11 utilisations extraordinaires de la réalité augmentée (RA)

Jess Butcher, la directrice et co-fondatrice de l’application de réalité augmentée Blippar, prend la parole lors de notre événement Shift London en mai, alors pour préparer cette occasion, nous avons pensé nous immerger complètement dans le monde de la réalité augmentée.

En termes simples, AR est la technologie qui superpose des images générées par ordinateur sur le monde réel lorsqu’elles sont visualisées via un appareil portable. Mais, comme les spécialistes du marketing l’ont découvert, la RA peut être bien plus que cela.

Non seulement RA a réussi là où les codes QR ont échoué, mais elle a rapidement supprimé toute idée que sa technologie est trompeuse. La réalité augmentée n’est plus le thème de « oh, regardez cette animation amusante qui sort d’une canette de cola ». Désormais, des expériences vraiment utiles peuvent être réalisées pour aider vos clients, clients et prestataires de services de manière pratique dans la vie réelle.

Regardons quelques-unes de ces expériences…

Les trois premiers exemples sont tirés des propres études de cas de Blippar :

Maybelline, L’Oréal

Pour promouvoir une nouvelle gamme de vernis à ongles, Maybelline a diffusé des publicités imprimées dans divers magazines américains, offrant aux lecteurs une occasion unique d’essayer virtuellement la nouvelle gamme de couleurs.

Le lecteur moyen a participé pendant plus de quatre minutes et plus de 10 % des utilisateurs ont partagé la campagne sur les réseaux sociaux. La campagne a également aidé Maybelline à prédire quelles couleurs étaient à la mode chaque semaine.

Argus

Argos a rendu son catalogue de Noël achetable avec l’application Blippar en permettant aux lecteurs de « cliquer » sur les pages pour acheter des articles instantanément. Cela a conduit 21 000 clients à partager la campagne sur les réseaux sociaux et plus de 929 000 interactions ont été enregistrées sur 10 semaines.

Coca Cola et Spotify

Coca-Cola a transformé ses canettes de 250 ml en jukebox portables interactifs Spotify. Les utilisateurs peuvent utiliser leur smartphone pour écouter les 50 meilleures chansons britanniques du moment sur Spotify en tenant une canette sur l’écran.

Les soins de santé

Comme TechRepublic l’a signalé dans 2o15, la RA devient incroyablement utile dans le secteur de la santé. Les exemples suivants sont tirés du discours de Brian Wassom à l’Augmented World Expo de l’année dernière à Santa Clara :

ARnatomie

Pour remplacer les manuels d’anatomie géants et encombrants sur lesquels tous les étudiants en médecine doivent se pencher, ARnatomy utilise la RA pour identifier exactement le type d’os étudié, révélant toutes ses informations à l’écran et permettant aux utilisateurs de manipuler un modèle squelettique tangible.

Vipaar

Vipaar est une solution d’assistance vidéo par laquelle un chirurgien à distance peut projeter ses mains sur l’écran d’un chirurgien à l’endroit en portant des lunettes AR et pointer et guider les mains du chirurgien.

AccuVein

Vinny Luciano d’AccuVein affirme que 40% des IV échouent à la première tentative de trouver une veine, alors ils ont inventé un scanner qui est projeté sur la peau et montre aux infirmières et aux médecins où se trouvent diverses veines, valves et bifurcations dans le corps d’un patient . Cela a été utilisé chez plus de 10 millions de patients jusqu’à présent et a rendu la recherche d’une veine au premier essai 3,5 fois plus probable.

Visière VA-ST

Le gagnant du Google Impact Challenge 2014 est le spectateur VA-ST. Ces « spécifications intelligentes » sont conçues pour être utilisées par les personnes légalement aveugles ou malvoyantes pour les aider dans leurs tâches quotidiennes.

Le logiciel peut apprendre à reconnaître des objets 3D, puis à les identifier dans une scène, ce qui peut aider à trouver des éléments manquants, à naviguer dans des environnements ou à tracer des visages familiers pour faciliter la reconnaissance.

Kit IRM des studios actuels

Faire en sorte qu’un enfant reste immobile pendant la durée d’une IRM peut être très difficile, c’est pourquoi Current Studios a développé un jeu sur tablette pour les enfants à jouer avant la procédure, qui mesure leur capacité à rester immobile pendant de longues périodes. Les médecins peuvent consulter les statistiques de l’enfant et ensuite déterminer s’il aurait besoin d’une anesthésie générale.

Le British Museum

Ben Davis a couvert cinq leçons de réalité augmentée du British Museum en 2013, et il s’agit toujours d’un excellent cas d’utilisation.

Un cadeau pour Athéna aide les enfants de Key Stage 2 (âgés de 7 à 11 ans) à interagir avec la galerie du Parthénon du musée. C’est une expérience simple et épurée qui offre néanmoins des opportunités d’apprentissage en profondeur grâce à l’accent mis sur la narration et la résolution d’énigmes.

Vêtements américains

L’expérience en magasin peut être amenée à la vie numérique avec AR. Ici, American Apparel utilise son application pour révéler des tonnes d’informations sur ses produits, afficher les avis des clients et offrir la possibilité d’acheter le produit en ligne s’il est en rupture de stock et de le voir dans des couleurs toujours disponibles.

Pepsi

Pepsi a apporté un peu de magie (et de terreur) dans les rues de Londres en 2014 avec son panneau d’affichage compatible AR. En attendant un bus, des personnes inconscientes pouvaient voir des soucoupes volantes, des tigres et des astéroïdes s’approcher d’eux à travers la publicité. Prouver que la RA ne doit pas seulement être contenue dans un appareil portable ou un smartphone.

Avec 7,5 millions de vues, cette vidéo est l’une des campagnes publicitaires les plus vues sur YouTube.

Pour en savoir plus sur les réalités changeantes du marketing, visitez Shift London en mai.