5 choses que chaque influenceur devrait avoir dans son kit média

Si vous êtes un influenceur cherchant à collaborer avec des marques, il est impératif que vous disposiez d’un kit média. Qu’est-ce qu’un kit média ? Pensez-y comme un enfant amoureux entre un portfolio et un CV, seulement c’est pour les influenceurs. Ce document est l’occasion pour vous de présenter les analyses et les données démographiques de votre plateforme aux partenaires intéressés.

Avant de rejeter la nécessité d’en créer un ou d’insister sur le fait que vous n’avez pas un public assez large, renseignez-vous. Dans le monde en plein essor des micro-influenceurs d’aujourd’hui, il existe d’importantes informations de niche à partager qui sont engageantes pour les marques, quelle que soit la taille de leur public.

Que vous présentiez une idée à gros budget à une marque mondiale ou que vous essayiez simplement de collaborer avec une boutique locale que vous avez toujours aimée, vous voulez toujours faire de votre mieux pour vous positionner auprès de partenaires potentiels, comme si vous postuliez pour un travail! Voici donc quelques détails clés que chaque influenceur devrait inclure dans son kit média pour y parvenir.

5 choses que chaque influenceur devrait avoir dans son kit média :

1. Analytique

Parlons chiffres. Les marques voudront savoir combien d’abonnés vous avez sur chaque plateforme sociale afin de savoir à quel type de portée elles peuvent s’attendre si elles décident de travailler avec vous. De plus, ils voudront savoir des choses comme : Combien de pages vues votre site obtient-il sur une base mensuelle ? Combien d’entre elles sont des vues uniques ? Quel est le temps moyen passé sur votre site ? Quel est votre taux d’engagement moyen sur vos publications sur les réseaux sociaux ? Bien que vous n’ayez certainement pas à inclure toutes les statistiques, vous souhaitez inclure les bases. Passez du temps à creuser dans votre Google Analytics pour savoir ce qui fonctionne bien pour vous. Il n’obtient peut-être pas autant de vues mensuelles que la plupart des influenceurs, mais il a un taux de rebond étonnamment bas. Assurez-vous de mettre en évidence cela, ou toute autre donnée qui montre vos points forts.

2. Statistiques d’audience

Les chiffres ne font pas tout ! Les marques voudront savoir qui se cache derrière ces chiffres. Encore une fois, Google Analytics (ainsi que Facebook/ Instagram Insights) peut vous en dire beaucoup sur les personnes qui vous suivent. Affichez le pourcentage de vos abonnés masculins et féminins afin que les marques qui essaient de cibler un sexe spécifique sachent si vous êtes la bonne personne pour atteindre leur public cible. De plus, vous voudrez montrer le groupe d’âge moyen qui représente le mieux votre public, ainsi que les lieux (villes et pays !). Plus vous pouvez obtenir de précisions avec ces informations, mieux c’est. Les marques cherchent constamment à se concentrer sur des publics cibles très spécifiques lors de la création d’un brief pour une campagne donnée, alors donnez-leur une compréhension très claire non seulement de votre public le plus large, mais de tous les publics secondaires qui vous suivent.

3. Offrandes

Il n’y a pas deux influenceurs créés égaux, alors assurez-vous de mettre en évidence ce que vos offres incluent. Les marques ne supposeront pas que vous êtes capable de créer des articles de blog écrits, des photos et du contenu vidéo à moins que vous ne sépariez clairement ces services. Encore une fois, plus vous pouvez être précis, mieux c’est ! Ne vous contentez pas de lancer une déclaration générale via une plate-forme diversifiée comme Instagram… séparez toutes vos offres sur cette plate-forme spécifique (postes dédiées vs histoires vs IGTV, etc.). Si vous souhaitez fournir des tarifs pour vos services, c’est ici qu’il faut le faire. Ce n’est certainement pas obligatoire, mais si vous souhaitez une certaine flexibilité, vous pouvez toujours lister les prix de départ, ce qui signifie que vous négocierez en fonction des livrables demandés.

4. Photos + emplois précédents

Décomposez toutes ces copies et données avec une inspiration visuelle. Sélectionnez quelques photos qui, selon vous, présentent le type de contenu que vous êtes capable de créer et incluez-les dans la conception de votre kit média. Ceux-ci ne doivent pas seulement être vos favoris, mais aussi ceux qui font un bon travail pour vous représenter et tout ce que votre marque représente. Une autre excellente façon de présenter votre travail passé et de fournir une certaine variété visuelle consiste à inclure des logos de marques auxquelles vous avez été associé dans le passé. Non seulement cela vous donne une crédibilité supplémentaire, mais cela donne aux marques une idée encore meilleure de leur public et des habitudes d’achat connexes qu’elles peuvent adopter.

5. Biographie stratégique + Coordonnées

Bien que tout ce qui a été mentionné jusqu’à présent soit certainement important, votre biographie peut être la partie la plus cruciale de l’ensemble de votre kit média. Cette section est votre chance de raconter votre histoire, quelle qu’elle soit. Peut-être avez-vous été une infirmière qui a toujours eu une passion pour le style et c’est ainsi que votre blog est né. Ou peut-être avez-vous une expérience en relations publiques incroyablement impressionnante qui montre aux marques que vous avez bien plus à offrir que de gros chiffres. Tout ce qui vous amène là où vous êtes aujourd’hui, c’est ce qui vous distingue des autres influenceurs. Bien que vous deviez toujours garder cette section succincte (c’est une biographie, pas une autobiographie !), ne manquez pas l’opportunité de personnaliser votre marque. C’est également un excellent endroit pour inclure votre énoncé de mission ou des mots-clés qui décrivent ce sur quoi votre plateforme se concentre. Cela aide les marques à avoir une compréhension claire du type de contenu que leur public attend d’elles pour s’assurer qu’un partenariat est un ajustement organique.

En fin de compte, assurez-vous que votre kit média est une représentation fidèle de qui vous êtes. Ne laissez pas de côté des informations intéressantes qui vous distinguent, mais ne vous trompez pas non plus avec la façon dont vous manipulez vos données ou ne vous vendez pas. Votre kit média doit donner l’impression aux marques qu’elles sont sorties prendre un café avec vous, pas comme si elles avaient interviewé un robot ou été dupées par un imposteur !

Et plus important ? Aie du plaisir avec ça! Il n’y a pas de règles sur le style de design que vous choisissez ou sur les informations qui viennent en premier. Faites confiance à votre instinct et créez un document dont vous êtes fier. Si vous débutez dans la conception graphique, embauchez une personne de confiance qui peut faire le travail correctement et transmettre votre vision avec brio.

Un dernier conseil : rappelez-vous qu’il s’agit d’un document vivant et respirant. À mesure que les tendances de l’industrie changent, ainsi que vos chiffres et la taille de votre public, assurez-vous que cela est mis à jour tous les quelques mois pour éviter de vous vendre sur une base qui n’est plus pertinente.

Jason Pampel

Jason Pampell est le PDG et fondateur de HireInfluence.com, une agence de marketing d’influence “gant blanc” avec des bureaux à New York, Los Angeles et Houston. Depuis 2011, HireInfluence a livré des campagnes innovantes avec des résultats de pointe pour les plus grandes marques mondiales. L’agence est reconnue comme un fournisseur de services d’élite, avec une offre qui comprend le casting d’influenceurs, le développement de stratégies, le soutien à l’engagement du site, la gestion de projet expérientielle et la consultation d’experts.