Durante la última década, Google ha cambiado fundamentalmente la forma en que categoriza el conocimiento: pasando de cadenas a cosas. En otras palabras, Google solía organizar las páginas según las palabras clave que contenían, sin molestarse en comprender el significado de esas palabras clave. Ahora, Google puede comprender cómo se conectan los términos e ideas relacionados y adivinar la intención de una persona que realiza una búsqueda en particular. Si todavía estás optimizando para una sola palabra clave principal, estás atrasado y estás perjudicando tu clasificación. Las palabras clave secundarias pueden ayudar.
Las palabras clave secundarias respaldan su palabra clave principal al abordar los subtemas y matices que los lectores quieren saber cuando utilizan un motor de búsqueda. La optimización de estas palabras clave secundarias le demuestra a Google que usted comprende las “cosas” a las que se refieren sus palabras clave y que sus lectores quieren comprender. Cuanto mejor satisfaga su artículo la intención del usuario, mejor será su clasificación general. Como beneficio adicional, también podrá clasificar para algunas de sus palabras clave secundarias de cola larga, lo que con el tiempo puede generar mucho tráfico adicional.
La conclusión es que cuando escribe con palabras clave secundarias, su contenido mejora para los lectores. Le ayudan a estructurar su trabajo para que cada artículo que cree no sea una respuesta a una sola palabra clave. En cambio, su trabajo es una encarnación completa de todas las “cosas” importantes para los investigadores que desean saber más sobre este tema, sin importar cuán amplio o limitado sea. Si desea clasificar para más palabras clave, utilice las ideas que encuentre en las palabras clave secundarias para que su contenido coincida mejor con la intención de búsqueda y concéntrese en la escritura natural donde las palabras clave se incluyen solo cuando se ajustan al flujo del artículo. Hoy en día, un buen contenido es un buen SEO: mejora la calidad de lo que escribes para Internet y el tráfico de búsqueda seguirá.
Cómo encontrar las palabras clave secundarias adecuadas
Al elegir palabras clave secundarias, considere dos factores: intención de búsqueda y volumen de búsqueda. Las palabras clave secundarias que elija deberían ayudarle a cumplir la intención de búsqueda de su palabra clave principal, y el volumen de búsqueda debería ayudarle a determinar si esa palabra clave debe incluirse en su artículo actual, incluirse en su propio artículo o excluirse por completo.
Las SERP de Google
Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google son los lugares más fáciles para encontrar palabras clave secundarias y subtemas que satisfarán la intención de búsqueda; Google hace casi todo el trabajo por usted. Por ejemplo, veamos las sugerencias de autocompletar y SERP para “cómo hacer un pastel”.
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[Image Source]Al analizar un SERP en busca de palabras clave secundarias, preste atención a:
- Sugerencias de autocompletar: Encuentre sugerencias útiles de cola larga que podrían convertirse en H2 o H3 en su escritura. Por ejemplo, “cómo hacer glaseado” podría ser un buen H2 en tu artículo “cómo hacer un pastel”.
- La sección “La gente también pregunta”: Estas preguntas también pueden funcionar como encabezados de su artículo. Para este ejemplo: “¿Cuáles son los ingredientes que se utilizan para hornear un pastel?” Además, dos preguntas mencionan “pasos”. Poner esa palabra en el título podría ayudar a coincidir con la intención de búsqueda.
- Otras páginas de clasificación en la SERP: Examine su título, encabezados, contenido y meta descripciones para buscar palabras clave secundarias que aparecen con frecuencia. Estos artículos deben estar haciendo algo bien en términos de intención de búsqueda, por lo que aprender de ellos puede ayudarte a superar sus artículos en el futuro.
- Palabras en negrita en todo el SERP: Cuando Google pone palabras en negrita en el SERP, ya sea en la sección de autocompletar, en las metadescripciones de la página o en cualquier otro lugar, le indica que estas palabras están relacionadas con la consulta de búsqueda. Por ejemplo, palabras en negrita como “preparar” y “cómo hacer un pastel” pueden mostrarle a Google que su contenido sobre “cómo hacer un pastel” es completo y satisface las intenciones de búsqueda de los usuarios.
- La sección de búsquedas relacionadas: Utilice esta sección de la misma manera que tiene “La gente también pregunta” y las sugerencias de autocompletar. Tenga en cuenta las palabras en negrita, busque patrones recurrentes y considere si alguna de estas búsquedas podría ser un buen encabezado.
Mientras escribe sus ideas de palabras clave secundarias, divídalas entre palabras clave de indexación semántica latente (LSI) y palabras clave relacionadas. Las palabras clave LSI (a veces denominadas palabras clave terciarias) son palabras clave secundarias que son sinónimos de su palabra clave principal. Por ejemplo, “cómo hornear un pastel” sería una palabra clave de LSI para “cómo hacer un pastel”, ya que describen lo mismo con diferentes palabras. Existe cierto debate sobre la utilidad de las palabras clave LSI, pero incluirlas puede mejorar su escritura; nadie quiere leer la misma palabra clave o frase cada dos frases.
Por otro lado, las palabras clave relacionadas son palabras clave secundarias que describen un concepto similar pero no idéntico. En nuestro ejemplo, “cómo hacer un pastel de chocolate” sería una palabra clave relacionada porque es más específica que simplemente “cómo hacer un pastel”. “Ingredientes para pasteles” también sería una palabra clave relacionada porque describe un subtema que es esencial para comprender y satisfacer la intención de búsqueda detrás de su palabra clave principal.
Considere siempre la relevancia. Algunas palabras clave secundarias no serán relevantes para su artículo ni serán remotamente útiles en un artículo futuro. Por ejemplo, la palabra clave secundaria “cómo hornear un pastel en Minecraft” nunca será útil para un sitio web de repostería. Cuando haya terminado, debería tener una larga lista de candidatos a palabras clave secundarias que satisfagan la intención de búsqueda. Ahora podemos comprobar cada una de sus métricas utilizando una herramienta de investigación de palabras clave.
Herramientas de investigación de palabras clave SEO
Las herramientas de palabras clave como SpyFu pueden ayudarle a encontrar palabras clave relacionadas y evaluar sus volúmenes de búsqueda potenciales. Debe verificar cada una de sus palabras clave secundarias en una herramienta de investigación de palabras clave porque:
- Algunas de sus palabras clave secundarias pueden generar suficiente tráfico como para justificar que sean su propia página.
- Desea priorizar las palabras clave secundarias más prometedoras, para tener más posibilidades de clasificarlas.
- Es posible que encuentres palabras clave relacionadas que no se encontraron en el SERP.
Comience por incluir sus palabras clave secundarias en nuestra herramienta de Palabras clave relacionadas. Si no tiene una cuenta de SpyFu, aún puede obtener resultados básicos de forma gratuita, incluido el volumen y la dificultad de las palabras clave (KD).
[Image Source]Analice su lista, agregando el volumen de cada palabra clave y las estadísticas de KD.
Ocasionalmente, encontrará una palabra clave secundaria cuyo tráfico rivaliza con su palabra clave principal y es un concepto propio y distintivo (no un sinónimo). En estos casos, podría valer la pena reservarlo para futuras ideas de contenido. Por ejemplo, “receta fácil de pastel de chocolate” podría funcionar fácilmente como un artículo independiente además de “cómo hacer un pastel”, y el volumen haría que el esfuerzo valga la pena. Puede obtener más información sobre cómo elegir palabras clave primarias y secundarias leyendo nuestra guía para la investigación de palabras clave.
Además, esté atento a otras palabras clave relacionadas que puede agregar a su lista. Cada vez que agrega una palabra clave a la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu, obtendrá otras palabras clave que cree que son similares a las que buscó. Tener más opciones de palabras clave secundarias para elegir en el siguiente paso solo lo ayudará a mejorar su contenido, así que no tenga miedo de completar cosas que no se incluyeron en el análisis SERP.
Ahora debería haber realizado toda su investigación de palabras clave secundarias. Es hora de aprender cómo utilizar esta información para poder crear un mejor contenido que se clasifique para más palabras clave.
Cómo utilizar sus palabras clave secundarias
El uso efectivo de palabras clave secundarias se reduce a elegir las mejores palabras clave secundarias para respaldar la principal, usar encabezados de manera efectiva y trabajar con palabras clave secundarias de forma natural. A medida que siga estos pasos, recuerde que nunca se debe sacrificar una buena redacción por una ubicación adicional de palabras clave. La función más importante de las palabras clave secundarias en SEO es mejorar la experiencia del usuario a través de contenido mejor y más útil.
1. Comprenda su objetivo de contenido y elija sus palabras clave secundarias
Antes de poder elegir las palabras clave secundarias adecuadas, necesita conocer el objetivo de su contenido. Las palabras clave principales a menudo pueden tener múltiples intenciones de búsqueda con varios ángulos desde los que se puede abordar una pieza. Por ejemplo, “cómo hacer un pastel” podría entenderse de varias maneras, entre ellas:
- Cómo hacer un pastel: una guía para principiantes
- Cómo hacer un pastel para el mejor cumpleaños de todos los tiempos
- Cómo hacer un pastel: 10 recetas perfectas para cualquier panadero
Aunque cada uno de ellos compartirá un aspecto educativo, sus audiencias y contenidos serán diferentes. Si no está seguro de qué ángulo funcionaría mejor para usted, considere profundizar en la intención de búsqueda para determinar qué buscan los buscadores con esta palabra clave. También puede hojear su lista de palabras clave secundarias para inspirarse sobre dónde llevar este artículo.
Una vez que conozca el objetivo y el alcance de su contenido, puede comenzar a seleccionar palabras clave secundarias que lo ayudarán a expandirse a subtemas sobre los que sus buscadores quieren saber más.
Agregue cualquier palabra clave secundaria que se ajuste al alcance y objetivo de su contenido a una nueva lista. Coloque las palabras clave relacionadas en la parte superior de su nueva lista y las palabras clave LSI en la parte inferior. Luego, observe sus palabras clave relevantes y ordénelas según su volumen y KD, con las palabras clave de mayor volumen y menor dificultad en la parte superior. Finalmente, si alguna palabra clave le parece posible como encabezado, anótela junto a ella; Trabajaremos con estos en el siguiente paso.
2. Elija sus títulos y encabezados con cuidado al realizar el esquema
Delinear es clave para escribir contenido excelente que satisfaga la intención del usuario porque puede ajustar el alcance de su artículo antes de escribirlo, lo que le ayuda a evitar perder subtemas de los que quería hablar o tener que cortar palabras cuidadosamente escritas porque su artículo es demasiado largo. Crear un esquema también lo ayudará a trabajar en sus palabras clave secundarias de forma natural, ya que puede colocar las importantes en sus encabezados (si es posible) y tomar nota de qué palabras clave secundarias podrían encajar en cada sección de su escrito. Tomarse un tiempo ahora le facilitará incluir estas palabras clave secundarias mientras escribe, en lugar de abarrotarlas después.
Lo ideal es que sus palabras clave secundarias más importantes encuentren un lugar en sus encabezados. Existe cierta evidencia que sugiere que la ubicación de los encabezados y títulos, especialmente los H1 y H2, pueden ayudarlo a clasificar las palabras clave. Al planificar sus encabezados, tenga en cuenta dos principios importantes:
- Coloque su palabra clave principal en su H1 y un H2 antes de centrarse en la ubicación de las palabras clave secundarias.
- Los encabezados ayudan a los lectores primero y al SEO en segundo lugar
Este segundo punto es el más importante. Los encabezados ayudan a los lectores a navegar y hojear un artículo. Cuando los encabezados han sido torturados para que se ajusten a las palabras clave, puede resultar obvio para los lectores, hacer que su contenido parezca spam y reducir la facilidad de lectura. Dado que Google se centra en las métricas de experiencia de la página, es más importante que nunca poner a los lectores en primer lugar. Así que utilice encabezados de forma natural, pero esté atento a formas de incluir palabras clave secundarias cuando tenga la oportunidad.
Las mismas reglas se aplican a sus títulos. Lo ideal es que los títulos se ajusten a su palabra clave principal y, potencialmente, a una palabra clave secundaria, si es posible. Sin embargo, el primer objetivo de su título debe ser convencer a las personas de que hagan clic en su contenido. Haga que su título sea atractivo e interesante; Concéntrate en las palabras clave más adelante y tu SEO te lo agradecerá. Puede obtener información sobre la optimización de etiquetas de título y cómo escribir metaetiquetas en nuestras guías prácticas.
3. Escriba normalmente y evite el exceso de palabras clave
No importa con qué frecuencia se desacrediten los mitos de la calculadora de densidad de palabras clave, los creadores de contenido todavía confían en ellos. No existe una densidad de palabras clave ideal; escriba para sus lectores de la manera más atractiva y clara posible y su tráfico orgánico se beneficiará.
Tal como mencionamos con los encabezados y títulos, debes mantener los párrafos del cuerpo enfocados en los lectores, no en la densidad de palabras clave. La mejor manera de incluir sus palabras clave secundarias y mantener su escritura natural es mantener una lista de palabras clave que desea tener en una sección, revisarlas antes de escribir esa sección y luego incluirlas si puede.
Si encuentra que su escritura se vuelve repetitiva, saque su lista de palabras clave LSI y use sinónimos para actualizar su trabajo. No es necesario utilizarlos todos, pero puede resultar monótono leer la misma palabra clave primaria o secundaria frase tras frase.
Finalmente, no se preocupe si no puede incluir una palabra clave, especialmente palabras clave de cola larga que son difíciles de encajar en oraciones. Con el cambio de Google de cadenas a cosas, agregar estas palabras clave es mucho menos importante que cubrir la idea de estas palabras clave y optimizarlas para la experiencia del usuario. Cuando analizamos la densidad de palabras clave en 42 artículos de alto rango, descubrimos que 12 ni siquiera incluían la frase de palabras clave exacta para la que clasificaron.
Reevalúe y reoptimice su contenido
La optimización SEO no se realiza después de la publicación de su trabajo. Después de publicar su trabajo, déjelo reposar durante unos seis meses y luego vea cómo le va. Si el artículo se muestra prometedor, puede actualizarlo apuntando a las palabras clave para las que ya está clasificado.
Si no está seguro de qué palabras clave clasifica su contenido, puede utilizar Google Search Console (GSC) para averiguarlo fácilmente.
Comience iniciando sesión en su GSC y luego haga clic en “Búsqueda de Google” en “Rendimiento”.
[Image Source]A continuación, haga clic en el signo “+” en la parte superior de la página para agregar un filtro. En el menú desplegable, elija “página”.
[Image Source]Solo desea ver los datos de esta página en particular. Así que toma su URL, agrégala en la línea y presiona Aplicar.
[Image Source]Ahora, desplácese hacia abajo hasta la sección de consultas y ordene por impresiones: la cantidad de veces que su página apareció en el SERP. Esto nos dará las consultas de búsqueda ingresadas en Google que llevaron su página al SERP, organizadas por el mayor número de impresiones.
[Image Source]Dado que aparece en un SERP para estos términos de búsqueda, debe estar al menos clasificado entre los 10 primeros y alrededor de ellos, ya que la mayoría de las personas solo tienen por defecto 10 listados por página en Google. Si obtiene muchas impresiones pero pocos clics, su página está en la parte inferior de la página o no convence a las personas de que tiene lo que buscan.
Para comprobar dónde se encuentra en el SERP, puede utilizar nuestra herramienta de clasificación para comprobar o buscar en Google su palabra clave en modo incógnito y ver dónde aparece. Ver el SERP también puede permitirte saber qué ven los lectores cuando encuentran tu sitio, para que puedas diagnosticar cualquier problema con tu título o meta descripción que pueda desanimar a la gente.
Desde aquí, regrese a nuestros pasos de optimización y agregue sus nuevas palabras clave secundarias en el cuerpo, los encabezados y el título de su página. Si ha aparecido una palabra clave perfecta en GSC que parece tener suficiente para tener su propia sección, no tema agregarla a la original. Si la sección es demasiado grande, este podría ser el comienzo de un artículo completamente nuevo que pueda escribir.
La clasificación implica más que palabras clave
A medida que Google se vuelve más sofisticado, su dependencia de las palabras clave se reduce cada vez más. Si desea mantenerse a la vanguardia, debe mantenerse actualizado sobre cómo escribir contenido que los motores de búsqueda ofrecerán a sus usuarios. Comprender cómo encontrar y utilizar palabras clave secundarias es sólo una forma de lograr ese objetivo.
Más recientemente, el enfoque de Google ha sido mejorar la calidad de las páginas en el SERP, enfatizando la confiabilidad, la experiencia de la página y la satisfacción de la intención de búsqueda. Si desea asegurarse de que su tráfico orgánico siga creciendo, considere aprender más sobre BERT, el nuevo modelo de lenguaje natural de Google, para que pueda aumentar su número de palabras clave y desarrollar su tráfico orgánico.
