Las redes sociales se pueden utilizar para algo más que la marca, el servicio al cliente, las relaciones públicas y la retención. También se puede usar para respaldar su clasificación en los SERP.
Por supuesto, los enlaces de las redes sociales son un poco diferentes del tipo de enlaces que obtienes de los sitios normales, por lo que debes crear una estrategia de enlaces sociales separada en torno a cómo Google los trata.
La verdad sobre los enlaces de las redes sociales
Probablemente sepa que necesita crear enlaces a su sitio y páginas de productos si desea que se clasifiquen bien. Y cuantos más enlaces obtenga de dominios autorizados, mejor. Bueno, las redes sociales ofrecen la oportunidad de obtener enlaces de dominios autorizados.
El problema es que los enlaces de las redes sociales tienen sus inconvenientes. Primero, no puedes controlar el texto del ancla. En segundo lugar, debido a que a menudo son enlaces nofollow o redireccionamientos, no siempre transmiten link juice.
Esto puede hacer que los enlaces de redes sociales suenen bastante inútiles para la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero no lo son. El tipo correcto de estrategia social aún puede pasar una gran cantidad de enlaces en su camino.
Confianza vs Jugo
Google quiere mostrar a sus usuarios los resultados de búsqueda más relevantes posibles. Y Google entiende que los usuarios de las redes sociales son gente real. Entonces, cuando estos humanos reales comparten enlaces a través de sus perfiles de redes sociales, Google usa esto para medir la relevancia de una página.
En otras palabras, si bien estos enlaces pueden no pasar mucho jugo, transmiten confianza.
Básicamente, estos enlaces:
- Vendrá de perfiles individuales que no tienen mucha autoridad propia.
- No tendrá texto de anclaje dirigido.
- Puede ser no seguido y/o redirigido. Así que cada uno por sí solo no vale mucho.
Pero si obtiene cientos de ellos a la vez, Google concluirá que su sitio es, de hecho, relevante para los seres humanos reales. Lo que plantea la pregunta: ¿cómo haces para obtener cientos de backlinks en las redes sociales?
Promoción de noticias sociales y SEO
Si bien algunas redes sociales son más para interactuar con otros usuarios, otras están más orientadas a compartir contenido, como Digg, StumbleUpon y Reddit, por nombrar solo algunas. Estos son el tipo de sitios sociales a los que desea apuntar para su construcción de enlaces sociales.
Cuando el contenido se envía a uno de estos sitios, los usuarios pueden votarlo a favor o en contra. Cuando un usuario lo vota, obtiene un enlace en la página de perfil de ese usuario. Puntaje.
Si suficientes usuarios votan por un contenido, aparece en la página de inicio. En el caso de Digg o Reddit, ambos tienen un PageRank de 8. Eso significa un enlace de un sitio confiable. ¡Súper puntuación!
Luego está todo el tráfico que realmente llega a su sitio. Esto generalmente conduce a enlaces residuales adicionales, como los de bloggers y tweets.
Consecuencias de los enlaces sociales
Así que ha hecho que una parte del contenido sea viral y tiene cientos de enlaces sociales: ¿qué ha hecho eso para sus páginas de productos o clasificaciones en términos competitivos?
Para empezar, ha creado una página adicional en su sitio con mucha confianza y autoridad. Por ejemplo, un contenido viralmente exitoso a menudo obtendrá un PageRank de 2 o 4 a los pocos meses de volverse viral.
Esto hace dos cosas para su sitio:
- Le ha dado a su dominio general más autoridad con los motores de búsqueda. Esto significa que las páginas optimizadas en su dominio se clasificarán un poco mejor.
- Ha creado una oportunidad para interconectar mejor su sitio y redistribuir algo de ese jugo de manera más eficiente. Básicamente, una vez que su página de contenido ha acumulado cierta autoridad, puede vincular a una de sus páginas de productos y enviar algo de ese jugo.
Entonces, ahora que tienes cómo los sitios de contenido social se pueden usar para respaldar su SEO, la pregunta es: ¿cómo los aprovecha realmente?
Si el contenido es el rey, entonces el contexto es la iglesia
Hay dos cosas principales que necesitará para lograr un impulso de contenido social exitoso:
- Una estrategia de contenido refinada: El primer paso es reconciliar su contenido de marca con lo que atrae a los usuarios de contenido social. Verá, mientras que algunos tipos de contenido funcionan con los usuarios de contenido social en general, ciertos tipos de contenido de nicho son más apropiados para algunos sitios que para otros. Por ejemplo, las listas de los 10 principales tienden a ser populares en todos los sitios de contenido social. Sin embargo, una lista de los 10 principales destinos turísticos podría funcionar mejor en un sitio, mientras que una publicación sobre los 10 avances médicos más importantes funcionará mejor en otro. Entonces, una vez que tenga una idea de qué tipo de contenido producirá, investigue qué sitios de contenido social para los que será más apropiado. Esto le permitirá enfocar sus esfuerzos de promoción de contenido donde obtendrá mejores resultados.
- Algunas cuentas importantes en los sitios de contenido social a los que se dirige: A continuación, si va a votar su contenido, necesitará acceso a cuentas de usuarios avanzados. Estas son cuentas en las que confían los algoritmos de los sitios de contenido social porque son antiguas/tienen antigüedad y tienen muchos contactos/seguidores. Los votos de estas cuentas tienden a tener más peso. Pero lo que es más importante, necesitará esos contactos/seguidores para que otros voten por sus envíos. Por supuesto, no puede crear cuentas poderosas de la noche a la mañana. Así que tendrás que tomarte el tiempo (alrededor de un año) para construirlos, o tendrás que asociarte con alguien que ya tenga acceso a algunos.
SEO social
Sabemos que las redes sociales ofrecen una variedad de formas de dirigirse a los usuarios. Por ejemplo, recomendaciones y Facebook Los anuncios nos permiten dirigirnos a usuarios con ciertos intereses y datos demográficos.
Pero también se puede utilizar para dirigirse a los usuarios. más allá de sus redes sociales, cuando están en las SERP, buscando activamente lo que vendes. También puede ofrecerle un ROI más allá del tráfico (que puede ser efímero) porque puede ayudarlo a aumentar las clasificaciones y construir PageRank.
