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Cómo hacer que los títulos de tus páginas sean compatibles con SEO

Cómo hacer que los títulos de tus páginas sean compatibles con SEO

El título HTML se ha considerado durante mucho tiempo el elemento más importante de una página web.

Especialmente cuando se trata de SEO on-page.

¿Pero, qué es esto? ¿Y cómo se crea una etiqueta de título que ayudará a que su página tenga una clasificación más alta en Google y obtenga más clics en los resultados de búsqueda?

Vemos:

¿Qué es la etiqueta del título de la página?

Una etiqueta de título es un código HTML que contiene el título de una página.

El título no es visible en la propia página. Sólo puedes verlo en la pestaña del navegador.

El propĂłsito de esta etiqueta HTML es describir la pagina.

Etiquetas HTML en el navegador

¿Por qué es tan importante el título de la página?

En cuanto a la usabilidad, los títulos juegan un papel muy distinto: ayudan a los usuarios a distinguir una pestaña de la página que necesitan en sus navegadores.

Los títulos también se utilizan en los marcadores del navegador, a menos que un usuario elija cambiar el nombre de la página guardada.

Los títulos de las páginas también se utilizan para generar fragmentos de redes sociales que brindan a los usuarios información básica sobre la página antes de decidir si quieren hacer clic:

Títulos de página para fragmentos de redes sociales

Cuando se trata de SEO, los títulos de las páginas han sido ampliamente discutidos porque Google los ha utilizado para generar fragmentos de búsqueda.

Títulos de página en los resultados de búsqueda de Google

Históricamente, Google ha dicho que los títulos de las páginas son los elementos SEO más importantes porque permiten que el algoritmo de búsqueda identifique de qué trata la página.

Y dado que Google utilizó títulos para generar fragmentos de búsqueda, los títulos de búsqueda podrían contribuir a los clics orgánicos.

Básicamente: la elección del título de la página podría afectar tanto a la clasificación orgánica como a los clics.

Este ya no es exactamente el caso.

Google y los valores: ¿qué ha cambiado?

Con el paso de los años, Google se ha vuelto más inteligente y menos predecible, y eso tiene un enorme impacto en cómo percibe las acciones. De aquí en adelante:

  • Optimizar sus tĂ­tulos no necesariamente resulta en clasificaciones más altas
  • Google ya no pone en negrita las palabras clave en el tĂ­tulo, por lo que no hay tanto impacto en los clics.
  • Google no siempre utiliza tĂ­tulos para generar fragmentos de bĂşsqueda

Veamos ambos aspectos con un poco más de detalle.

Optimizar sus títulos no necesariamente resulta en clasificaciones más altas

Cuando Google comenzó, era bastante simple: use sus palabras clave en el documento, Google las relacionará con cada consulta de búsqueda y, si las suyas coinciden, su documento aparecerá en esa búsqueda (el lugar exacto donde aparezca también dependerá de sus vínculos de retroceso). ).

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Con el paso de los años, el algoritmo de Google ha madurado más allá de la concordancia de palabras clave.

Ahora puede determinar la intenciĂłn de bĂşsqueda y devolver resultados que coincidan con esa intenciĂłn, ya sea que mencionen esa palabra clave (es decir, consulta de bĂşsqueda) o utilicen una redacciĂłn alternativa.

En los viejos tiempos del SEO, clasificar tu página para algo como esto [how to design a pin] necesitabas una página con exactamente ese título, además de algunos vínculos de retroceso que apunten a él.

Hoy en día, Google entiende esto [how to design a pin] Bien podría tratarse de crear pines, por lo que ya no tendrás que optimizar tu título o página para cada consulta:

Google entiende tus términos de búsqueda

Google ya no pone en negrita las palabras clave en el tĂ­tulo, por lo que no hay tanto impacto en los clics.

En los viejos tiempos del SEO, Google usaba texto en negrita para cada palabra clave coincidente en la etiqueta del tĂ­tulo, lo que hacĂ­a que los fragmentos de bĂşsqueda realmente se destacaran.

Cuantas más palabras clave puedas incluir en tu etiqueta de título, más clics obtendrás.

Hoy en día, todos los títulos parecen sencillos, independientemente de si contienen palabras clave o no. Hoy en día se ha vuelto más difícil influir en los clics mediante etiquetas de título:

Antes:

Antes: palabras clave resaltadas

Después:

Después: todos los títulos de las páginas son simples.

Google no siempre utiliza tĂ­tulos para generar fragmentos de bĂşsqueda

Finalmente, de forma lenta pero segura, Google encontró fuentes de datos alternativas para crear fragmentos de búsqueda. Desde 2012, los propietarios de sitios web han notado que Google está cambiando sus etiquetas de título y mostrando algo más en la búsqueda.

Hoy en día, esto sucede cada vez con más frecuencia: los bloggers simplemente no tienen mucho control sobre lo que Google muestra en las búsquedas, y esto ha llevado a una pregunta importante:

ÂżSiguen siendo importantes los tĂ­tulos?

¡Soy!

  • El tĂ­tulo sigue siendo la mejor manera de transmitir el significado y el valor de la página.
  • Los tĂ­tulos siguen siendo importantes para la usabilidad
  • Los tĂ­tulos todavĂ­a se utilizan para compartir en las redes sociales.
  • Los tĂ­tulos siguen siendo el elemento SEO on-page más importante, especialmente si se optimizan bien…

Entonces, ¿cómo podemos aprovechar al máximo la optimización de las etiquetas de título?

CĂłmo optimizar tu tĂ­tulo para Google

Comencemos con Google propia explicación por qué dependen cada vez menos de las etiquetas de título:

  • Algunos tĂ­tulos eran muy largos.
  • A Google no le gustan los tĂ­tulos demasiado optimizados que contienen muchas variaciones de palabras clave

Con esto en mente, aquĂ­ hay algunos pasos importantes para optimizar sus etiquetas de tĂ­tulo HTML:

1. Mantenga los tĂ­tulos breves

Como habrás notado anteriormente, Google cita la longitud de la etiqueta del título como la primera razón para cambiarla al crear el fragmento de búsqueda.

LĂłgicamente, la longitud de la etiqueta del tĂ­tulo es uno de los principales factores para Google.

Desafortunadamente, no existen pautas claras sobre cuánto tiempo es demasiado.

Todo lo que sabemos es que Google no mostrará más de 70 caracteres de su título y truncará el resto.

Este es un buen punto de partida, pero no te vuelvas loco. Si consultas habitualmente las páginas de resultados del buscador Google, sabrás que muchos títulos están truncados, por lo que muchos de ellos superan el límite de 70 caracteres.

Tiendo a ceñirme a una regla más flexible:

  • Mantenga su etiqueta de tĂ­tulo alrededor de 100 caracteres
  • AsegĂşrese de que la parte más importante del tĂ­tulo aparezca primero, para que Google pueda truncarlo fácilmente sin perder el significado.
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2. Evite poner sus palabras clave en los tĂ­tulos.

Hace apenas unos años una de las mejores prácticas de SEO era “incluir tantas variaciones de palabras clave como sea posible en el tĂ­tulo”. Estaremos encantados de insertar formas plurales y singulares, invertir el orden de las oraciones y tambiĂ©n incluir errores ortográficos.

Y funcionĂł.

Google comprende mucho más sobre el comportamiento de búsqueda de las personas hoy en día y consideraría spam los títulos llenos de palabras clave.

En lugar de colocar las mismas frases de palabras clave (o ligeramente diferentes) en su título, considere hacerlo más descriptivo para que coincida mejor con la intención de su palabra clave:

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3. Preste atenciĂłn a la intenciĂłn del investigador.

¿Qué es lo que probablemente pretende hacer su lector objetivo cuando busca una palabra clave relevante? ¿Cuáles son sus expectativas respecto al contenido que encontrarán? ¿Están buscando una lista de opciones o una explicación detallada de un solo concepto? ¿Están investigando como preparación para alguna acción futura (por ejemplo, comprar algo o ir a algún lugar)?

Sea lo que sea, es una buena idea reflejar la intenciĂłn de bĂşsqueda en el tĂ­tulo:

  • Si cree que su usuario objetivo está buscando una lista de opciones, proporcione un nĂşmero exacto: cuántas de estas opciones se presentarán en su artĂ­culo.
  • Si es probable que su lector objetivo busque una sola opciĂłn, indique quĂ© preguntas abordará su contenido.

Para comprender mejor las expectativas de sus lectores objetivo, haga una búsqueda rápida en Optimizador de texto que agrupará su palabra clave objetivo en conceptos y entidades relacionados (por ejemplo, nombres de marcas que sus lectores esperan encontrar en su contenido).

Esta es una excelente manera de recopilar algunos elementos clave para incluir en su tĂ­tulo junto con su palabra clave principal:

Optimizador de texto: palabras para insertar en el tĂ­tulo

4. Asegúrese de que la etiqueta H1 esté claramente visible en la página.

Uno de los aspectos más destacados del anuncio de Google es que quieren que los usuarios se sientan cómodos cuando lleguen a la página haciendo clic en un enlace en los resultados de búsqueda. Más específicamente, Google cree que sus usuarios deberían ver el mismo título en el que hicieron clic desde sus SERP.

Por lo tanto, Google suele utilizar la etiqueta H1 de la página en lugar del título.

LĂłgicamente, para tener un mejor control sobre el fragmento de bĂşsqueda, sigue estos dos pasos:

  • AsegĂşrese de que el tĂ­tulo y H1 sean iguales. Esto sucederá en WordPress de forma predeterminada. En realidad, este consejo contradice las “mejores prácticas de SEO” que encontrará al investigar el SEO en una página. La mayorĂ­a de estas pautas de SEO se escribieron antes del anuncio de Google.
  • Haga que el tĂ­tulo H1 sea claramente visible en la página.para que las personas que hacen clic en el mismo tĂ­tulo en el SERP de Google lo vean inmediatamente en la página (y estĂ©n más dispuestos a quedarse e interactuar con su página)

Años de optimización para Google me han enseñado una cosa: nunca des las cosas por sentado. Si creen que algo ayuda a la usabilidad, siempre es el resultado de pruebas y encuestas. Entonces, al utilizar este consejo, incluso podrías mejorar tu participación en la página, ¡lo cual es genial!

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5. Marque sus tĂ­tulos donde tenga sentido.

Google dice que incluir su marca es importante, pero también menciona que solo es importante cuando es útil y útil, como en la página de inicio.

Si usted tiene encontrĂ© un gran nombre comercial y está interesado en promocionarlo, asegĂşrese de incluirlo en las páginas centradas en su marca, como “Acerca de nosotros”, la página de inicio de su blog, la página de contacto, etc.

Pero piénselo dos veces antes de incluir su nombre en cada página de su sitio. Esto hará que sus títulos sean más largos y puede obligar a Google a truncarlos en los resultados de búsqueda o incluso cambiarlos.

Dicho esto, si nota que Google cambia muchos de sus títulos, considere eliminarles el nombre de la marca. Esta es la forma más rápida de acortar las etiquetas de título.

6. Mantenga sus tĂ­tulos Ăştiles

Cada vez que cree el título de su página, hágase una pregunta: ¿Ayudaría a mi lector objetivo a comprender de qué se trata mi página?

En lugar de intentar encontrar un título optimizado para búsquedas que genere clics, intente encontrar un título informativo y útil. Google siempre prioriza a sus usuarios, por lo que la mejor práctica de SEO es poner al lector en primer lugar y crear una estrategia de contenido centrada en el cliente.

Involucre a todo su equipo en el proceso: recopile sus comentarios sobre cuál creen que será la etiqueta de título más útil para cada página. La colaboración en equipo es una práctica SEO importante hoy en día que se basa en la de la empresa. Comunicaciones Unificadas.

Ya sea que tenga un equipo interno o algunos trabajadores independientes que lo ayuden a administrar su blog, inclĂşyalos tanto como sea posible en su estrategia de SEO.

Realice un seguimiento de sus fragmentos de bĂşsqueda

Los resultados de Google son versátiles y es difícil mantenerse al día. Es posible que ya estés realizando un seguimiento de tu clasificación. Pero, ¿está usted atento a los fragmentos de búsqueda, al menos a los que aparecen en sus consultas de búsqueda más importantes?

Visualización es una gran herramienta que le permite configurar todo tipo de seguimiento, incluido el seguimiento SERP. Visualping le permite configurar el seguimiento de una determinada parte de la página, de modo que pueda realizar un seguimiento solo de su fragmento y recibir una notificación cuando Google cambie su título:

Ver - Seguimiento SERPConceptos clave relacionados con “Bitcoin”

Esta es una gran herramienta para el mantenimiento SEO automatizado.

Además, vigila el tuyo Consola de búsqueda Panel de control para detectar algunos artículos que han perdido algunos clics orgánicos y ver si Google también ha cambiado estos fragmentos de búsqueda.

ConclusiĂłn

El cambio es inevitable, especialmente cuando se trata de una industria en rápida evolución como la del SEO. Sin embargo, una cosa permanece constante: si quieres que a Google le guste tu sitio, hazlo útil para tus usuarios.

Bloguear como si Google nunca hubiera existido es una buena práctica. significa que tienes que hacerlo prioriza a tu lector objetivo. Sin embargo, hacer que sea más fácil para un rastreador de búsqueda encontrarlo y comprenderlo no vendrá mal.

Las etiquetas de título HTML siguen siendo el elemento más importante de la página y ayudan a los motores de búsqueda a comprender el significado principal de la página. Mantenga sus títulos útiles, descriptivos y concisos para que Google pueda usarlos para formar sus fragmentos de búsqueda.

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