Vine Search ofrece una nueva oportunidad para las marcas

Vine ha impulsado una actualización importante que no solo afecta a los usuarios de dispositivos móviles, sino también a los de escritorio.

La tan esperada versión web de Vine ya está disponible en Vine.co para aquellos que buscan explorar videos en su computadora de escritorio o portátil.

Además, ya no necesita una cuenta para navegar y buscar videos. Para los especialistas en marketing, la mayor oportunidad con la nueva actualización es la funcionalidad de búsqueda agregada.

Según el blog de Vine, han “agregado una nueva y poderosa barra de búsqueda que te ayudará a encontrar lo que estás buscando. Intente buscar por persona, etiqueta o incluso ubicación para encontrar su contenido favorito “.

Si bien estas nuevas actualizaciones crean cierta facilidad de uso adicional para su navegador promedio, también existen algunas oportunidades adicionales para los especialistas en marketing que buscan dirigirse a los más de 40 millones de usuarios de Vine.

Página de inicio de Vine

Perdiendo la marca

Si bien algunas de nuestras marcas favoritas tienen canales de Vine, no los utilizan al máximo de su potencial. Una de las mayores oportunidades para las marcas es incorporar hashtags de tendencias (como Twitter) en sus publicaciones.

Por ejemplo, algunos de los términos de búsqueda que exploré fueron #SpringFashion y #SpringBreak. En las capturas de pantalla a continuación, puede ver que nuestras queridas marcas (con la excepción de Ben & Jerry’s) no están visibles en los principales resultados de búsqueda.

Si bien #SpringFashion se aplicará a muchas marcas de ropa, existe una oportunidad relativamente fácil de hacerse cargo de los resultados. Notarás que actualmente solo hay 43 videos con el hashtag #SpringFashion como parte de su publicación.

Resultados de la búsqueda de Vine Springfashion

#SpringBreak podría aplicarse a muchas marcas.

Por ejemplo, una empresa de viajes o un centro turístico podría aprovechar la oportunidad para mostrar fotografías de los vacacionistas de primavera que se divierten en su centro turístico para animar a los jóvenes a elegir su destino el próximo año.

El hashtag también funcionaría para muchas marcas de ropa, licores y alimentos de consumo. Hay una forma de comercializar; solo tiene que ser flexible en su enfoque.

Resultados de la búsqueda de Vine Springbreak

Conociendo a su audiencia

Una de mis marcas favoritas que está maximizando su valor Vine es Urban Outfitters. En su canal, encontrarás una excelente combinación de nuevos productos, cómo usar algunos de sus productos y temas que saben que le interesan a su audiencia.

Solo en los primeros videos encontrarás:

  • Camisetas y discos de vinilo.
  • Un video tutorial de la lente de su teléfono con forma de ojo de pez.
  • Fotos del Día de la Tierra.
  • Vídeos de Cochella (que utiliza el hashtag #Cochella).

Urban Outfitters en Vine

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