Yahoo estrena un nuevo formato de anuncios en el flujo de noticias

Anuncios de Yahoo Stream

El flujo de noticias de la página principal de Yahoo ahora muestra anuncios personalizados junto con artículos de noticias y otras características. Stream Ads, el nuevo producto publicitario, ya está despertando el interés de varios anunciantes y llega solo unos meses después de que Yahoo introdujera el flujo de noticias en su página de inicio.

Scott Burke, vicepresidente senior de publicidad y plataformas de datos de Yahoo, dijo que una tendencia de la industria y una estrategia interna se están acoplando para impulsar los nuevos anuncios nativos basados ​​en el rendimiento.

“La tendencia de la industria es evolucionar la publicidad gráfica para que sea más consistente con la experiencia del usuario”, dijo. “Algunas personas lo llaman publicidad nativa, nosotros lo llamamos publicidad continua … Todos creemos que el camino a seguir es en toda la industria”.

Al aprovechar los datos que tiene sobre sus usuarios y sus flujos de noticias personalizados, Yahoo cree que puede brindar una mejor experiencia para sus usuarios y un mayor rendimiento para sus anunciantes.

“La mayoría de las otras editoriales importantes no tienen el nivel de ciencia, inversión e ingeniería de plataforma que tenemos nosotros”, dijo Burke.

Stream Ads tendrá una apariencia similar a los artículos de noticias que compartirán espacio con los anuncios, y Yahoo planea mejorar esas funciones después de que el nuevo producto publicitario salga al mercado en función de los primeros resultados.

“El principio que tenemos aquí es desarrollar un bloque de anuncios y un formato de anuncio que comparte la misma arquitectura de información con el contenido que está cerca”, dijo Burke. “Nuestro formato de anuncio será coherente con el contenido de la transmisión”.

“Desde que lanzamos nuestro flujo de noticias de Yahoo en febrero, nuestros usuarios han respondido visitando más, permaneciendo más tiempo y aumentando su compromiso con nuestro contenido. Al igual que con la búsqueda web, los usuarios aprecian la publicidad complementaria y discreta, y estamos comprometidos a ofrecer precisamente eso. La publicidad puede, y debe, mejorar el descubrimiento de contenido de una manera fluida y eficaz ”, escribió la directora ejecutiva, Marissa Mayer, en una publicación en la que anunciaba el nuevo formato de anuncio. “Cuanto más tiempo pasan nuestros usuarios con Yahoo, más relevante y personalizado se vuelve el contenido y la publicidad. Los anuncios de transmisión son el gemelo patrocinado de nuestros artículos de suministro de noticias y son igualmente personalizados y atractivos “.

Yahoo se negó a revelar cualquier número para ayudar a medir cuánto está generando el flujo de noticias visitas más largas y frecuentes a la página de inicio, pero Burke reitera que todas las señales apuntan hacia arriba.

“Estamos muy seguros de que estamos en el camino correcto porque estamos viendo incrementos en todas las métricas en todos los ámbitos en la participación de los usuarios”, dijo. “Tenemos un interés muy amplio en esto, y lo verá tan pronto como los anuncios comiencen a publicarse. No serán solo unos pocos aquí y allá. Va a haber una gran participación “.

Yahoo también presentó un nuevo bloque de anuncios de Billboard basado en los estándares de IAB que dominará la página de inicio en la parte superior de la página. Yahoo vendió un bloque de anuncios a gran escala similar a marcas en el pasado, pero ha refinado el producto ya que trabaja para mejorar y diseñar formatos de anuncios en toda la plataforma de Yahoo, dijo Burke.

“El propósito es ayudar a la marca a comprar un gran alcance y dar un toque en un nuevo producto”, agrega.

Los nuevos Stream Ads también aparecerán en las aplicaciones móviles y para tabletas de Yahoo, dando a las marcas un camino para llegar a los consumidores en las tres plataformas principales con una sola compra de anuncios.

Este artículo se publicó originalmente en ClickZ.

Botón volver arriba