización en la página, la competencia por la ventaja de clasificación puede reducirse a qué sitios pueden cumplir con los estándares de actualizaciones de Google.

Para la comunidad de SEO, 2019 requiere una mejor comprensión de cómo las personas se involucran en línea para crear contenido significativo que impacte positivamente la experiencia del usuario y la visibilidad del motor de búsqueda de un sitio.

Los SEO deberán esforzarse por comprender cuatro áreas clave:

  • Móvil
  • Datos estructurados
  • Relevancia
  • Accesibilidad

Asuntos móviles

Según el Pew Research Center, uno de cada cinco adultos estadounidenses accede a Internet a través de su teléfono inteligente.

En el último informe de We Are Social, los teléfonos móviles representan el 50% del tráfico web compartido por dispositivo a nivel mundial.

Google no ha pasado por alto el crecimiento de la industria móvil, que implementó la indexación de dispositivos móviles primero en el primer trimestre de 2018, después de más de un año y medio de experimentación.

Este movimiento muestra que Google utiliza cada vez más la versión móvil de su página para sus sistemas de rastreo, indexación y clasificación. Si bien esta actualización no proporciona ninguna ventaja de clasificación per se, SEO en 2019 ciertamente pondrá un mayor énfasis en la optimización de páginas para rastreadores móviles.

Los sitios que ofrecen dos versiones de su contenido seguirán teniendo un impacto negativo en el rendimiento de su SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) si las representaciones móviles no son correctas. Para los especialistas en marketing digital, esto significa que tanto el contenido móvil como el de escritorio deben ser equivalentes.

A medida que las páginas web móviles se convierten en el principal índice del motor de búsqueda de Google, los webmasters, los especialistas en SEO y los especialistas en marketing digital deben asegurarse de que los sitios web estén bien codificados y respondan a los dispositivos móviles. Ver cómo se representa el contenido de su página en varios dispositivos móviles es fundamental para identificar problemas como la velocidad y el rendimiento que podrían afectar sus tasas de rebote.

Optimización de contenido a través de datos estructurados

La página de resultados del motor de búsqueda, especialmente en términos de búsquedas informativas, está dominada por esquemas y datos estructurados: fragmentos de información que ayudan a Google a comprender el contenido de su página en lugar de adivinar los datos.

Los datos estructurados proporcionan información contextual de Google que ayuda a clasificar su página y que, cuando se hace correctamente, mejora la apariencia de su sitio en la búsqueda.

En 2019, la comunidad de SEO continuará explorando cómo optimizar aún más esta función, que es valiosa para las páginas de comercio electrónico y las páginas web comerciales, especialmente a medida que crecen las opciones de esquema. Según Rebecca Gill de emagine, el uso de perfiles de expertos y datos estructurados puede transmitir a Google quién es usted, qué está haciendo y por qué su sitio web debería estar en la página uno de bienes raíces.

A continuación, se muestran algunos tipos de información que se pueden agregar a través de datos estructurados:

  • Nombre del Negocio
  • Detalles de contacto
  • Calificación agregada
  • Productos y servicios
  • Lugar o direccion

Si bien los datos estructurados permiten que su sitio aparezca en el gráfico de conocimiento de Google, no es una garantía. Google es estricto y con razón en cómo se implementan los datos estructurados.

Si se hace bien, puede hacer maravillas en el rendimiento de su SERP. Pero si la información proporcionada es inexacta, demasiado amplia o está mal formada, Google identificará sus datos estructurados como no elegibles, lo que afectaría negativamente su clasificación.

Investigación y relevancia

RankBrain, el sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático de Google introducido en 2015 refleja la evolución de cómo las personas buscan contenido en línea.

A pesar de muy poca información de Google sobre cómo funciona, sabemos que la tecnología es una señal de clasificación importante y es única en su capacidad para comprender si los usuarios están satisfechos con los resultados de sus consultas de búsqueda. Esto significa que el SEO en 2019 seguirá teniendo un mayor énfasis en observar la intención de búsqueda.

Estructura de la investigación y relevancia en la búsqueda

¿Qué quieren los usuarios? ¿Información, recursos o productos? El mapeo de palabras clave basadas en el viaje de un comprador será crucial este año.

Además, la capacidad de RankBrain para procesar palabras clave únicas y de cola larga exige una investigación de palabras clave aún más completa y una mayor conciencia sobre sus consumidores.

Las empresas deberán buscar todos los temas relevantes para su industria, comprender la intención de búsqueda en torno a los diversos temas y asegurarse de que coincidan estrechamente con el contenido de un sitio. Aún así, Google seguirá favoreciendo los sitios más grandes y con más autoridad, por lo que, a menos que esté ejecutando una página comparable en amplitud y profundidad a Wikipedia o Forbes, la atención debe centrarse en las palabras clave relevantes para el nicho.

Mientras tanto, considere actualizar el contenido del sitio. Desde la actualización de Google Freshness de 2011, el contenido anticuado continúa impactando significativamente las clasificaciones en el SERP. La actualización de publicaciones antiguas, incluidos sus datos de publicación, le dirá a Google que los sitios están proporcionando contenido nuevo, especialmente aquellos que están vinculados a sitios de mayor autoridad.

No se trata de escribir diariamente, semanalmente o incluso mensualmente. Se trata de asegurarse de que su mejor contenido sea siempre relevante en función de la información más reciente.

El año pasado, los enlaces perdieron valor y la tendencia continuará en 2019.

La relevancia es la nueva “autoridad” cuando se trata de enlaces.

Una auditoría de análisis de la competencia será esencial para determinar cuántos enlaces y qué enlaces funcionarán para su industria o nicho.

Contenido y accesibilidad

Si la prioridad de Google es la experiencia del usuario, los esfuerzos de optimización en la página no son negociables.

Hemos visto cómo la densidad de palabras clave ya no es tan impactante como antes, especialmente con los datos estructurados que juegan un papel más importante en la búsqueda. El contenido y el estilo de redacción también se verán influenciados por la búsqueda semántica con los esfuerzos de Google para identificar el significado contextual de la consulta.

En 2019, espere contenido con más imágenes, videos e incluso música incorporada. Google analiza la satisfacción del usuario y los medios enriquecidos son una forma de mejorar la participación en línea.

Pero incluso si su contenido está bien escrito, la accesibilidad a su sitio puede afectar su clasificación en SERP.

“Según el censo de 2010, uno de cada cinco estadounidenses tiene una discapacidad y una de cada diez personas tiene una discapacidad que afecta directamente el uso de la computadora. ¡Eso es 56,7 millones de personas! Esta es una gran parte de nuestros usuarios potenciales y tenemos el deber ético de ayudar a todas las personas que utilizarán la tecnología que creamos “. – Fen Slattery, responsable de accesibilidad en Clique Studios.

La accesibilidad se trata de inclusión y cuando su sitio web tiene un rendimiento terrible para un grupo de personas, es poco probable que mantenga algún tipo de clasificación durante un período de tiempo significativo.

Cambios en curso

El cambio es lo único seguro en la industria del SEO. El interés de Google en la tecnología de inteligencia artificial se basa firmemente en cómo las personas buscan información en línea, y la forma en que lo hacen ha cambiado a lo largo de los años.

Es probable que 2019 tenga un CTR orgánico incluso más bajo que en 2018, ya que Google continúa ofreciendo cada vez más opciones para mantener a los usuarios en la búsqueda.

Para la industria del SEO, esto significa comprender cómo piensa la gente y cómo actúa. Los especialistas en marketing digital, los propietarios de sitios web y las empresas deben ser flexibles, curiosos y creativos. Deben buscar formas de ganarse la confianza y la autoridad, dos valores que no solo han seguido siendo importantes en un panorama de SEO en constante cambio, sino que ahora se consideran no negociables para llegar a la página uno.

Brendan es un líder de equipo de SEO en CliqueChicago. Se le puede encontrar en Twitter .