Video y búsqueda: YouTube, Google, las alternativas y el futuro.

Cuando se trata de ser visible en línea, el contenido de video está demostrando cada vez más su valía como una forma de captar la atención y, lo que es más importante, interactuar significativamente con los usuarios de Internet.

Actualmente, un tercio de todo el tiempo que se pasa en línea se representa viendo videos y se predice que el 80% de todo el tráfico de Internet provendrá de videos en 2019.

Los videos atraen a un número creciente de usuarios y, en consecuencia, tienen un impacto en los SERP. Forrester estima que las posibilidades de obtener una página en Google Spot aumentan 53 veces con el video. Esto también se traduce en clics; Se ha visto que el video aumenta el tráfico de las listas orgánicas hasta en un 157%.

El video está apareciendo en una gama cada vez mayor de contextos y el tipo de contenido de video disponible para los vendedores, como la transmisión en vivo, 360 y la realidad virtual (VR), se está diversificando. Entonces, ¿cómo está cambiando la forma en que buscamos videos?

YouTube: ¿el motor de búsqueda de videos?

YouTube es el segundo sitio más popular del mundo según Alexa. Recibe alrededor de 30 millones de visitas por día.

El comportamiento de sus usuarios también demuestra la rigidez del contenido de video. Los visitantes en promedio pasan más de 8 minutos en YouTube por día, y cada visita ocupa un promedio de más de cuatro páginas en el sitio.

Sin embargo, la popularidad de YouTube y las altas tasas de participación no significan que todos estos usuarios visiten el sitio y usen su herramienta de búsqueda para encontrar el contenido que necesitan. Sabemos lo suficiente sobre el comportamiento de YouTube para comprender que es más probable que el tráfico ingrese al sitio a través de un enlace a cierto video (a menudo de Google) y que los usuarios naveguen con frecuencia en el sitio haciendo clic en los videos sugeridos en la barra lateral o viendo lo que el servicio reproduce automáticamente. siguiente.

Dicho esto, hay algunas investigaciones para resaltar cuán grande es un motor de búsqueda de YouTube.

En 2017, Moz y Jumpshot analizaron datos (solo en EE. UU.) Que dividieron las propiedades de Google e incluyeron otros sitios líderes (por ejemplo, Amazon) en un esfuerzo por comprender mejor los comportamientos de búsqueda. De los diez sitios, YouTube ocupó el tercer lugar en el porcentaje de búsquedas con el 3.71% de las búsquedas. Esto es más bajo que Google.com y Google Images, pero por delante de Yahoo !, Bing y Facebook.

Video y Búsqueda de Google

Si bien el 3.71% puede parecer una porción relativamente pequeña del pastel, cuando recordamos la escala de la actividad de búsqueda, YouTube ciertamente se mantiene como una propiedad de este tipo.

Y si bien es importante comprender la clasificación, la visibilidad y la optimización con respecto a los SERP de YouTube, los especialistas en marketing de búsqueda también deben ser conscientes de la importancia de Google. YouTube obtiene más del 16% de su tráfico de la búsqueda y casi dos de cada cien clics en las páginas de resultados de búsqueda de Google van a un video de YouTube.

Y podemos esperar que esta relación entre las dos plataformas se fortalezca.

Google ha sido propietario de YouTube durante más de 10 años y no sorprende que la gran mayoría de los videos que el servicio incluye en sus SERPs estén alojados allí. El motor de búsqueda también explora constantemente formas de mostrar resultados de video de una manera cada vez más rica e intuitiva.

El ejemplo anterior para la búsqueda “cómo usar un bebé bjorn” muestra el carrusel de video de funciones avanzadas en la posición superior de los SERP. Como podríamos esperar, todos estos resultados son de YouTube.

[For more analysis of YouTube and Google Video SERPs see Amanda DiSilvestro’s great piece published last autumn.]

Opciones alternativas y alertas a Google sobre videos alojados en su propio sitio

No lleva mucho tiempo buscar videos en Google para ver que hay alternativas a YouTube. En el primer caso, hay una serie de competidores directos al servicio.

Vimeo, por ejemplo, se ha marcado como una alternativa de alta definición de calidad a otras plataformas de video, incluso mientras YouTube y otros han hecho movimientos para ofrecer HD también. Del mismo modo, Twitch, propiedad de Amazon, se especializa en transmisión en vivo y es un destino clave para millones de fanáticos de los juegos en todo el mundo. La transmisión en vivo ciertamente ocurre en otros lugares, pero Twitch ha tenido éxito dentro de ese nicho.

Los especialistas en marketing no necesariamente necesitan subir videos a YouTube u otros sitios similares para ser clasificados en los SERP de Google. Con un marcado adecuado en la página y mapas del sitio, el video puede ser alojado en su propio sitio y Google tendrá una buena oportunidad (¡aunque nada está garantizado!) Para indexar este contenido para búsquedas relevantes. Por supuesto, estos videos también deben estar bien optimizados con respecto a su título, descripción y miniatura. [There’s more information about on-site video optimization here.]

Video social

Cuando busquemos competidores en YouTube, también deberíamos mirar las plataformas de redes sociales; cómo los vendedores y las marcas comparten el contenido de video dentro de sus feeds, y cómo los usuarios encuentran videos en estas plataformas.

En febrero, HubSpot publicó algunos datos interesantes sobre cómo los canales sociales se están convirtiendo cada vez más en destinos de video en mercados seleccionados.

Si bien YouTube se ve claramente como el lugar dominante para ver videos en línea, Facebook muestra signos de ponerse al día. Este es particularmente el caso en los mercados latinoamericanos, donde Facebook llega a más de 300m de personas.

Al igual que Google Facebook está respondiendo al deseo de sus usuarios de ver videos. Esto se refleja cuando se busca en el servicio, ya que el contenido reproducible es muy accesible y dominante al hacer búsquedas, y los usuarios también pueden filtrar los resultados de video. Alrededor de 1.500 millones de búsquedas ocurren en Facebook todos los días.

El servicio también está cada vez más interesado en promover el contenido de video en vivo, así como los tipos emergentes de contenido de video rico como 360 y VR con su brazo Facebook360.

El desafío para Facebook con respecto a cómo entrega contenido a los usuarios a través de su función de búsqueda en el sitio, es que necesita equilibrar el contenido cargado desde dentro de las redes de amigos de sus usuarios, con otras publicaciones públicas, y por supuesto, está dispuesto a favorecer el primero. También es un ecosistema cerrado y solo rastreará contenido que se haya compartido dentro de la plataforma.

Sin embargo, esta es una gran oportunidad para los vendedores. Pueden trabajar para crear contenido de video adaptado y visible en Facebook noticias. Pero este contenido también debe poder buscarse dentro de la plataforma garantizando que las frases clave se utilicen en las publicaciones. Es un ecosistema relativamente poco competitivo en ese sentido, especialmente en comparación con YouTube y Google.

Predicciones para el futuro de la búsqueda de videos.

El video y la búsqueda es un área fascinante. Es justo decir que mirando YouTube, Google y Facebook es solo raspar la superficie al especular cómo es probable que cambie el paisaje.

Indudablemente, las plataformas sociales están viendo más contenido de video en sus canales. Esto proviene de los propios usuarios, pero también de las marcas y los vendedores que desean interactuar con ellos. Es muy importante que los canales de redes sociales tengan usuarios comprometidos, por lo que es comprensible que quieran promover el uso del video en ese contexto.

Además, sabemos que YouTube y Google dependen unos de otros, y podemos esperar que continúen haciéndolo. Incluso cuando los canales sociales pueden comenzar a coincidir con YouTube para los números de espectadores de video, siempre será difícil para los videos compartidos a través de los canales sociales competir con YouTube en los SERP de Google. Lo mismo ocurre con las plataformas de video alternativas e incluso el video in situ perfectamente optimizado con un gran marcado. YouTube siempre parece tener la ventaja en Google, y parece que se mantendrá así por el momento.

Pero las tecnologías y los comportamientos cambian. Una forma en que Google se ve obligado a hacer visible el contenido de video que no es de YouTube es cuando los usuarios buscan un nicho, como la transmisión de juegos de TV en vivo que se encuentra en Twitch o el contenido HD que se encuentra en Vimeo. Los usuarios pueden comenzar a eludir la búsqueda de contenido de video en Google / YouTube por completo si Facebook y otras plataformas sociales realmente logran ser “la plataforma” para contenido de video 360 y VR.

Con las nuevas tecnologías de video siempre emergentes, y con 5G e Internet de las cosas a la vuelta de la esquina, las propiedades web que pueden ser las primeras en tener éxito en impulsar otros tipos de contenido de video antes de que YouTube vea a los buscadores primero. YouTube, con la ayuda de Google, puede seguir dominando, pero no puede ser todo para todas las personas en el mundo del video.

Luke Richards es columnista de .