Usa esta fórmula para la máxima legibilidad del blog

Imagina que visitas una biblioteca. No, no imagines el olor a humedad, solo los libros.

Necesita información específica y encuentra una sección completa de libros dedicados al tema. Eliges el primer libro que te llame la atención: un volumen grande y brillante que parece autoritario y confiable.

Lo abres para encontrar … un montón de texto. Sus ojos apenas pueden enfocarse en las palabras, y escanear la página revela un diseño que enorgullecería a Rube Goldberg.

Pregunta: ¿Continúas leyendo el libro o lo vuelves a colocar en el estante y buscas una de las muchas otras opciones disponibles?

Responder: Duh

Internet es esa biblioteca. Su sitio web es uno de esos libros. Y no importa cuán optimizado sea el motor de búsqueda de su sitio, no contará mucho si las personas hacen clic en él tan pronto como llegan a él.

Desafortunadamente, su competencia no son docenas de libros, son cientos de sitios web, todos con el objetivo de robar a sus clientes. La gente juzga los libros por sus portadas, pero es mejor que creas que juzgan lo que hay dentro igual.

Texto de seguimiento

Las imágenes son esenciales, pero el texto sigue siendo la base del marketing de contenidos. Por supuesto, esa base podría estar hecha de arenas movedizas si su tipo de letra es terrible.

"Toda su tipografía afecta la legibilidad y la rapidez con que se puede comunicar", dijo el director de diseño de Brafton, Ken Boostrom. "Los vendedores no son contratados para ralentizar la comunicación con una audiencia. El uso limpio y conciso del espacio en blanco, el peso de la fuente, la altura de la línea y el color del texto contribuyen a la legibilidad general y al disfrute del visitante del sitio web ".

Sin embargo, incluso si su juego tipo está en punto, la forma en que estructura el texto es igualmente importante.

"La gente busca por medio de la información", continuó Ken. “Leamos los titulares primero, de arriba abajo y emitimos juicios. Si encontramos un tema que queremos, leemos el subtítulo para definirlo mejor ”.

Si un visitante del sitio web hace clic en su artículo, debe recibir imágenes, citas y llamadas a la acción que dividen el texto cada tres o cinco párrafos.

Vistas visuales

Los seres humanos están conectados para responder a las imágenes. La forma en que los use determina cómo las personas leen su página web.

"En la investigación de seguimiento ocular, se confirmó que su ojo va a la imagen más grande de una página, por lo que colocar una imagen grande en la columna de tipo primario en un blog es una buena práctica", dijo Ken. "Por ejemplo, una imagen grande para comenzar el artículo, seguida de una llamada a la acción de la barra lateral que es un 50 por ciento más pequeña que su imagen más grande y una foto pequeña para envolver en la copia, esa es una buena jerarquía visual".

No olvides también el papel que juega el color.

"El color se puede usar para navegar por el ojo y guiar al espectador a lo que es más importante", dijo Ken. “Piense en el color como una especia para cocinar: generalmente debe usarse con moderación. Por ejemplo, el rojo es el color más poderoso. Si tiene una página web bellamente diseñada, se notará un solo botón rojo. Tu color será atraído por el color.

Con eso en mente, evite usar colores primarios brillantes como rojo, azul y amarillo en el diseño general de su blog. Suavícelos para atenuar su efecto y evitar abrumadores espectadores.

Liderando a los perezosos

El diseño de su experiencia de usuario siempre debe traducirse en facilidad de uso. Cuanto más simple sea para que alguien navegue por su sitio web y encuentre la información que desea, es más probable que se quede y regrese.

"Los humanos son flojos", dijo Ken. "No buscamos la ruta más difícil. Si una página web parece densa y manchada y usa colores equivocados, si parece difícil de leer, voy a decir: "¡No, gracias!"

Afortunadamente, la fórmula para la máxima legibilidad del blog es fácil de seguir.

Ken recomendó usar la guía de reducción del 50 por ciento, que significa grandes titulares, subtítulos de tamaño mediano y una copia pequeña para el cuerpo de los artículos.

"Si crea un título de 48 puntos, haga que el subtítulo tenga 24 puntos y el cuerpo copie 12 puntos", dijo. “Esto crea la jerarquía de información perfecta. Todos trabajan juntos para aumentar la velocidad de lectura y comprensión ".

Combínelo con imágenes que sigan la regla grande-mediana-pequeña, así como con una tipografía legible y un uso apropiado del color, y obtendrá una receta para una excelente legibilidad del blog.

Ahora todo lo que tiene que preocuparse es asegurarse de que valga la pena leer el contenido que produce. Pero bueno, ese es un tema para otro día.

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