YouTube está acelerando sus opciones de anuncios en la pantalla de TV. Los números internos de Google que muestran un fuerte crecimiento en el consumo de televisores, y se ha especulado que estos números se mantendrán consistentes a medida que COVID-19 mantenga a los consumidores en casa.
Los formatos de anuncios pueden ser familiares para los anunciantes habituales en YouTube, pero la medida indica la intención de Google de continuar su crecimiento en el ámbito de la televisión conectada en lugar de solo una aplicación en los teléfonos de los usuarios.
Brand Lift en pantallas de TV
Los anunciantes que realicen encuestas de Brand Lift en YouTube tendrán una nueva ubicación en los próximos meses: pantallas de televisión.
"Con las mezclas de medios cada vez más dependientes de la transmisión, es más importante que nunca medir su impacto. Como resultado, estamos acelerando el lanzamiento de Brand Lift para YouTube en las pantallas de TV ". – Anuncio de Google
Las encuestas se optimizarán para pantallas más grandes y se habilitarán con control remoto de TV para que los usuarios puedan participar en lugar de tocar o con un mouse en su escritorio.
Google promociona la capacidad de las marcas para tomar decisiones más rápidas sobre el rendimiento de sus anuncios sobre la marcha con los datos adicionales.
Estará disponible para retiros de anuncios, intención de compra o estudios de concientización para la aplicación de YouTube en televisores en las próximas semanas. La fecha proyectada para YouTube TV es a principios del tercer trimestre.
Formato de anuncio saltable que llega a la TV
El formato de anuncio que se puede omitir ampliamente utilizado en YouTube también estará disponible en las pantallas de TV este año.
Los anuncios que se pueden omitir aparecen antes, durante o después de otros videos de YouTube. Se ejecutan durante 5 segundos antes de que el usuario tenga la opción de omitirlos.
Los anunciantes encuentran esto favorable porque solo pagan si el usuario mira el video completo, o 30 segundos, lo que ocurra primero.
Los precios de anuncios que se pueden omitir se pagan en función de las impresiones, con la opción de tipos de oferta como CPM objetivo, CPA objetivo y Maximizar conversiones.
Momento de las mejoras
Google informa un fuerte aumento interanual del tiempo de reproducción en un 80% en YouTube en los EE. UU.
Los datos citados van del 11 de marzo al 10 de abril, por lo que el salto no abarca completamente el aumento previsto que eventualmente se informará del período de tiempo durante el brote de COVID-19.
Desde este período de tiempo en EE. UU., Google ha visto:
- 250% de aumento en largometrajes
- 300% de aumento en el consumo de programas de televisión
- 450% de aumento en noticias
En todo el mundo, Google informa:
- 800% de aumento en largometrajes
- 125% de aumento en programas de televisión
- 250% de aumento en el contenido en vivo
YouTube durante COVID-19
Comscore ha informado que más de 70 millones de hogares estadounidenses transmiten contenido a sus pantallas de TV.
De este consumo, el informe muestra que YouTube tiene el mayor alcance y la mayoría de las horas consumidas entre cualquier servicio de transmisión. YouTube representa el 25% de todo el tiempo de reproducción en streaming en los EE. UU.
Las semanas de refugio en el lugar han significado una audiencia más cautiva, a menudo con múltiples miembros de la familia que transmiten juntos o solos. El rápido aumento ha creado una ola de demanda de contenido fresco de la plataforma.
Google también ha notado que el tiempo de visualización a través de la transmisión de pantalla ha aumentado un 75% año tras año.
Su anuncio completo se puede leer aquí.
OTT / CTV Wars Calentando
Este aumento en la demanda no ha venido sin desafíos para los creadores que intentan monetizar a corto plazo. Se espera que las políticas fluctuantes sobre el contenido relacionado con COVID y la vacilación de los anunciantes para que sus anuncios aparezcan en conjunto disminuyan a medida que la experiencia de los usuarios durante este tiempo se normalice.
eMarketer informó un enorme salto del 320% a principios de año para las transacciones de anuncios de TV conectada en América del Norte. Los dispositivos de transmisión y servicios programáticos como The Trade Desk son mejores en el crecimiento continuo. Justo esta semana, Roku anunció su lanzamiento de la plataforma OneView, lo que indica su intención de obtener una porción del pastel de gasto publicitario, particularmente a la luz de la tasa sostenida de mayor consumo durante el Coronavirus.
"Nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes y socios de contenido a invertir en un mundo donde se transmite toda la televisión". – Scott Rosenberg, SVP y GM, Platform Business en Roku
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Créditos de imagen: Google
