Uso de las redes sociales para impulsar las clasificaciones de b√ļsqueda

Las redes sociales se pueden utilizar para algo m√°s que la marca, el servicio al cliente, las relaciones p√ļblicas y la retenci√≥n. Tambi√©n se puede usar para respaldar su clasificaci√≥n en los SERP.

Por supuesto, los enlaces de las redes sociales son un poco diferentes del tipo de enlaces que obtienes de los sitios normales, por lo que debes crear una estrategia de enlaces sociales separada en torno a cómo Google los trata.

La verdad sobre los enlaces de las redes sociales

Probablemente sepa que necesita crear enlaces a su sitio y p√°ginas de productos si desea que se clasifiquen bien. Y cuantos m√°s enlaces obtenga de dominios autorizados, mejor. Bueno, las redes sociales ofrecen la oportunidad de obtener enlaces de dominios autorizados.

El problema es que los enlaces de las redes sociales tienen sus inconvenientes. Primero, no puedes controlar el texto del ancla. En segundo lugar, debido a que a menudo son enlaces nofollow o redireccionamientos, no siempre transmiten link juice.

Esto puede hacer que los enlaces de redes sociales suenen bastante in√ļtiles para la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda (SEO), pero no lo son. El tipo correcto de estrategia social a√ļn puede pasar una gran cantidad de enlaces en su camino.

Confianza vs Jugo

Google quiere mostrar a sus usuarios los resultados de b√ļsqueda m√°s relevantes posibles. Y Google entiende que los usuarios de las redes sociales son gente real. Entonces, cuando estos humanos reales comparten enlaces a trav√©s de sus perfiles de redes sociales, Google usa esto para medir la relevancia de una p√°gina.

En otras palabras, si bien estos enlaces pueden no pasar mucho jugo, transmiten confianza.

B√°sicamente, estos enlaces:

  • Vendr√° de perfiles individuales que no tienen mucha autoridad propia.
  • No tendr√° texto de anclaje dirigido.
  • Puede ser no seguido y/o redirigido. As√≠ que cada uno por s√≠ solo no vale mucho.

Pero si obtiene cientos de ellos a la vez, Google concluir√° que su sitio es, de hecho, relevante para los seres humanos reales. Lo que plantea la pregunta: ¬Ņc√≥mo haces para obtener cientos de backlinks en las redes sociales?

Promoción de noticias sociales y SEO

Si bien algunas redes sociales son más para interactuar con otros usuarios, otras están más orientadas a compartir contenido, como Digg, StumbleUpon y Reddit, por nombrar solo algunas. Estos son el tipo de sitios sociales a los que desea apuntar para su construcción de enlaces sociales.

Cuando el contenido se envía a uno de estos sitios, los usuarios pueden votarlo a favor o en contra. Cuando un usuario lo vota, obtiene un enlace en la página de perfil de ese usuario. Puntaje.

Si suficientes usuarios votan por un contenido, aparece en la p√°gina de inicio. En el caso de Digg o Reddit, ambos tienen un PageRank de 8. Eso significa un enlace de un sitio confiable. ¬°S√ļper puntuaci√≥n!

Luego est√° todo el tr√°fico que realmente llega a su sitio. Esto generalmente conduce a enlaces residuales adicionales, como los de bloggers y tweets.

Consecuencias de los enlaces sociales

As√≠ que ha hecho que una parte del contenido sea viral y tiene cientos de enlaces sociales: ¬Ņqu√© ha hecho eso para sus p√°ginas de productos o clasificaciones en t√©rminos competitivos?

Para empezar, ha creado una p√°gina adicional en su sitio con mucha confianza y autoridad. Por ejemplo, un contenido viralmente exitoso a menudo obtendr√° un PageRank de 2 o 4 a los pocos meses de volverse viral.

Esto hace dos cosas para su sitio:

  1. Le ha dado a su dominio general m√°s autoridad con los motores de b√ļsqueda. Esto significa que las p√°ginas optimizadas en su dominio se clasificar√°n un poco mejor.
  2. Ha creado una oportunidad para interconectar mejor su sitio y redistribuir algo de ese jugo de manera m√°s eficiente. B√°sicamente, una vez que su p√°gina de contenido ha acumulado cierta autoridad, puede vincular a una de sus p√°ginas de productos y enviar algo de ese jugo.

Entonces, ahora que tienes c√≥mo los sitios de contenido social se pueden usar para respaldar su SEO, la pregunta es: ¬Ņc√≥mo los aprovecha realmente?

Si el contenido es el rey, entonces el contexto es la iglesia

Hay dos cosas principales que necesitar√° para lograr un impulso de contenido social exitoso:

  • Una estrategia de contenido refinada: El primer paso es reconciliar su contenido de marca con lo que atrae a los usuarios de contenido social. Ver√°, mientras que algunos tipos de contenido funcionan con los usuarios de contenido social en general, ciertos tipos de contenido de nicho son m√°s apropiados para algunos sitios que para otros. Por ejemplo, las listas de los 10 principales tienden a ser populares en todos los sitios de contenido social. Sin embargo, una lista de los 10 principales destinos tur√≠sticos podr√≠a funcionar mejor en un sitio, mientras que una publicaci√≥n sobre los 10 avances m√©dicos m√°s importantes funcionar√° mejor en otro. Entonces, una vez que tenga una idea de qu√© tipo de contenido producir√°, investigue qu√© sitios de contenido social para los que ser√° m√°s apropiado. Esto le permitir√° enfocar sus esfuerzos de promoci√≥n de contenido donde obtendr√° mejores resultados.
  • Algunas cuentas importantes en los sitios de contenido social a los que se dirige: A continuaci√≥n, si va a votar su contenido, necesitar√° acceso a cuentas de usuarios avanzados. Estas son cuentas en las que conf√≠an los algoritmos de los sitios de contenido social porque son antiguas/tienen antig√ľedad y tienen muchos contactos/seguidores. Los votos de estas cuentas tienden a tener m√°s peso. Pero lo que es m√°s importante, necesitar√° esos contactos/seguidores para que otros voten por sus env√≠os. Por supuesto, no puede crear cuentas poderosas de la noche a la ma√Īana. As√≠ que tendr√°s que tomarte el tiempo (alrededor de un a√Īo) para construirlos, o tendr√°s que asociarte con alguien que ya tenga acceso a algunos.

SEO social

Sabemos que las redes sociales ofrecen una variedad de formas de dirigirse a los usuarios. Por ejemplo, recomendaciones y Facebook Los anuncios nos permiten dirigirnos a usuarios con ciertos intereses y datos demogr√°ficos.

Pero también se puede utilizar para dirigirse a los usuarios. más allá de sus redes sociales, cuando están en las SERP, buscando activamente lo que vendes. También puede ofrecerle un ROI más allá del tráfico (que puede ser efímero) porque puede ayudarlo a aumentar las clasificaciones y construir PageRank.