Entonces, la última vez que hicimos una publicación sobre el Facebook pixel y obtuve algunas preguntas sobre la actualización de IOS 14 y Facebook API de conversión.
Y nos sorprendió sinceramente que mucha gente esté preocupada de que la nueva actualización de Apple destruya Facebook publicidad y otros resultados publicitarios.
Nos referimos a que solo eche un vistazo a algunos de estos titulares.
Y para el anunciante medio, puede resultar bastante preocupante leer algunos de esos titulares.
Pero espere, no hay nada de qué preocuparse.
Facebook los desarrolladores saben que esta información es importante y todavía hay formas en las que podemos seguir nuestros anuncios y tener éxito.
Podemos hacer esto con la ayuda del Facebook API de conversión y otras tácticas.
Entonces, en esta publicación, queremos desglosar el Facebook Actualización de API de conversión e IOS 14.
Esto es para ayudarlo a configurar sus anuncios para el éxito y tener la confianza de que todo funcionará bien.
Pero antes que nada, hablemos de la preocupación y luego pasemos a algunas soluciones.
¿Cuál es el impacto de la actualización de IOS14 en Facebook Anuncios?
Con el lanzamiento de la actualización IOS14 de Apple, básicamente interrumpirá la recopilación de datos.
Y esta actualización afecta a los iPhones y iPads, tal vez incluso a las computadoras portátiles de Apple.
Ahora mismo, incluso hoy, puede utilizar el Facebook pixel, que básicamente coloca una cookie en el teléfono de alguien y nos permite a los anunciantes ver:
- qué páginas visita la gente,
- en qué productos o servicios están haciendo clic,
- si están agregando cosas a su carrito
…y más.
Y esto es increíble y ha sido el sueño de un especialista en marketing durante décadas, entonces, ¿cuál es el problema?
Bueno, para los consumidores, que es nuestra audiencia, sienten que los anunciantes están explotando su privacidad y su comportamiento.
Y el gobierno ha estado iniciando investigaciones sobre Apple.
Entonces, Apple puede estar bloqueando muchos de los “poderes” del Facebook píxel.
Nos referimos al año pasado, el CEO de Apple, Tim Cook, tuvo que testificar ante el Congreso explicando su negocio y sus intenciones.
Entonces, por supuesto, Apple está tratando de apretarse el cinturón haciendo que los consumidores se sientan más protegidos.
PERO, no es solo Apple.
Las leyes de privacidad como el GDPR de la UE y la ley de derechos de privacidad de California ya han sido limitantes Facebookla capacidad de realizar un seguimiento de las conversiones.
¿Cuáles son las grandes preocupaciones con la actualización de IOS14?
Así que nos enfrentamos a dos problemas potenciales.
1. Es posible que no podamos ver datos precisos entrando en nuestro Facebook administrador de anuncios de acciones externas como nuevos clientes potenciales o ventas.
2. Lucharemos por optimizar nuestras campañas para las conversiones. si no disponemos de datos fiables.
Bueno, en este momento, están implementando una actualización que limita los eventos de seguimiento de conversiones del sitio web a 8 conversiones estándar.
Por lo tanto, aún puede realizar un seguimiento de las conversiones a través de la Facebook pixel y con la API de conversiones.
Y, por supuesto, hablamos todo el tiempo sobre lo importante que es hacer un seguimiento de CADA CIENTO cuando está gastando dinero en publicidad.
Esto es especialmente cierto para Facebook y anuncios de Instagram.
De hecho, obtener los datos correctos de su audiencia puede hacer o deshacer fácilmente su éxito con cualquier tipo de publicidad.
Y es por eso que tanta gente se está volviendo loca en este momento.
Pero tenemos una pregunta para ti: ¿Crees que todo esto es necesario para proteger a los usuarios? ¿O la gente está exagerando?
Antes de responder eso, pasemos a las soluciones que comienzan con el Facebook API de conversión.
Que es Facebook API de conversión?
Entonces, la API de conversión, o lo que algunas personas abrevian como CAPI, es cuando rastrea a un usuario basado en el SERVIDOR del sitio web en lugar del navegador.
Recuerda que con el Facebook pixel, lo instalamos en el sitio web generalmente con código HTML. El código del sitio web está sujeto a bloqueadores de anuncios creados para navegadores web.
Y esto puede parecer un poco técnico, pero realmente arrojará luz sobre Facebook API de conversión como un gran plan de respaldo.
Apple tiene su propio navegador web llamado Safari que también aloja y tiene acceso a otros navegadores web como Google Chrome.
Entonces, cuando Apple se aprieta el cinturón para hacer las cosas más privadas, es probable que usen estos navegadores web para rastrear o buscar en el código HTML de un sitio web.
Y si las actualizaciones del navegador ven HTML, como un Facebook píxel u otra forma de código de seguimiento, es probable que bloquee su funcionamiento.
Y si eso sucede, recuerde que significa que no obtendrá datos precisos en su administrador de anuncios para su Facebook campaña publicitaria.
Entonces, para resumir ese punto, Apple y otros bloqueadores de anuncios tienen acceso a navegadores que leen código.
Si el navegador lee los códigos de seguimiento, los bloqueará, lo que hará que sus códigos de seguimiento sean inútiles.
Deberíamos hacer un descargo de responsabilidad aquí de que este es nuestro pensamiento únicamente basado en la investigación y la información que hemos digerido de los desarrolladores.
Pero estamos seguros de que hay mucho más en juego además de lo que mencionamos.
Ahora, los Facebook La API de conversión vivirá en el servidor, por lo que es común creer que los navegadores de sitios web pueden no detectar el seguimiento.
Entonces, si usa el Facebook API de conversión en lugar de Facebook píxel, entonces tiene una red de seguridad en caso de que su píxel termine siendo bloqueado.
Facebook La API de conversión hace más
La API de conversión ha existido por un tiempo, solo está recibiendo más atención ahora que la Facebook pixel ha sido desafiado.
Pero junto con el seguimiento de las visitas a la página con la API, puede ver más cosas que están sucediendo más allá de su sitio web.
Por ejemplo, puedes ver si un cliente devuelve un producto y restarlo de su ROI para obtener una imagen aún más precisa de los resultados.
Usted puede conecte su API a otras herramientas como Zapier, que se pueden vincular con todos sus otros programas comerciales.
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