El tĂtulo HTML se ha considerado durante mucho tiempo el elemento más importante de una página web.
Especialmente cuando se trata de SEO on-page.
ÂżPero, quĂ© es esto? ÂżY cĂłmo se crea una etiqueta de tĂtulo que ayudará a que su página tenga una clasificaciĂłn más alta en Google y obtenga más clics en los resultados de bĂşsqueda?
Vemos:
ÂżQuĂ© es la etiqueta del tĂtulo de la página?
Una etiqueta de tĂtulo es un cĂłdigo HTML que contiene el tĂtulo de una página.
El tĂtulo no es visible en la propia página. SĂłlo puedes verlo en la pestaña del navegador.
El propĂłsito de esta etiqueta HTML es describir la pagina.
ÂżPor quĂ© es tan importante el tĂtulo de la página?
En cuanto a la usabilidad, los tĂtulos juegan un papel muy distinto: ayudan a los usuarios a distinguir una pestaña de la página que necesitan en sus navegadores.
Los tĂtulos tambiĂ©n se utilizan en los marcadores del navegador, a menos que un usuario elija cambiar el nombre de la página guardada.
Los tĂtulos de las páginas tambiĂ©n se utilizan para generar fragmentos de redes sociales que brindan a los usuarios informaciĂłn básica sobre la página antes de decidir si quieren hacer clic:
Cuando se trata de SEO, los tĂtulos de las páginas han sido ampliamente discutidos porque Google los ha utilizado para generar fragmentos de bĂşsqueda.
HistĂłricamente, Google ha dicho que los tĂtulos de las páginas son los elementos SEO más importantes porque permiten que el algoritmo de bĂşsqueda identifique de quĂ© trata la página.
Y dado que Google utilizĂł tĂtulos para generar fragmentos de bĂşsqueda, los tĂtulos de bĂşsqueda podrĂan contribuir a los clics orgánicos.
Básicamente: la elecciĂłn del tĂtulo de la página podrĂa afectar tanto a la clasificaciĂłn orgánica como a los clics.
Este ya no es exactamente el caso.
Google y los valores: ¿qué ha cambiado?
Con el paso de los años, Google se ha vuelto más inteligente y menos predecible, y eso tiene un enorme impacto en cómo percibe las acciones. De aquà en adelante:
- Optimizar sus tĂtulos no necesariamente resulta en clasificaciones más altas
- Google ya no pone en negrita las palabras clave en el tĂtulo, por lo que no hay tanto impacto en los clics.
- Google no siempre utiliza tĂtulos para generar fragmentos de bĂşsqueda
Veamos ambos aspectos con un poco más de detalle.
Optimizar sus tĂtulos no necesariamente resulta en clasificaciones más altas
Cuando Google comenzĂł, era bastante simple: use sus palabras clave en el documento, Google las relacionará con cada consulta de bĂşsqueda y, si las suyas coinciden, su documento aparecerá en esa bĂşsqueda (el lugar exacto donde aparezca tambiĂ©n dependerá de sus vĂnculos de retroceso). ).
Con el paso de los años, el algoritmo de Google ha madurado más allá de la concordancia de palabras clave.
Ahora puede determinar la intenciĂłn de bĂşsqueda y devolver resultados que coincidan con esa intenciĂłn, ya sea que mencionen esa palabra clave (es decir, consulta de bĂşsqueda) o utilicen una redacciĂłn alternativa.
En los viejos tiempos del SEO, clasificar tu página para algo como esto [how to design a pin] necesitabas una página con exactamente ese tĂtulo, además de algunos vĂnculos de retroceso que apunten a Ă©l.
Hoy en dĂa, Google entiende esto [how to design a pin] Bien podrĂa tratarse de crear pines, por lo que ya no tendrás que optimizar tu tĂtulo o página para cada consulta:
Google ya no pone en negrita las palabras clave en el tĂtulo, por lo que no hay tanto impacto en los clics.
En los viejos tiempos del SEO, Google usaba texto en negrita para cada palabra clave coincidente en la etiqueta del tĂtulo, lo que hacĂa que los fragmentos de bĂşsqueda realmente se destacaran.
Cuantas más palabras clave puedas incluir en tu etiqueta de tĂtulo, más clics obtendrás.
Hoy en dĂa, todos los tĂtulos parecen sencillos, independientemente de si contienen palabras clave o no. Hoy en dĂa se ha vuelto más difĂcil influir en los clics mediante etiquetas de tĂtulo:
Antes:
Después:
Google no siempre utiliza tĂtulos para generar fragmentos de bĂşsqueda
Finalmente, de forma lenta pero segura, Google encontrĂł fuentes de datos alternativas para crear fragmentos de bĂşsqueda. Desde 2012, los propietarios de sitios web han notado que Google está cambiando sus etiquetas de tĂtulo y mostrando algo más en la bĂşsqueda.
Hoy en dĂa, esto sucede cada vez con más frecuencia: los bloggers simplemente no tienen mucho control sobre lo que Google muestra en las bĂşsquedas, y esto ha llevado a una pregunta importante:
ÂżSiguen siendo importantes los tĂtulos?
¡Soy!
- El tĂtulo sigue siendo la mejor manera de transmitir el significado y el valor de la página.
- Los tĂtulos siguen siendo importantes para la usabilidad
- Los tĂtulos todavĂa se utilizan para compartir en las redes sociales.
- Los tĂtulos siguen siendo el elemento SEO on-page más importante, especialmente si se optimizan bien…
Entonces, ÂżcĂłmo podemos aprovechar al máximo la optimizaciĂłn de las etiquetas de tĂtulo?
CĂłmo optimizar tu tĂtulo para Google
Comencemos con Google propia explicaciĂłn por quĂ© dependen cada vez menos de las etiquetas de tĂtulo:
- Algunos tĂtulos eran muy largos.
- A Google no le gustan los tĂtulos demasiado optimizados que contienen muchas variaciones de palabras clave
Con esto en mente, aquĂ hay algunos pasos importantes para optimizar sus etiquetas de tĂtulo HTML:
1. Mantenga los tĂtulos breves
Como habrás notado anteriormente, Google cita la longitud de la etiqueta del tĂtulo como la primera razĂłn para cambiarla al crear el fragmento de bĂşsqueda.
LĂłgicamente, la longitud de la etiqueta del tĂtulo es uno de los principales factores para Google.
Desafortunadamente, no existen pautas claras sobre cuánto tiempo es demasiado.
Todo lo que sabemos es que Google no mostrará más de 70 caracteres de su tĂtulo y truncará el resto.
Este es un buen punto de partida, pero no te vuelvas loco. Si consultas habitualmente las páginas de resultados del buscador Google, sabrás que muchos tĂtulos están truncados, por lo que muchos de ellos superan el lĂmite de 70 caracteres.
Tiendo a ceñirme a una regla más flexible:
- Mantenga su etiqueta de tĂtulo alrededor de 100 caracteres
- AsegĂşrese de que la parte más importante del tĂtulo aparezca primero, para que Google pueda truncarlo fácilmente sin perder el significado.
2. Evite poner sus palabras clave en los tĂtulos.
Hace apenas unos años una de las mejores prácticas de SEO era “incluir tantas variaciones de palabras clave como sea posible en el tĂtulo”. Estaremos encantados de insertar formas plurales y singulares, invertir el orden de las oraciones y tambiĂ©n incluir errores ortográficos.
Y funcionĂł.
Google comprende mucho más sobre el comportamiento de bĂşsqueda de las personas hoy en dĂa y considerarĂa spam los tĂtulos llenos de palabras clave.
En lugar de colocar las mismas frases de palabras clave (o ligeramente diferentes) en su tĂtulo, considere hacerlo más descriptivo para que coincida mejor con la intenciĂłn de su palabra clave:
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3. Preste atenciĂłn a la intenciĂłn del investigador.
¿Qué es lo que probablemente pretende hacer su lector objetivo cuando busca una palabra clave relevante? ¿Cuáles son sus expectativas respecto al contenido que encontrarán? ¿Están buscando una lista de opciones o una explicación detallada de un solo concepto? ¿Están investigando como preparación para alguna acción futura (por ejemplo, comprar algo o ir a algún lugar)?
Sea lo que sea, es una buena idea reflejar la intenciĂłn de bĂşsqueda en el tĂtulo:
- Si cree que su usuario objetivo está buscando una lista de opciones, proporcione un nĂşmero exacto: cuántas de estas opciones se presentarán en su artĂculo.
- Si es probable que su lector objetivo busque una sola opción, indique qué preguntas abordará su contenido.
Para comprender mejor las expectativas de sus lectores objetivo, haga una búsqueda rápida en Optimizador de texto que agrupará su palabra clave objetivo en conceptos y entidades relacionados (por ejemplo, nombres de marcas que sus lectores esperan encontrar en su contenido).
Esta es una excelente manera de recopilar algunos elementos clave para incluir en su tĂtulo junto con su palabra clave principal:
4. Asegúrese de que la etiqueta H1 esté claramente visible en la página.
Uno de los aspectos más destacados del anuncio de Google es que quieren que los usuarios se sientan cĂłmodos cuando lleguen a la página haciendo clic en un enlace en los resultados de bĂşsqueda. Más especĂficamente, Google cree que sus usuarios deberĂan ver el mismo tĂtulo en el que hicieron clic desde sus SERP.
Por lo tanto, Google suele utilizar la etiqueta H1 de la página en lugar del tĂtulo.
LĂłgicamente, para tener un mejor control sobre el fragmento de bĂşsqueda, sigue estos dos pasos:
- AsegĂşrese de que el tĂtulo y H1 sean iguales. Esto sucederá en WordPress de forma predeterminada. En realidad, este consejo contradice las “mejores prácticas de SEO” que encontrará al investigar el SEO en una página. La mayorĂa de estas pautas de SEO se escribieron antes del anuncio de Google.
- Haga que el tĂtulo H1 sea claramente visible en la página.para que las personas que hacen clic en el mismo tĂtulo en el SERP de Google lo vean inmediatamente en la página (y estĂ©n más dispuestos a quedarse e interactuar con su página)
Años de optimizaciĂłn para Google me han enseñado una cosa: nunca des las cosas por sentado. Si creen que algo ayuda a la usabilidad, siempre es el resultado de pruebas y encuestas. Entonces, al utilizar este consejo, incluso podrĂas mejorar tu participaciĂłn en la página, ¡lo cual es genial!
5. Marque sus tĂtulos donde tenga sentido.
Google dice que incluir su marca es importante, pero también menciona que solo es importante cuando es útil y útil, como en la página de inicio.
Si usted tiene encontrĂ© un gran nombre comercial y está interesado en promocionarlo, asegĂşrese de incluirlo en las páginas centradas en su marca, como “Acerca de nosotros”, la página de inicio de su blog, la página de contacto, etc.
Pero piĂ©nselo dos veces antes de incluir su nombre en cada página de su sitio. Esto hará que sus tĂtulos sean más largos y puede obligar a Google a truncarlos en los resultados de bĂşsqueda o incluso cambiarlos.
Dicho esto, si nota que Google cambia muchos de sus tĂtulos, considere eliminarles el nombre de la marca. Esta es la forma más rápida de acortar las etiquetas de tĂtulo.
6. Mantenga sus tĂtulos Ăştiles
Cada vez que cree el tĂtulo de su página, hágase una pregunta: ÂżAyudarĂa a mi lector objetivo a comprender de quĂ© se trata mi página?
En lugar de intentar encontrar un tĂtulo optimizado para bĂşsquedas que genere clics, intente encontrar un tĂtulo informativo y Ăştil. Google siempre prioriza a sus usuarios, por lo que la mejor práctica de SEO es poner al lector en primer lugar y crear una estrategia de contenido centrada en el cliente.
Involucre a todo su equipo en el proceso: recopile sus comentarios sobre cuál creen que será la etiqueta de tĂtulo más Ăştil para cada página. La colaboraciĂłn en equipo es una práctica SEO importante hoy en dĂa que se basa en la de la empresa. Comunicaciones Unificadas.
Ya sea que tenga un equipo interno o algunos trabajadores independientes que lo ayuden a administrar su blog, inclĂşyalos tanto como sea posible en su estrategia de SEO.
Realice un seguimiento de sus fragmentos de bĂşsqueda
Los resultados de Google son versátiles y es difĂcil mantenerse al dĂa. Es posible que ya estĂ©s realizando un seguimiento de tu clasificaciĂłn. Pero, Âżestá usted atento a los fragmentos de bĂşsqueda, al menos a los que aparecen en sus consultas de bĂşsqueda más importantes?
VisualizaciĂłn es una gran herramienta que le permite configurar todo tipo de seguimiento, incluido el seguimiento SERP. Visualping le permite configurar el seguimiento de una determinada parte de la página, de modo que pueda realizar un seguimiento solo de su fragmento y recibir una notificaciĂłn cuando Google cambie su tĂtulo:
Esta es una gran herramienta para el mantenimiento SEO automatizado.
Además, vigila el tuyo Consola de bĂşsqueda Panel de control para detectar algunos artĂculos que han perdido algunos clics orgánicos y ver si Google tambiĂ©n ha cambiado estos fragmentos de bĂşsqueda.
ConclusiĂłn
El cambio es inevitable, especialmente cuando se trata de una industria en rápida evolución como la del SEO. Sin embargo, una cosa permanece constante: si quieres que a Google le guste tu sitio, hazlo útil para tus usuarios.
Bloguear como si Google nunca hubiera existido es una buena práctica. significa que tienes que hacerlo prioriza a tu lector objetivo. Sin embargo, hacer que sea más fácil para un rastreador de búsqueda encontrarlo y comprenderlo no vendrá mal.
Las etiquetas de tĂtulo HTML siguen siendo el elemento más importante de la página y ayudan a los motores de bĂşsqueda a comprender el significado principal de la página. Mantenga sus tĂtulos Ăştiles, descriptivos y concisos para que Google pueda usarlos para formar sus fragmentos de bĂşsqueda.
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