YouTube revela la fórmula secreta para el éxito del marketing de contenidos

Hasta el día de hoy, el único consejo críptico que YouTube estaba dispuesto a dar a los creadores de contenido y a los anunciantes de marcas sobre cómo hacer videos que valgan la pena ver y crear contenido que valga la pena compartir era esta pequeña pepita escondida en la lista de verificación de programación en Creator Playbook: “Crea contenido que sea único, convincente y entretenido o informativo “.

En lugar de revelar la fórmula secreta del éxito del marketing de contenidos, los YouTubers parecían haber adoptado la política de “dejar que un centenar de flores florecieran y cien escuelas de pensamiento compitiendo” con el fin de crear “una plataforma de distribución para creadores de contenido original y anunciantes grandes y pequeños. . “

En julio de 2008, el canal YouTube Spotlight subió un corto animado de los estudios Jantze, “The Birds and the Biz”, que afirmaba que no existía una “fórmula mágica” o “poción secreta” para el éxito del marketing de contenidos. “La verdad”, según Papa Bear, era que los YouTubers “nunca se sabe realmente qué cosa nueva y loca será lo próximo”.

Eso fue entonces. Y con Susan Wojcicki ahora directora ejecutiva de YouTube, esta política parece haber cambiado, a lo grande.

Hoy, Suzie Reider, directora general de soluciones de marca de Google, dará el discurso de apertura del almuerzo en la Conferencia de liderazgo de medios de ANA 2014. Reider analizará las tendencias clave de la industria y les dirá a los anunciantes y especialistas en marketing de marcas lo que pueden hacer (¡y deben hacer!) Para prepararse para esta próxima década de rápidos cambios en todo lo relacionado con la publicidad. También anunciará The YouTube Creator Playbook for Brands.

El Brand Playbook revela las herramientas y el conocimiento desarrollado por una generación de creadores de contenido de YouTube para ayudar a las marcas a desarrollar estrategias de contenido que resonarán con los consumidores del siglo XXI.

Este nuevo libro de jugadas se divide en siete secciones. Cada sección presenta varias optimizaciones o estrategias para generar audiencias comprometidas en YouTube.

Estas prácticas recomendadas se explican por etapas para ayudar a los creadores de contenido y a los anunciantes de marcas a comprender cada punto y guiarlos a través de la acción.

  1. El marketing de contenidos como parte de su estrategia de marca recomienda: “Antes de hacer videos, cree un plan de contenido para asegurarse de que su contenido cumpla con los objetivos de su marca y atraiga a su público objetivo. Nuestros cinco principios rectores lo ayudarán a definir su marketing de contenido específicamente en YouTube mediante preguntas simples. “
  2. Diez conceptos básicos para crear contenido que le encanta a la gente dice: “Un concepto creativo exitoso puede tener un impacto enorme en un canal. Los videos atractivos pueden atraer a nuevos espectadores, presentarles el resto de su contenido y crear una base de fans leales. Si bien no hay reglas estrictas que rijan la creación de contenido en YouTube, diez principios fundamentales han surgido como las guías más importantes para una estrategia creativa exitosa “.
  3. Programe su contenido declara, “Ahora es el momento de trazar su estrategia general de canal. ¿Cómo decides qué video lanzar y cuándo? Primero necesitas comunicar lo que representa tu canal y luego necesitas trazar los diferentes tipos de videos potenciales y los mejores momentos para lanzarlos “.
  4. Optimiza tu contenido revela: “Crear contenido excelente es esencial para tener éxito en YouTube, pero es solo la mitad de la batalla. YouTube es un gran lugar con mucho contenido para que los espectadores elijan. Una estrategia de optimización exitosa lo ayudará a aprovechar al máximo las funcionalidades de la plataforma y evitar errores de ejecución “.
  5. Promocione su contenido con medios pagos explica: “La clave del éxito en YouTube no es solo producir videos geniales y relevantes, sino también asegurarse de que su público objetivo los vea. En esta sección, lo guiaremos a través de estrategias rentables para ayudarlo a aprovechar al máximo las vistas de video pagadas y ganadas y garantizar una promoción efectiva de su contenido en YouTube “.
  6. Amplifique su contenido con las redes sociales revela, “El video en línea es un medio inherentemente social. Las personas se sienten atraídas por los videos en línea y las series web porque pueden interactuar con los creadores de formas que no pueden hacerlo en la televisión. En esta sección, aprenda a optimizar la amplificación social de su contenido “.
  7. Medición reconoce, “La medición es clave, tanto para definir el éxito como para optimizarlo. En esta sección, le presentaremos herramientas que lo ayudarán a realizar un seguimiento de las métricas de todos sus medios pagados, propios y ganados en YouTube. También lo ayudaremos a seleccionar los KPI que tengan sentido para sus objetivos “.

Además de estar más actualizado que los Creator Playbooks anteriores, el Brand Playbook también es más completo. Por ejemplo, la versión 2 del Creator Playbook, que se publicó en febrero de 2012, tenía 73 páginas y estaba organizada en tres secciones: programación y producción, publicación y optimización, y comunidad y redes sociales.

En comparación, el Brand Playbook no solo está organizado en siete secciones, también tiene 100 páginas. Las únicas cosas que faltan en el libro de jugadas más reciente son algunas de las mejores prácticas para aprovechar Facebook, Twittery otras redes sociales que se incluyeron en versiones anteriores.

Uno de los pocos anacronismos en el Brand Playbook es un consejo en la página 87 para “Asóciese con un tercero como Wildfire, la plataforma de marketing de redes sociales interna de Google, para ayudarlo a ejecutar campañas consistentes sin problemas en múltiples redes”. Google comenzó a eliminar Wildfire como entidad independiente el 14 de marzo de 2014 y comenzó a implementar su tecnología en la plataforma publicitaria de DoubleClick.

Además de anunciar el Brand Playbook durante el discurso de apertura de Reider, también se espera que Vanessa Pappas, directora global de desarrollo de audiencia de YouTube, publique un anuncio en el Blog para creadores de YouTube y / o en el Blog oficial de YouTube.

El viernes se compartió un borrador de la publicación del blog con . En él, Pappas pregunta: “¿Alguna vez se preguntó por qué Smosh obtiene millones de visitas en cada video publicado en su canal? ¿O cómo Michelle Phan puede atraer y retener una audiencia de más de 6 millones de suscriptores que sintonizan sus videos cada semana? “

Pappas luego dice: “Para desmitificar lo que hace que estos canales principales funcionen y ayudarlo a comprender mejor cómo crear una estrategia exitosa para su marca en YouTube, desarrollamos la nueva Guía para creadores de YouTube para marcas. Al igual que el Creator Playbook, que ha ayudado a más de 2 millones de nuestros creadores a aumentar su audiencia, Creator Playbook for Brands te guía a través de los pasos para ayudarte a crear, planificar e implementar una estrategia de creación de contenido de YouTube; desde consejos sobre cómo crear videos hasta promoción de videos “.

En su publicación, Pappas también rompe algunos mitos sobre los cinco fundamentos más comúnmente incomprendidos sobre la creación de contenido para YouTube:

  1. Mito n. ° 1: la viralidad es la única medida del éxito de YouTube. Los creadores más exitosos lanzan series episódicas para generar una gran cantidad de contenido compartido y actividad viral, ya que a menudo se publica un video y luego presenta a audiencias masivas a toda la serie.
  2. Mito # 2: Solo puedes tener éxito por tu cuenta. Si bien los anunciantes de marcas deben optimizar sus propios canales para el descubrimiento, las colaboraciones auténticas con los creadores de YouTube pueden ser una forma enormemente impactante de ayudar a los nuevos espectadores a descubrir sus marcas.
  3. Mito n. ° 3: todos los videos deben proporcionar utilidad. Aunque los videos instructivos e informativos juegan un papel clave en una estrategia de contenido, aprovechar los momentos culturales y los memes de los que su audiencia forma parte en YouTube es una parte integral para llegar a nuevos espectadores.
  4. Mito n. ° 4: la gente verá tu video donde quieras. En realidad, un porcentaje significativo de su audiencia descubrirá su video a partir de una fuente social, un resultado de búsqueda o una ubicación de video relacionada. Sabrá que ha hecho su trabajo cuando cada episodio de su programa pueda ser apreciado por un espectador por primera vez.
  5. Mito n. ° 5: para mantener a los espectadores interesados, debes reinventar constantemente tus videos. La mayoría de los principales creadores están de acuerdo en que la coherencia es fundamental para el éxito en el sitio. Sea fiel a lo que es y sea coherente: en formato (una serie recurrente), elementos (intros y outros) y voz. Esto establecerá un punto de vista claro que reflejará con precisión su marca y hará que sus fanáticos regresen por más.

El canal de marca LEGO en YouTube proporciona un excelente ejemplo de cómo hacer videos que valga la pena ver y crear contenido que valga la pena compartir.

Canal de YouTube de LEGO

Con los productos de juguetes, YouTube brinda una oportunidad única de contar una historia sobre el producto, mostrar los juguetes en acción y crear un mundo en el que los clientes quieran interactuar. LEGO ha convertido su canal de YouTube en un medio muy eficaz para atraer a los fanáticos, creando contenido episódico que entretiene a los clientes y los alienta a permanecer en el canal y ver más.

“No vemos nuestro canal de marca en YouTube como un medio para vender productos; más bien, es una excelente manera de cumplir con lo que los niños de hoy necesitan y quieren: estar entretenidos, inspirados, informados y divertidos ”, dijo Michael McNally, director senior de relaciones de marca de LEGO. “Descubrimos que la marca LEGO puede responder con éxito a esas necesidades de una manera auténtica y muy distinta, lo que hace que nuestro canal de marca sea un medio valioso para involucrar más profundamente a los fanáticos en la marca LEGO.

“Planeamos nuestro contenido, entonces, para optimizar el compromiso de la marca, apoyar las actividades promocionales y, en general, mantener la relevancia entre los niños”, dijo. “Programamos contenido a nivel global y regional, según el alcance, la escala y el enfoque del contenido, y siempre estamos motivados para mantener el contenido actualizado, oportuno y frecuente”.

¿Cuáles son las piezas de contenido más atractivas? Vídeos cortos, cómicos y del tamaño de un bocado, dijo McNally.

“Además, encontramos que los videos sobre cómo mejorar la técnica de construcción, adelantos detrás de escena y otro contenido de marca inspirador que despertará la imaginación de un niño para continuar construyendo también son populares, porque transmiten que los entendemos, lo que les gusta y lo que que buscan, lo que fortalece la conexión personal que tienen con la marca LEGO ”, dijo.

En otras palabras, ahora que YouTube ha revelado la fórmula secreta para el éxito del marketing de contenido, los creadores de contenido y los anunciantes de marca pueden aprender a hacer videos que valga la pena ver y crear contenido que valga la pena compartir. El resto son “cosas para niños”.