Una hoja de ruta de prueba para aumentar las conversiones de la p√°gina de destino

Creación de una hoja de ruta Prueba Mapa de ruta | Publicidad disruptiva

Cuando se trata de la optimizaci√≥n de la p√°gina de destino, dise√Īar una p√°gina de destino que realmente convierta el tr√°fico en leads significativos a veces parece un sue√Īo imposible.

Simplemente crear su p√°gina inicial puede ser bastante complicado, especialmente si no est√° seguro de qu√© incluir o incluso enfocarse para captar el p√ļblico objetivo correcto, ¬°mucho menos optimizar esa p√°gina para las conversiones!

Afortunadamente, una estrategia de prueba s√≥lida puede ayudarlo a mejorar sus tasas de conversi√≥n de una manera predecible y sistem√°tica. Sin embargo, aqu√≠ nuevamente, la pregunta es "¬Ņc√≥mo?"

Para ayudar a responder esa pregunta, déjenos explicarle cómo creo una hoja de ruta de prueba para las propias páginas de inicio de Disruptive. No todos los cambios potenciales serán adecuados para sus páginas, pero el proceso general debería proporcionarle un modelo sólido para crear su propia hoja de ruta de pruebas.

Aquí está la página:

Creación de una hoja de ruta Prueba Mapa de ruta - Ejemplo de página de destino | Publicidad disruptiva

Utilizaremos esta página como referencia en todo el artículo y cómo podemos mejorarla con una cola sólida de cambios propuestos.

1. Llamado a la acción (CTA)

Uno de los elementos más fáciles y rápidos de probar en su página de destino es el llamado a la acción. Esto puede ser algo tan simple como un cambio de color o una redacción diferente. Para esta página, creo que un CTA como "Obtener una consulta sin riesgo" podría ser una opción viable.

El espacio alrededor de su CTA tambi√©n es importante para no descuidar. El uso de flechas u otros elementos visuales puede ayudar a atraer a√ļn m√°s √©nfasis a su llamado a la acci√≥n.

El espacio en blanco, o espacio negativo, también puede aumentar la efectividad de su colocación de CTA también. Déle a su página un respiro para que su información sea más fácil de digerir en cortos períodos de tiempo.

2. Titular

Los titulares son otra variable de prueba que se puede hacer con relativa rapidez. Al crear cualquier p√°gina de destino, es crucial que te pongas en el lugar de un posible cliente potencial. Haga una lluvia de ideas sobre los problemas que pueden preocuparles y lo que buscan encontrar en su p√°gina.

Para nuestra página, qué objetivos Facebook publicidad, es inteligente centrarse en cómo estos anuncios de redes sociales pueden hacer crecer su negocio.

Un titular como "Gaste menos y gane más de sus clientes" sería una oferta atractiva para alguien cuyo negocio actualmente no está funcionando de la manera que esperaban Facebook publicidad. Tenga cuidado de no dejar que su título se alargue demasiado o de usar jerga que pueda ser confusa a primera vista.

3. Disparo de héroe

Las imágenes que usa arriba del pliegue son algunos de los contenidos más impactantes en su página. Encontrar el tiro de héroe correcto puede ser una de las cosas más difíciles de acertar, ¡pero es por eso que tenemos pruebas!

No existe una directriz real para encontrar "el indicado" cuando se trata de tiros de héroes, así que haga una lluvia de ideas sobre lo que cree que más resuena con su oferta de productos o servicios. La incorporación de un elemento más humano a menudo puede hacer que su página se vea más atractiva y relatable, pero centrarse en un producto en particular en acción también es una buena estrategia.

Para esta página, buscaría imágenes que visualmente empujen a los espectadores a ver el texto del título y el CTA. Evite usar fotos genéricas obvias y busque imágenes que tengan cierta personalidad. Nuestra oficina tiene una suscripción a iStock photography, que tiene una gran colección de fotos para una amplia variedad de industrias.

4. Prueba social

Al dise√Īar y probar sus p√°ginas de destino, nunca subestime la importancia de una gran prueba social. Esto incluye testimonios de clientes y clientes, reconocimiento de marca o rese√Īas de videos, por nombrar solo algunos.

Cómo y dónde los use en sus páginas de destino depende completamente de usted, pero hay algunas recomendaciones para las pruebas iniciales.

Intente mantener la prueba social lo más arriba posible en la página y vea cómo afecta las conversiones. La información sobre el pliegue sigue atrayendo al 80% de la atención de los espectadores en relación con el resto de la página, ¡así que haga que su ubicación cuente!

Para nuestra página de ejemplo, ya tenemos un testimonio directamente debajo del tiro del héroe, pero vale la pena realizar una prueba que incluya una revisión diferente, una foto de la persona o varios testimonios.

5. Dise√Īo

De los cinco elementos que vamos a cubrir en esta hoja de ruta de prueba, he guardado este para el final, ya que generalmente es el que requiere más tiempo y requiere más reflexión en la ejecución. Cambiar fundamentalmente su página puede tener cambios drásticos en su tasa de conversión, lo que puede ser bueno o malo.

Por ejemplo, reemplazar su formulario con un bot√≥n de cuadro de luz o volver a trabajar secciones enteras son opciones viables para darle a su p√°gina una sensaci√≥n nueva y fresca para los visitantes nuevos o que regresan. Sin embargo, el dise√Īo no solo incluye el formato, as√≠ que considere cambiar los colores y eliminar o agregar contenido.

Para esto Facebook p√°gina de publicidad, me gustar√≠a probar incluyendo el formulario en la p√°gina y ver si eso tiene alg√ļn impacto en la tasa de conversi√≥n.

Terminando

Ya sea que use esta hoja de ruta de prueba como plantilla o cree la suya propia, es importante que configure y ejecute pruebas continuamente en sus p√°ginas que reciben tr√°fico. S√© que a veces puedo olvidar hacer pruebas y eso no le hace ning√ļn favor a nadie.

Como describí aquí, intente comenzar con pruebas simples y medibles y avance desde allí. Al comenzar de a poco, será mucho más fácil ejecutar pruebas regulares y eliminará muchas barreras de entrada para los probadores por primera vez.

Tampoco tienes que hacerlo solo. ¡Puedes encontrar inspiración y probar ideas mirando a la competencia, hablando con tus clientes sobre su base de clientes o incluso enviándonos una línea aquí o en los comentarios!

Siempre buscamos ayudar a las personas a ser mejores evaluadores cuando se trata de PPC y optimización de la tasa de conversión. ¡Ahora sal y sal a la carretera con una nueva serie de trucos bajo la manga!
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