domingo, junio 16, 2024
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Una guía rápida para las reacciones de los fans

A medida que Facebook continúa cambiando sus algoritmos para mejorar la experiencia del usuario, a los especialistas en marketing digital les resulta más difícil aumentar de manera efectiva el alcance de Facebook. Esta guía rápida de reacciones de los fans te ayudará a aumentar el alcance en Facebook describiendo Lo que se debe y no se debe hacer para motivar a tus fans. hacer algo más que simplemente darle “me gusta” a tus publicaciones. Primero, aquí hay algunos antecedentes para que comprenda cómo llegó Facebook a donde estamos ahora.

De facebook a

Facebook introdujo por primera vez nuevas reacciones de los fans en 2016: amor, tristeza, jaja, guau y enojo. En ese momento, el director de diseño de productos de Facebook explicó que la gente pedía más formas de expresarse. Después de muchos prototipos y pruebas exhaustivas, implementaron las reacciones que conocemos hoy.

En ese momento, Facebook señaló que todas las reacciones se clasificarían igual, pero que planeaban monitorear el cambio y hacer ajustes.

“Al principio, no importará si a alguien le gusta, “sorprende” o “triste” una publicación; inicialmente usaremos cualquier reacción similar a un Me gusta para inferir que quieres ver más de ese tipo de contenido. Con el tiempo, esperamos aprender cómo las diferentes reacciones deben ponderarse de manera diferente en News Feed para hacer un mejor trabajo al mostrar a todos las historias que más quieren ver”.
— Sammie Krug, gerente de productos de Facebook (2016)

A principios de 2018, Facebook realizó más cambios en su algoritmo, anunciando que se asignaría valor al tradicional “me gusta”. Ahora, el sistema da más peso a las nuevas reacciones. También prioriza publicaciones de amigos, familiares y grupos. Eso significa que es más importante que nunca garantizar que su contenido de Facebook genere las reacciones que necesita., incluyendo comentarios y acciones, para seguir siendo relevante para tus fans.

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Cinco consejos rápidos sobre cómo aumentar el alcance en Facebook

Consejo rápido n.º 1: publique contenido de alta calidad

Para aumentar eficazmente el alcance de Facebook, la calidad es lo más importante. La calidad siempre ha sido la principal consideración, pero con los cambios recientes, debe asegurarse de que todo lo que publicas agrega valor a tu audiencia. Actualice las personas de sus compradores, elija temas relevantes sobre los que publicar y edítelos con un lápiz más afilado. Muestra personalidad en tus publicaciones y úsalas para contar una historia. Asegúrese de incluir imágenes relevantes para que sus publicaciones se vean atractivas.

¿Atrapado en cómo llevar su calidad al siguiente nivel? ¡No es necesario reinventar la rueda! Utilice la página Insights de Facebook para descubrir qué publicaciones tuvieron mejor rendimiento y trate de replicar el enfoque que adoptó en ellas. Si tus publicaciones anteriores siguen siendo relevantes, incluso podrías considerar compartirlas.

Además de compartir su propio contenido de alta calidad, también puede compartir excelente contenido de otros. Esto también tiene una ventaja adicional: ¡pueden corresponder y compartir tu contenido también! ¡Asociarse con otras organizaciones es una excelente manera para que ambos mejoren su participación en Facebook!

Consejo rápido n.º 2: aprovecha el poder del vídeo

No es ningún secreto que el video se ha convertido en la mejor manera de aumentar el alcance de Facebook en 2018. Hemos escrito antes sobre por qué compartir videos es esencial para su estrategia digital. El vídeo es especialmente relevante para el nuevo algoritmo de Facebook porque las investigaciones muestran que Es más probable que las personas reaccionen a un vídeo. que a imágenes o texto.

Las mejores prácticas de Facebook para videos recomiendan que uses los primeros segundos sabiamente, incluyendo bellas imágenes y subtítulos, porque los videos de Facebook se reproducen automáticamente con el sonido silenciado. Y dado que la mayoría de los usuarios de Facebook ven vídeos en sus dispositivos móviles, tus vídeos deben optimizarse para dispositivos móviles. A continuación se muestra un breve vídeo con algunos consejos rápidos adicionales sobre cómo crear vídeos que atraigan la atención de su audiencia:

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https://www.youtube.com/watch?v=cq8CHIpLHgE

Como describe este artículo de Forbes, contar historias hace que los clientes tengan más probabilidades de interactuar con el contenido, por lo queNuestros vídeos deben tener una historia con la que tus clientes se identifiquen.. Esto se aplica tanto al contenido de video como a los artículos de texto.

Consejo rápido n.º 3: fomente interacciones no auténticas con los fans

Cuando Facebook introdujo estos cambios, algunos especialistas en marketing intentaron aumentar el alcance de Facebook pidiendo directamente a las personas que reaccionaran a una publicación de cierta manera. Por ejemplo, Haga clic en Me encanta si está de acuerdo y en enojo si no está de acuerdo con esta afirmación. Esto parecía inteligente al principio, pero es importante entender que Facebook apunta a la experiencia del usuario, y la mayoría de los usuarios ven este enfoque como demasiado sofisticado. No intentes eludir el sistema fomentando reacciones no auténticas de los fans.

Recuerda eso Facebook premia la participación auténtica que crece orgánicamente de los fanáticos. En lugar de trucos, concéntrese en los consejos rápidos n.º 1 y n.º 2 anteriores y genere contenido de alta calidad que la gente quiera compartir. Como se mencionó anteriormente, revise sus publicaciones anteriores que se compartieron mucho. Estudie qué los hizo atractivos y trate de hacer más de eso.

Consejo rápido n.º 4: agregue más contenido que a la gente le encante

Un año después de que Facebook introdujera las nuevas reacciones de los fans, la reacción de “amor” representó más de la mitad de los 300 mil millones de reacciones utilizadas en todo el mundo. Si bien no deberíamos ser demasiado entusiastas al indicar a los fans que reaccionen de cierta manera, no hay nada de malo en publicar material que esperas que a tu audiencia le guste más que me gusta.

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¿Qué publicaciones reciben más amor? Las publicaciones con imágenes y videos funcionan bien. Lo mismo ocurre con las publicaciones que incluyen la información más interesante en las importantes primeras líneas de la publicación. Intenta comenzar con una pregunta, un hecho o estadística interesante. Este artículo proporciona excelentes consejos sobre cómo escribir publicaciones en Facebook utilizando las mejores prácticas para 2018, así como esta práctica hoja de referencia.

Lista de preguntas para incluir en las publicaciones de Facebook para obtener más comentarios.

No importa qué enfoques pruebes, tu objetivo es captar la atención del lector rápidamente y mantenerlatodo siendo auténtico.

Consejo rápido n.º 5: manténgase al tanto de las tendencias

Sólo porque algo esté funcionando bien hoy no significa que siempre funcionará. Tener éxito en las redes sociales significa intentar estar siempre a la vanguardia de lo que sucede. Además de monitorear su propio desempeño, observe también las publicaciones de alto rendimiento en las páginas de sus competidores y vea qué funciona para ellos. Todo esto es parte de mantenerse al tanto de los cambios en el panorama de las redes sociales y las tendencias en su industria.

Pero no te preocupes, esto no tiene por qué llevar mucho tiempo. Elija un puñado de blogs para seguir con regularidad (¿podemos recomendar el nuestro como punto de partida?) y reserve un tiempo cada semana (entre 30 minutos y una hora como máximo) para revisarlos. No pienses que este tiempo es improductivo. ¡Es una parte fundamental de su trabajo de desarrollo empresarial! Los blogs de alta calidad incluirán enlaces a otras fuentes de información relevante y valiosa que también podrá leer si el tiempo lo permite. Esta pequeña inversión de tiempo le ayudará a mantenerse al tanto de su juego social.

¿Hay algo más que quieras saber sobre cómo aumentar tu participación en Facebook? ¡Háganos saber en los comentarios!

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