Yahoo, Google y AOL compiten por el dominio de los videos premium

Yahoo, Google y AOL están invirtiendo más en contenido de video original, motivados por la creciente demanda de los consumidores de series cortas y el fuerte interés de los anunciantes en el inventario de anuncios premium pre-roll.

El martes pasado, el día después de que anunció una alianza de contenido con ABC News, Yahoo presentó una serie de nuevas series de videos dirigidas a mujeres, con talentos como Morgan Spurlock (“Supersize Me”) y Judy Greer (“Arrested Development”). También señaló planes para distribuir el contenido a fuentes fuera de su propio sitio, incluidas las plataformas web y de televisión conectada.

El anuncio de Yahoo se produjo pocos días después de que los informes sugirieran que Google invertirá más de $ 100 millones en la financiación de contenido de video original.

hablemos-de-amor-captura de pantallaMuchos de los nuevos programas de Yahoo están dirigidos a mujeres, incluidos “Hablemos de amor” con Niecy Nash (en la foto), “Renuentemente saludable” con Judy Greer y “Chow Ciao”, un programa de cocina y comida presentado por el presentador de celebridades de Top Chef, Fabio. Viviani. Los patrocinadores adjuntos a los programas, entre ellos Uniliver, Kraft y Proctor & Gamble, disfrutan de la colocación de productos “livianos” dentro de los programas, así como de las ubicaciones de pre-roll y otras marcas, según Yahoo.

Mientras tanto, el nuevo menú de videos de AOL (que consta de más de 15 programas nuevos) también tiene mucho contenido dirigido a mujeres, con títulos como “Mujercitas, autos grandes” y “Jocks and Jills”. También incluye programas para hombres (“The Engadget Show”) y adolescentes (“CliffsNotes Films”).

Al igual que lo hizo con su acuerdo con ABC News, Yahoo presentó una lista de presentadores de programas durante la presentación de su lista de programación para mujeres. Greer, Nash y otros dijeron que el atractivo de trabajar con Yahoo era el control creativo y la oportunidad de llegar a millones de mujeres que acceden a la página de inicio de la empresa y a otras propiedades.

Yahoo está trabajando con varios estudios de producción independientes, así como con su unidad interna de Yahoo Studios, para producir la nueva programación. Los estudios asociados incluyen Electus, Spurlock’s Warrior Poets y FishBowl Worldwide Media. Google está haciendo lo mismo, financiando proyectos a través de socios como Warner Bros. y la unidad ShineReveille de News Corp. También está desarrollando nueva programación a través de su división de producción Next New, adquirida a principios de este año.

Yahoo enfatizó que los nuevos programas representan una aceleración de su ya considerable esfuerzo de video original y no el comienzo de una nueva estrategia. La compañía dice que su audiencia de visualización de videos femenina alcanzó los 13 millones durante agosto, y ya está produciendo 200 nuevos episodios por mes para 20 programas, sin contar los nuevos.

Pero la compañía también reconoció que necesita hacer más para promover su programación de video y distribuirla más allá de las propiedades de Yahoo. Mickie Rosen, ex ejecutivo en línea de News Corp. y Disney que ahora es vicepresidente senior de Yahoo Media Network, dijo que la compañía llevará a cabo una investigación para demostrar el compromiso de la audiencia con su programación de videos y anuncios.

“Necesitamos desarrollar métricas clave para demostrar no solo el comportamiento del consumidor, sino también la efectividad de los anuncios”, dijo.

Mientras tanto, algunos sitios más pequeños también están dispuestos a ofrecer programación de video premium. EBay Motors lanzó recientemente dos series de videos, “modJOBS” y “World’s Fastest Car Shows”. La compañía dice que su sitio de autos atrae a más de 14 millones de personas mensualmente. Ford Motor Company, Eibach Springs y Magnaflow Exhaust se encuentran entre los comercializadores que se alinean con los programas.