Qu’est-ce qui fait qu’une marque réussit bien avec le marketing LinkedIn ?
Nous répondrons à la question en examinant les entreprises qui ont fait leurs preuves sur LinkedIn. Grâce à de sérieux efforts de marketing, ces marques ont gagné un public fidèle dans le monde entier. Ils maintiennent une formule simple pour créer un contenu efficace :
- Mises à jour constantes sur les nouvelles de l’entreprise et de l’industrie.
- Du contenu nouveau, attrayant et personnalisé.
- Personnalisation de l’interaction avec le public.
Dans cette étude de cas, vous découvrirez comment différentes entreprises utilisent la plateforme LinkedIn pour engager leur public cible.
#1 NISSAN
Profil de la société
Nissan Motor Company Ltd, communément abrégé en Nissan, est un constructeur automobile multinational japonais. La société vend ses voitures sous les marques Nissan, Infiniti et Datsun avec des produits internes de changement de performances étiquetés «Nismo».
Campagne de marketing LinkedIn
Objectif
Nissan Motors souhaitait créer une campagne ciblée pour présenter sa voiture la plus populaire en Inde, la Nissan Sunny, aux “changeurs de carrière”, un segment d’audience personnalisé sur LinkedIn.
Le succès de cette campagne a été mesuré par le nombre de prospects et de demandes d’essai routier générés par le public cible.
Solutions
Nissan Motor Corporation a utilisé la plate-forme LinkedIn pour contacter le bon groupe de personnes afin de tester sa voiture la plus populaire en Inde, la Nissan Sunny.
Nissan utilise le produit InMail car il leur permettrait d’atteindre le groupe cible souhaité et d’obtenir une réponse immédiate.
Nissan Motor a envoyé des messages InMail personnalisés sur LinkedIn avec une note de félicitations à “Career Changers”. Le message demandait à Career Changer d’essayer une Nissan Sunny, ce qu’ils méritaient en récompense de leur réussite professionnelle.
“Cela s’est avéré être une plate-forme innovante pour atteindre spécifiquement les professionnels qui venaient de se lancer dans leur carrière et cherchaient également à améliorer leurs voitures”, a déclaré Hideyuki Kuwayama, directeur général du marketing, Nissan Motor India.
Résultat
- Taux d’ouverture InMail : 89 %
- CTR-5,6 %
- Fils de test générés – 45
Nissan connaît son public et propose du contenu sur LinkedIn avec un contenu informatif et engageant. Il s’est développé rapidement en partageant du contenu engageant sur des sujets pertinents pour les produits.
#deux le walt disney
Profil de la société
La Walt Disney Company, généralement connue sous le nom de Disney, est une société multinationale américaine diversifiée de médias et de divertissement. La mission de The Walt Disney Company est d’être l’un des principaux producteurs et fournisseurs mondiaux de divertissement et d’information.
Marketing LinkedIn
Disney a augmenté son nombre d’abonnés engagés sur LinkedIn. Il compte maintenant plus de 1,0 million de followers. C’est l’une des meilleures marques de la plateforme. Ils partagent du contenu que seuls les publics de LinkedIn apprécient.
Vous constaterez que le contenu qu’ils partagent concerne principalement leurs employés et le côté commercial de Disney sur leur page LinkedIn.
Par exemple, dans l’article partagé ci-dessous, Klaus travaille avec Disney et partage son expérience.
Disney partage des témoignages d’employés sur LinkedIn. Les témoignages et les études de cas ont toujours eu une influence sur la conversion des clients.
Disney capitalise sur les témoignages en publiant des expériences d’employés passionnantes, comme celle-ci qui présente une photo d’un employé heureux et une citation de lui.
En plus d’engager des citations d’employés, Disney publie des informations sur les derniers emplois disponibles et partage des conseils, des citations et des activités des employés.
Disney sait qu’il est important de créer une stratégie de marketing des médias sociaux pour chaque plateforme de médias sociaux.
Contenu Disney Facebook La page ou le compte Instagram est très différent du contenu LinkedIn. Votre entreprise promeut un contenu différent car le public cible y est très différent de celui de LinkedIn.
#3 inc magazine
Profil de la société
Inc., fondée en 1979 et basée à New York, est une publication mensuelle américaine axée sur les entreprises en croissance. Ce magazine est votre guide mensuel pour gérer une entreprise prospère.
Marketing LinkedIn
Inc. Magazine aide le propriétaire d’entreprise et le PDG, et leur contenu redirige l’objectif de niveau C. Tout, des simples hacks d’efficacité à l’analyse de données complexes, est couvert ici. Ils offrent également un espace supplémentaire à votre public pour partager des informations personnalisées.
Grâce à la gestion active et à la promotion de sa page d’entreprise sur LinkedIn, Inc. Magazine a également attiré plus de 1,6 milliard d’abonnés. Avec des mises à jour de statut publiées quotidiennement, cela génère un flux constant d’engagement et de nouveaux abonnés.
Campagne de marketing LinkedIn
La campagne 100 jours, 100 bonnes questions a organisé le contenu fourni par le public d’Inc. et a créé de nouvelles discussions. Dans cette campagne, Inc. aide à combler le fossé entre les publics car ils communiquent désormais entre eux via la page d’entreprise du magazine.
#4 Roche noire
Profil de la société
BlackRock est le plus grand gestionnaire d’actifs au monde, guidant les particuliers, les professionnels de la finance et les institutions dans la construction d’un avenir financier meilleur.
Marketing LinkedIn
La page LinkedIn de BlackRock compte plus de 340 000 abonnés. Il partage beaucoup de contenu sur le secteur de l’investissement.
La plupart de ce contenu provient de son propre blog d’entreprise. Cette stratégie fonctionne car au lieu de partager le même contenu ancien que chaque personne a écrit des milliers de fois, BlackRock se concentre sur des sujets avancés tels que les classes d’actifs non traditionnelles.
BlackRock a l’habitude de créer du contenu dont son public a vraiment besoin au lieu d’écrire sur les mêmes vieux trucs. L’entreprise s’assure toujours de partager du contenu sur sa page et ses groupes LinkedIn.
conclusion
Ces marques réussissent sur LinkedIn. Vous pouvez également atteindre de grands niveaux de succès comme eux si vous utilisez des stratégies établies et expérimentez différents contenus jusqu’à ce que vous trouviez ce qui se connecte avec votre public cible.
Ces marques partagent beaucoup de contenu sous forme de vidéos, d’images et de liens vers des articles de blog. Ils prennent également des mesures pour engager leurs employés à travers différentes campagnes.
Toutes ces approches augmentent l’engagement de LinkedIn et peuvent vous aider à établir une connexion plus forte avec vos employés et vos clients.
